Media Plan - Załącznik nr 8 do SIW

Media Plan
Załącznik nr 8 do SIW cz. 2
Działania w internecie
nazwa
aktywności
Opis usługi
Portale
Ogólnotematyczne
Emisja reklamy
banerowej na
największych,
zasięgowych portalach:
wp.pl; o2.pl, onet.pl;
interia.pl, gazeta.pl;
dziennik.pl;
Emisja oparta na płaskich
fomatach reklamowych
(bez form inwazyjnych
takich form jak toplayer,
formy scrollowane)
Portale
tematyczne
Emisja reklamy
bannerowej w portalach
o tematyce: sztuka,
kultura, wydarzenia,
architektura
Geotargetowanie
dostępne formaty
reklamowe
wielkość
zamówienia
model
rozliczeniowy
okres rozliczeniowy
/ częstotliwość
Polska
750 x 300, 300 x 600,
750 x 200, 750 x 100,
336 x 280, 300 x 250,
120 x 600, 160 x 600,
970 x 250, 728 x 90,
320 x 100, 320 x 50,
468 x 60, 300 x 1050,
970 x 90, 250 x 250,
200 x 200
30 000
CPC
1 miesiąc
Polska
750 x 300, 300 x 600,
750 x 200, 750 x 100,
336 x 280, 300 x 250,
120 x 600, 160 x 600,
970 x 250, 728 x 90,
320 x 100, 320 x 50,
468 x 60, 300 x 1050,
970 x 90, 250 x 250,
200 x 200
80 000
CPC
1 miesiąc
nazwa
aktywności
Geotargetowanie
dostępne formaty
reklamowe
wielkość
zamówienia
model
rozliczeniowy
okres rozliczeniowy /
częstotliwość
Kierowanie
behawioralne
Emisja reklamy banerowej
na podstawie zachowania
użytkownika w sieci.
Kryteria: wiek 18+,
zainteresowania: teatr,
sztuka, kultura, muzyka.
Polska
750 x 300, 300 x 600,
750 x 200, 750 x 100,
336 x 280, 300 x 250,
120 x 600, 160 x 600,
970 x 250, 728 x 90,
320 x 100, 320 x 50,
468 x 60, 300 x 1050,
970 x 90, 250 x 250,
200 x 200
150 000
CPC
1 miesiąc
GSP
(Gmail
Sponsored
Promotion)
Mailing wysyłany do
posiadaczy kont mailowych
Gmail.
Kryteria: wiek 18+,
zainteresowania: teatr,
sztuka, kultura, muzyka.
Polska
Mailing HTML
10 000
CPO
(za otwarte
wiadomości)
1 miesiąc
Google Display
Network
Display Select Keywords
Emisja reklamy
bannerowej w ramach
Google Display Network
(GDN), targetowana na
podstawie wcześniejszych
wyszukań użytkownika w
Google.
Kryteria: Słowa związane z
ESK, kulturą, sztuką,
wydarzeniami.
Polska
750 x 300, 300 x 600,
750 x 200, 750 x 100,
336 x 280, 300 x 250,
120 x 600, 160 x 600,
970 x 250, 728 x 90,
320 x 100, 320 x 50,
468 x 60, 300 x 1050,
970 x 90, 250 x 250,
200 x 200
8 000
CPC
1 miesiąc
Opis usługi
nazwa
aktywności
Opis usługi
Geotargetowanie
dostępne formaty
reklamowe
wielkość
zamówienia
model
rozliczeniowy
okres rozliczeniowy
/ częstotliwość
Facebook.com
Emisja reklamy na portalu
Facebook
Kryteria: emisja na
podstawie bazy email
zapisanych do newslettera
oraz osoby zainteresowane
ESK, wydarzeniami i
koncertami, wiek 18+,
Polska
reklama graficzna,
video, canva,
reklama karuzelowa
15 000
CPC
1 miesiąc
Mobile
Emisja reklamy w
notyfikacjach urządzeń
mobilnych
Kryteria: osoby
przebywające na
Wrocławskim rynku oraz
posiadające zainstalowane
aplikacje z kategorii, sztuka,
kultura, rozrywka
Wrocław
reklama w
notyfikacjach
2 000
CPC
1 miesiąc
Youtube
Emisja reklamy video
Kryteria: zainteresowania:
muzyka poważna, klasyczna,
teatr, wydarzenia
kulturalne, wiek 18+
Polska
pre-roll
200 000
CPV
1 miesiąc
Video360
Emisja reklamy video w
formacie interaktywnym
video360
(umożliwiającym interakcje
polegające na przesuwaniu
obrazu sferycznego)
Polska
video 360
50 000
CPV
1 miesiąc
nazwa
aktywności
Rich Media
RTB
Opis usługi
Emisja interaktywnego
formatu rich media
Format musi mieć
możliwość odtworzenia
materiału wideo oraz
zapoznania się z treściami
bez konieczności
przeklikania się na stronę
(musi to umożliwiać z
poziomu reklamy)
Kryteria: osoby
zainteresowane tematyką:
sztuka, kultura, muzyka,
teatr, architektura
Emisja reklamy banerowej
za pomocą platformy
DoubleClick.
Kryteria: kierowanie
Audience Targeting z
wykorzystaniem third i
second party data. Emisja
docierajaca do osób
zainteresowanych
wydarzeniami wokół
ESK2016 oraz intersujących
się kulturą, sztuką,
teatrem.
Geotargetowanie
dostępne formaty
reklamowe
wielkość
zamówienia
model
rozliczeniowy
okres rozliczeniowy
/ częstotliwość
Polska
Banner rich media z
wideo
30 000
CPE
1 miesiąc
Polska
750 x 300, 300 x 600,
750 x 200, 750 x 100,
336 x 280, 300 x 250,
120 x 600, 160 x 600,
970 x 250, 728 x 90,
320 x 100, 320 x 50,
468 x 60, 300 x 1050,
970 x 90, 250 x 250,
200 x 200
14 000 000
CPM
1 miesiąc
nazwa
aktywności
Opis usługi
Mailing
Emisja reklamy mailingowej
Kryteria: wiek 18+, zainteresowanie
kultura, sztuka, nauka, design.
Mailing z video
E-mail
retargeting
Retargeting
Emisja reklamy mailingowej, kreacja
mailingowa zawierająca wideo
Kryteria: osoby zainteresowane
kulturą, sztuką, designem, muzyką,
wiek 20+.
Emisja reklamy mailingowe
Kryteria: wysyłka wiadomości e-mail
do osób, które odwiedziły stronę:
www.wroclaw2016.pl
Emisja powinna wykorzystywać
zewnętrzne dane - nie dysponujemy
bazą mailingową.
Emisja reklamy banerowej
Kryteria: osoby, które odwiedziły
stronę www.wroclaw2016.pl
Geotargetowa dostępne formaty
nie
reklamowe
wielkość
zamówienia
model
rozliczeniowy
okres
rozliczeniowy /
częstotliwość
Polska
Mailing HTML
40 000
CPC
1 miesiąc
Polska
Mailing HTML z
wideo
10 000
CPC
1 miesiąc
Polska
Mailing HTML
1 000
CPC
1 miesiąc
Polska
750 x 300, 300 x
600, 750 x 200, 750
x 100, 336 x 280,
300 x 250, 120 x
600, 160 x 600, 970
x 250, 728 x 90, 320
x 100, 320 x 50, 468
x 60, 300 x 1050,
970 x 90, 250 x 250,
200 x 200
5 000
CPC
1 miesiąc
nazwa aktywności
Opis usługi
Produkcja
materiałów
graficznych i kreacji
Produkcja wszystkich, niezbędnych do realizacji kampanii form reklamowych z nieniejszej/powyższej tabeli (zgodnie z formatemi, technologią oraz specyfikacjmi
wydawców). Kreacje do kampanii internetowej powinny być animowane, przygotwane w technologii HTML5 na podstawie przekazanych przez Zamawiającego informacji,
wytycznych i materiałów. Prawa do publikacji na okres 6 miesięcy miesiąca, cała Europa, Internet, eventy, TV
nazwa aktywności
Opis usługi
Web Analityka
Weryfikacja i konfiguracja narzędzia Google Analytics oraz Google Tag Manager.
Przygotowanie raportów behawioralnych na temat użytkowników odwiedzajacych witrynę.
Przeprowadzenie analizy aktywności użytkownika na stronie z wykorzystaniem - Heatmap, scrollmap, nagrań wizyt użytkowników
Przygotowywanie raportów z wymienionych narzędzi
Przygotowanie analizy UX serwisu
Monitoring i
optymalizacja
kampanii
Koszty monitoringu, badan oraz modeli optymalizacyjnych w oparciu o zewnętrzne i niezależne narzędzia badawcze. Koszty dotyczace powyższej kampanii z pozycji 1-15
niniejszego arkusza
Działania w Prasie
opis
Reklama w ogólnopolskim dzienniku
opiniotwórczym (Zamawiający nie
dopuszcza tabloidów)
Dziennik lokalny (Zamawiający nie
dopuszcza tabloidów)
Geotargetowanie
Polska
Woj. Dolnośląskie
Dystrybucja
/tytuł/uwagi
Dopuszczalne działy:
Kraj, Świat Kultura,
Gospodarka,
Samorządy lub strony
redakcyjne
Woj. Dolnośląskie;
Dopuszczalne działy:
Kraj, Świat Kultura,
Gospodarka,
Samorządy lub strony
redakcyjne
uwagi
Średni nakład
jednorazowy (wg
Związku Kontroli
Dystrybucji Prasy, dane
z października 2016)
powyżej 50000 sztuk.
Dziennik opiniotwórczy,
bez tabloidów
Wydanie piątek, nakład
min. 10 000
egzemplarzy. Średni
nakład jednorazowy
(wg Związku Kontroli
Dystrybucji Prasy, dane
z października 2016).
Dziennik opiniotwórczy,
bez tabloidów
Powierzchnia
zaplanowana ilość
publikacji
1 strona
2
1 strona
4
opis
Tygodnik ogólnopolski, opiniotwórczy
Miesięcznik luksusowy - niestale,
ogólnopolski
Customer press linii lotniczych
Geotargetowanie
Polska
Polska
Polska
Dystrybucja
/tytuł/uwagi
Dopuszczalne działy:
Kraj, Świat Kultura,
Gospodarka,
Samorządy lub strony
redakcyjne
strony redakcyjne
zasięg
miedzynarodowy
uwagi
Średni nakład
jednorazowy (wg
Związku Kontroli
Dystrybucji Prasy, dane
z września 2016)
powyżej 150000 sztuk.
Średni nakład
jednorazowy (wg
Związku Kontroli
Dystrybucji Prasy, dane
z sierpnia 2016)
powyżej 130000 sztuk.
Miesięcznik
dystrybułowany na całej
siatce połączeń
międzynarodowych linii
lotniczej operującej we
Wrocławiu o zasięgu
ogólnoeuropejskim
Powierzchnia
zaplanowana ilość
publikacji
1 strona
4
1 strona
2
1 strona
2