jak właściwie wykorzystać nowe technologie w realizacji globalnej
Transkrypt
jak właściwie wykorzystać nowe technologie w realizacji globalnej
JAK WŁAŚCIWIE WYKORZYSTAĆ NOWE TECHNOLOGIE W REALIZACJI GLOBALNEJ KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ AKADEMIA MARKETING SOFTWARE WROCŁAWSKIE CENTRUM TRANSFERU TECHNOLOGII UL. SMOLUCHOWSKIEGO 48, WROCŁAW 25 CZERWCA 2015 R. GODZ. 10.00 PLAN SZKOLENIA CZĘŚĆ 1 1. Omówienie potencjału wybranych niedocenianych sfer marketingu internetowego: • • Kampanie AdWords – strategia promowania rzadko wyszukiwanych fraz, Pozycjonowanie – strategia długiego ogona, promowanie wielu niszowych fraz zamiast kilku ogólnych i konkurencyjnych, Facebook – monitorowanie konwersji i testowanie wielu grup docelowych, Content marketing – dostarczanie odbiorcy wartościowej treści, nienachalne promowanie marki. • • 2. Dobrze zaplanowany międzynarodowy e-marketing w praktyce – omówienie siły niszowych działań z zakresu marketingu internetowego na realnych przykładach. 3. Trendy 2015 w globalnym e-marketingu: • Marketing automation i personalizacja oferty – automatyczne grupowanie odbiorców i dopasowanie przekazu, Context marketing – właściwy nośnik, czas i odbiorca, Perswazja – znaczenie sposobu przekazywania informacji, Content marketing – sprzedaż poprzez treść, Znaczenie kanałów mobilnych, Precyzyjne mierzenie efektów kampanii, Spójna strategia marketingu online - zacieranie granic pomiędzy poszczególnymi kanałami przekazu. • • • • • • Dyskusja i przerwa PLAN SZKOLENIA CZĘŚĆ 2 4. Zmiany we współczesnym marketingu globalnym a. b. c. d. e. f. g. h. i. Ewolucja koncepcji marketingowej (transakcje, relacje, współpraca) Zmiana układu sił w relacjach z klientami (prosumeryzm) Wpływ nowych technologii na rozwój nowych produktów (masowa personalizacja, wirtualizacja, globalizacja i demokratyzacja) Wpływ nowych technologii na politykę cenową (konkurencyjność, dynamika, metody płatności i darmowość) Wpływ nowych technologii na dystrybucję (cyfryzacja, dezintermediacja, wirtualizacja i logistyka) Wpływ nowych technologii na promocję (media społecznościowe, marketing szeptany, grywalizacja, geolokalizacja, rzeczywistość rozszerzona) Wpływ nowych technologii na zrządzenie personelem (rekrutacja, optymalizacja i trening) Wpływ nowych technologii na procesy marketingowe (monitoring, przepływy, DAM, SaaS, chmura, BI) Wpływ nowych technologii fizyczną prezentacje produktów i usług (digital signage, rzeczywistość rozszerzona, interaktywne opakowania) Dyskusja i przerwa PLAN SZKOLENIA CZĘŚĆ 3 5. Wyzwania komunikacji marketingowej a nowe technologie na świecie. a. b. c. d. e. f. g. h. i. j. Wizja przyszłości (Gartner Hype Cycle) Masowa personalizacja przekazu Wspieranie sprzedaży tradycyjnej i internetowej Masowa personalizacja produktów Skuteczna globalizacja, internacjonalizacja Użyteczna lokalizacja klientów Dynamiczna promocja oferty Efektywna analiza danych Szybka identyfikacja trendów Internet rzeczy Dyskusja i zakończenie Więcej informacji: [email protected] Zajęcia prowadzone są w językach angielskim i polskim. Szkolenie ma charakter wyłącznie edukacyjny i merytoryczny.