Uczą, bawią nas

Raport
specjalny
Telewizyjne kanały dziecięce i młodzieżowe
Uczą, bawią nas
OPR. red.
Kanał dziecięcy to uzupełnienie portfolio każdego
poważnego nadawcy kanałów tematycznych. A choć
wewnątrz tej grupy kanałów trwa od lat zażarta walka
o rząd dziecięcych dusz i wyniki oglądalności, kierownictwo
każdej z tych stacji jest głęboko przekonane o swojej
wyjątkowości i znakomitej rynkowej kondycji.
teletemat
Każda ze stacji ma pomysł na
to, by minimalnie różnić się od
konkurencji. I choć w mediach
funkcjonują obok siebie – giganci
tacy jak Disney i „świeżo upieczone” marki takie jak ABC Telewizji
Polskiej, większość znajduje dla
siebie miejsce w medialnej przestrzeni dystrybucyjnej. Niektórzy
„dziecięcy” nadawcy twierdzą, że
treści – audycji dziecięcych jest do
kupienia w bród, a ich dostępność
to tylko kwestia pieniędzy. Inni
– że tych treści jest jak na lekarstwo, gdyż tak wysokie stawia
się im wymagania merytoryczne.
Tak czy owak – jest co oglądać,
a aktywność telewizyjnych stacji
dziecięcych coraz częściej jest
też aktywnością pozaantenową
(VoD, media społecznościowe,
interaktywne strony www itp.,
imprezy promocyjne). Ostatnio
to m.in. formy aktywności bardzo bezpośredniej – np. seanse
dla maluchów na dworcach
kolejowych czy przeznaczone
dla nich kąciki w tramwajach
(MiniMini+).
Średnie udziały w oglądalności
kanałów dziecięcych (SHR%)
w okresie styczeń 2014 – kwiecień 2015
(odbiorcy telewizji kablowej lub satelitarnej powyżej 4. roku życia)
0,8
0,69%
0,7
0,64%
0,58%
0,6
0,49%
0,48%
0,5
0,42%
0,39%
0,4
0,27%
0,3
0,22%
0,22%
0,17%
0,2
0,15%
0,12%
0,1
0,0
on
de
elo
ck
Ni
*
BC
PA
TV
rto
Ca
k
or
etw
N
on
M
i+
in
iM
in
D
r
io
un
yJ
e
isn
el
nn
ha
C
ey
sn
Di
ck
Ni
Jr.
ey
sn
Di
XD
g
an
er
m
o
Bo
ck
Ni
on
de
elo
HD
Po
m
Ja
im
tJ
lsa
es
bi
ee
CB
+
ON
TO
e
tel
Źródło: Nielsen Media Research
* dla kanału TVP ABC średnie udziały w oglądalności w okresie marzec 2014 – kwiecień 2015
Jak każdy segment kanałów
tematycznych, tak i ten podlega
wewnętrznym modom i trendom.
Niektóre stacje (kiedyś stricte
dziecięce) próbują dziś obejmować i integrować swym programmingiem członków rodzin
w różnym wieku: maluchy, rodziców, dziadków itd. Widzą w tym
poszerzenie możliwości dotarcia
do zróżnicowanej widowni, a co
za tym idzie – większe możliwości
reklamowe.
A jak dziś wygląda konsumpcja
mediów przez tzw. najmłodszych
milenialsów (w wieku 9–14 lat),
pokazują nam badania udostępnione przez firmę VIACOM. NawyCZERWIEC 2015
Udziały w oglądalności kanałów tematycznych
według segmentów rynkowych – 2014 r.
(wszystkie źródła odbioru kanałów TV powyżej 4. roku życia)
70
61,99%
60
50
40
30
20
8,44%
10
0
ne
cz
aty
m
ete
Ni
In
e
yjn
ac
m
r
fo
5,01%
ife
wk
ry
L
a–
4,67%
le
sty
z
Ro
e
l
ria
ięc
iec
Dz
3,86%
Se
ni
d
Po
ż
ró
Źródło: Nielsen Media Research
e
zn
yc
or
st
hi
o-
cz
3,25%
3,62%
e
Fil
e
ow
m
2,81%
or
Sp
to
we
2,34%
yc
uz
M
e
zn
4,23%
In
ne
kiem 73 proc. dzieci jest szukanie
ciekawych treści w telewizji;
jednak już 67 proc. z nich szuka
takich treści w sieci, z pomocą
urządzeń innych niż telewizor
– laptopów, smartfonów i tabletów. Dziennie dzieci spędzają
na korzystaniu z mediów – tradycyjnych oraz tzw. pozostałych
screenów ok. 4 godzin.
Czołówka dziecięcego telewizyjnego peletonu w Polsce odnotowała jednak w ostatnim roku
zmiany. Na pierwsze miejsce
pod względem oglądalności trafił
należący do koncernu VIACOM
Nickelodeon. Drugi jest TVP
ABC, który jest jednak stacją
naziemną, niekodowaną i do jego
pozycji przykładać trzeba w tym
porównaniu nieco inną miarę.
Trzeci w zestawieniu to Cartoon
Network i dopiero za nim takie
tuzy jak MiniMini+ czy stacje
Disneya.
Konkurencja na rynku tematycznych stacji dziecięcych jest bardzo
duża. Tym bardziej cieszą wyniki
oglądalności kanałów z rodziny
Nickelodeon osiągane w długiej
perspektywie. Wystarczy wspomnieć, że w pierwszych czterech
miesiącach br. wypracowaliśmy
wśród kanałów dziecięcych pozycję
nr 1, ze średnim SHR na poziomie
6,6 proc. (NAM; 4–12, 01.2015
– 04.2015) i ta pozycja lidera stale
się umacnia. Oczywiście przyglądamy się uważnie konkurencji, ale
kluczowe zadanie to odpowiednie
konstruowanie ramówki. To ona
decyduje o wyborach młodych,
wymagających widzów i ich rodziców. Potrafiliśmy wybić się na
pozycję lidera na bardzo trudnym
polskim rynku telewizji dziecięcej,
teraz najważniejsze to utrzymać
zainteresowanie i zaufanie dzieciaków oraz ich rodzin. Nickelodeon
kieruje się dewizą „dzieci górą!”,
dlatego programy muszą wywoływać uśmiech na dziecięcych
twarzach. Dbamy też, by poprzez
zabawę stymulować dziecięcą
ciekawość świata, otwartość na
wiedzę. Dlatego z Dorą uczy-
my angielskiego,
telewizyjnym obecny
z Kai-Lan chińjest inny trend preskiego, a z Druferujący tzw. destżyną Umizoomi
ination channels.
– matematyki.
Ten drugi prognoNasze prograzuje sukcesy stacji,
my adresowaktóre z założenia
ne są do dzieci
gwarantują okrew różnym wieku,
ślony, homogeniczod 2–5-letnich
ny rodzaj rozrywki.
przedszkolaków,
Dodatkowo korzystamy
poprzez trochę starsze
z przewagi, jaką dają nam
Daniel
dzieci szkolne, uwielbiająkultowe serie ze „stajReszka
ce zabawę z bohaterami
ni” Nickelodeon, które
serii „SpongeBob Kanciastoporty”, kochają i te młodsze, i zupełnie
„Pingwiny z Madagaskaru” czy dorosłe już dzieci. Są propozycje
„Wojownicze Żółwie Ninja”, koń- – np. „Pingwiny z Madagaskaru”,
cząc na nastolatkach i ich ulubio- przyciągające przed ekran całe
nych serialach: „Bella i Buldogi”, rodziny.
„Alvin i wiewiórki” czy „Chica Programy nadawane na antenie
Vampiro”.
Nickelodeon Polska pochodzą ze
Dostrzegamy trend tworzenia studia Nickelodeon, a także z innych
kanałów tematycznych o charak- renomowanych międzynarodowych
terze familijnym, skierowanych studiów produkcyjnych. Dzięki skali
do wszystkich członków rodzin biznesu – zwłaszcza dystrybucji
i bierzemy go pod uwagę, tworząc – i współpracy ze sprawdzonymi
ramówki kanałów oglądanych partnerami, możemy pozwolić sobie
przez cale rodziny, czyli Comedy zarówno na dużą liczbę własnych
Central Family i Paramount Chan- projektów, jak i zakup konkretnych
nel HD. Mamy również świado- formatów na zewnątrz. A na kanale
mość, że równocześnie na rynku Nickelodeon zabawa nie kończy się
teletemat
Daniel Reszka, VP, marketing & product firmy VIACOM
10
Raport
Telewizyjne kanały dziecięce i młodzieżowe
specjalny
wraz z wyłączeniem telewizora.
Internet i urządzenia mobilne to
już w tej chwili naturalny świat
i młodych widzów, i bohaterów Nickelodeon. Potwierdzają to statystyki
– w kwietniu br. stronę internetową
www.nick.com.pl odwiedziło ponad
449 tys. unikatowych użytkowników, generujących ponad 7 mln
odsłon. Strona przyciąga zarówno
dzieci, jak i rodziców. Serwis zawiera obszerną bibliotekę materiałów
wideo, zabawne aplikacje, konkursy
z atrakcyjnymi nagrodami oraz gry
z bohaterami ulubionych seriali.
Drugim popularnym kanałem kon-
taktu z widzami jest fanpage kanału
na Facebooku, który gromadzi już
ponad 450 tys. fanów z Polski.
Staramy się także wychodzić z inicjatywami „niemieszczącymi się”
wyłącznie na szklanym ekranie
– np. Day of Play, w ramach którego Nickelodeon zaprasza do zabawy
na świeżym powietrzu, czy polską
i międzynarodową edycję Kids
Choice Awards, imprezy, na której
dzieciaki nagradzają najlepszych,
ich zdaniem, artystów. W wakacje
rusza specjalny projekt kanału
Nickelodeon pod hasłem „Wyspa
Frajdy” (cykl 4 wydarzeń zorganizo-
wanych w wybranych nadmorskich
kurortach). Odnośnie ramówki
kanałów z rodziny Nickelodeon,
idąc za hasłem „Wszystko nowe,
wszystko Nickowe”, będziemy
rozwijać ofertę animacji i seriali
live action. Jesienią zadebiutuje
m.in. serial „100 rzeczy do zrobienia przed szkołą”. Stale będziemy
też korzystać z bogatej biblioteki
programów studia Nickelodeon
oraz palety propozycji promujących poszczególne programy: na
antenie, na platformie www.nick.
com.pl i w mediach społecznościowych.
teletemat
Małgorzata Mierzejewska-Wawryków – kierownik redakcji TVP ABC
TVP ABC działa zaledwie od roku,
ale jej pozycja umacnia się. Udziały
kanału są większe niż planowano,
co świadczy o silnej pozycji stacji
na medialnym rynku. TVP ABC
jest kanałem telewizji publicznej,
więc bardzo ważne jest dla nas
realizowanie misji. To oznacza
wartościowe audycje najwyższej
jakości, mądrą zabawę, naukę przez
zabawę, zero przemocy i gwarancję pełnego bezpieczeństwa.
Pokazujemy więc jedynie audycje,
po obejrzeniu których dzieciom
nie wpadną do głowy niemądre
pomysły, bo chcemy pomagać
w bezpiecznym wychowaniu dzieci.
Dbamy też, by prowadzący mówili
piękną polszczyzną, zachęcamy do
czytania, wyrabiamy nawyk obcowania z książką, ponieważ chcemy
wychować inteligentnych, mądrych,
samodzielnych widzów, którzy
w przyszłości będą wybierali ambitniejsze programy. Dbamy także, aby
być anteną potrzebną rodzicom,
których w programach poradnikowych wspieramy mądrymi radami,
inspirującymi pomysłami i przykładami z życia. W paśmie wieczornym
po godz. 21.00 każdy rodzic może
znaleźć coś dla siebie, bo TVP ABC
to przede wszystkim telewizja
familijna. Uważamy, że tworzenie
kanałów tematycznych o charakterze familijnym, skierowanych
do wszystkich członków rodzin,
a nie dzieci w określonym wieku,
to bardzo dobry trend. Kanały,
które angażują zarówno dzieci, jak
i rodziców, dziadków
zała się w 5 proc. dofimają ogromny sens.
nansować wybrane
Telewizja tak rozuprodukcje dla dziemiana pomaga
ci, przyczyniając
budować rodzinsię w ten sposób
ne więzi. TVP
do rozkwitu polABC postawiła
skiej animacji.
na familijność.
Poza tym TelewiW wielu prograzja Polska w dalmach to dzieci są
szym ciągu sama
prowadzącymi.
jest producentem
Możliwości pozyskiwania
programów dziecięMałgorzata
atrakcyjnego kontentu dla
cych. Współpracuje
Mierzejewskastacji dziecięcej jest wiele:
także z producentami
-Wawryków
festiwale, spotkania branzewnętrznymi.
żowe, konkursy. Pozostaje kwestia Mali widzowie uwielbiają rozmaipieniędzy. Jeżeli widzowie będą tość, są ciekawi świata, nie znoszą
regularnie opłacać abonament, jednostajności i nudy, dlatego nasza
wtedy na naszej antenie pojawi się oferta, która składa się właśnie
więcej produkcji ze świata, którymi z kultowych audycji i seriali („Mama
już teraz jesteśmy zainteresowani, i ja”, „Domowe przedszkole”,
oraz polska produkcja, która rów- „Bolek i Lolek”, Reksio”) oraz
nież jest bardzo bogata. Jeśli mowa najnowszych animacji („Masza
o abonamencie, TVP SA zobowią- Niedźwiedź”, „Słoniczka Ella”,
„Stacyjkowo”) i nowoczesnych
programów („Domisie”, „Masz
wiadomość”, „ABC wszystko
TVP ABC oferuje to,
wie”) jest – naszym zdaniem
czego nie oferuje żadna
– strzałem w dziesiątkę.
stacja dziecięca na rynku
TVP ABC jest obecna w interne– miks tradycji i nowoczescie. Prowadzimy własną stronę
ności, najlepsze programy
abc.tvp.pl, która jest w pełni
z archiwów TVP, na których
interaktywna. Oprócz dokładwychowywali się rodzice nanego programu i pełnego opisu
są tam gry i zabawy, aktualności
szych widzów, oraz najnoworaz segment dla rodziców;
sze animacje i aktualnie
można także obejrzeć odcinki
realizowane programy.
emitowanych programów.
Dzięki profilowi na Facebooku
(facebook.com/tvpabc), mamy
CZERWIEC 2015
12
Raport
Telewizyjne kanały dziecięce i młodzieżowe
specjalny
stały kontakt z widzami. Podobnie – na Instagramie (TVP_ABC),
Twitterze (@TVPABC) oraz portalach Flickr (TVP ABC) i Tumblr
(TVPABC).
Nasze programy dostępne są
w serwisie VoD (vod.tvp.pl/audy-
cje/dla-dzieci). Będziemy poszerzać tę ofertę, szczególnie dla
widowni 6+. Ponieważ TVP ABC
to nie tylko telewizja, od marca
br. wspólnie z wydawnictwem
Edipresse – oferujemy naszym
widzom miesięcznik „TVP ABC
– magazyn edukacyjny” (gazeta
jest ściśle związana z audycjami
kanału). Ukazały się już także książeczki edukacyjne ze zwierzątkami
z naszego logo (Anakonda, Bociek
i Cielaczek), gry planszowe, Piotruś
i inne.
Matthias Heinze, vice president commercial, PR & marketing
Turner Broadcasting System na Europę Środkową i Wschodnią
teletemat
Cartoon Network od lat jest
niekwestionowanym liderem oglądalności wśród chłopców w wieku
4–15 lat. Jego udział w rynku w tej
grupie wiekowej wynosi obecnie
9,1 proc.*. Od 2013 roku udział
stacji w rynku wzrósł o 29 proc.,
osiągając w maju br. poziom
6,7 proc.*. Według naszego badania Kids Brand Tracker 2015, aż
94 proc. dzieci w Polsce zna Cartoon Network, a drugi flagowy kanał
– Boomerang, cieszy się rozpoznawalnością na poziomie 85 proc.
Od 2013 roku stacja odnotowała
ponaddwukrotny wzrost udziału
w rynku*, przy czym w grupie
wiekowej 4–7 lat, wynosi on
obecnie 4,2 proc.*. Silna pozycja
tych dwóch komplementarnych
kanałów to efekt doskonałych
treści, na które składają się m.in.
nagradzane seriale i lokalne produkcje oraz dopasowanie oferty
programowej do stylu życia dzieci. Mamy własne studia Cartoon
Network Studios w USA i Europie.
Nowy kontent pozyskujemy także
dzięki ścisłej współpracy z Warner
Bros. Te propozycje uzupełniamy
nabywając prawa do
wiada adresowany
wysokiej jakości prodo całych rodzin
dukcji i realizując
kanał Boomewłasne, lokalne
rang, oferuprogramy. Jako
jący zarówno
międzynarodoponadczasowe
wa sieć śledzimy
kreskówki, jak
pracę największych
i nowe produktwórców i jesteśmy
cje.
na wczesnym etapie
Oprócz komplekrozmów dotyczących
sowej oferty VoD,
różnych projektów.
firma
stale rozwija
Matthias
Oglądanie telewizji jest dla
usługi nielinearne.
Heinze
polskich dzieci sposobem
Ostatnio uruchomilina relaks, potrzebują miejsca, śmy udoskonalone, interaktywne
które pozwoli im pośmiać się strony internetowe naszych kanaw towarzystwie ulubionych boha- łów dla dzieci, a dzięki obecności
terów. Właśnie taką rozrywkę Cartoon Network Polska w kanachcemy im zapewnić: kreatywne łach społecznościowych (Facebook
i zabawne kreskówki, które bawią i YouTube), jesteśmy w ciągłym
i rozwijają wyobraźnię. Badanie kontakcie z młodymi widzami
Kids Brand Tracker pokazuje też, i możemy dostarczać im unikatowe
że 58 proc. polskich rodziców treści. Cartoon Network jest najpoprzebywa w tym samym pokoju, pularniejszym kanałem dziecięcym
kiedy ich dziecko ogląda telewi- w mediach społecznościowych,
zję, a 15 proc. aktywnie ogląda śledzonym przez 37 proc. polskich
program z dzieckiem. Oglądanie dzieci w wieku 6–14 lat .
telewizji jest więc sposobem Nowości w najbliższym czasie nie
na wspólne spędzenie wolnego zabraknie. W Boomerang pojawią
czasu. Na taką potrzebę odpo- się te ze studia Warner Bros: show
z serii „Looney Tunes” i „Be Cool
Scooby Doo”, nowe sezony „Tom
i Jerry Show” czy „Jasia Fasoli”
oraz filmy i specjalne odcinki Garfielda. W październiku ruszy drugi
sezon lokalnej produkcji „Ekspedycja Cartoon Network”. Na
Cartoon Network pojawią się też
animowane nowości – serial „We
Bare Bears” i kolejne sezony „Pory
na przygodę” czy „Niesamowitego
Świata Gumballa”. W 2016 roku
będzie można obejrzeć także
odświeżoną wersję kultowych
„Atomówek”.
MixelsRush, nowa aplikacja mobilna
* Wg badań Nielsen Audience
Measurement
CZERWIEC 2015
14
Raport
Telewizyjne kanały dziecięce i młodzieżowe
specjalny
teletemat
Marta Szwakopf, dyrektor kanałów dziecięcych,
lifestyle’owych i dokumentalnych platformy nc+
MiniMini+ ma mocną pozycję jako
marka. Badania wizerunku kanałów
przeprowadzone przez GfK w lutym
br. wskazują, że MiniMini+ zdobyło
najwyższe wyniki ze wszystkich
kanałów dziecięcych w kategoriach:
„pokazuje programy odpowiednie
dla najmłodszych”, „przyjazny
kanał”, „bez przemocy”, „cieszy
się uznaniem rodziców”. Mini
Mini+ jest najczęściej wskazywany jako kanał oferujący programy
wyższej jakości niż pozostałe stacje
oraz najchętniej polecany. Naszą
mocną stroną są produkcje własne
skierowane do dokładnie określonej grupy docelowej MiniMini+
i teleTOON+. Programy te zdobyły
już wierne grono fanów, dlatego
decydujemy się na dalsze inwestycje w tym kierunku. Nowych
fanów przysparzają nam akcje specjalne kanału teleTOON+ – w ub.r.
zaangażowanie w akcję Akademia
Tańca teleTOON+ przerosło nasze
oczekiwania (kilkaset filmików
i ponad 150 tys. głosów na nagrania
rówieśników). Tegoroczny projekt
z Marcinem Gortatem zachęcający
dzieci do uprawiania sportu też był
sukcesem (w pierwszych trzech
turach z zaplanowanych pięciu
oddano 22 tys. głosów).
Możliwości pozyskiwania atrakcyjnych treści dla stacji dziecięcej
to zazwyczaj efekt wieloletniej
współpracy z największymi dystrybutorami. Są wśród nich m.in. HIT,
producent „Tomka i przyjaciół” oraz
„Strażaka Sama”, Hasbro, twórca
„My Little Pony” i „The Littlest
Pet Shop”, Universal robiący filmy
z serii o Barbie i serial o ciekawskim George’u oraz BBC, dystrybutor m.in. „Akademii Tańca”.
Jako pierwsza telewizja w Polsce
pokazujemy wiele ich tytułów
skierowanych do młodej widowni.
Pozyskujemy także wartościowy
kontent od mniejszych wytwórni
– np. piękną i mądrą animację
„Tupcio Chrupcio”, opartą na serii
książek znanej dobrze polskim
maluchom. Często pokazywane
przez nas programy stają się hitami i po pewnym czasie trafiają do
telewizji naziemnej.
Najmłodsze dzieci, widzoskie, dlatego na
wie MiniMini+, najchętjesień zaplanoniej oglądają bajki z ich
waliśmy nasz
ulubionymi bohaterami.
pierwszy serial
Z tego powodu świetnie
„Radiowęzeł
sprawdzają się nowe serie
13,5”. Poza tym
o przygodach My Little
mamy w planach
Pony, Truskawkowego Ciastnowe sezony popuka czy Tomka. Widz w wieku
larnych seriali, które
Marta
Szwakopf
szkolnym oczekuje seriali barmożna oglądać tylko
dziej dynamicznych, zabawnych
w MiniMini+: „My
i zwariowanych. Docenia produkcje Little Pony – Przyjaźń to magia”,
przygodowe i te opowiadające „Kot Prot na wszystko odpowie
o szkolnym życiu swoich rówieśni- w lot”, „Truskawkowe Ciastko”,
ków. Zainteresowaniem cieszą się „Rycerz Mike” czy „Żółwik Sammy
także produkcje odnoszące się do i spółka”. W teleTOON+ także
zainteresowań widzów, np. tańca, stawiamy na kontynuacje sprawkoszykówki czy jazdy konnej. Sport, dzonych formatów: „Akademii
gry wideo, gadżety elektroniczne Tańca 2” (premierowe odcinki),
czy moda, jak w wypadku programu serialu „Mia i ja 2”, „Transformers:
„Triki Tiki”, to sprawdzone tema- Rescue Boots” czy „Pac-Mana”.
ty. Zarówno w przypadku widzów W planach są nowe produkcje
MiniMini+, jak i teleTOON+ świet- własne. Już w czerwcu br. widzonia sprawdzają się seriale, które wie zobaczą premierową serię pt.
powstały na podstawie kinowych „Meme i obce słowa”, dzięki której
hitów i są kontynuacją przygód poznają znaczenie słów obcego
lubianych przez dzieci postaci. pochodzenia. Przed wakacjami
W drugiej połowie br. pojawią się zostanie pokazana nowa animacja
najnowsze animacje, które są spin- „Dzielny Lew Eryk”. Serial oswaja
offami hitów kinowych wytwórni dzieci z codziennymi sytuacjami,
Dreamworks, m.in. „Turbo” i „Kot które często budzą ich niechęć lub
w butach”. Coraz więcej młodych strach, m.in. mycie głowy, wizyta
widzów chce oglądać seriale aktor- u fryzjera itp.
Agata Papis-Maniecka, brand manager
kanałów dziecięcych platformy nc+
Intensywnie pracujemy nad rozwojem produktów
licencyjnych, z Rybką MiniMini oraz Detektywem Łodygą. Będą to puzzle, gry planszowe
i książeczki. W planach są tzw. activity books,
czyli książeczki, które są świetnym narzędziem
edukacyjnym – uczą poprzez zabawę. A już
w wakacje ma się pojawić figurka Rybki MiniMini
i breloczek. Pracujemy nad nową odsłoną strony
stacji MiniMini+, jeszcze bardziej spójną z oprawą anAgata
tenową i spotami z Rybką MiniMini. Znajdzie się na niej
Papis-Maniecka
jeszcze więcej gier i rozbudowane sekcje poświęcone
bohaterom. Podjęliśmy też współpracę z Tramwajami Warszawskimi, niebawem
w nowych wagonach tramwajowych pojawią się kąciki dla najmłodszych (Tramwajowa Strefa Dzieci), w których będzie można zobaczyć wybrane programy
stacji MiniMini+. Jesienią planujemy podjąć działania promujące zdrowe odżywianie wśród najmłodszych (Inicjatywa „Gotuj zdrowo z Rybką MiniMini”).
Trwają prace nad nową aplikacją mobilną nc+ go, w której znajdzie się także
bogata oferta skierowana do dzieci. Dzięki niej nasi młodzi widzowie będą mogli
oglądać MiniMini+ i teleTOON+ w urządzeniach mobilnych.
CZERWIEC 2015
16
Raport
Telewizyjne kanały dziecięce i młodzieżowe
specjalny
Maciej Bral, VP & general manager Disney Channels,
Europa Środkowa i Wschodnia oraz Emerging Markets
W ostatnich latach bardzo zmienił
się rynek kanałów tematycznych,
w tym również dziecięcych. Na
widza dziecięcego otworzyły się
niektóre telewizje naziemne, co
jeszcze bardziej rozdrobniło rynek.
Tym bardziej cieszymy się, że mimo
obecnej sytuacji multipleks kanałów Disneya niezmiennie zajmuje
pozycję na podium.
Z naszych badań wynika, że dzieci
młodsze lubią programy, w których
śledzą losy ulubionych postaci i wraz
z nimi poznają świat. Wśród 10
ulubionych postaci wymienianych
teletemat
„Violetta”
spontanicznie przez przedszkolaków
aż 4 należą do Disneya! Z tego dwa
pierwsze miejsca to disneyowska
Myszka Miki oraz Kubuś. Największą popularnością wśród nieco
starszych widzów cieszą się seriale
i filmy opowiadające o bohaterach,
z którymi młodzi ludzie mogą się
utożsamiać i dzięki nim budować
w sobie wiarę w to, że marzenia się
spełniają. Dobry przykład to serial
„Violetta”, w którym nastoletnia
uczennica liceum rozwija talenty
muzyczne i taneczne. Dodatkowo
olbrzymią popularnością cieszą
się na naszych kanałach produkcje lokalne, np. program „I love
Violetta”, w którym występują
trzy polskie dziewczynki, wielkie
fanki wspomnianego już serialu.
Niezmiennie bardzo dobrze oglądają się filmy, zarówno produkcje
naszych kanałów, jak
lające naszym widzom
i animacje pochospędzać czas z ich
dzące z najwiękulubionymi bohateszych na świecie
rami gdzie i kiedy
wytwórni, jak
mają na to ochoDisney Studios
tę. Krótsze formy
czy Disney/
telewizyjne, takie
Pixar. Właśnie
jak „Auta Odcinki
ruszył w Disney
Specjalne”, dostępChannel specjalne są na www.disny blok codzienny
ney.pl. Tam można
„Seanse filmowe
również korzystać z gier
z Disney Channel”,
i aplikacji. Dodatkowo
Maciej Bral
w którym od poniedziałku
kanały Disneya obecne
do niedzieli o godz.18.00 widzowie są w mediach społecznościowych.
zobaczą wyjątkowe filmy z biblio- Tutaj można znaleźć najświeższe
teki Disneya, jak „Iniemamocni”, informacje dotyczące ulubionych
„Wall-E”, „Zaplątani”, „Piękna seriali, jak również dzielić się spoi Bestia” i wiele innych.
strzeżeniami. Co ważne fanpage
Z zainteresowaniem przyglądamy Disney Channel na FB bije rekordy
się trendowi tworzenia kanałów popularności i ma już ponad milion
tematycznych o charakterze familij- fanów. A według badań Fanpage
nym, skierowanych do wszystkich Trends, Disney Channel Polska jest
członków rodzin, a nie wyłącznie również najbardziej angażującym
dzieci w określonym wieku. Mimo, profilem spośród wszystkich profili
że multipleks kanałów Disneya mediów.
jest skierowany głównie do dzieci, Planujemy lata 2015 i 2016, dlastaramy się, by nasz kontent był tego w tym momencie nie mogę
również atrakcyjny dla rodziców, tak dzielić się szczegółami; mogę za to
aby dzieci mogły spędzać czas przed obiecać, że jak zawsze w ramówtelewizorem w gronie rodzinnym, ce naszych kanałów pojawią się
oglądając chociażby serial „Star nowości. Jeszcze w maju widzowie
Wars Rebelianci” w Disney XD, Disney Junior zobaczą nowy serial,
czy „Powodzenia Charlie” w Disney zatytułowany „Miles z przyszłości”.
Channel.
W Disney XD po wakacjach pokaWszystkie kanały Disneya są bardzo żemy wyczekiwany przez fanów
aktywne poza anteną. Współpra- nowy sezon serialu „Star Wars
cujemy z platformami oferującymi Rebelianci”. Również do Disney
usługi OTT, dzięki czemu nasi
widzowie mają
dostęp do szerokiej biblioteki
tytułów Disney
Channel, Disney
XD oraz Disney
Junior na ekranach różnych
urządzeń, również mobilnych.
„Avengers: Czas Ultrona TK”
Od dłuższego
czasu nasze treści dostępne są przez Channel zawitają nowości, w tym
VoD, w tym Disney Channels on dla fanów „Violetty”. Oczywiście
Demand, SVOD czy w serwisach będą one wspierane kampaniami
oferujących zakup kopii cyfrowej oraz akcjami specjalnymi realiwybranego tytułu. Nieustannie zowanymi wspólnie z naszymi
powstają nowe aplikacje pozwa- partnerami.
CZERWIEC 2015
Telewizyjne kanały dziecięce i młodzieżowe
17
Jacek Koskowski – GM &VP Poland – BBC Worldwide – Global Markets
CBeebies to stabilna marka, pojawienie się na rynku nowych kanałów
dziecięcych nie wpłynęło negatywnie na jej wyniki. Odnotowujemy
stały wzrost widowni, a w marcu br.
kanał osiągnął największy jej „skok”
w porównaniu z 2014 rokiem;
udział w rynku podniósł się aż
o 61 proc. Jako producent większości treści jesteśmy w komfortowej
sytuacji, możemy zapełniać ramówkę własnego kanału produkcjami
BBC. Polityka firmy zobowiązuje
nas do tego, żeby było ich nie mniej
niż 50 proc., oferta jest jednak na
„Pajączek Wolly i mała Tig”
tyle różnorodna i konkurencyjna, że
z roku na rok wykorzystujemy jej
zasoby coraz bardziej. Największym
zainteresowaniem dzieci cieszą
się programy typu live action, tym
też odróżniamy się od najbliższej
konkurencji. W naszej ramówce
jest ich więcej niż animacji. Pierwsza piątka najchętniej oglądanych
propozycji to: „Pajączek Woolly
i mała Tig”, „Łódka starego Jacka”
i „Andy i dinozaury” oraz kreskówki „Pinky Dinky Doo” i „Charlie
i Lola”. Wszystkie mają
by podczas dłuższych
za zadanie wzmacniać
podróży samochopotencjał intelektudem. Można na
alny, wzbogacać
niej znaleźć
wiedzę, rozwijać
niektóre odcinróżnorodne umieki ulubionych
jętności i oswajać
serii, wybór
maluchy z przebajek opowiadaróżnymi ludzkimi
nych przez polemocjami. Staraską prezenterkę
my się sukcesywnie
CBeebies – Anetę,
wzbogacać ramówkę
jak również gry, zabaJacek
kanału. W tym roku planuwy i muzykę. Jest tam
Koskowski
jemy m.in. premierę prograteż sekcja skierowana
mu „The Furchester Hotel”,
do rodziców. Strona
który śledzi dalsze losy Elmo jest bardzo popularna – średni czas
i Ciasteczkowego Potwora – dwóch przebywania na niej użytkowników
najbardziej popularnych postaci to aż 13 minut. Z naszą centralą
„Ulicy Sezamkowej”. Jeśli chodzi w Londynie zajmującą się rozwoo kanały tematyczne o charakterze jem oferty internetowej pracujemy
familijnym – łączenie bloków pro- również nad kolejnymi rozwiązagramowych dla dzieci i rodziców niami i aplikacjami, dzięki którym
wydaje się ciekawym rozwiązaniem kontent CBeebies będzie jeszcze
na wykorzystanie wieczornych szerzej dostępny. Mam nadzieję,
slotów programowych, z których że takie aplikacje jak BBC CBeebies
najmłodsi widzowie z naturalnych Playtime wkrótce będą dostępne
przyczyn nie mogą oglądać. Uwa- również w polskiej wersji językowej.
żam jednak, że typowy kanał fami- Zgodnie z globalną strategią BBC
lijny nie spełniłby zapotrzebowania Worldwide zależy nam, by Cbeewidowni CBeebies. Kierujemy swoją bies, tak jak inne nasze produkty,
propozycję do najmłodszych dzieci stało się marką 360°. Pojawianie
i oferta musi być starannie dobrana się w różnych przestrzeniach życia
do ich wieku i poziomu rozwoju, bardzo zbliża do marek, co jest
bez względu na to, o której godzinie szczególnie widoczne przy okazji
w ciągu dnia zdecydują się usiąść ofert kierowanych do dzieci. Dlaprzed telewizorem.
tego też postanowiliśmy przyjrzeć
Chwalimy się aktywnością pozaan- się bliżej segmentom produktów
tenową kanału. W tej chwili mamy konsumenckich i wydarzeń specjaldo dyspozycji w pełni responsywną nych. Od niedawna mamy zespół
stronę, dzięki czemu rodzice mogą powołany specjalnie do rozwijania
uatrakcyjnić maluchom czas, choć- tych gałęzi.
Da Vinci Learning to na polskim
rynku produkt wyjątkowy. Kanał
nadawany jest w ponad 100 krajach
na całym świecie. To edukacyjna
stacja telewizyjna dedykowana
dzieciom, całej rodzinie i dorosłym. Filozofią kanału jest „płynne
uczenie się” poprzez edukacyjną
rozrywkę. To co odróżnia nas
od innych to wartościowe treści
edukacyjne, ciekawe i wciągające
programy przeznaczone dla dzieci
i dostosowane do ich umiejętności
poznawczych. Programy, które wybieramy dla widzów,
wyróżniają się na
tle konkurencji.
Uważamy, że
życie jest zbyt
krótkie, aby
marnować je na
bezwartościowe
programy telewizyjne i że nasze
dzieci zasługują na
Dariusz
Wasilewski
coś więcej. Dlatego też
gwiazdami tej stacji
są np. Maria Skłodowska-Curie czy
Mikołaj Kopernik,
osobowości, które
mogą i powinny
służyć jako wzór
do naśladowania
dla przyszłych pokoleń. Jesteśmy rodzinną stację telewizyjną
i skupiamy się na rodzi-
teletemat
Dariusz Wasilewski, country manager Da Vinci Learning
18
Raport
Telewizyjne kanały dziecięce i młodzieżowe
specjalny
cach z dziećmi, którzy są świadomi
korzyści płynących z solidnego
wykształcenia. Na osobach, które
wiedzą, że dzisiejsza edukacja nie
ogranicza się wyłącznie do szkół
i klas – każda rodzina może wybrać
różnorakie programy, aby zrozumieć, w jaki sposób świat i wszelkie
zjawiska naprawdę działają.
Ze względu na filozofię i charakter
tej telewizji, możliwości zakupu
wartościowych dla stacji programów są bardzo ograniczone. To jak
szukanie igły w stogu siana. Dzisiaj
dzieci są stale bombardowane przemocą, głupimi i niebezpiecznymi
programami przez nieodpowiedzialnych producentów telewizyjnych,
którzy wierzą, że bezsensowna
rozrywka jest receptą na szczęśliwe
dzieciństwo. W Da Vinci Learning
widzimy rzeczy trochę inaczej;
możemy pełniej wykorzystać nasze
zdolności obserwacji. Dobieramy
programy bardzo ostrożnie, ponieważ sami jesteśmy rodzicami i czujemy się odpowiedzialni za dzieci,
które oglądają nasze programy,
tak jak za własne. Dlatego współpracujemy wyłącznie z wybranymi
producentami telewizyjnymi, którzy
podzielają tę wizję.
Polskie dzieci preferują krótkie
i precyzyjne programy, które bawią
je i pozwalają zrozumieć wszystko,
czego nie mogą dowiedzieć się
w szkole lub w domu. Ciekawią je
programy o matematyce, biologii
ludzkiego ciała, zoologii, historii
czy astronomii, bez określonego
podziału na dziedziny nauki.
Kanał Da Vinci Learning od początku koncentrował się na całych
rodzinach, oferując im wyselekcjonowane treści. Postrzegamy edukację i rodzinę jako jeden podmiot.
Zwłaszcza dzisiaj, rodzice i dzieci
muszą spędzać więcej czasu razem.
Dlatego Da Vinci Learning należy
postrzegać jako platformę zachęty
do zabawy i przygody edukacyjnej,
zaangażowania całej rodziny, niezależnie od wieku i płci.
Da Vinci Learning jest bardzo
aktywny poza standardowymi
formami dystrybucji. Programy
przyciągają największe platformy OTT/ VoD na polskim rynku.
Właśnie uruchomiono nową
stronę internetową www.davincilearning.com/pl, z niezbędnymi
informacjami o kanale, o jego
treści (z zapowiedziami ulubionych programów). Wszystko to
w nowym, atrakcyjnym opakowaniu. W planach na ten rok jest
uruchomienie aplikacji mobilnej.
Przygotowaliśmy kilka wyjątkowych działań marketingowych.
Najbardziej ambitny jest konkurs
City Explorers, który odnosi się
do najnowszego produktu – kieszonkowej Encyklopedii Da Vinci
Learning, która poprzez zamieszczone w niej komiksy i przykłady eksperymentów naukowych
pozwoli czytelnikom zakochać
się w nauce. Konkurs obejmie
wszystkie terytoria w Europie
Środkowowschodniej włącznie
z Polską. Wielki finał odbędzie się
w Berlinie, a uczestniczyć w nim
będzie kilka polskich rodzin wyłonionych z konkursu.
teletemat
Magdalena Strobel, marketing director,
Central Europe FOX International Channels
Baby TV jest pierwszym na świecie,
24-godzinnym kanałem bez reklam,
przeznaczonym dla najmłodszych
dzieci oraz ich rodziców. Oferuje
bezpieczny program edukacyjny,
który jednocześnie bawi i uczy.
Kanał powstał w 2003 roku i dziś
trafia do widzów w ponad 85 krajach. Jak wynika z naszych badań
i obserwacji, kiedy rodzice wraz
z dziećmi odkryją kanał BabyTV,
pozostają z nim na dłużej. W dzisiejszych czasach poszukujemy
w telewizji programów, które niosą
ze sobą wartości edukacyjne, dając
tym samym korzyść z oglądania,
szczególnie w przypadku najmłodszych widzów. BabyTV oferuje
wiele dodatkowych aktywności
komplementarnych z ofertą kanału.
Przygotowaliśmy ostatnio dwie aplikacje z okazji premiery 2 nowych
serii: „Pstryknij i zabłyśnij” oraz
„Przyjęcie zwierząt”. Te aplikacje
pozwalają widzom na interaktywną
zabawę z postaciami znanymi z programu w tabletach bądź innych
urządzeniach mobilnych. Dzięki
„Pstryknij i zabłyś„Pomaluj mi świat”,
nij” dzieci poznają
„Magiczne podwórko
200 pierwszych
dziadka Joe” oraz
słów przy używiele innych także
ciu kolorowych
w 2016 roku. Na
kart flasho bieżąco współprawych i animacujemy z operatocji, podczas
rami kablowymi
gdy aplikacja
i satelitarnymi, aby
„Świat zwierząt
dotrzeć z informadla dzieci” pomacją o ofercie BabyTV
ga małym widzom
do rodziców. Wszystkie
zgłębić tajniki świata
programy produkujemy
Magdalena
przyrody i grać w zabawne
we własnym zakresie,
Strobel
gry. Największą popularzapewniając odpowiednią
nością cieszy się aplikacja
jakość produkcji, fabuły,
BabyTV Mobile, dostępna w urzą- bohaterów oraz walorów edukadzeniach z systemem iOS, Android cyjnych.
i Windows, która umożliwia użyt- Dzieci prawie na wszystkich rynkownikom oglądanie wybranych kach mają podobne upodobania.
odcinków ulubionych programów Najbardziej popularne programy
w dowolnym czasie i miejscu. w BabyTV to m.in. „Charlie i cyferMożna tu również wybrać jedną ki”, „Kapela dużych robaków”,
z dwunastu wersji językowych. Cały „Billy BamBam”, „Tulli i Olivier”.
czas pracujemy nad nowymi pro- Popularnością wśród rodzin cieszą
gramami, aplikacjami oraz aktyw- się także kolekcje rymowanek
nościami. W planach w 2015 roku emitowane w przerwach między
jest kilka premier: „Mała Lola”, programami.
CZERWIEC 2015
Telewizyjne kanały dziecięce i młodzieżowe
19
L.p. Kanał i data startu w Polsce
Grupa docelowa
Liczba gosp. domowych
1.
TVP ABC
2014
dzieci w wieku 4–12 lat
oraz ich rodziny
ok. 11 mln
(w tym MUX1 DVB-T)
2.
Disney Channel
2006
dzieci w wieku 7–15 lat
oraz ich rodziny
ok. 7,4 mln
3.
Cartoon Network (24h)
2007
chłopcy i dziewczynki
w wieku 6–12 lat
ok. 7,1 mln
4.
Disney Junior
2010
dzieci w wieku 2–7 lat
oraz ich rodziny
ok. 7,1 mln
5.
Polsat JimJam
2009
dzieci w wieku przedszkolnym
(od roku do 6 lat)
ok. 6,6 mln
6.
Nickelodeon
2008
dzieci w wieku 6–14 lat.
ok. 6,3 mln
7.
Disney XD
2009
chłopcy w wieku 6–12 lat
ok. 6,1 mln
8.
MiniMini+
2003
dzieci do lat 7
ok. 5,7 mln
9.
Boomerang
2005
chłopcy i dziewczynki
w wieku 4–7 lat oraz ich rodziny
ok. 4,5 mln
Da Vinci Learning
10.
2007
popularnonaukowy dla dzieci 6–12
lat oraz ich rodzin
(od godz. 20.00
pasmo dla dorosłych)
ok. 4,7 mln
11.
teleTOON+
2011
dzieci w wieku 6–12 lat
ok. 4,5 mln
12.
Nick Jr.
2008
dzieci w wieku 2–5 lat
ok. 3,5 mln
13.
Nickelodeon HD
2008
dzieci w wieku 4–12 lat
ok. 3,7 mln
14.
Baby TV
2006
dzieci w wieku 0–3 lat
oraz ich rodzice
(kanał bez reklam)
ok. 1,6 mln
15.
Duck TV
2007
dzieci od 6. do 36. m-ca życia
oraz ich rodzice
(kanał bez reklam)
ok. 0,6 mln
16.
CBeebies
2007
dzieci do lat 6
brak danych
75 100 5 0
30 50 0 0
90 25 100 13
47 5 100 0
8 80 100 0
15 5 100 0
0 32 100 0
teletemat
Deklarowane zasięgi techniczne kanałów dziecięcych w Polsce