Raport Robert Lewandowski, grudzień 2016 - PRESS

Transkrypt

Robert Lewandowski - Raport medialny - 2016
Robert Lewandowski
Raport medialny
Monitoring mediów i opracowanie raportu | PRESS-SERVICE Monitoring Mediów
|
2016
WSTĘP
Przeprowadzone badanie dotyczy obecności medialnej piłkarza Roberta Lewandowskiego w okresie od stycznia do grudnia 2016 r.
Raport powstał na podstawie analizy materiałów i treści redakcyjnych pochodzących z monitoringu prasy, internetu, mediów społecznościowych oraz
stacji radiowych i telewizyjnych. Dane zebrano z ponad 1100 tytułów prasowych, 5 mln polskojęzycznych portali internetowych oraz 100 stacji
radiowych i telewizyjnych (w ramach pasm radiowych i telewizyjnych analiza obejmuje programy ogólnoinformacyjne oraz wybrane tematyczne).
Jako informację rozumiemy wszelkie doniesienia medialne na temat analizowanego zagadnienia (zarówno jednozdaniowe wzmianki, jak i
kilkustronicowe artykuły).
Metoda: ilościowa analiza danych
2
METODOLOGIA BADANIA
Badanie zostało przeprowadzone z użyciem sprawdzonych technik służących badaniu efektywności działań PR. Poniżej znajduje się szczegółowy opis zastosowanych
metod, a także terminologii użytej w opracowaniu.
RODZAJ MEDIUM
DOTARCIE PUBLIKACJI
AVE
Analiza dotyczy materiałów pochodzących z
monitoringu
prasy,
internetu,
mediów
społecznościowych oraz stacji radiowych i
telewizyjnych. Dane zebrano z ponad 1100 tytułów
prasowych,
5
mln
źródeł
internetowych,
najważniejszych mediów społecznościowych oraz
100 stacji radiowych i telewizyjnych.
Dotarcie publikacji jest miarą określającą liczbę
potencjalnych
kontaktów
odbiorców
z
przekazem medialnym. W prasie obliczany jest na
podstawie sumy nakładów pisma, w internecie
wyrażany jest przez sumę liczby unikatowych
użytkowników danego portalu. Natomiast w radiu i
telewizji zasięgiem jest suma oglądalności bądź
słuchalności danej stacji. Zasięg wyraża liczbę
potencjalnych kontaktów z informacją, a nie liczbę
osób, które mogły zetknąć się z nią. Zasięg wyższy
niż liczba mieszkańców Polski oznacza, iż każda
osoba mogła spotkać się z daną informacją
kilkukrotnie.
Ekwiwalent reklamowy (ang. Advertising Value Equivalent, skrt.
AVE) – to wycena danego przekazu określana w pieniądzu (w
złotówkach). Polega na szacowaniu wartości publikacji lub emisji
danego przekazu na podstawie cenników reklamowych medium,
powierzchni publikacji, liczby odsłon, liczby unikatowych
użytkowników, czy czasu trwania programu. Wyraża sumę
środków finansowych, jakie trzeba byłoby wydać, gdyby dany
materiał był reklamą. W wycenie szacunkowej określa się cenę
całej publikacji. Wycena taka została zastosowana w niniejszym
raporcie.
Techniki liczenia ekwiwalentu reklamowego w różnych mediach:
Ekwiwalent reklamowy w prasie to suma, jaką należałoby
zapłacić za wykupienie powierzchni reklamowej, którą zajęły
wszystkie zgromadzone materiały medialne. Szacunki są
dokonywane z uwzględnieniem rodzaju medium (prasa
ogólnopolska, specjalistyczna, ekonomiczna itp.), aktualnego
cennika reklamowego każdego źródła oraz zsumowanej
powierzchni wszystkich publikacji prasowych.
Ekwiwalent reklamowy w radiu i telewizji to suma, jaką
należałoby zapłacić za wykupienie czasu reklamowego, który
zająłby wszystkie zgromadzone materiały medialne. Szacunki są
dokonywane z uwzględnieniem rodzaju medium (stacja
ogólnopolska, specjalistyczna, ekonomiczna itp.), aktualnego
cennika reklamowego każdego źródła oraz zsumowanego czasu
wszystkich materiałów medialnych.
Ekwiwalent reklamowy w internecie to suma, jaką należałoby
zapłacić za reklamę we wszystkich zgromadzonych źródłach.
Szacunki są dokonywane z uwzględnieniem aktualnego cennika
reklamowego każdego źródła, liczby odsłon, liczby unikatowych
użytkowników, aktywności na poszczególnych stronach, zdolności
portalu do generowania publikacji oraz charakterystycznych cech
branży. Wskaźnik określa zarówno wartość informacji, jak i
serwisów internetowych.
UNIKALNY UŻYTKOWNIK
Termin określający liczbę pojedynczych numerów
komputerów IP, albo też najczęściej liczbę
pojedynczych programów cookie identyfikujących
użytkownika korzystającego z danego serwisu
internetowego
3
PODSUMOWANIE PRZEKAZU W MEDIACH TRADYCYJNYCH
129 388
84 016 169 511
983 583 483 zł
Liczba publikacji
Dotarcie publikacji*
AVE szacunkowy*
*Dotarcie - zasięg informacji wyrażony w potencjalnej liczbie kontaktów
Zasięg
Medium
Liczba publikacji na poszczególnych stronach gazet
6%
6%
12%
45%
8000
55%
76%
Internet
*AVE szacunkowy – wartość całych publikacji
Prasa
Telewizja
7000
Ogólnopolskie
Radio
Regionalne
6858
6000
5000
Liczba publikacji w analizowanym okresie
4000
40000
34888
35000
3000
30000
25000
2000
1191
20000
11100
15000
10000
13190
7105
7745
7922
11455
7150
5702
9364
9458
4309
1000
442
416
228
258
143
310
189
181
0
5000
Grudzień
Listopad
Październik
Wrzesień
Sierpień
Lipiec
Czerwiec
Maj
Kwiecień
Marzec
Luty
Styczeń
0
4
ROZKŁAD LICZBY PUBLIKACJI W CZASIE (MEDIA TRADYCYJNE)
Liczba publikacji w analizowanym okresie
4500
4000
3500
3000
2500
2000
1500
1000
500
grudzień
listopad
październik
wrzesień
sierpień
lipiec
czerwiec
maj
kwiecień
marzec
luty
styczeń
0
5
PRZEKAZ W PODZIALE NA RODZAJ MEDIA TRADYCYJNE
Liczba publikacji według rodzaju medium
Dotarcie publikacji według rodzaju medium
120 000
100 000
450 000 000 zł
404 828 007 zł
400 000 000 zł
97640
80 000
Dotarcie publikacji
Liczba publikacji
350 000 000 zł
60 000
40 000
301 196 135 zł
300 000 000 zł
250 000 000 zł
197 134 813 zł
200 000 000 zł
150 000 000 zł
80 424 528 zł
100 000 000 zł
15475
20 000
8326
7947
Telewizja
Radio
50 000 000 zł
0 zł
0
Internet
Prasa
Prasa
Internet
Telewizja
Radio
6
ŹRÓDŁA WG NAJWIĘKSZEJ LICZBY PUBLIKACJI ORAZ AVE
Najaktywniejsze źródła – TOP 30
Liczba publikacji
AVE szacunkowe
AVE
www.poranny.pl
www.gazetakrakowska.pl
www.sport.dziennik.pl
www.sport.tvn24.pl
Polskie Radio Program 3
www.sportowy24.pl
www.tvn24.pl
Radio TOK FM
Superstacja
RMF FM
www.weszlo.com
www.bundesliga.onet.pl
www.polskatimes.pl
www.pilkanozna.pl
www.gol24.pl
www.polskieradio.pl
SPORT
www.polsatsport.pl
TVP Info
www.sport.tvp.pl
TVN24
PRZEGLĄD SPORTOWY
www.przegladsportowy.pl
www.sport.interia.pl
Polsat News
www.sport.se.pl
www.eurosport.onet.pl
www.sport.pl
www.sportowefakty.wp.pl
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
Liczba publikacji
7
TOP 5 ŹRÓDEŁ INFORMACJI W MEDIACH TRADYCYJNYCH
INTERNET
PRASA
PRZEGLĄD SPORTOWY
SPORT
PIŁKA NOŻNA
POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI
POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI
www.sportowefakty.wp.pl
1354
www.sport.pl
991
508
454
1949
www.sport.se.pl
1928
www.sport.interia.pl
428
2786
www.eurosport.onet.pl
RADIO
1454
TELEWIZJA
RMF FM
820
Polsat News
786
TVN24
Radio TOK FM
783
TVP Info
Radio ZET
4047
729
587
1718
1233
1179
Superstacja
Polsat
805
607
8
537 371
ROZKŁAD LICZBY WZMIANEK W SOCIAL MEDIA
Liczba wzmianek
Liczba wzmianek w mediach społecznościowych w analizowanym okresie (ujęcie miesięczne)
120 000
100 817
100 000
85 732
83 012
80 000
72 721
60 000
69 314
51 313
34 888
40 000
20 000
7 745
7 922
5 702
Styczeń
Luty
Marzec
Kwiecień
11 100
7 105
Grudzień
Listopad
Październik
Wrzesień
Sierpień
Lipiec
Czerwiec
Maj
0
9
PRESS SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. | ul. Marcelińska 14, 60-801 Poznań | tel. +48 61 66 26 005, faks wew. 115
Oddział Warszawa | Warta Tower, ul. Chmielna 85/87, 00-805 Warszawa | tel. +48 22 31 30 180, faks wew. 20
[email protected] | www.psmm.pl

Raport Robert Lewandowski, grudzień 2016 - PRESS

Transkrypt

Podobne dokumenty

PRESS-SERVICE MonItoRIng MEdIów

informator: LICEUM PROFILOWANE ZARZĄDZANIE INFORMACJĄ

Przeszłość i przyszłość dokumentalistyki prasowej

punkt podłączenia do mediów

Analiza przekazów reklamowych - PRESS

DE-WZP-BS-321-51/10(1183) Warszawa, 2010-12-10

Konspekt lekcji j. polskiego lub WOSu Czas realizacji: 45 minut