Reklama aptek – krótka podpowiedź
Transkrypt
Reklama aptek – krótka podpowiedź
KOMISJA ETYKI i DEONTOLOGII ZAWODOWEJ 16 listopada 2016 r. Reklama aptek – krótka podpowiedź Drodzy Aptekarze! Wielu z nas ma wątpliwości, co jest reklamą apteki, a co nie. Ponieważ do Komisji Etyki i Deontologii Zawodowej wpływają głównie zawiadomienia o łamaniu art. 94a ustawy Prawo Farmaceutyczne przedstawiamy Wam orzecznictwo Naczelnego Sądu Administracyjnego w tej sprawie. Reklamą są wszelkie formy przekazu, w tym także takie, które nie zawierając w sobie elementów ocennych ani zachęcających do zakupu, mogą jednak zostać przyjęte przez ich odbiorców jako zachęta do kupna. Przy rozróżnieniu informacji od reklamy trzeba mieć na względzie, że podstawowym wyznacznikiem przekazu reklamowego jest nie tylko mniej lub bardziej wyraźna zachęta do kupna towaru, ale i faktyczne intencje podmiotu dokonującego przekazu oraz odbiór przekazu przez podmioty, do których jest kierowany. Wypowiedź jest reklamą, gdy nad warstwą informacyjną przeważa zachęta do nabycia towaru - taki cel przyświeca nadawcy wypowiedzi i tak odbiera ją przeciętny odbiorca, do którego została skierowana. Wszelkie promocje, w tym cenowe, są reklamą towaru i firmy, która ich dokonuje. Stanowi reklamę zarówno leków, jak i sprzedającej je apteki, przedstawienie listy leków o obniżonej, promocyjnej cenie, wykazanej przez porównawcze zestawienie ceny niższej, stosowanej przez aptekę, obok ceny wyższej, określonej jako "cena typowa", "cena stara" lub w inny sposób sugerujący, iż apteka okresowo sprzedaje lek po obniżonej, promocyjnej cenie. Szeroki sposób rozumienia reklamy działalności aptek uzasadnia również fakt, że art. 94a ust. 1 Prawa farmaceutycznego – poza stwierdzeniem, że nie stanowi reklamy informacja o lokalizacji i godzinach pracy apteki lub punktu Strona 1 z 2 KOMISJA ETYKI i DEONTOLOGII ZAWODOWEJ aptecznego – nie zawiera katalogu działań, które byłyby ex lege wyłączone z zakresu tego pojęcia. Orzecznictwo wskazuje, że reklamą działalności apteki może być każde działanie zmierzające do zwiększenia sprzedaży. Reklama może przy tym przyjmować różne formy, w szczególności: haseł, sloganów, spotów TV, ulotek, billboardów, folderów, czy też gazetek". Za reklamę działalności apteki zostały uznane również: czynności polegające na wręczaniu bonów rabatowych, umieszczenie obok nazwy apteki napisów "niskie ceny", "wysokie rabaty", udzielanie bonifikaty za zrealizowanie recepty, umieszczanie treści typu: „-25%”, "tylko w tygodniu zdrowia", "hit cenowy", "bestseller", "Ilość produktów w ofercie jest ograniczona." Pamiętajcie! 1. Aptekarz nie reklamuje siebie oraz swoich usług. Nie uczestniczy w reklamie usług farmaceutycznych, jak i ich promocji niezgodnej z prawem lub dobrymi obyczajami. 2. Aptekarz unika działalności przyczyniającej się do zwiększania konsumpcji produktów leczniczych. Art. 19 Kodeksu Etyki Aptekarza Rzeczpospolitej Polskiej Miejcie też na uwadze to, że za pracę apteki zawsze odpowiada jej kierownik. Zgłaszajcie pisemnie do przedsiębiorców-pracodawców sprzeciw wobec łamania prawa. Treści tu zawarte pochodzą wprost z uzasadnień prawomocnych wyroków NSA. Sygnatury akt to m.in.: II GSK 289/07, II GSK 2269/13, II GSK 74/14, II GSK 668/13, II GSK 2068/13. Źródło – Centralna Baza Orzeczeń Sądów na stronie internetowej – orzeczenia.nsa.gov.pl . Po wpisaniu symbolu sprawy „6203” , szukane słowa „reklama aptek” i status „prawomocne” wyświetla się lista ponad 400 wyroków zapadłych w sprawach o reklamę aptek. OKRĘGOWA IZBA APTEKARSKA W WARSZAWIE Strona 2 z 2