PUBLIC RELATIONS

PUBLIC RELATIONS
I.
Opis
Miejsce PR w strategii komunikacyjnej organizacji. Analiza kampanii public relations.
Public relations skierowane do wnętrza i na zewnątrz organizacji. Budowanie
tożsamości organizacji. Odpowiadanie na potrzeby otoczenia. Organizowanie działań
PR. Budowanie kampanii PR. Narzędzia i metody PR: media relations, eventy, PR w
sytuacjach kryzysowych, sponsoring, lobbing. Współpraca z agencjami PR. Więcej
informacji: http://akson.sgh.waw.pl/~rmrowka.
II.
Cel
Pokazanie znaczenia PR wobec planów komunikacyjnych organizacji. Pokazanie
praktycznych aspektów PR – technik, narzędzi. Analiza rzeczywistych kampanii PR –
analiza najlepszych praktyk oraz błędów. Pokazanie procedury budowy dobrej
kampanii PR. Zbudowanie przykładowej kampanii PR.
III.
Literatura podstawowa
1. Black, S., Public Relations, Oficyna Ekonomiczna, Warszawa 2003
2. Wojcik, K., Public relations od A do Z, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa
2001
IV.
Literatura uzupełniająca
1. Krzyżowska, O., Szczepaniak, R., Nietypowe przypadki Public Relations,
Wydawnistwo One Press, 2003
2. Ferenc, W., Mrówka, R., Wilkos, S. (red.), Komunikacja polityczna. Jak wygrać
wybory?, LTW, Warszawa 2004
3. Jasiecki, K., Molęda-Zdziech, M., Kurczewska, U., Lobbing – sztuka skutecznego
wywierania wpływu, Dom Wydawniczy ABC, 2000
4. Kot, W., Media Relations – budowanie reputacji firmy, Wydawnictwo Poltext,
Warszawa 2002
V.
Program – 15 zajęć
1. Wprowadzenie – podstawowe pojęcia Public Relations.
2. Miejsce PR w strategii komunikacyjnej organizacji.
3. Cele PR – podobieństwa i różnice pomiędzy organizacjami biznesowymi,
społecznymi i politycznymi.
4. Kampanie PR skierowane do wnętrza i na zewnątrz organizacji.
5. Analiza wybranych kampanii PR – cechy dobrych kampanii PR.
6. Rola PR w budowaniu tożsamości organizacji.
7. Proces PR – etapy budowania kampanii PR.
8. Organizacja imprez specjalnych – eventów.
9. Media relations – strategia
10. Media relations – techniki – konferencje prasowe, notatki prasowe, imprezy dla
mediów
11. Lobbing – podstawowe zasady, analizy wybranych kampanii lobbingowych.
12. Rola sponsoringu w PR.
13. Public relations w sytuacjach kryzysowych – zasady, analizy przypadków.
14. Współpraca z agencjami PR.
15. Praca nad projektem kampanii PR.
str -1-
Public relations
dr RAFAL MRÓWKA
sygnatura
M082_n_01
Tytul oferty
nr poziomu
4
nr dziedziny
0
Public relations
Program oferty
Miejsce PR w strategii komunikacyjnej organizacji. Analiza
kampanii public relations. Public relations skierowane do
wnetrza i na zewnatrz organizacji.Budowanie tozsamosci organizacji. Organizowanie dzialan PR. Budowanie kampanii PR.
Narzedzia i metody PR. Media relations, eventy, PR w sytuacjach kryzysowych, sponsoring, lobbing. Wspólpraca z agencjami. Wiecej informacji: http://akson.sgh.waw.pl/~rmrowka.
Cel zajec
Pokazanie znaczenia PR wobec planów komunikacyjnych organizacji.
Pokazanie praktycznych aspektów PR - technik, narzedzi. Analiza
rzeczywistych kampanii PR - analiza najlepszych praktyk oraz bledów.
Pokazanie procedury budowy dobrej kampanii PR. Zbudowanie
przykladowej kampanii PR.
Semestralny plan zajec
Wprowadzenie - podstawowe pojecia Public Relations.
Miejsce PR w strategii komunikacyjnej organizacji.
Cele PR - podobienstwa i róznice pomiedzy organizacjami biznesowymi, spolecznymi i politycznymi.
Kampanie PR skierowane do wnetrza i na zewnatrz organizacji.
Analiza wybranych kampanii PR - cechy dobrych kampanii PR.
Rola PR w budowaniu tozsamosci organizacji.
Proces PR - etapy budowania kampanii PR.
Organizacja imprez specjalnych - eventów.
Media relations - strategia.
Media relations - techniki - konferencje prasowe, notatki prasowe, imprezy dla mediów.
Lobbing - podstawowe zasady, analizy wybranych kampanii lobbingowych.
Rola sponsoringu w PR.
Public relations w sytuacjach kryzysowych - zasady, analizy przypadków.
Wspólpraca z agencjami PR.
Praca nad projektem kampanii PR.
Wybrana literatura podstawowa (obowiazkowe podreczniki )
Black, S., Public Relations, Oficyna Ekonomiczna, Warszawa 2003; Wojcik,
K., Public relations od A do Z, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 2001
Wybrana literatura uzupelniajaca
Krzyzowska, O., Szczepaniak, R., Nietypowe przypadki Public Relations,
Wydawnistwo One Press, 2003; Ferenc, W., Mrówka, R., Wilkos, S. (red.),
Komunikacja polityczna. Jak wygrac wybory?, Wydawnictwo LTW, Warszawa
2004; Jasiecki, K., Moleda-Zdziech, M., Kurczewska, U., Lobbing - sztuka
skutecznego wywierania wplywu, Dom Wydawniczy ABC, 2000; Kot, W., ................
Najwazniejsze publikacje autora(ów) dotyczace proponowanych zajec
Kampania wyborcza - strategia, taktyka, komunikacja, wspólautorzy: Witold
Ferenc, Jerzy Modlinger, Marcin Walecki, Michal Wenzel, Sylwia Wilkos,
Wydawnictwo Sejmowe, Warszawa 2001; Komunikacja polityczna. Jak
wygrac wybory? (wspólautor), red.: Ferenc, W., Mrówka, R., Wilkos, S.,
Wydawnictwo LTW, Warszawa 2004
Data: 2004-11-29
str - 2-
Data: 2004-11-30
Public relations
Kierownik: dr RAFAL MRÓWKA
Przedmiot uruchamiany w semestrach
studia dzienne semestr zimowy
studia dzienne semestr letni
Studia zoczne 1-go stopnia
studia zoczne semestr zimowy TAK
studia zaoczne semestr letni
TAK
TAK
TAK
Studia zoczne 2-go stopnia
studia zaoczne semestr zimowy
studia zoczne semestr letni
Wymiar i forma zajec
( godziny )
Ogólem
30
wyklad
15
cwiczenia
15
konwersatorium
0
laboratorium
0
Liczba punktów za zajecia:2
TAK
TAK
Elementy oceny koncowej( ogólem 100%), w tym
egzamin pisemny -tradycyjny
egzamin testowy
egzamin ustny
kolokwium
prace domowe,referaty
ocena z cwiczen
0
0
0
20
50
30
Sygnatury ewentualnych prerekwizytów:
Kryteria selekcji na zajecia
lista rankingowa
kolejnosc zgloszen
ocena z prerekwizytu
Inne uwagi
TAK
wielkosc grupy
wymóg laboratorium komputerowego
jakiego
sala wyposazona w video
znajomosc jezyka obcego
jakiego
Proponowane stale terminy zajec
Dzien:
godzina:
TAK
Poniedzialek
TAK
%
%
%
%
%
%