Polski rynek ochronnych kosmetyków plażowych

Polski rynek ochronnych
kosmetyków plażowych
Joanna Gryc, Jacek Arct, Katarzyna Pytkowska
Wyższa Szkoła Zawodowa Kosmetyki i Pielęgnacji Zdrowia w Warszawie
Przedstawione niżej badania segmentu ochronnych kosmetyków plażowych przeprowadzono w oparciu o analizę 166 preparatów
dostępnych na rynku polskim w okresie od 1.05 do 31.08 2004 roku. Prowadzono je terenie Warszawy analizując produkty dostępne w
ogólnej sprzedaży we wszystkich typach placówek handlowych: aptekach, drogeriach, sklepach osiedlowych, sklepach spożywczych i
innych handlujących kosmetykami i w hipermarketach. Łącznie zanalizowano produkty 23 firm
Pod względem asortymentu dominują firmy zagraniczne, udziały asortymentowe głównych producentów kształtują się następująco:
Firmy przoduj¹ ce na rynku polskim
Polski rynek preparatów plażowych można pod względem stosowanych form
za stosunkowo nowoczesny, wyraźnie dominują na nim lekkie tiksotropowe
emulsje typu o/w o dobrych własnościach sensorycznych. Udział
poszczególnych form fizykochemicznych w omawianym segmencie rynku
przedstawiono poniżej.
Pod kątem zakresu zastosowania dla większości preparatów nie deklaruje się
żadnych ograniczeń. 87% badanych preparatów przeznaczonych jest dla
każdego konsumenta. Jedyną wydzieloną grupą produktów są preparaty
przeznaczone dla dzieci (13 %). Powszechnie stosowaną metoda zawężania
grupy celowej są zalecenia związane z typem cery:
35
30
25
20
15
ilość preparatów
10
5
0
L'oreal
Dax Cosmetics
Yves Rocher
Nivea
Bielenda
Kolastyna
Eris
Firma
Forma fizykochemiczna preparatów
6%
1%
Zalecany typ skóry
17%
10%
w szystkie typy
krem
w rażliw a
spray
normalna
dojrzała
żel
mleczko
4%
1%
2% 2%
sucha
1%
3%
trądzikow a
emulsja
alergiczna i atopow a
balsam
23%
19%
tłusta
olejek
sztyft
52%
35%
3%
21%
Badane preparaty mają bardzo zróżnicowany poziom ochrony przed UV . przede wszystkim w zakresie UV-B. Obserwuje się duży
udział produktów o wysokich wskaźnikach ochrony.
Informacje o ochronie w zakresie UV-A są z reguły enigmatyczne, najczęściej dotyczą obecności filtrów pochłaniających lub
odbijających ten zakres promieniowania.
Zakres stosowanej gamy filtrów jest bardzo szeroki, jednak najczęściej spotyka się 4-tert-butylo-4'-metoksydibenzoilometan (prawie
90% wyrobów). Związek ten jest uważany za jeden z najefektywniejszych filtrów chemicznych, działających w zakresie UV-A.
Szczegółowe dane na temat zakresu stosowania ważniejszych filtrów przedstawiono poniżej
Najczęściej użyte filtry chemiczne w preparatach plażowych
Przeważające wartości SPF
4
100
90
40
80
25
wartość SPF
70
10
60
6
50
40
15
30
%
30
20
10
60
0
20
0
2
4
6
liczba wymienień %
8
10
12
t
Bu
o
et h
yl M
o
enz
b
i
xyd
ne
t ha
e
ylm
4-
th
Me
yl
nz
Be
p
am
eC
n
e
yl id
hor
ylh
Et h
ex
yl M
ox
et h
y
te
ma
a
n
cin
Oc
to
e
len
cry
Oc
M
tyl
ox
e th
a
am
nn
i
c
y
te
nz
Be
oph
ne
eno
3
Dro
zo
t ria
e
m
le
e
xan
o
l
i
s
T ri
nazwa filtru
Wiele firm stosuje mikronizowane pigmenty selektywnie odbijające promieniowanie UV ditlenek tytanu, tlenek cynku i tlenki żelaza. Substancje te występują
w ponad 66% badanych produktów, głównie o wysokich deklarowanych wartościach SPF.
We wszystkich badanych wyrobach producenci deklarują obecność „substancji czynnych”, stanowiących często podstawę komunikacji marketingowej.
Związki o działaniu przeciwrodnikowym i przeciwzapalnym oraz substancje nawilżające. są w badanej grupie wyrobów deklarowane stosunkowo słabo, w
dodatku deklaracje te są często mylne. Uderza brak układów przeciwrodnikowych, witamina E i jej pochodne są deklarowane jedynie w nieco ponad 50%
produktów. To samo dotyczy substancji hamujących i łagodzących podrażnienia posłoneczne. W zakresie substancji nawilżających deklaracje są zdominowane
przez masło Shea. Dobór emolientów nie budzi zastrzeżeń, producenci stosują oleje mało podatne na procesy autooksydacji. Wyjątkiem jest tu olej sezamowy,
który w warunkach plażowych szybko ulega utlenieniu. Poniżej przedstawiono najczęściej
Najczęściej deklarow ane składniki pielęgnacyjne
deklarowane składniki czynne i pielęgnacyjne.
Towaroznawcza analiza ochronnych kosmetyków plażowych dostępnych na polskim rynku
w lecie 2004 roku wykazuje, że oferowane wyroby są nowoczesne, mają dobre własności
sensoryczne a stosowane formy fizykochemiczne odpowiadają standardom europejskim.
W recepturach ocenianych produktów zastanawia stosunkowo mały udział składników
przeciwrodnikowych.
Praktycznie wszystkie produkty były oznakowane poprawnie, komunikacja marketingowa
była poprawna, bez błędów merytorycznych i nieścisłości.
W sumie krajową ofertę ochronnych kosmetyków plażowych można uznać za bogatą,
nowoczesną, niewiele różniąca się od analogicznych ofert na rynkach innych krajów Unii
Europejskiej.
olej sezam ow y
olej palm ow y
alantoina
w yciąg Reishi
m asło kakaow e
pantenol
m asło Shea
w itam ina E
0
Wyższa Szkoła Zawodowa Kosmetyki i Pielęgnacji Zdrowia
ul. Podwale 13, 00-252 Warszawa
www.wszkipz.pl
E-mail: [email protected]
10
20
ilość
30
40
50
60