NIVEA Polska Sp. z o.o. Wiodący dystrybutor artykułów kosmetycznych

NIVEA Polska Sp. z o.o. Wiodący dystrybutor artykułów kosmetycznych

NIVEA Polska Sp. z o.o.
Wiodący dystrybutor artykułów kosmetycznych
Początki firmy sięgają roku 1880
1880
Paul C. Beiersdorf
Aptekarz założyciel firmy
28.03.1882
1890
Data pisma patentowego dla
produkcji pierwszego plastra
opatrunkowego obowiązuje
jako data założenia
przedsiębiorstwa
Dr Oscar Troplowitz
kupuje laboratorium od
Paula Beiersdorfa
Prezentacja firmy NIVEA Polska Sp. z o.o. | Corporate Communications
28/09/2011 | Strona 2
List potwierdzający sprzedaż firmy i jej cenę
Prezentacja firmy NIVEA Polska Sp. z o.o. | Corporate Communications
28/09/2011 | Strona 3
Beiersdorf – światowy gracz w pielęgnacji skóry
 Firma założona w 1882
 Wynalazca nowoczesnej pielęgnacji skóry
 Ponad 125 lat doświadczenia
w badaniach i rozwoju
 Ponad 19.000 pracowników w około 150
oddziałach na całym świecie
 Sprzedaż Grupy w 2010:
6.194 miliardów €
 Od 2008 roku notowana na giełdzie DAX
(Deutscher Aktienindex).
Prezentacja firmy NIVEA Polska Sp. z o.o. | Corporate Communications
28/09/2011 | Strona 4
Trzy światowe ikony marek
Apteki
Eucerin jest wiodąca
marką
dermokosmetyczną
do pielęgnacji skóry
Prezentacja firmy NIVEA Polska Sp. z o.o. | Corporate Communications
28/09/2011 | Strona 5
Masowe
NIVEA jest największą
marką
do pielęgnacji skóry na
świecie
Selektywne
La Prairie wiodąca
marka w kosmetykach
selektywnych
w pielęgnacji
przeciwstarzeniowej
Konsumenci ufają NIVEA
Marka godna najwyższego
zaufania w pielęgnacji skóry
NIVEA utrzymuje najwyższą
pozycję w kategorii pielęgnacji
skóry.
* Źródło: Badanie Most Trusted Brands 2011
Prezentacja firmy NIVEA Polska Sp. z o.o. | Corporate Communications
28/09/2011 | Strona 6
Marka nr 1 w pielęgnacji skóry
w 15 z 16 krajów europejskich,
które uczestniczyły w badaniu.
NIVEA – na całym świecie, wszędzie jak u siebie w domu
 Ponad pół miliarda ludzi na całym świecie używa produktów NIVEA
 W 1911 roku, wraz z klasycznym NIVEA Creme, rozpoczęła się historia sukcesu
 Każdego roku ponad 100 milionów puszek NIVEA Creme sprzedawane
są na całym świecie
 Przykłady różnic regionalnych:
 Meksykanie wolą opakowanie
500 ml, podczas gdy
Indonezyjczycy preferują
puszkę 10ml
 NIVEA na całym świecie jest
postrzegana jako marka lokalna
NIVEA jest największą na świecie marką do pielęgnacji skóry.
Prezentacja firmy NIVEA Polska Sp. z o.o. | Corporate Communications
28/09/2011 | Strona 7
NIVEA świętuje swoje setne urodziny także w Polsce
100 placów zabaw
na 100 lat NIVEA
 Ogólnopolska akcja
skierowana do wszystkich
Polaków
 Odpowiedź na potrzeby
lokalnych społeczności
 Spełniamy marzenia polskich
rodzin, a w szczególności ich
najmłodszych członków
100 placów zabaw na 100 lat NIVEA
w liczbach (od VI – IX 2011):
 Ponad 11 milionów głosów!
 Ponad 554 tysięcy zarejestrowanych
użytkowników
 1821 zgłoszonych lokalizacji w całej
Polsce
 Rozpoznawalność wspomagana
programu na poziomie 14,7%!
Prezentacja firmy NIVEA Polska Sp. z o.o. | Corporate Communications
28/09/2011 | Strona 8
20 sierpnia 1929 roku to ważna data dla firmy
Prezentacja firmy NIVEA Polska Sp. z o.o. | Corporate Communications
28/09/2011 | Strona 9
20.08.1929 - powstaje firma PEBECO w Poznaniu
Huczne otwarcie fabryki z udziałem
miejscowych osobistości odbyło się
31.03.1931
Linia produkcyjna
Kremu NIVEA
Prezentacja firmy NIVEA Polska Sp. z o.o. | Corporate Communications
28/09/2011 | Strona 10
Po II Wojnie Światowej, PEBECO została firmą państwową
Później, wspólnie z 4 innymi poznańskimi firmami utworzyły
Fabrykę Kosmetyków Pollena-Lechia S.A.
Pebeco (Beiersdorf)
NIVEA, kremy, mydła, pasty do zębów, plastry
J. i S. Stempniewicz
mydła, perfumy, proszki do zębów,
płyny do płukania ust
H. Żak and Heza
mydła do golenia, mydła, perfumy,
wody toaletowe
Falkiewicz
kremy, wody toaletowe, pasty do zębów,
płyny kosmetyczne, perfumy
Poznańskie ZPT
proszki do prania, mydła do golenia,
mydła do prania, mydła toaletowe
W 1998 roku Beiersdorf AG został inwestorem strategicznym
oraz nazwa firmy zmieniła się na Beiersdorf-Lechia S.A.
Prezentacja firmy NIVEA Polska Sp. z o.o. | Corporate Communications
28/09/2011 | Strona 11
Odzyskiwanie praw do znaku po II Wojnie Światowej
1952
Holandia
1958
Argentyna, Szwajcaria, Brazylia
1961
Szwecja
1963
Meksyk
1966
Finlandia, Dania
1968
Wspólnota Narodów Afrykańskich
1973
USA
1974
Francja wraz z byłymi koloniami: Czad, Mali, Kamerun, Kongo itd.
1977
Hong Kong, Tajlandia, Malezja, Singapur, Gibraltar, Cypr, Malta,
Bermudy, Bahama, Jamajka, Barbados, Trynidad i Tobago
1985
Norwegia
1992
Wielka Brytania, Irlandia, Kanada, Południowa Afryka, Nowa Zelandia,
Pakistan, Izrael, Australia
1993
Rumunia
1997
Polska
Prezentacja firmy NIVEA Polska Sp. z o.o. | Corporate Communications
28/09/2011 | Strona 12
Od roku 1998 wprowadziliśmy wiele fundamentalnych zmian
 Zmiana wizerunku NIVEA
 Skoncentrowanie się na kluczowych markach
 Restrukturyzacja całego przedsiębiorstwa
 Podnoszenie kwalifikacji wszystkich pracowników
 Wprowadzenie nowego systemu informatycznego SAP R/3
 Budowa i otwarcie nowej fabryki
 Budowa i otwarcie nowego biurowca
Dzisiaj NIVEA Polska Sp. z o.o. to jedna z najlepszych firm
na polskim rynku kosmetycznym.
Prezentacja firmy NIVEA Polska Sp. z o.o. | Corporate Communications
28/09/2011 | Strona 13
Przez 10 lat zwiększyliśmy sprzedaż NIVEA 7,6 razy!
Sprzedaż netto na rynku polskim
w mPLN
551
52
203
586
60
499
526
2007
2010
137
66
1997
NIVEA
Inne marki
Prezentacja firmy NIVEA Polska Sp. z o.o. | Corporate Communications
28/09/2011 | Strona 14
26.10.2001 - uroczyste otwarcie nowej fabryki w Poznaniu
Oczyszczalnia
ścieków
Budynek
energetyczny
Teren pod
rozbudowę
Magazyn
surowców
ciekłych
Mieszalnia,
Napełnianie i
pakownia
Doki wysyłkowe
Magazyn, surowce i opakowania
Prezentacja firmy NIVEA Polska Sp. z o.o. | Corporate Communications
28/09/2011 | Strona 15
Hale produkcyjne
 Do 12 tys. ton rocznie - pełna moc produkcyjna
 Produkowane są następujące kosmetyki:
Eucerin, NIVEA Visage, NIVEA Body,
NIVEA Baby, NIVEA FOR MEN, NIVEA Hair
Styling oraz produkty lokalne – Bambino
 Około 90% kosmetyków marki NIVEA i Eucerin
są przeznaczone na eksport
 7 tys. m2 – łączna powierzchnia
 Możliwa rozbudowa 4 dodatkowych
modułów po 1.500 m2 każdy
 50 tys. ton rocznie - docelowa, możliwa
roczna produkcja kremów i emulsji
Prezentacja firmy NIVEA Polska Sp. z o.o. | Corporate Communications
28/09/2011 | Strona 16
W 2008 roku nasza fabryka powiększyła się o 7.000 m2
 4 nowe mieszalniki
 6 w pełni
zautomatyzowanych
linii pakujących
 Dodatkowe doki
załadowcze
Prezentacja firmy NIVEA Polska Sp. z o.o. | Corporate Communications
28/09/2011 | Strona 17
12.03.2004 – zmiana siedziby po 73 latach
 Po 73 latach firma Beiersdorf-Lechia S.A. zmieniła siedzibę z ul. Chlebowej 4/8
na ul. Gnieźnieńską 32 w Poznaniu
 Budynek administracyjny ma 3 piętra i można rozbudowywać go o kolejne moduły
 Powierzchnia biurowa
wynosi 3.653 m2
 Powierzchnia całkowita
wynosi 3.925 m2
Prezentacja firmy NIVEA Polska Sp. z o.o. | Corporate Communications
28/09/2011 | Strona 18
01.07.2005 – zmiana nazwy na NIVEA Polska SA
W dniu 1 lipca 2005 roku firma Beiersdorf-Lechia S.A. zmieniała swoją nazwę na
NIVEA Polska SA. Od stycznia 2008 roku nazwa Spółki to NIVEA Polska Sp. z o.o.
Prezentacja firmy NIVEA Polska Sp. z o.o. | Corporate Communications
28/09/2011 | Strona 19
Spadek konsumpcji kosmetyków dotknął NIVEA Polska
2009
mln. PLN
2010
mln. PLN
2010 vs. 2009
zmiana w %
Sprzedaż ogólna
636
586
-7,8%
Sprzedaż NIVEA
571
526
-7,8%
 Sprzedaż ogólna nie zawiera żadnego eksportu
 1 stycznia 2009 roku poznański zakład produkcyjny, prowadzony do tej pory przez
NIVEA Polska został wydzielony jako osobny podmiot gospodarczy pod nazwą
Beiersdorf Manufacturing Poznań Sp. z o.o.
 Eksport poza granice Polski obsługiwany przez dział Logistyki prowadzony jest przez
Beiersdorf Customer Supply GmbH
Prezentacja firmy NIVEA Polska Sp. z o.o. | Corporate Communications
28/09/2011 | Strona 20
Pozycja numer 1 – i nadal utrzymujemy dystans
Ogólne detaliczne udziały rynkowe dla wszystkich kategorii NIVEA w YTD 2011 (JA)
NIVEA Polska
14,6%
L'Oreal
10,2%
P&G
7,9%
Private label
7,8%
Unilever
7,0%
Schwarzkopf-Henkel
6,1%
Ziaja
4,1%
Coty
4,0%
Eris
3,1%
C-P
3,0%
0,0%
2,0%
Źródło: Nielsen
Prezentacja firmy NIVEA Polska Sp. z o.o. | Corporate Communications
28/09/2011 | Strona 21
4,0%
6,0%
8,0%
10,0%
12,0%
14,0%
16,0%
Jesteśmy numerem 1 w 6 z 11 kategorii
Wartość kategorii oraz pozycja NIVEA w YTD 2011 (JA) na rynku kosmetycznym
Udziały rynkowe
Kategoria
Sun Care
5
9,4%
Lip Care
Shower Gels
Pozycja
1
45,7%
1
16,2%
Soaps 4,4%
Men’s Care
7
1
27,3%
Hair Styling 6,8%
5
Baby Care
27,5%
1
MPCs/Body/Hand
26,3%
1
Deo
19,2%
1
Hair Care 6,3%
Facial Care
Źródło: Nielsen
5
2
8,9%
NIVEA Polska
Prezentacja firmy NIVEA Polska Sp. z o.o. | Corporate Communications
28/09/2011 | Strona 22
Rynek
Firmowe Przedszkole NIVEA
 Otwarte w 2009 roku
 Koszt projektu – ponad 2 mln zł –
adaptacja pomieszczeń i wyposażenie
 Godziny otwarcia dostosowane do godzin pracy
pracowników
 Maksymalnie może uczęszczać 75 dzieci, po 15 w grupie
 Przyjmujemy już dwulatki
 Przedszkolaki realizują program wychowania
estetycznego – Metoda Dobrego Startu i Montessori
 Najmłodsi korzystają z nowatorskiej metody Gordona –
umuzykalnienie niemowląt i małych dzieci
 Język angielski, rytmika, tańce, karate, plastyka, teatr,
śpiew, majsterkowanie
 5 sal dydaktycznych, duży hol, sala do terapii
zajęciowej oraz rytmiki
 2 place zabaw dla maluchów i starszaków
Prezentacja firmy NIVEA Polska Sp. z o.o. | Corporate Communications
28/09/2011 | Strona 23
Bezpieczne lato z NIVEA i WOPR
Celem programu Bezpiecznie
z NIVEA i WOPR jest poprawa
bezpieczeństwa osób wypoczywających
nad morzem oraz motywowanie ratowników
do pracy nad udoskonalaniem swoich
umiejętności i kondycji fizycznej.
 Ujednolicenie wyglądu i podniesienie bezpieczeństwa
plaż znajdujących się pod opieką WOPR
 Wyposażanie ratowników w stroje ochronne
i podstawowy sprzęt ratowniczy
 Organizacja Mistrzostw NIVEA Ratowników WOPR
 Letnia Szkoła NIVEA na plaży
 Zostań Ratownikiem/Ratowniczką WOPR z NIVEA
Prezentacja firmy NIVEA Polska Sp. z o.o. | Corporate Communications
28/09/2011 | Strona 24
NIVEA Błękitne Żagle
Główną ideą akcji
NIVEA Błękitne Żagle
jest promowanie żeglarstwa
jako sposobu na aktywny
wypoczynek dzieci i ich rodzin.
Nacisk położony jest też na walor edukacyjny,
czyli wychowywanie dzieci poprzez sport,
stymulujący prawidłowy rozwój psychofizyczny.
NIVEA Błękitne Żagle to prekursorskie przedsięwzięcie
w skali światowej. Program skierowany jest do
najmłodszych żeglarzy w wieku do 11 lat.
Obejmuje on 34 Uczniowskie Kluby Sportowe,
które otrzymują wsparcie finansowe oraz sprzęt
sportowy. Program opiekuje się także kadrą narodową
polskich Optimiściarzy – NIVEA Team Poland, która
z sukcesami reprezentuje nasz kraj we wszystkich
zawodach najwyższej rangi sportowej.
Prezentacja firmy NIVEA Polska Sp. z o.o. | Corporate Communications
28/09/2011 | Strona 25
NIVEA świętuje swoje setne urodziny także w Polsce
100 placów zabaw
na 100 lat NIVEA
 Ogólnopolska akcja
skierowana do wszystkich
Polaków
 Odpowiedź na potrzeby
lokalnych społeczności
 Spełniamy marzenia polskich
rodzin, a w szczególności ich
najmłodszych członków
100 placów zabaw na 100 lat NIVEA
w liczbach (od VI – IX 2011):
 Ponad 11 milionów głosów!
 Ponad 554 tysięcy zarejestrowanych
użytkowników
 1821 zgłoszonych lokalizacji w całej
Polsce
 Rozpoznawalność wspomagana
programu na poziomie 14,7%!
Prezentacja firmy NIVEA Polska Sp. z o.o. | Corporate Communications
28/09/2011 | Strona 26
Polityka Beiersdorf w zakresie ochrony środowiska
 Opracowywanie i sprzedaż produktów powodujących możliwie jak najniższe
zanieczyszczenie środowiska naturalnego
 Dbałość o środowisko z własnej inicjatywy i z własnego poczucia
odpowiedzialności
 Wprowadzanie coraz nowocześniejszych rozwiązań technologicznych w zakresie
ochrony środowiska przy współpracy z władzami, instytutami badawczymi i
stowarzyszeniami
 Unikanie i ograniczanie produkcji odpadów, a także ich wielokrotne
wykorzystywanie
 Polityka jawności wobec swoich pracowników, sąsiadów, klientów, władz
i dostawców
Prezentacja firmy NIVEA Polska Sp. z o.o. | Corporate Communications
28/09/2011 | Strona 27
Dziękuję bardzo za uwagę!