Rynek kosmetyków organicznych i naturalnych w Danii

Rynek kosmetyków organicznych i naturalnych w Danii

Rynek kosmetyków organicznych i
naturalnych w Danii
2012-07-19 09:45:39
2
Rynek kosmetyków organicznych i naturalnych w Danii
Na duńskim rynku kosmetyków rośnie zapotrzebowanie na produkty naturalne i organiczne. Ich sprzedaż wzrasta
w tym samym czasie, kiedy producenci tradycyjnych preparatów albo odnotowują spadek sprzedaży, albo z
trudem utrzymują go na niezmienionym od kilku lat poziomie. Jest to bezpośrednio związane z rosnącą
świadomością wśród duńskich konsumentów, iż kosmetyki tradycyjne mogą zawierać szkodliwe składniki takie
jak np. parabeny. Na rynku duńskim takie określenia jak „naturalny”, „ekologiczny” czy „zrównoważony”
nabierają szczególnego znaczenia i w sposób „naturalny” generują popyt na kosmetyki organiczne. Szczególną
popularnością cieszą się kosmetyki opatrzone logo „Nordic Swan Eco-label” (znak dla produktów ekologicznych:
więcej informacji na stronie www.nordic-ecolabel.org) oraz European Eco-label (oznakowanie ekologiczne UE).
Produkty organiczne są sprzedawane zarówno w ramach dużych marek, jak również pod markami prywatnymi.
Pure Shop, który jest w Danii największym graczem specjalizującym się w sprzedaży organicznych produktów
pielęgnacyjnych i kosmetycznych odnotował dwucyfrowy wzrost sprzedaży w 2010 r.
Rok 2010 był wyjątkowo atrakcyjny dla sektora kosmetyków organicznych w Danii, kiedy to takie marki jak
Derma oraz Neutral stały się popularne dzięki dużej dostępności zarówno w sieciach supermarketów, jak i w
sieciach kosmetycznych oraz aptek. Według firmy Matas, największego dystrybutora produktów kosmetycznych
w Danii, szampony oznaczone Nordyckim Łabędziem (Nordic Swan eco-label), sprzedawały się o wiele chętniej
niż inne ekologiczne szampony bez wspomnianego znaku. O ile wcześniej produkty naturalne i organiczne były
głównie pożądane w segmentach kosmetyków dziecięcych, kosmetyków ochronnych oraz przeciwsłonecznych, o
tyle obecnie są one poszukiwane również w takich segmentach jak zapachy czy kosmetyki kolorowe. Takie
podejście w sposób oczywisty przełożyło się na pozyskanie nowego klienta oraz zwiększenie sprzedaży.
Producenci kosmetyków naturalnych i organicznych zareagowali na ten wzmożony popyt częstszymi premierami
nowych linii produktów kierując je do wszystkich grup wiekowych od niemowlaka do emeryta. Przykładami tego
typu strategii są Derma Baby, seria kosmetyków pielęgnacyjnych dla dzieci produkowanych przez duńską firmę
DermaPharm, Rudolph Care – seria luksusowych kosmetyków organicznych sygnowanych przez duńską
celebrytkę Andreę Elisabeth Rudolph czy seria kolorowych kosmetyków organicznych australijskiej firmy Nvey
Eco. Szczególnie popularne są produkty zawierające składniki naturalne takie jak minerały, witaminy, owoce,
olejki, jedwab, aloes, jogurt oraz oliwki.
W ostatnich latach można zaobserwować zaciętą rywalizację na rynku kosmetyków organicznych i naturalnych.
Nowe marki organiczne zyskują coraz większą popularność i stają w szranki z dużymi i znanymi markami
międzynarodowymi takimi jak Aveda, Weleda czy Dr. Hauschka. Firmy międzynarodowe takie jak Origins czy
L’Oréal również podejmują walkę o tego samego klienta i rozwijają własne linie organiczne.
Z powodu braku szczegółowej definicji co do znaczenia określeń „naturalny” lub „organiczny”, zdarzają się
również przypadki nadużycia i nieuczciwej konkurencji na rynku duńskim. Aby produkt mógł nosić określenie
„organiczny”, wystarczy aby zaledwie 5% składników było pochodzenia organicznego, co nie ułatwia życia tym
producentom, którzy w 100% wykorzystują tego typu składniki. Również producenci kosmetyków wytwarzanych
w sposób przemysłowy korzystają z etykiety “naturalny”, co dodatkowo wpływa na poziom sprzedaży firm
produkujących wyłącznie ze składników naturalnych.
Ze względu na mało czytelne zasady klasyfikowania produktów jako organiczne, Narodowa Organizacja
Produktów Organicznych w Danii (Danish Organic National Association) wezwała do stworzenia zasad oraz
wytycznych, które pozwalałyby na łatwe odróżnienie tego typu produktów. W ten sposób producenci artykułów
organicznych chronieni byliby przed nieuczciwą konkurencją.
Duńscy producenci podjęli również większy wysiłek w wykazaniu autentyczności swoich produktów pod kątem
stosowanych składników. W roku 2010 duńska firma Dearma wypuściła serię kosmetyków Derma ECO, w skład
której wchodzą krem, preparat do demakijażu, żel oczyszczający, tonik, balsam, krem do rąk oraz szminki
ochronne do ust z certyfikatami trzech niezależnych agencji: Swan, Asthma and Allergy Denmark oraz Ecocert.
Marka ma łączyć właściwości ochronne dla skóry ze składnikami organicznymi i hipoalergicznymi.
3
Ocenia się, iż trend wzrostowy w zakresie sprzedaży kosmetyków naturalnych i organicznych będzie się
utrzymywał w kolejnych latach do roku 2015. Głównymi przyczynami wzrostu we wspomnianym segmencie są
zarówno zwiększona świadomość ekologiczna konsumentów w zakresie stosowanych składników, jak i
powszechne występowanie różnego rodzaju alergii skórnych. Z tego powodu należy spodziewać się znaczących
wzrostów sprzedaży w kolejnych latach.
Według dostępnych prognoz cały rynek kosmetyków w Danii w roku 2012 odnotuje wzrost na poziomie około 2%.
Ze względu na działania antykryzysowe rządu, polegające na ograniczeniu wydatków publicznych do roku 2013 o
24 miliardy koron, jak również przewidywany wzrost bezrobocia, w kolejnych latach spodziewane jest osłabienie
sprzedaży detalicznej w Danii.
Z powodu kryzysu finansowego duńscy konsumenci już wcześniej ograniczyli swoje wydatki związane z zakupem
i remontem nieruchomości, zakupem przedmiotów trwałego użytku czy podróżami zagranicznymi. Ograniczono
również wydatki na produkty nie należące do kategorii pierwszej potrzeby. Przełożenie akcentu z towarów
luksusowych na marki produkowane masowo spowodowało, iż wielcy detaliści tacy jak Matas zaczęli udostępniać
większą przestrzeń półkową dla produktów masowych. Do walki o klienta detalicznego przystąpiły również sieci
supermarketów oraz apteki. Ważnym graczem na rynku pozostały sklepy internetowe, które odnotowały wzrost
sprzedaży artykułów kosmetycznych o około 12%.
Źródło: Euromonitor
4