Waszym zadaniem jest symulacja pracy agencji reklamowej. W tym
Transkrypt
Waszym zadaniem jest symulacja pracy agencji reklamowej. W tym
ZASADY ZADAŃ GRUPOWYCH ZADANIE: Waszym zadaniem jest symulacja pracy agencji reklamowej. W tym celu powinniście zapoznać się bliżej z zadaniami, jakie stoją przed agencją reklamową, poznać jej strukturę i zadania, jakie stoją przed każdym z pracowników. Kolejnym krokiem będzie utworzenie własnej agencji reklamowej. Zadecydujcie, z jakich działów będzie się składać i kto z was obejmie jakie stanowisko. Kluczem doboru powinny być Wasze umiejętności, zainteresowania i cechy charakteru. Kiedy już utworzycie własną agencję możecie zabrać się do pracy. ZLECENIE: Waszym zadaniem jest przygotowanie kampanii reklamowej dla klienta. Wasz klient to instytucja, której celem działania jest upowszechnianie dobrych postaw społecznych, uwrażliwianie na potrzeby innych osób i wspieranie otwartości na innych ludzi oraz rozwijanie tolerancji. Kampania ta nie będzie reklamowała konkretnego produktu a ideę, będzie więc kampania społeczną. Tematem kampanii jest hasło: „Inny nie znaczy gorszy” – możecie sami zadecydować jak rozumiecie to hasło, pamiętając, że kampania ma być społeczna, a więc odnosić się powinna do problemów społecznych jakie dostrzegacie. Do działań strategicznych będą więc należeć: − ustalenie jak rozumiecie hasło kampanii − wypracowanie przekazu jaki kampania ma komunikować − dookreślenie grupy docelowej i jej charakterystyka (co lubią, czym się zajmują, jak spędzają wolny czas, jakie mają zainteresowania, jaki maja system wartości, czy są tolerancyjni, kto jest dla nich autorytetem itp.) − opracowanie narzędzi promocji – decyzja o tym gdzie, w jaki sposób i jakim kosztem przeprowadzicie kampanię Do działań kreacji należeć będą: − ułożenie tekstów do materiałów reklamowych − ułożenie sloganu reklamowego − zaprojektowanie grafiki do reklam − ułożenie planu mediów (czyli kiedy i gdzie pojawią się reklamy) Do zadań produkcji należeć będzie: − wycenienie druku wszelkich materiałów drukowanych − przygotowanie projektów bądź reklam do przesłania do klienta celem zatwierdzenia ZAŁOŻENIA: − kampania prowadzona w Waszym środowisku lokalnym, ale ma charakter międzynarodowy − budżet nie może przekroczyć 50. 000 „ojagów” („ojagi” to wirtualna waluta istniejąca w świecie Olimpiady Języka Angielskiego dla Gimnazjalistów możecie przyjąć że jest równy wartości PLN) − kampania trwać powinna 6 miesięcy − grupą docelową są wasi rówieśnicy − językiem kampanii jest język angielski CO BĘDZIEMY OCENIAĆ: Oczekujemy, ze Wasza agencja reklamowa dośle nam do oceny: − plan kampanii promocyjnej zawierający informację o: o grupie docelowej o wybranej formie reklam (strategii), miejscach gdzie będziecie reklamować zleconą ideę o przebiegu kampanii w czasie (plan, terminarz, kalendarz) o budżecie jaki będzie potrzebny do jej zrealizowania − wykonane reklamy lub ich projekty − krótki opis Waszej agencji – taką wizytówkę, byśmy mogli Was poznać i dowiedzieć się, kto za co był odpowiedzialny.