Untitled - Sektor3

1.
Tytuł: Jeszcze żywy KARP
Hasło: Nie baw się w kata, kup karpia w płatach
Inicjator: Stowarzyszenie Ekologiczno-Kulturalne Klub Gaja
N
Co roku przed Świętami Bożego Narodzenia mamy do czynienia z niehumanitarnym traktowaniem
karpi. Kupując tradycyjnego – tzw. żywego karpia godzisz się na transport ryb w niegodnych
warunkach. ZWYCZAJNIE - SPRAWIASZ - IM - BÓL. W 2009 roku Sejm, na wniosek Klubu Gaja,
znowelizował Ustawę o ochronie zwierząt. Zmieniony art. 2 wskazuje, iż ustawa chroni także ryby,
tak jak wszystkie kręgowce, które odczuwają ból, strach i stres. A w sklepach? coraz częściej oferta
wyłącznie chłodzonych płatów! Ryby przemówiły ludzkim głosem!
Ciekawostka >> Wysoka efektywność. Blisko 90 krotny zwrot z inwestycji „ROI” w mediach – efekt
medialny akcji (osiągnięty ekwiwalent reklamowy w publikacjach - 605 780 zł) i rzeczywisty koszt
emisji reklam (2 465 905 zł) był ponad 89 krotnie wyższy niż nakład na kampanię (34 198 zł).
Produkcja: Klub Gaja i Clos Brothers SA
Czas trwania kampanii: listopad – grudzień 2012
Cykliczność: corocznie od 1998 r., konsekwentnie rozwijana kampania
Zasięg kampanii: ogólnopolski, zainteresowanie mediów zagranicznych m.in. „Die Welt”
Użyte media: TV, radio, prasa, internet, social media, viral marketing, citylight, ambient – happening,
BTL: kartki pocztowe, ulotki, plakaty i gadżety
2.
Tytuł: Jaka ryba na obiad
Hasło: Wybieraj produkty z certyfikatem MSC. Jedz ryby
niezagrożone wyginięciem.
Inicjator: Fundacja WWF Polska
N
Jedzenie ryb od wieków utożsamiane jest ze zdrowym stylem życia. Niestety zasoby ryb na świecie
drastycznie maleją. 4 na 5 gatunków jadalnych jest zagrożonych wyginięciem ze względu na
nadmierne połowy. Wybierając produkty oznaczone certyfikatem zrównoważonego rybołówstwa
MSC (ang. the Marine Stewardship Council), takie jak bohater spotu - śledź, jesz ryby niezagrożone
wyginięciem. Aby pomóc Ci w ich wyborze powstał przewodnik - Jaka ryba na obiad?
Produkcja: PZL, WWF Polska
Czas trwania kampanii: grudzień 2012
Cykliczność: pierwsza kampania dot. poradnika „Jaka ryba na obiad” wydawanego cyklicznie co roku
Zasięg kampanii: ogólnopolski
Użyte media: internet, social media, insert w prasie
3.
Tytuł: Godzina dla Ziemi WWF 2013
Hasło: Zgaś światło, włącz się do zmian. Godzina dla Ziemi WWF,
sobota, 23 marca, godzina 20.30.
Inicjator: Fundacja WWF Polska
N
Małe działania na rzecz ziemi mogą stanowić ważny początek znaczących zmian. Wystarczy, że
zaczniesz segregować odpady, oszczędzać wodę i energię oraz przesiądziesz się na rower.
23 marca, jak co roku, na godzinę zgasły najbardziej znane obiekty na całej ziemi, m.in. Wieża Eiffla,
Opera w Sydney, Brama Brandenburska, piramidy w Egipcie, Stadion Narodowy oraz Pałac Kultury i
Nauki. Do akcji włączyło się 5000 miast z ponad 150 krajów na 6 kontynentach – w Polsce do akcji
przyłączyły się 62 miasta.
Ciekawostka >> Jest to największa kampania społeczna w dziejach świata.
1.
Produkcja: Agencja reklamowa GONG w oparciu o globalną ideę Earth Hour international
Zasięg kampanii: ogólnopolski
Czas trwania kampanii: marzec 2013
Cykliczność: tak, była to szósta Godzina dla Ziemi WWF w Polsce
Użyte media: internet, TV, radio, reklama w komunikacji miejskiej w Warszawie, Krakowie i Łodzi
4. 5. 2012 rok >>
Tytuł: Czerwony Kapturek – wersja bez wilka
Hasło: Przekaż 1% podatku na WWF. Strasznie jest gdy nie ma
wilka.
2013 rok >>
Tytuł: Tylko
wszystkie
jeden gatunek może uratować
Hasło: Przekaż 1% podatku na WWF. Tylko jeden gatunek może
uratować wszystkie.
Inicjator: Fundacja WWF Polska
N
N
Dłonie ludzkie w teatrze cieni odgrywają role leśnych zwierząt z zagrożonych gatunków. To człowiek
bowiem ma siłę i środki, by przeciwdziałać ich wymieraniu. Pod hasłem „Tylko jeden gatunek może
uratować wszystkie” Fundacja WWF Polska zainicjowała tegoroczną kampanię zachęcającą do
przekazania 1% podatku na rzecz organizacji. Dochód zostanie przekazany na rzecz ochrony ssaków
bałtyckich - foki i morświna oraz największych polskich drapieżników – rysia, niedźwiedzia i wilka.
Życie bez tego ostatniego drapieżnika zobrazował zeszłoroczny spot kampanii.
Produkcja: TBWA/Lunapark
Zasięg kampanii: ogólnopolski
Czas trwania kampanii: marzec – kwiecień – odpowiednio w: 2012 i 2013
Cykliczność: corocznie
Użyte media: w 2012 – internet; w 2013 – TV, kino, prasa, outdoor, Internet, mailing
6.
Tytuł: 2 złote dla Zwierzaka
Hasło: Z korzyścią dla Ciebie i świata, w którym żyjesz.
Inicjator: BOŚ Bank, Fundacja BOŚ
:
„2 zł dla Zwierzaka” to akcja promocyjna depozytów i pożyczek gotówkowych BOŚ Banku, której
celem było zwiększenie świadomości o zagrożeniach czyhających na niektóre gatunki polskich zwierząt. Od każdej pozyskanej eko.lokaty i eko.pożyczki Bank naliczał pulę po 2 zł na rzecz zwierzęcia
i parku, który zyska największą sympatię internautów. W konkury stanęli: Orzeł przedni (grający
główną rolę w spocie TV), Łoś, Ryś, Morświn, Foka szara i Niedźwiedź brunatny. Ostatecznie cała
odłożona kwota została przekazana na rzecz łosia z Biebrzańskiego Parku Narodowego.
Ciekawostka >> W ostatnich dniach akcji oddawano nawet po kilka tysięcy głosów w ciągu doby.
W ogólnopolskim głosowaniu wzięło udział łącznie aż 180 tysięcy osób.
Produkcja: BOŚ Bank, Walk Creative, ENA Sp. z o.o.
Zasięg kampanii: ogólnopolski
Czas trwania kampanii: sierpień – listopad 2012
Cykliczność: kampanie produktowe z wątkiem pro-eko były realizowane już w latach ubiegłych, cdn.
Użyte media: TV, CityINFOtv, internet, VOD
2.
7. Tytuł: Bądź na pTAK!, Ogólnopolska Kampania
Wiedzy i Edukacji Przyrodniczej, etap 2.
Hasła: Bądź na pTAK! pTAK też Człowiek!
Inicjator: Stowarzyszenie Ptaki Polskie
:
W ptasim chórze coraz częściej nie słychać Głuszców, Cietrzewi, Krasek, Podgorzałek, Rybołowów.
Nawet oczywiste Wróble i Jaskółki coraz rzadziej nas budzą. Możesz im pomóc - przekonują autorzy
kampanii i zachęcają do poznania ptasich zwyczajów, które często przypominają ludzkie. Poznaj,
Pokochaj, Pomóż i Bądź na pTAK! Zanim będzie za późno.
Produkcja: Jan Kriwol, Summer Production (film ‘Zlot Ptaków Polskich 2013’: Michał i Tomasz Ogrodowczyk)
Zasięg kampanii: ogólnopolski
Czas trwania kampanii: marzec 2012 – czerwiec 2013
Cykliczność: to już 2.edycja kampanii Bądź na pTAK!
Użyte media: internet, outdoor, CityINFOtv w metrze, insert w prasie
8.
Tytuł i hasło: Spadajcie na drzewo
Inicjator: Stowarzyszenie Ptaki Polskie
N
„Spadajcie na drzewo” to film, który opowiada historię ptasiej rodziny wypędzonej z domu przez
rodzinę intruzów. W ostatnich latach na masową skalę wycinamy stare drzewa i krzewy w miejskich
parkach. Zabetonowujemy trawniki i parkowe łąki. Wobec tych coraz trudniejszych warunków
„mieszkaniowych”, z jakimi muszą się zmagać nasi skrzydlaci sąsiedzi, cały dochód zebrany w
ramach tegorocznej akcji 1% Stowarzyszenie Ptaki Polskie przeznacza na budki lęgowe dla ptaków.
Ciekawostka >> budżet: pro publico bono
Produkcja: Agencja Diferente, Samolot.tv
Zasięg kampanii: ogólnopolski
Czas trwania kampanii: marzec – kwiecień 2013
Cykliczność: 1.edycja, cdn.
Użyte media: internet
9.
Tytuł: Nie marnuj jedzenia. Myśl ekologicznie.
Hasło: Nie marnuj jedzenia. Myśl ekologicznie. Wyrzucając
jedzenie marnujesz wodę i energię zużytą na jej wyprodukowanie.
Inicjator: Federacja Polskich Banków Żywności
:
Czy wiesz, że w na świecie marnuje się aż 1/3 wyprodukowanej żywności. Europejczycy wyrzucają
do śmieci 89 milionów ton jedzenia rocznie, z czego 9 marnują Polacy. Zmarnowana żywność to nie
tylko strata pieniędzy. Jej produkcja pochłania duże nakłady wody i energii, oraz emituje ogromne
ilości dwutlenku węgla. Przeciwdziałanie marnowaniu żywności oraz zmniejszanie niedożywienia
to główne cele działalności Banków Żywności, które przekazują organizacjom społecznym jedzenie,
zbywające producentom i dystrybutorom.
Produkcja: Hillbilly, RoToCo
Zasięg kampanii: ogólnopolski
Czas trwania kampanii: marzec – kwiecień 2012
Cykliczność: Kampania miała pierwotną edycję „Nie marnuj jedzenia. Wyrzuć do kosza stare przyzwyczajenia” oraz późniejszą odsłonę „Nie rzucaj mięsem… do kosza!”
Użyte media: outdoor, TV, radio, prasa, internet, social media
3.
10.
Tytuł: Mafia dla psa
Hasło: Nie bądź fujara, wesprzyj groszem.
Inicjator i produkcja: Timecode dla Fundacji Przytul Psa
N
Podopiecznym fundacji Przytul Psa ciężko przetrwać zimę w schroniskach. Dlatego fundacja zdecydowała się na kampanię, która ma na celu pozyskanie funduszy dla bezdomnych czworonogów oraz
przeciwstawianie się maltretowaniu zwierząt.
Przygotowany charytatywnie spot z udziałem Piotra Cyrwusa do tej pory obejrzało w sieci 3 mln
internautów. Za pomocą portalu się pomaga.pl internauci przekazali na cel fundacji ponad 102 tys. zł.
Dodatkowo 1,6 tys. euro przyniosły reklamy, które wyświetlano przed viralem na YouTubie.
Ciekawostka >> budżet: 5000 zł > zebrano kwotę ponad 100 tysięcy złotych > wzmianki w prasie,
radio, wywiad z ekipą w „Dzień dobry TVN” > dotychczas ponad 3 mln odtworzeń na YouTube
Zasięg kampanii: ogólnopolski
Czas trwania kampanii: grudzień 2012 – styczeń 2013
Cykliczność: nie planowano kolejnych edycji
Użyte media: internet (blog mediafun.pl), Facebook
11.
Tytuł i hasło: Zabezpiecz tyły. Zrób koronoskopię.
Inicjator: Polska Unia Onkologii, GlaxoSmithKline
N
Polacy niechętnie korzystają z bezpłatnego badania koronoskopowego, które może ocalić im życie.
Jak ich przekonać, że badanie to jest najlepszą profilaktyką raka jelita grubego? Licealistki z Jeleniej
Góry: Paulina Małolepsza, Izabela Bardyga, Laura Frenczko i Magdalena Konieczek, wymyśliły spot
kampanii nawołujący w zabawny sposób do wykonania badania i zwyciężyły w konkursie „Znajdź
Haka na Raka”. Ich pomysł został wcielony w życie w ramach 5. edycji programu „Mam Haka na
Raka”.
Produkcja: Fabryka Komunikacji Społecznej
Zasięg kampanii: ogólnopolski
Czas trwania kampanii: czerwiec – grudzień 2012
Cykliczność: kampania została zrealizowana w ramach 5. edycji programu „Mam Haka na Raka”
Użyte media: TV, radio, prasa, internet
12.
Tytuł i hasło: Pełnoprawni i Aktywni
Hasło akcji muralowej: Zamalowujemy stereotypy
Inicjator: Fundacja Aktywnej Rehabilitacji
N
Osoba niepełnosprawna, oprócz innego sposobu poruszania się, pozostaje taka sama jak reszta
społeczeństwa: kocha, pracuje, realizuje swoje plany i marzenia. Miłość, zakochanie, relacja mają
wymiar uniwersalny i łączą wózkowiczów i nie-wózkowiczów. W ramach kampanii „Pełnoprawni
i Aktywni” przeprowadzono akcję muralową pod hasłem: „Zamalowujemy stereotypy”. Street arty
pojawiły się m. in. w Warszawie, Gdyni, Lublinie, Łodzi, Poznaniu, Bydgoszczy, Gorzowie Wielkopolskim, Wrocławiu, Lubinie, Szczecinie i Białymstoku.
Produkcja: Fundacja Aktywnej Rehabilitacji, HotYellow
Zasięg kampanii: ogólnopolski
Czas trwania kampanii: marzec – grudzień 2012
Cykliczność: 1.edycja, cdn.
Użyte media: TV, internet, mailing, social media, outdoor – działania artystyczne w przestrzeni
miejskiej, małe formy malarskie na chodnikach, reklama w komunikacji miejskiej
4.
13.
Tytuł: BAJECZNE DZIECI
Hasło: Bajeczne Dzieci pomagają dzieciom
Inicjator i produkcja: Studio Fotografii Kreatywnej Dzieci
PSTRYKU-SMYKU
:
Akcja „Bajeczne Dzieci” to próba przełamania postrzegania dzieci niepełnosprawnych przez pryzmat
ich choroby. Udało nam się zrealizować cel i pokazać dzieci niepełnosprawne w taki sposób, że
nikt nie widzi ich choroby i każdy się nimi zachwyca! – mówią realizatorzy - Zdjęcia, które tworzą
kalendarz, pokazują małych bohaterów w bajkowych rolach, które sami wymyślili: Małego Księcia,
Śpiącej Królewny, Wróżki, Indiany Jonesa. 2500 kalendarzy trafiło do najważniejszych klientów
wszystkich partnerów Akcji i zaowocowało propozycjami dalszego jej wspierania w roku 2013. Z dochodu uzyskanego ze sprzedaży kalendarzy lub w zamian za kalendarze, zostaną spełnione marzenia
dzieci z Fundacji Dziecięca Fantazja.
Zasięg kampanii: ogólnopolski
Czas trwania kampanii: grudzień 2012 – marzec 2013
Cykliczność: tak, kalendarz będzie wydawany raz do roku i za każdym razem będzie poświęcony
innej problematyce dziecięcej
Użyte media: internet, social media, TV, event, plakaty
14. Tytuł i hasło: Odkryjmy potencjał osób
z niepełnosprawnością
Inicjator: Brevio.pl
:
Niepełnosprawni zmagają się z problemami, które dla większości Polaków pozostają abstrakcyjne.
Kampania pod hasłem „Odkryjmy potencjał osób z niepełnosprawnością” ma zwrócić uwagę na
kwestię zasadniczą dla ludzi z obniżoną sprawnością funkcji życiowych, umysłowych czy psychicznych, którą jest równy dostęp do stanowisk pracy. Premiera spotu miała miejsce 6 września 2012 r.
w Pałacu Prezydenckim podczas ratyfikacji Konwencji ONZ o prawach osób niepełnosprawnych.
Produkcja: Fabryka Komunikacji Społecznej, Praca Kariera
Zasięg kampanii: ogólnopolski
Czas trwania kampanii: od września 2012
Cykliczność: jednorazowa
Użyte media: TV, internet, outdoor, ulotki
15.
Tytuł i hasło: Zatrudnij ASA
Inicjator i produkcja: Fundacja SYNAPSIS
:
Warto mieć ASa w rękawie, czyli… pracownika z zespołem Aspergera lub innymi zaburzeniami ze
spektrum autyzmu. Zatrudnij ASA – to pierwsza kampania w Polsce podejmująca brak aktywności
zawodowej osób z zespołem Aspergera. Najbardziej niestandardową częścią kampanii były warsztaty
dla pracodawców współprowadzone przez osoby z zespołem Aspergera, czyli przez potencjalnych
pracowników. Mają oni nie tylko odpowiednie umiejętności i kwalifikacje do podjęcia pracy zawodowej, ale także więcej cierpliwości i precyzji w rutynowych zajęciach niż osoby pełnosprawne.
Zasięg kampanii: ogólnopolski + konferencje międzynarodowe
Czas trwania kampanii: listopad 2010 – grudzień 2012
Cykliczność: była to jedyna edycja, przy czym hasło „Zatrudnij ASA” nadal jest wykorzystywane w
działaniach związanych z poprawą sytuacji osób z ASD na rynku pracy
Użyte media: radio, prasa, TV, billboardy, internet, social media
5.
16.
Tytuł i hasło: Autyzm wprowadza
Inicjator: Fundacja SYNAPSIS
zmysły w błąd
N
Jaką wiedzę masz na temat autyzmu i skąd ją czerpiesz? Jak zachowujesz się, kiedy osoba siedząca
obok zaczyna się wiercić, wymachiwać rękami i zatykać uszy? Celem kampanii jest zwrócenie uwagi
na problem autyzmu, z którym boryka się obecnie 1/100 osób, i zachęcenie ludzi do poszukiwania
rzetelnych informacji na jego temat. Kampanię rozpoczął występ Bartka Topy w programie śniadaniowym, który nie uprzedzając nikogo, na wizji wcielił się w rolę osoby z zaburzeniami autystycznymi. Dziwne zachowanie aktora wzbudziło ogromne zainteresowanie mediów. Moc virala polegała na
plotce. „Co znany aktor wyrabiał w telewizji śniadaniowej?”, „Szokujące zachowanie aktora”, „Pijany
na wizji” to jedne licznych nagłówków artykułów krążących w sieci po programie. Koszt kampanii 5000 zł, oddźwięk medialny? Ogromny!
Ciekawostka >> budżet: tylko 5000 zł!
Produkcja: Fundacja SYNAPSIS, Papaya Films, Chimney Pot, Maxus, PZL, reż. Tomek Goldbaum-Wlaziński, operator Jakub Giza, aktor Bartek Topa
Zasięg kampanii: ogólnopolski
Czas trwania kampanii: kampanię rozpoczęła 12-14 stycznia akcja „Autyzm – całe moje życie”; cała
kampania trwała przez kilka kolejnych miesięcy
Cykliczność: Fundacja SYNAPSIS realizuje kampanie społeczne od wielu lat, w planach kontynuacja
Użyte media: internet, TV, prasa, kino
17.
Tytuł i hasło: Rak.To się
Inicjator: Fundacja Rosa
leczy!
N
Fundacja Rosa o kampanii: Zaprosiliśmy znanych i lubianych aktorów z różnych pokoleń, aby
zachęcali Polaków do badań. Mówimy językiem lekkim, filmowym o sprawach trudnych. Ale właśnie
o to chodzi, aby edukować bez straszenia. To kampania, która ma proste przesłanie: rak w porę
wykryty jest uleczalny. Taka edukacja, włożona w usta Ewy Szykulskiej, Stanisława Mikulskiego,
Cezarego Pazury, Jarosława Boberka a przede wszystkim Jerzego Stuhra, który pokonał raka, jest
najbardziej przekonująca.
Produkcja: Musicart, F2f evolution, CAE agency
Zasięg kampanii: ogólnopolski
Czas trwania kampanii: 4 lutego – 31 marca 2013
Cykliczność: kampania cykliczna, która rozpoczynać się będzie zawsze 4 lutego (tj. Światowy Dzień
Walki z Rakiem)
Użyte media: TV, radio, internet, social media
18. Tytuł i hasło: Ta reklama jest zrobiona dla
pieniędzy
Inicjator: Fundacja Hospicyjna
:
Oryginalność kampanii polega przede wszystkim na przewrotnym komunikacie. Mówimy jasno i
szczerze, że ta reklama jest zrobiona dla pieniędzy. – mówią organizatorzy akcji - Dlaczego? Bo bez
nich trudno pomagać. Nawiązujemy także do tekstu znanej, rozpoznawalnej piosenki, którą łatwo
zanucić. Niezwykle ważne jest jednak, by za nośnym hasłem szły także konkrety. – podkreślają. - Te
zostały zawarte w danych liczbowych, które obrazują skalę potrzeb. Przez cały czas pamiętamy, że
Hospicjum to też Życie, dlatego zamiast aktorów zostali pokazani prawdziwi pacjenci i prawdziwi
pracownicy hospicjum.
Produkcja: Agencja Mr. Bloom
Zasięg kampanii: ogólnopolski, z nasileniem na woj. pomorskie i mazowieckie.
6.
Czas trwania kampanii: styczeń – kwiecień 2013
Cykliczność: 10.odsłona kampanii
Użyte media: prasa, radio, TV, internet, social media, billboardy, ekrany LED
19.
Tytuł: Rak’n’Roll Records
Hasło: Życie bez jednej piersi jest niekompletne. To życie
w mono. Fundacja Rak’n’Roll pomaga kobietom w powrocie
do życia w stereo.
Inicjator: Fundacja Rak’n’Roll
N
Rak’n’Roll Records - pierwsza charytatywna wytwórnia muzyczna. To startupowa platforma, która
oferuje darmową muzykę w mono i sprzedaje ją w stereo. Dochód ze sprzedaży piosenek pomaga
kobietom po mastektomii w powrocie do normalnego życia. W niespełna 3 miesiące, z ponad setką
artystów na pokładzie, Rak’n’Roll przebył drogę od organizacji charytatywnej do największej niezależnej wytwórni w Polsce, a pierwsze podopieczne mogły wyjechać do sanatorium onkologicznego.
Na dzień dzisiejszy idea dotarła do 30% Polaków i wygenerowała ponad 800 000 zł darmowych
mediów. Wytwórnia muzyczna z założenia jest długoterminowym projektem i będzie się rozwijała
w nadchodzących latach. W planach jest ekspansja za granicę, ogólnopolska trasa koncertowa i
składanka na CD, podsumowująca pierwszy rok pracy wytwórni.
Produkcja: 180heartbeats + JUNG v. MATT
Zasięg kampanii: społeczność Internetu
Czas trwania kampanii: październik 2012 – nadal
Cykliczność: kampania trwa i nadal organizowane są kolejne jej odsłony
Użyte media: internet, radio, TV, event
20.
Tytuł i hasło: Zbieramy na cycki,
Inicjator: Fundacja Rak’n’Roll
nowe fryzury i dragi
N
Celem kampanii było zwrócenie uwagi opinii społecznej na prawdziwe potrzeby osób chorujących na raka, jak: peruki dla osób po chemioterapii, rekonstrukcję piersi i dostęp do leczenia, a
także przełamanie schematu myślenia o chorobach nowotworowych. Kampania rozpoczęła się od
zamieszczenia na Facebooku plakatu, który zrobił furorę w social mediach i wkrótce kampania stała
się głównym newsem w mediach mainstreamowych. Rezultatem kampanii jest 248 000 PLN z 1%
przekazanego na rzecz Fundacji Rak’n’Roll, 150 publikacji w mediach opiniotwórczych oraz dotarcie
z informacją o kampanii do 12 mln osób.
Ciekawostka >> budżet: 0 zł
Produkcja: Havas Worldwide Warsaw
Zasięg kampanii: ogólnopolski
Czas trwania kampanii: marzec – kwiecień 2012
Cykliczność: jednorazowa
Użyte media: Facebook, BTL, PR, akcje niestandardowe
21.
Tytuł i hasło: Gadaj-Badaj
Inicjator: Fundacja Rak’n’Roll
N
Spory efekt viralowy akcji. Z publikacji na Facebooku uzyskano bardzo duży rezonans mediowy.
W efekcie w mediach ukazało się ponad 100 publikacji, dzięki czemu ponad 9 mln osób dowiedziało się o kampanii. Plakaty kampanii w social mediach uzyskały kilka tysięcy kliknięć „lubię to”, a
kampania była udostępniana około 2000 razy. W szczytowym momencie akcja docierała do 200 tys.
osób na Facebooku. W trakcie kampanii fundacja zyskała w tydzień 3500 fanów na Facebooku. Film
na YT został wyświetlony 32 000 razy, do tego emisje w Cinema City dla nieznanej liczby osób.
W całej Polsce udało się rozwiesić ponad 2000 plakatów. Akcja zaistniała także w Londynie.
7.
Ciekawostka >> budżet: 0 zł
Produkcja: Havas Worldwide Warsaw
Zasięg kampanii: ogólnopolski
Czas trwania kampanii: wrzesień 2012 – nadal
Cykliczność: temat został otwarty i będzie kontynuowany jako program Gadaj*Badaj.
Użyte media: social media, prasa, film, BTL, PR
22.
Tytuł: ABC seksu w obrazkach
Hasło: To Ty decydujesz o swoim zdrowiu
Inicjator: Stowarzyszenie „Pomoc Socjalna”
:
Kampania jest odpowiedzią na wciąż niewystarczającą wiedzę na temat HIV/AIDS i innych chorób
przenoszonych drogą płciową. Jej celem jest przekazanie internautom (głównie kobietom aktywnym
seksualnie) niezbędnej i praktycznej wiedzy na temat bezpiecznego seksu - w przystępnej, obrazkowej formie. Zamiast suchych tekstów – krótkie informacje z ilustracjami, na wzór internetowych
memów. A dla chcących wiedzieć więcej – odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania i artykuły
ekspertów. Wszystkie materiały kampanii udostępniane są bezpłatnie w oparciu o licencję Creative
Commons Polska Uznanie Autorstwa 3.0.
Produkcja: cooperativa studio
Zasięg kampanii: ogólnopolski
Czas trwania kampanii: wrzesień – listopad 2012
Cykliczność: kampania była pierwszym tego typu przedsięwzięciem organizatora, który w 2013 roku
planuje kampanię adresowaną do heteroseksualnych mężczyzn
Użyte media: internet
23.
Tytuł: Kończ bez strachu
Hasło: Kochasz życie? Kochaj się z prezerwatywą.
Inicjator: Społeczny Komitet ds. AIDS
:
Konsekwentnie używana prezerwatywa daje 90%-95% ochronę przed HIV i innymi chorobami
przenoszonymi drogą płciową. – przekonują autorzy kampanii, której celem jest dostarczenie młodym ludziom wiedzy na temat używania prezerwatywy oraz infekcji przenoszonych drogą płciową i
profilaktyki chorób. Działania w ramach kampanii będą miały miejsce w czasie największych letnich
festiwalów muzycznych.
Produkcja: Film Delikatesy, Spidea, Stick&Play, a także: Agata Kwiatkowska, Katarzyna Fusiek,
Krzysztof Grudziński, Małgorzata Pietralik, Antoni Nykowski
Zasięg kampanii: ogólnopolski
Czas trwania kampanii: całoroczna, rozpoczęta 4 marca 2013
Użyte media: radio, TV, kino, internet
24.
Tytuł i hasło: W którym świecie żyjesz?
Inicjator: Polskie Centrum Programu Safer Internet
- Fundacja Dzieci Niczyje i NASK
:
Senność, problemy z koncentracją, gorsze wyniki w nauce, pogorszenie relacji ze znajomymi,
zaniedbywanie obowiązków, rezygnacja z hobby na rzecz internetu - mogą być poważną oznaką, że
twoje dziecko przestało kontrolować czas spędzany w sieci. Dzwoniąc na bezpłatny numer telefonu
zaufania Helpline.org.pl, dzieci, młodzież oraz ich opiekunowie mogą zwrócić się po pomoc w przypadkach zagrożeń internetowych, w tym także zaobserwowania symptomów nadużywania Internetu.
8.
Produkcja: klicksafe.de, PCPSI
Zasięg kampanii: ogólnopolski
Czas trwania kampanii: lipiec – sierpień 2012
Cykliczność: jednorazowa
Użyte media: radio, prasa, TV
25.
Tytuł: Dbaj o fejs
Hasło: Dbaj o fejs: kiedy publikujesz, kiedy komentujesz,
kiedy wrzucasz zdjęcia…
Inicjator: Polskie Centrum Programu Safer Internet - Fundacja
Dzieci Niczyje i NASK
N
Znajomość zagrożeń i odpowiedzialne korzystanie z serwisów społecznościowych pozwala uniknąć
konsekwencji nierozważnych działań - przekonuje Fejsmen, główny bohater kampanii, którego profil
znajdziesz na Facebooku. Organizowane konkursy, udostępniane aplikacje i wpisy poświęcone
bezpieczeństwu online mają zachęcić osoby młode do rozważnego korzystania z sieci. Do tej pory
przygody Fejsmena obejrzało w sieci już 2 mln użytkowników Facebooka.
Produkcja: VA Very Advertising
Zasięg kampanii: ogólnopolski
Czas trwania kampanii: grudzień 2011 – nadal
Cykliczność: jest to pierwsza, trwająca do dziś edycja
Użyte media: internet, social media
26.
Tytuł i hasło: Wiekowe zajawkowe!
Inicjator: Regionalny Ośrodek Polityki Społecznej
N
Czy wiesz, że twój dziadek borykał się kiedyś z tymi samymi problemami co Ty? Podobnie spędzał
czas i fascynował się tymi samymi rzeczami. Ciężko w to uwierzyć? A jednak, przekonują twórcy
kampanii. Ich celem jest zmiana wizerunku osób starszych i zachęcenie studentów do nawiązania
kontaktu z ze swoimi dziadkami. W ramach kampanii w krakowskich akademikach pojawiły się
słoiki z konfiturami oraz intrygującymi zawieszkami, które fikcyjne babcie zostawiły przed drzwiami
do pokoi.
Produkcja: Agencja Reklamowa DSK
Zasięg kampanii: województwo małopolskie, część działań miała charakter ogólnopolski
Czas trwania kampanii: listopad – grudzień 2012
Cykliczność: planowana jest kolejna edycja kampanii
Użyte media: internet, prasa, radio, social media, outdoor, ambient
27. Tytuł: Partnerstwo – równe szanse dla kobiet
i mężczyzn
Hasło: Dzielcie się obowiązkami, by nie musieć dzielić się
majątkiem.
Inicjator: Instytut Spraw Publicznych
:
Spacer z psem, pranie, koszenie trawy – proza życia? Owszem. A także źródło codziennych
konfliktów. No, bo „ja robię to lepiej”, „to powinno być inaczej”, a przede wszystkim „teraz twoja
kolej” i „to zawsze na mojej głowie”. (By uniknąć kłótni o podział domowych obowiązków potrzeba
naprawdę niewiele.) Czy wiesz, że partnerski podział obowiązków to świadoma decyzja o wykonywaniu określonej części prac przy takim podziale, który satysfakcjonuje obie strony? Autorzy kampanii
zwracają uwagę, że obowiązki domowe to sprawa wszystkich członków rodziny, a prace domowe nie
mają przypisanej płci. Mała zmiana w domu może być początkiem ogromnej przemiany społecznej i
rzeczywistej realizacji idei równych szans dla kobiet i mężczyzn.
9.
Produkcja: Instytut Spraw Publicznych wraz z licznymi partnerami.
Zasięg kampanii: Internet, cała Polska
Czas trwania kampanii: październik – grudzień 2012
Cykliczność: kampania jest kontynuowana
Użyte media: internet, kino, TV, social media
28.
Tytuł: Czad usypia czujność
Hasło: Czad usypia czujność. Obudź świadomość.
Inicjator: Komenda Główna Państwowej Straży Pożarnej
:
Co roku dochodzi w Polsce do kilku tysięcy zaczadzeń, w tym kilkudziesięciu ze skutkiem śmiertelnym. Tak jak niewyczuwalny, niezauważalny jest czad , tak autorzy kampanii w nie nachalny,
ale skuteczny sposób, chcieli wpłynąć na postrzeganie problemu. Ich celem było uświadomienie
społeczeństwu , jakie zagrożenia dla zdrowia płyną w związku z uwalnianiem się tlenku węgla oraz
edukacja, jak skutecznie przeciwdziałać zagrożeniu. Kampania jest wpisana w szerszą strategię
działań Straży Pożarnej „Nie! Dla czadu”. Jej spoiwem jest strona internetowa - www.czadusypia.pl.,
na której znajdują się informacje i na temat czadu i możliwości przeciwdziałania zaczadzeniu.
Produkcja: Ambasada Brand Communications, MediaOn, Post Meridian Productions, a także: Adam
Rosiak, Magdalena Kieblesz; w kampanii wykorzystano utwory Janiny Porazińskiej oraz melodię
tradycyjną
Zasięg kampanii: ogólnopolski
Czas trwania kampanii: od lutego 2012
Użyte media: prasa, radio, internet
29.
Tytuł i hasło: KLUB PANCERNIKA KLIKA W FOTELIKACH
Inicjator: Instytut Transportu Samochodowego, Instytut
naukowo-badawczy
N
Motywowanie dzieci i ich rodziców do używania fotelików lub podwyższeń oraz zapiętych pasów
podczas każdego, nawet najkrótszego przejazdu to główny cel kampanii. Drugim jest podniesienie
świadomości na temat wyboru urządzenia dostosowanego do wagi i wzrostu dziecka oraz jego
właściwego montażu.
Kluby Pancernika Gustawa działają w 150 placówkach edukacyjnych w całej Polsce. Realizują całoroczny program edukacyjny na temat bezpieczeństwa. Pancernik Gustaw odwiedził także Sejm RP,
gdzie spotkał się z parlamentarzystami, którzy podpisywali Deklarację Przyjaciela Klubu Pancernika.
Produkcja: Fabryka Komunikacji Społecznej
Zasięg kampanii: ogólnopolski; dzieci w wieku od 4 do 12 lat, rodzice i inni dorośli kierowcy przewożący dzieci samochodem
Czas trwania kampanii: 2011 – 2013.
Cykliczność: kampania jest realizowana cyklicznie od 2005 r. – to już 5.odsłona
Użyte media: TV, radio, prasa, outdoor, internet, social media, ambient
30.
Tytuł i hasło: Zostań Super
Inicjator: Fundacja BOŚ
Bohaterem
:
Kampania miała zachęcić pracowników Grupy BOŚ do udziału w programie wolontariatu pracowniczego. Bank wraz z Fundacją stworzył fundusz Mikrodotacje – przeznaczony na wspieranie działań
społecznych pracowników. Każdy z nich może otrzymać w konkursie do 3 tys. zł na dofinansowanie
projektu społecznego.
Ciekawostka >> budżet: 5 000 zł
10.
Produkcja: Kreacja Pro, Fundacja BOŚ oraz Andrzej Pągowski i Magda Pawlak
Zasięg kampanii: wewnętrzna - pracownicy Grupy BOŚ (ok. 2 tys. osób)
Czas trwania kampanii: październik 2012
Cykliczność: kampania była drugim etapem wprowadzania programu wolontariatu pracowniczego w
firmie; program będzie kontynuowany
Użyte media: internet + komunikacja wewnętrzna: mailing, plakaty, ulotki, punkty ksero, kuchnie,
toalety, windy
31. Tytuł i hasło: Szlachetna Paczka: Zostań bohaterem
i zmieniaj świat na lepsze!
Inicjator: Stowarzyszenie WIOSNA
N
‚Mądra pomoc’, to taka, w której konkretny człowiek pomaga konkretnemu człowiekowi – przekonują
twórcy akcji. Szlachetna Paczka niesie pomoc osobom, które z niezależnych przyczyn znalazły się w
trudnej sytuacji.
W 2012 roku pomoc w ramach akcji otrzymało 13 235 rodzin w potrzebie. Łączna wartość przekazanej pomocy materialnej wyniosła 22,5 mln zł. W projekt zaangażowało się 300 tysięcy osób w tym
7800 wolontariuszy z całej Polski a także znani sportowcy i celebryci, którzy sami przygotowali
paczki.
Produkcja: Stowarzyszenie WIOSNA, Samolot.tv, Agencja Opus B, Agencja Adwertajzing oraz
Kristoffer Rus
Zasięg kampanii: ogólnopolski
Czas trwania kampanii: listopad – grudzień 2013
Cykliczność: projekt był organizowany po raz 12
Użyte media: radio, telewizja, internet, social media
32.
Tytuł: Kup indeks
Hasło: Majewski nie rokujesz!
Inicjator: Stowarzyszenie WIOSNA
N
W Polsce, pomimo XXI w. i wielu debat o podmiotowym traktowaniu uczniów, wciąż wiele dzieci
słyszy: nie rokujesz, nic z ciebie nie będzie. Jednym z celów kampanii było zwrócenie uwagi na
pozbawianie dzieci wiary we własną wartość. W jej ramach pozyskiwane są fundusze na działalność
AKADEMII PRZYSZŁOŚCI, która pomaga dzieciom w potrzebie. Akcję można wesprzeć poprzez
zakup wybranemu dziecku INDEKSU SUKCESU. Jego koszt to 500 złotych – dzięki temu przez cały
rok szkolny uczeń AKADEMII ma zapewnione indywidualne zajęcia z tutorem, a także udział w wielu
imprezach i warsztatach integracyjnych w ramach projektu. Zamieniłabym na: W chwili obecnej
indeksy ma już 1399 dzieci.
Produkcja: Stowarzyszenie WIOSNA, Samolot.tv, Agencją Opus B oraz Jacek Podgórski i Piotr
Kumik
Zasięg kampanii: ogólnopolski
Czas trwania kampanii: sierpień – listopad 2012
Cykliczność: od 2010 r. kampania cykliczna; AKADEMIA PRZYSZŁOŚCI działa od 2003 roku
Użyte media: radio, TV, prasa, internet, social media
33. 2012 rok >>
Tytuł i hasło: Dom
2013 rok >>
Tytuł i hasło: Stypendia
34.
dzieci
Dziecka NIE dla Dziecka
dla dzieci z domów dla
N
:
11.
Inicjator: Towarzystwo Nasz Dom
Celem Towarzystwa Nasz Dom są wszelkie działania na rzecz powrotu dzieci z pieczy zastępczej do
własnych domów lub, gdy jest to niemożliwe, poszukiwania dla nich nowych rodzin, w których mogłyby znaleźć bezpieczeństwo, ciepło i miłość. Ważnym zadaniem dla Towarzystwa jest także pomoc
młodzieży w przygotowaniu się do dorosłego życia poprzez wyposażanie jej w umiejętności życiowe,
społeczne, współodczuwania i wyrażania uczuć. W ubiegłym roku spot kampanii zainspirowany został plakatem Jana Bajtlika biorącym udział w konkursie Galerii Plakatu AMS „Miłość nie cukierki”.
Motywem przewodnim aktualnego spotu - są marzenia dzieci, które mogą zostać spełnione, dzięki
przekazanemu 1 % (na rzecz Towarzystwa).
Produkcja 2012: Towarzystwo Nasz Dom, Good Way Studio, Efektura oraz Paweł Królikowski
Produkcja 2013: Good Way Studio, Wonderwoods, Efektura, a także Robert Czebotar, Julia Rosa i
Aleksander Prządka
Zasięg kampanii: ogólnopolski
Czas trwania kampanii: marzec – kwiecień 2013
Cykliczność: w takiej formie była to 1.edycja
Użyte media: TV, internet, social media, prasa, outdoor, ulotki, eventy
35.
Tytuł: Zbędne Kalorie
Przekaz: Prawie 3 mln Polaków stara się jeść mniej, żeby
schudnąć. Jednocześnie ponad 600 tys. dzieci w Polsce marzy
o ciepłym posiłku. Wyślij SMS i przekaż swoje zbędne kalorie
potrzebującym dzieciom.
Inicjator: Polski Czerwony Krzyż
:
Brak Ci odwagi do walki z pokusą zjedzenia czegoś słodkiego? Możesz ją zwalczyć, wspierając działalność PCK. Akcja ma w prosty sposób łączyć potrzeby osób, które chcą zgubić zbędne kilogramy z
potrzebami dzieci, którym dodatkowe kalorie są niezbędne do prawidłowego rozwoju psychicznego
i fizycznego. Korzystając z aplikacji, za każdym razem, kiedy odmówisz sobie kalorycznego posiłku,
otrzymasz możliwość przekazania symbolicznych kalorii głodnym dzieciom. Po zwalczeniu pokusy
oprócz gratulacji w aplikacji pojawia się sugestia wysłania SMS-a, z którego cały dochód zostaje
przekazany na program ‚Godne Dzieciństwo’. Każdemu, kto wyśle SMS-a dziękują Krystyna Janda,
Dorota Wellmann czy Kayah.
Ciekawostka >> budżet: 0 zł!
Produkcja: McCann Warsaw, John Pitcher
Zasięg kampanii: ogólnopolski; osoby dbające o linię i formę fizyczną, użytkownicy smartphonów
Czas trwania kampanii: marzec 2013 – nadal
Cykliczność: Program „Godne Dzieciństwo” prowadzony jest od 12 lat; aplikacja „Zbędne Kalorie”,
która ma na celu pozyskanie środków na program, jest działaniem jednorazowym
Użyte media: internet, ulotki i naklejki
36. Tytuł i hasło: Zamień głodne dzieciństwo na Godne
Dzieciństwo
Inicjator: Polski Czerwony Krzyż
:
Nadawcy kampanii chcą pokazać kontrast między potrzebami klientów a potrzebami niedożywionych
dzieci i zachęcić tych pierwszych do wysłania smsa, z którego dochód wspiera działalność PCK. W
ramach akcji w salonach T-mobile pojawiły się makiety talerzy z rosołem, a w sklepach Monnari
zestawu z kotletem mielonym, ziemniakami i surówką. W akcji biorą udział także Villeroy&Boch,
Body Shop i Tous. W akcji wzięli udział także Villeroy&Boch, Body Shop i Tous.
12.
Produkcja: Polski Czerwony Krzyż, Saatchi & Saatchi
Zasięg kampanii: ogólnopolski
Czas trwania kampanii: październik – grudzień 2012
Cykliczność: od 2001 r. PCK prowadzi program „Godne Dzieciństwo”, w ramach której co roku
prowadzi kampanię
Użyte media: TV, radio, prasa, internet, social media, billboardy
37.
Tytuł: Słowa Ranią na Całe Życie
Hasło: Słowa Ranią na Całe Życie. Pomyśl, zanim zranisz swoje
dziecko słowem.
Inicjator: Fundacja Dzieci Niczyje
N
Co drugi polski rodzic co najmniej raz w tygodniu krzyczy komunikując się ze swoim dzieckiem. Co
piąty przyznaje, że zdarzyło mu się wobec niego użyć obraźliwych słów. .. 52% dzieci i nastolatków
przyznaje, że doświadczyło poniżenia ze strony dorosłych. Jednym z głównych celów kampanii
„Słowa ranią na całe życie” jest pokazanie rodzicom, w jaki sposób mogą unikać takich form komunikacji ze swoimi pociechami i tym samym ocalić je od przykrych i długotrwałych konsekwencji
przemocy słownej.
Produkcja: Agencja Publicis
Zasięg kampanii: ogólnopolski
Czas trwania kampanii: kwiecień – maj 2012
Cykliczność: pierwsza i jedyna
Użyte media: billboard, radio, prasa, internet, ambient
38.
Tytuł: Przekaż 1% podatku dla ubogich i bezdomnych
Przekaz: Tylko kompleksowa, wielopłaszczyznowa pomoc jest
efektywna i tak naprawdę zmienia życie osób bezdomnych
i ubogich.
Inicjator: Bractwo Miłosierdzia im. św. Brata Alberta
:
Kampania ma na celu nie tylko zachęcić do przekazania 1% podatku na rzecz podopiecznych
Bractwa Miłosierdzia im. św. Brata Alberta, ale także zwrócić uwagę na problem osób bezdomnych
i ubogich, w szczególności na fakt, iż sama pomoc doraźna nie wystarczy, do zmiany ich sytuacji
życiowej, potrzebne są rozwiązania systemowe.
Produkcja: Vena Art, Ego Technika Reklamowa, Agencja Reklamowa MAIK, Andrzej Jachim
Zasięg kampanii: regionalny (woj. lubelskie)
Czas trwania kampanii: grudzień 2011 – kwiecień 2012
Cykliczność: kampania jest realizowana cyklicznie
Użyte media: TV, radio, billboardy, program do rozliczenia PITów, internet, social media
39.
Tytuł i hasło: Najtrudniejsze zadanie
Inicjator: Fundacja ITAKA – Centrum Poszukiwań Ludzi Zaginionych
:
Jak odnaleźć 1 osobę wśród kilkudziesięciu milionów? Stworzona w tym celu gra internetowa pt.
„Najtrudniejsze zadanie”, pozwala wcielić się graczowi w rolę osoby prowadzącej poszukiwania.
Zadaniem internauty jest odnalezienie zaginionego wśród 38 milionów osób, dysponując wyłącznie
jej rysopisem. Gra pozwala docenić pracę tych, którzy na co dzień zajmują się poszukiwaniem, a
także daje możliwość wparcia ich działań poprzez przekazanie 1 proc. na rzecz Fundacji ITAKA.
Ciekawostka >> budżet: 0 zł!
13.
Produkcja: Fundacja ITAKA, BBDO, Proximity Poland
Zasięg kampanii: ogólnopolski
Czas trwania kampanii: marzec – kwiecień 2013
Cykliczność: to była 1.edycja kampanii
Użyte media: internet, radio, prasa, telewizja
40. Tytuł i hasło: Zostaw swój 1 % we Wrocławiu.
Wesprzyj wrocławskie organizacje.
Inicjator: Urząd Miejski Wrocławia
:
We Wrocławiu działa wiele organizacji pożytku publicznego, które mają bardzo ciekawe pomysły,
jednak często borykają się z problemem braku funduszy. Organizatorzy akcji przekonują, by wesprzeć organizacje działające na rzecz Wrocławian, a tym samym dzielić i mnożyć dobro wokół siebie
– po sąsiedzku. W ramach akcji internauci mogą korzystać z programu do rozliczeń podatkowych,
który w polu wyboru organizacji, umożliwia przekazanie 1% tylko wrocławskim opp.
Produkcja: Urząd Miejski Wrocławia (Biuro ds. Współpracy z Organizacjami Pozarządowymi /
Centrum Informacji i Rozwoju Społecznego)
Zasięg kampanii: Wrocław
Czas trwania kampanii: przełom/początek roku do końca kwietnia
Cykliczność: akcja związana z okresem rozliczeń podatkowych
Użyte media: internet, plakaty, ulotki
41. Tytuł i hasło: Polacy 2012. Wszyscy jesteśmy
gospodarzami
Inicjator: Kancelaria Prezesa Rady Ministrów, Ministerstwo
Sportu i Turystyki oraz Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa
Narodowego
:
Celem strategicznym kampanii było zaangażowanie emocjonalne Polaków w organizację mistrzostw
EURO 2012 i wywołanie poczucia dumy z bycia gospodarzem tego wyjątkowego wydarzenia.
Organizatorom zależało na zbudowaniu świadomości na temat korzyści płynących z organizacji
mistrzostw oraz przywitaniu gości z zagranicy.
Poprzez stronę internetową kampanii każdy obywatel mógł wypełnić formularz i przyłączyć się do
akcji, otrzymując plakaty lub wysyłając wirtualne powitanie, które wyświetlało się na dworcach
kolejowych w Miastach-Gospodarzach EURO 2012.
Produkcja: Agencja Grandes Kochonos
Zasięg kampanii: ogólnopolski
Czas trwania kampanii: maj – lipiec 2012
Cykliczność: kampania jednorazowa
Użyte media: TV, radio, internet, prasa, outdoor
42.
Tytuł i hasło: Cała Polska czyta dzieciom (CPCD)
Inicjator i produkcja: Fundacja „ABCXXI - Cała Polska czyta dzieciom”
:
20 minut poświęconych na czytanie dziecku codziennie wpływa na jego wszechstronny rozwój –
umysłowy, psychiczny i moralny. Fundacja ABCXXI proponuje, by rodzice czytali swoim pociechom
od urodzenia i nie zaprzestali tego działania, nawet, gdy będą potrafiły już same czytać. W ramach
kampanii odbył się XI Ogólnopolski Tydzień Czytania Dzieciom, w którym wzięło udział 2600
miejscowości. Fundacja zorganizowała również akcję „Czytanie w więzieniu. Książka pomostem do
rodziny i świata bez krat”, dzięki której powstały kąciki do czytania dzieciom w salach widzeń w po-
14.
nad 130 więzieniach. Na stronie internetowej kampanii znajduje się Złota lista książek, które wnoszą
wiele dobrego w rozwój dziecka i pobudzają do refleksji.
Zasięg kampanii: międzynarodowy
Czas trwania kampanii: nieokreślony w cyklu rocznym
Cykliczność: corocznie od 2001r.
Użyte media: TV, radio, prasa, internet, plakaty, broszury, zakładki do książek, nalepki, płyty
43.
Tytuł i hasło: Czytaj!
Inicjator: Bibliocreatio
Zobacz więcej.
N
Czytaj! Zobacz więcej – to kampania społeczna, której celem jest zmiana wizerunku książki. Czytanie
to przyjemność i dobra zabawa, co w przewrotny sposób, żonglując stereotypami na skraju absurdu,
pokazują zaangażowani w akcję pisarze, dziennikarze i artyści. Polacy podobno nie czytają, ale
spróbujmy im tego zabronić!
Ciekawostka >> budżet: 0 zł; szacowana wartość publikacji w mediach 350 000 zł
Produkcja: My Works Studio
Zasięg kampanii: ogólnopolski
Czas trwania kampanii: kwiecień 2012
Cykliczność: 1.cykl
Użyte media: TV, internet
44.
Tytuł i hasło: Ojczysty – dodaj do ulubionych
Inicjator: Minister Kultury i Dziedzictwa Narodowego, Narodowe
Centrum Kultury, Rada Języka Polskiego
N
Polszczyzna zanieczyszczona niepotrzebnymi zapożyczeniami przypomina zanieczyszczoną Ziemię.
Słowa, które nie są przekazywane z pokolenia na pokolenie, podobnie jak gatunki zwierząt, wymierają. Dlatego też w spotach kampanii pojawiły się animowane „słowostwory”, przypominające
kształtem zwierzęta, będące połączeniem słowa i obrazu. (Kampania ma przypominać o roli i miejscu
języka ojczystego w życiu Polaków). Polszczyzna jest tworzona przez każdego użytkownika i każdy
z nas jest za nią odpowiedzialny – przekonują organizatorzy kampanii zainaugurowanej 20 lutego
2012 roku, w przeddzień Międzynarodowego Dnia Języka Ojczystego. W ramach kampanii odbyła
się m.in. akcja „Narodowe czytanie Pana Tadeusza”. W ponad 30 miastach w Polsce znani aktorzy
odczytywali polską epopeję narodową.
Ciekawostka >> Profil akcji na Facebook’u polubiło 28,5 tys. użytkowników. Spoty kampanii w
Internecie obejrzało 85 tysięcy osób.
Produkcja: Oko i Ucho, Kreacja Pro, NCK
Zasięg kampanii: ogólnopolski
Czas trwania kampanii: luty 2012 – nadal
Cykliczność: 1.edycja kampanii, planowane są dalsze działania
Użyte media: TV, radio, internet, seria książkowa, social media, eventy, koszulki, torby, długopisy
45.
Tytuł: Język polski jest ą-ę
Hasło: Język polski jest ą-ę… i niech tak zostanie.
Inicjator: Agencja Ogilvy & Mather
N
Co drugi SMS i e-mail w kraju wysyłany jest bez polskich znaków. Polacy coraz rzadziej używają
liter tworzonych przez dodanie znaków diakrytycznych, będących jedną z najbardziej charakterystycznych cech języka polskiego. A przecież język polski jest Ą-Ę i niech tak zostanie! – przekonują
15.
twórcy kampanii, w ramach której nagrano piosenki m.in. Atrakcyjnego Kazimierza, Łukasza Zagrobelnego i K.A.S.Y. w wersji, w której niewymawiane są typowe polskie głoski. Kampania spotkała
się z ogromnym zainteresowanie mediów. Dotarła do ponad 23 mln osób a wartość publikacji na jej
temat wyniosła 1 946 757 zł.
Produkcja: Ogilvy & Mather Advirtising, Ogilvy PR, Ogilvy Interactive, Redworks
Zasięg kampanii: ogólnopolski
Czas trwania kampanii: 21 luty 2013
Cykliczność: 1.edycja
Użyte media: TV, prasa, radio, internet
46.
Tytuł: Prawo Kultury
Hasło: Mam prawo dzielić się muzyką. Mam prawo kopiować
książki. Mam prawo ściągać filmy.
Inicjator: Fundacja Nowoczesna Polska
:
Ściąganie plików jest w publicznym dyskursie definiowane jako kradzież, podczas gdy korzystanie z
utworów na użytek osobisty jest całkowicie legalne. Nielegalne jest ich rozpowszechnianie – informują twórcy kampanii. Jednocześnie postulują o zmianę negatywnego języka prawa autorskiego na
taki, który pozytywnie odnosi się do praw użytkowników kultury.
Hasła kampanii pojawiły się na szybach 60 wagonów warszawskiego metra. Na każdej z naklejek
widoczne było odniesienie do serwisu Prawo Kultury, w którym można znaleźć szczegółowe wyjaśnienie każdego z twierdzeń, odwołujące się do konkretnych przepisów. Akcja zainteresowała nie
tylko użytkowników Internetu, ale także media, które włączyły się w debatę.
Produkcja: Fundacja Nowoczesna Polska/Fabryka Komunikacji Społecznej
Zasięg kampanii: ogólnopolski
Czas trwania kampanii: grudzień 2012 – styczeń 2013
Cykliczność: 1.edycja; planowana kontynuacja
Użyte media: internet, wagony warszawskiego metra
47.
Tytuł: Legalna Kultura
Hasło: Masz wpływ na kulturę. Korzystaj z legalnych źródeł.
Inicjator: Fundacja Legalna Kultura
N
Kampania promuje korzystanie z legalnych źródeł kultury. Buduje świadomość społeczną na temat
ochrony własności intelektualnej, wspólnoty twórców i odbiorców kultury, a także wsparcia kultury
poprzez korzystanie z jej legalnych źródeł. W kampanii wzięło udział ponad 80 artystów, popiera
ją ponad 300 twórców i przedstawicieli środowiska twórczego. Dobre zachowania użytkowników
kultury są nagradzane. Przy zakupie książek, filmów, muzyki i biletów do kina czy też na koncert,
otrzymują podziękowania w formie pozytywnej naklejki.
Fundacja Legana Kultura jako jedyna w Europie stworzyła w Internecie bazę legalnych źródeł kultury
w dziedzinach: film, muzyka, książka, prasa, galerie, muzea, archiwa oraz fotografia i gry.
Produkcja: Fundacja Legalna Kultura
Zasięg kampanii: ogólnopolski
Czas trwania kampanii: 1.etap: kwiecień – grudzień 2012; aktualnie trwa 2.etap
Cykliczność: kampania przewidziana jest na 3-4 lata
Użyte media: TV, radio, prasa, internet
16.