38 obiektów światowego dziedzictwa UNESCO w Niemczech

38 obiektów światowego dziedzictwa UNESCO w Niemczech

www.germany.travel
Informacje prasowe
Tematy roku DZT 2014
38 obiektów światowego dziedzictwa UNESCO w
Niemczech – Niemcy jako najbardziej lubiany przez
Europejczyków cel podróży związany z poznawaniem
kultury
Frankfurt n/Menem, 10 grudnia 2013 – Niemcy jako kraj turystyczny zaliczają się do
najpopularniejszych celów podróży w Europie i w 2012 roku zajęły pierwsze miejsce w
zorganizowanym przez firmę IPK International rankingu celów podróży związanych z
poznawaniem kultury wybieranych przez Europejczyków. W grupie 50 krajów z całego
świata ocenianych w ramach indeksu Anholt-GFK Roper Nation Brands Index, Niemcy
znajdują się na zaszczytnym piątym miejscu w kryterium wizerunkowym „Kultura”. Do
licznych skarbów kultury należy przede wszystkim 38 uznanych przez UNESCO zabytków
kulturowych i przyrodniczych. Pod hasłem „Światowe dziedzictwo UNESCO – długofalowa
turystyka kulturowa i przyrodnicza” Niemiecka Centrala Turystyki (DZT) poświęciła cały
swój
rok
tematyczny
2014
obiektom
światowego
dziedzictwa
kulturowego
i
przyrodniczego UNESCO w Niemczech, stawiając je w centrum uwagi podczas swoich
działań marketingowych prowadzonych na całym świecie.
Wysoka wartość obiektów światowego dziedzictwa kulturowego i przyrodniczego
UNESCO dla niemieckiej turystyki
„Pieczęć UNESCO ma nie tylko duże znaczenie dla Niemiec jako kraju turystycznego, ale
jest też ważnym znakiem jakości w turystyce międzynarodowej” wyjaśnia Petra Hedorfer,
przewodnicząca zarządu DZT. „Wraz z naszymi partnerami strategicznymi, czyli
organizacją
Deutsche
UNESCO-Kommission
e.V.
i
stowarzyszeniem
UNESCO-
Welterbestätten Deutschland e.V., prowadzimy intensywne działania marketingowe w celu
zwiększenia
międzynarodowej
popularności
obiektów
światowego
dziedzictwa
kulturowego i przyrodniczego UNESCO w Niemczech i wspierania turystyki związanej z
poznawaniem kultury w Niemczech”, kontynuuje Petra Hedorfer. Wspólne logo roku
Niemiecka Centrala Turystyki
c/o Polsko-Niemiecka Izba
Przemysłowo-Handlowa
ul. Miodowa 14
00-246 Warszawa
Tel. +48 22 53 10 528
Fax +48 22 53 10 688
[email protected]
www.germany.travel
tematycznego komisji Deutsche UNESCO-Kommission e.V. oraz centrali DZT tworzy
komunikacyjną platformę w ramach roku tematycznego 2014.
„Marka UNESCO przyciąga dodatkowych turystów do Niemiec jako celu podróży, ma też
jednak służyć zrównoważonemu rozwojowi oraz porozumieniu między narodami.
Kooperacja z centralą DZT w formie roku tematycznego 2014 umożliwia nam przybliżenie
światowego dziedzictwa kulturowego i przyrodniczego w całej jego autentyczności jeszcze
większej liczbie osób i uwrażliwienie ich na wartości światowego dziedzictwa ludzkości
UNESCO”, wyjaśnia dr Roland Bernecker, sekretarz generalny Deutsche UNESCOKommission e. V.
Spośród 981 uznanych na całym świecie obiektów dziedzictwa UNESCO prawie połowa
znajduje się w Europie – a 38 z nich w Niemczech. Pod względem liczby obiektów
światowego dziedzictwa kulturowego i przyrodniczego jest to kraj turystyczny plasujący
się na trzecim miejscu w Europie - ex aequo z Francją. Ogromna różnorodność obiektów
światowego dziedzictwa została pogrupowana w kilka zakresów tematycznych: zespoły
staromiejskie (5*), kościoły i klasztory (8*), pałace i zamki (4*), dzieła kulturowe i historia
prądów intelektualnych (8*), przyroda, ogrody i krajobrazy (7*), kultura przemysłowa (3*)
oraz wybitne dzieła architektury i designu (3*). Objęte ochroną UNESCO obiekty
znajdujące się na terenie Niemiec posiadają długą tradycję: pierwszy niemiecki zabytek
kulturowy został wpisany na światową listę UNESCO już w 1978 roku – była to katedra w
Akwizgranie (Aachen). Trzydziestym ósmym i najmłodszym do tej pory obiektem
światowego dziedzictwa kulturowego w Niemczech jest park krajobrazowy otaczający
pałac Wilhelmshöhe w Kassel, wpisany na listę w czerwcu 2013 roku.
* aktualna liczba obiektów w Niemczech
W światowym porównaniu obejmującym 140 narodów, Niemcy jako kraj turystyczny
otrzymały za swoje kulturowe zasoby 6,3 z siedmiu możliwych punktów w raporcie Travel
& Tourism Competitiveness Report sporządzonym przez World Economic Forum 2013. Z
aktualnych
ankiet
przeprowadzanych
wśród
turystów
w
ramach
działalności
Qualitätsmonitor Deutschland-Tourismus wynika, że 41 procent zagranicznych turystów
Niemiecka Centrala Turystyki
c/o Polsko-Niemiecka Izba
Przemysłowo-Handlowa
ul. Miodowa 14
00-246 Warszawa
Tel. +48 22 53 10 528
Fax +48 22 53 10 688
[email protected]
www.germany.travel
zdecydowało się wybrać Niemcy jako kraj swojej podróży ze względu na atrakcje
turystyczne. Większość urlopowiczów poznających kulturę pochodzi z USA (22 procent) i
Wielkiej Brytanii (17 procent). Dla 34 procent turystów podróżujących z zamiarem
poznawania kultury, tytuł „Światowe dziedzictwo kulturowe i przyrodnicze UNESCO”
stanowi zachętę do podróży. Tak więc status obiektu światowego dziedzictwa
kulturowego i przyrodniczego jest równoznaczny z międzynarodowym znakiem jakości.
Osiem tras turystycznych umożliwia poznanie światowego dziedzictwa kulturowego
i przyrodniczego UNESCO
W ramach roku tematycznego „Światowe dziedzictwo UNESCO – długofalowa turystyka
przyrodnicza i kulturowa” centrala GNTB, organizując różne kampanie i akcje, stawia
niemieckie obiekty światowego dziedzictwa kulturowego i przyrodniczego UNESCO w
centrum
uwagi
podczas
marketingowych.
Przy
swoich
współpracy
międzynarodowych
ze
działań
stowarzyszeniem
dystrybucyjnych
i
UNESCO-Welterbestätten
Deutschland e.V. opracowano osiem tras, na których zagraniczni turyści mogą poznać
obiekty światowego dziedzictwa kulturowego i przyrodniczego w Niemczech. Te różne
trasy łączą ze sobą obiekty światowego dziedzictwa UNESCO oraz najciekawsze
międzynarodowe atrakcje turystyczne.
Inne działania dotyczące tematu roku
Pod adresem www.germany.travel/unesco centrala DZT udostępniła opracowane pod
względem multimedialnym informacje o obiektach światowego dziedzictwa kulturowego i
przyrodniczego UNESCO w dwunastu językach. Dla osób zainteresowanych interaktywna
mapa stanowi ponadto pomoc przy planowaniu tras. Panoramy 360 stopni, zdjęcia i
sekwencje wideo przekazują informacje o obiektach światowego dziedzictwa kulturowego
i przyrodniczego UNESCO, a zarazem pozwalają na bliski, niemal namacalny kontakt. W
ramach przygotowań do roku tematycznego, w centrali DZT powstała koncepcja
stworzenia nowoczesnego magazynu o tematyce podróżniczej skoncentrowanej na
zabytkach kulturalnych, w którym tematem przewodnim byłyby obiekty UNESCO. Jeszcze
więcej treści jest generowanych poprzez działania w mediach społecznościowych.
Niemiecka Centrala Turystyki
c/o Polsko-Niemiecka Izba
Przemysłowo-Handlowa
ul. Miodowa 14
00-246 Warszawa
Tel. +48 22 53 10 528
Fax +48 22 53 10 688
[email protected]
www.germany.travel
Ponadto DZT przygotowuje i udostępnia liczne informacje w swoim centrum prasowym
www.germany.travel/presse, organizuje wyjazdy dla prasy do najciekawszych miejsc
związanych w tematem oraz włącza obiekty światowego dziedzictwa kulturowego i
przyrodniczego we wszystkie swoje działania marketingowe i PR.
O GNTB
Niemiecka Centrala Turystyki (niem. DZT = Deutsche Zentrale für Tourismus, ang. GNTB =
German National Tourist Board) to narodowa „izba turystyki” Niemiec z siedzibą główną we
Frankfurcie nad Menem. Centrala zajmuje się promowaniem Niemiec jako kraju turystycznego na
zlecenie Federalnego Ministerstwa Gospodarki i Technologii (BMWi), które wspiera ją na mocy
uchwały niemieckiego Bundestagu. GNTB zajmuje się tworzeniem strategii i produktów oraz
działaniami marketingowymi w celu dalszego umocnienia pozytywnego wizerunku Niemiec za
granicą jako celu podróży oraz wspierania turystyki niemieckiej. GNTB posiada 30
przedstawicielstw zagranicznych na całym świecie. Więcej informacji można znaleźć w naszym
internetowym centrum prasowym na stronie www.germany.travel/presse.
Niemiecka Centrala Turystyki
c/o Polsko-Niemiecka Izba
Przemysłowo-Handlowa
ul. Miodowa 14
00-246 Warszawa
Tel. +48 22 53 10 528
Fax +48 22 53 10 688
[email protected]