Opis efektów kształcenia dla modułu zajęć

Nazwa modułu:
Psychologia reklamy
Rok akademicki:
Wydział:
Kierunek:
2013/2014
Kod: ZZP-2-308-MK-s
Punkty ECTS:
2
Zarządzania
Zarządzanie
Poziom studiów:
Specjalność:
Studia II stopnia
Język wykładowy: Polski
Marketing
Forma i tryb studiów:
Profil kształcenia:
Stacjonarne
Ogólnoakademicki (A)
Semestr: 3
Strona www:
Osoba odpowiedzialna:
Osoby prowadzące: dr
dr
dr
dr
dr inż. Prymon-Ryś Ewa ([email protected])
hab. Tarczydło Beata ([email protected])
inż. Proszowska Anita ([email protected])
inż. Nowińska Alicja ([email protected])
inż. Prymon-Ryś Ewa ([email protected])
Opis efektów kształcenia dla modułu zajęć
Kod EKM
Student, który zaliczył moduł zajęć
wie/umie/potrafi
Powiązania z EKK
Sposób weryfikacji
efektów kształcenia
(forma zaliczeń)
Opisuje fazy procesu komunikacji
marketingowej oraz przedstawia zastosowanie
hierarchii efektów reklamy.
ZP2A_W07,
ZP2A_W26
Kolokwium
Umie identyfikować zachowania zakupowe
konsumentów i rozważać ich wpływ na wybór
form reklamy.
ZP2A_U02,
ZP2A_U07,
ZP2A_U09
Kolokwium, Wykonanie
ćwiczeń
Wiedza
M_W001
Umiejętności
M_U001
Kompetencje społeczne
M_K001
Potrafi rozważać wybrane problemy etyczne w
działalności reklamowej i uzasadnić swoje
stanowisko.
ZP2A_K03, ZP2A_K08
Aktywność na zajęciach,
Studium przypadków ,
Udział w dyskusji
M_K002
Umie komponować układ plakatu reklamowego
oraz ogłoszenia prasowego uwzględniając
psychologiczne uwarunkowania konsumenta
ZP2A_K05,
ZP2A_K07, ZP2A_K09
Projekt, Udział w dyskusji
1/3
Karta modułu - Psychologia reklamy
Matryca efektów kształcenia w odniesieniu do form zajęć
Zajęcia
seminaryjne
Zajęcia
praktyczne
+
-
-
-
-
-
-
-
-
-
Umie identyfikować
zachowania zakupowe
konsumentów i rozważać ich
wpływ na wybór form
reklamy.
+
+
-
-
-
-
-
-
-
-
-
Zajęcia
E-learning
Konwersatori
um
+
Zajęcia
terenowe
Ćwiczenia
projektowe
Opisuje fazy procesu
komunikacji marketingowej
oraz przedstawia
zastosowanie hierarchii
efektów reklamy.
Inne
Ćwiczenia
laboratoryjne
Forma zajęć
Ćwiczenia
audytoryjne
Student, który zaliczył moduł
zajęć wie/umie/potrafi
Wykład
Kod EKM
Wiedza
M_W001
Umiejętności
M_U001
Kompetencje społeczne
M_K001
Potrafi rozważać wybrane
problemy etyczne w
działalności reklamowej i
uzasadnić swoje stanowisko.
+
+
-
-
-
-
-
-
-
-
-
M_K002
Umie komponować układ
plakatu reklamowego oraz
ogłoszenia prasowego
uwzględniając psychologiczne
uwarunkowania konsumenta
+
+
-
-
-
-
-
-
-
-
-
Treść modułu zajęć (program wykładów i pozostałych zajęć)
Wykład
Istota i rola reklamy w kształtowaniu postaw i zachowań nabywców.
Reklama jako forma jednostronnej komunikacji marketingowej.
Psychologiczne determinanty procesu decyzyjnego konsumenta – percepcja, proces
uczenia się, motywacja.
Oddziaływanie reklamy na konsumenta. Hierarchia efektów reklamy.
Opracowanie strategii kreatywnej przy uwzględnieniu psychologicznych
charakterystyk nabywcy.
Obietnice zawarte w reklamie. Mapa percepcji konsumenta.
Psychologiczne aspekty tworzenia przekazu reklamowego.
Techniki badań reklamy i reakcji konsumentów.
Kodeks etyki reklamy.
Ćwiczenia audytoryjne
Działanie reklamy – proces komunikacji marketingowej. Hierarchia efektów reklamy.
Tworzenie brief’u reklamy.
Zasady określenia odbiorcy przekazu reklamowego – identyfikacja psychologicznych
czynników oddziałujących na percepcję konsumenta.
2/3
Karta modułu - Psychologia reklamy
Tworzenie przekazu reklamowego.
Ocena psychologicznych aspektów oddziaływania różnych form reklamy.
Zasady konstruowania różnych form reklamy z uwzględnieniem psychologicznych
uwarunkowań konsumenta.
Etyczne aspekty działalności reklamowej.
Sposób obliczania oceny końcowej
Ocena końcowa uwzględnia średnią arytmetyczną z ocen projektów i wykonywanych ćwiczeń – łącznie
40% oceny końcowej i ocenę z kolokwium zaliczeniowego (60%).
Wymagania wstępne i dodatkowe
Zrozumienie podstawowych pojęć dotyczących zarządzania marketingowego oraz podstawowych
narzędzi promocji. Umiejętność oceny zachowań nabywców.
Zalecana literatura i pomoce naukowe
Blythe J.: Komunikacja marketingowa. PWE, Warszawa 2002
Caples J.: Mahn Fred E.: Skuteczna reklama. Dom Wydawniczy ABC, Warszawa 2001
Doliński D.: Psychologia reklamy. Agencja Reklamowa „AIDA” s.c., Wrocław 2001
Drzazga M.: System promocji przedsiębiorstw. PWE, Warszawa 2006
Kall J.: Reklama, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne S.A. Warszawa 2002
Nierenberg B.: Wybrane problemy badania skuteczności reklamy. Wydawnictwo Uniwersytetu
Opolskiego, Opole 2000
Nowak W.P.: Media planning. Wyd. Marketingowy Dom Wydawniczy Proteus, Kraków 2001.
Russell J. T., Lane W. R.: Reklama wg Ottona Klepnera. Wyd. FELBERG SJA, 2000.
Wiktor J.W.: Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. PWN, Warszawa 2001
Publikacje naukowe osób prowadzących zajęcia związane z tematyką modułu
Nie podano dodatkowych publikacji
Informacje dodatkowe
Ogólne warunki uczestnictwa i zaliczenia przedmiotu określa Regulamin Studiów.
Nakład pracy studenta (bilans punktów ECTS)
Forma aktywności studenta
Obciążenie
studenta
Udział w ćwiczeniach audytoryjnych
15 godz
Udział w wykładach
15 godz
Egzamin lub kolokwium zaliczeniowe
2 godz
Wykonanie projektu
10 godz
Samodzielne studiowanie tematyki zajęć
6 godz
Przygotowanie sprawozdania, pracy pisemnej, prezentacji, itp.
2 godz
Sumaryczne obciążenie pracą studenta
50 godz
Punkty ECTS za moduł
2 ECTS
3/3