Strategie rozwoju produktów turystycznych przy wspóďpracy

Problemy zarzÈdzania, vol. 8, nr 3 (29): 30 – 47
ISSN 1644-9584, © Wydziaï ZarzÈdzania UW
Strategie rozwoju produktów turystycznych
przy wspóïpracy podmiotów
rynku turystycznego
Zbigniew Zontek, Ewa Lipianin-Zontek
Artykuï zawiera omówienie zagadnieñ zwiÈzanych ze strategiÈ rozwoju produktów turystycznych regionu. Wskazano w nim na podmioty kreujÈce te produkty oraz na podstawowe dziaïania i cele dotyczÈce ich rozwoju. Te cele
i dziaïania powinny byÊ spójne z zamierzeniami poszczególnych gmin w regionie, sÈsiednich regionów oraz innych podmiotów zaangaĝowanych w rozwój
turystyki w regionie. OmawiajÈc te zagadnienia, zwrócono uwagÚ na moĝliwoĂÊ
wykorzystania metod i narzÚdzi analizy strategicznej. Dokonano takĝe przeglÈdu
wybranych strategii rozwoju produktu turystycznego regionu.
1. WstÚp
Kreowanie produktów turystycznych w regionie, zarówno przez oferentów usïug turystycznych, jak i podmioty wspomagajÈce ten proces, naleĝy
uznaÊ za warunek konieczny rozwoju regionalnego rynku turystycznego.
Rynek ten moĝe byÊ istotnym stymulatorem rozwoju gospodarczego caïego
regionu, tak jak ma to miejsce w takich regionach, jak: Póïnocna Nadrenia
Westfalia w Niemczech czy Nord-Pas de Calais we Francji, gdzie turystyka
staïa siÚ podstawÈ rozwoju innych dziedzin gospodarki.
Istotna rola produktu turystycznego regionu powinna byÊ dostrzeĝona
przez wszystkie podmioty polityki turystycznej, w tym samorzÈdy lokalne
(wojewódzkie, powiatowe i gminne), organizacje turystyczne oraz podmioty
branĝy turystycznej, a ksztaïtowanie produktów powinno byÊ uwzglÚdniane
w strategiach dziaïania wymienionych jednostek. Proces budowy strategii
rozwoju produktu turystycznego regionu uwzglÚdnia formuïowanie wizji
rozwoju oraz dïugookresowych celów. Do ich realizacji niezbÚdne jest okreĂlenie etapów dziaïañ, tak by w koñcowej fazie strategia zostaïa wyraĝona
w postaci planu rozwoju, czyli sformalizowanego zapisu celów i wariantów
strategicznych. Wszystkie te dziaïania zmierzajÈ do wykreowania nowych
produktów turystycznych na wybranych obszarach oraz podejmowania dziaïañ zwiÈzanych z eksponowaniem wybranych form turystyki. Jednakĝe w celu
zapewnienia wysokiej jakoĂci i konkurencyjnoĂci usïug turystycznych niezbÚdna staje siÚ wspóïpraca podmiotów rynku turystycznego, np. poprzez
30
Problemy zarzÈdzania