Personal Branding

Personal Branding
Bohater własnej historii
Poczucie spełnienia nieodłącznie wiąże się z
realizowaniem wyższego celu w naszym życiu, z
określeniem tego, do czego mamy talent, którym
możemy się dzielić ze światem. Dopiero
dostrzegając ten jeden talent i własną
autentyczność, godzimy się wewnętrznie na
wyjątkowość.
Twój film, twoja rola
Spójrz przez chwilę na swoje życie jak na film z bohaterem w roli głównej. Głównym bohaterem
jesteś Ty sama. Bohater akceptuje swoją unikatowość i z przekonaniem oferuje talent, wiedzę,
doświadczenie.
PRAWDA, DOBRO, POŻYTECZNOŚĆ...
PEWNEGO DNIA ZNAJOMY SPOTKAŁ SOKRATESA I POWIEDZIAŁ:
‒ SOKRATESIE, WIESZ, CZEGO WŁAŚNIE DOWIEDZIAŁEM SIĘ O TWOIM UCZNIU?
‒ ZACZEKAJ CHWILĘ ‒ ODPOWIEDZIAŁ SOKRATES. ‒ ZANIM MI O TYM POWIESZ, CHCIAŁBYM PODDAĆ CIĘ MAŁEJ
PRÓBIE. TAKI POTRÓJNY FILTR, PRZEZ KTÓRY PRZEPUŚCIMY TWOJĄ INFORMACJĘ.
‒ POTRÓJNY FILTR?
‒ WŁAŚNIE ‒ KONTYNUOWAŁ FILOZOF. ‒ NIM POWIESZ MI COŚ O MOIM UCZNIU, SPRAWDŹMY TĘ INFORMACJĘ POD
TRZEMA KĄTAMI. PIERWSZY TO PRAWDA. CZY JESTEŚ CAŁKOWICIE PEWIEN, ŻE TO, O CZYM CHCESZ MI POWIEDZIEĆ,
JEST PRAWDĄ?
‒ NIE ‒ ODPOWIEDZIAŁ ZNAJOMY. ‒ WŁAŚCIWIE TO DOWIEDZIAŁEM SIĘ O TYM OD KOGOŚ...
‒ W PORZĄDKU ‒ PRZERWAŁ MU SOKRATES. ‒ WIĘC NIE WIESZ, CZY TO JEST PRAWDA, CZY NIE. TERAZ DRUGI FILTR ‒
FILTR DOBRA. CZY CHCESZ MI POWIEDZIEĆ O TYM UCZNIU COŚ DOBREGO?
‒ NIE, WRĘCZ PRZECIWNIE...
‒ W TAKIM RAZIE ‒ ODPARŁ UCZONY ‒ CHCESZ MI POWIEDZIEĆ COŚ ZŁEGO O NIM, ALE NIE JESTEŚ PEWIEN, CZY
JEST TO PRAWDĄ. ZOSTAŁ JESZCZE OSTATNI FILTR ‒ FILTR POŻYTECZNOŚCI. CZY TO, CO CHCESZ MI POWIEDZIEĆ,
JEST DLA MNIE POŻYTECZNE?
‒ NIE, WŁAŚCIWIE TO NIE...
‒ A WIĘC ‒ SKONKLUDOWAŁ SOKRATES ‒ JEŚLI TO, O CZYM CHCESZ MI POWIEDZIEĆ, MOŻE NIE BYĆ PRAWDZIWE,
NIE JEST DOBRE ANI NAWET PRZYDATNE DLA MNIE, TO PO CO O TYM W OGÓLE MÓWIĆ?
PRAWDA, DOBRO, POŻYTECZNOŚĆ…
Wyobraź sobie, że od dzisiaj wszystko, co firmujesz marką własnego nazwiska, czym dzielisz
się z innymi, jest dobre, pożyteczne i autentyczne.
Personal Branding
Personal Branding polega na przekazywaniu komunikatu opisującego pewne wartości, cechy i
umiejętności osoby w taki sposób, by wywołać u odbiorców pozytywną reakcję emocjonalną. To
nowa koncepcja odnosząca się do osób indywidualnych w obszarze budowania zaufania, więzi i
poczucia pewności, które ludzie odczuwają względem drugiego człowieka, a tym samym względem
produktu, usługi, która jest przez niego proponowana.
Autorem koncepcji i całego ruchu marki osobistej jest Tom Peters, który w 1997 roku opublikował
swoją koncepcję „The Brand called you”, napisał: „Bez względu na to, ile mamy lat, jakie
zajmujemy stanowisko i w jakiej branży pracujemy, wszyscy musimy sobie uświadomić, jak ważny
jest branding. Jesteśmy dyrektorami generalnymi własnych firm: Ja Sp.z o.o.(…). We współczesnym
świecie biznesu naszym najważniejszym zadaniem jest promowanie marki »Ty«. (…) Ty jesteś
marką. To Ty kierujesz swoją marką… Musisz zacząć myśleć o sobie inaczej. Nie jesteś
pracownikiem, nie należysz do żadnej organizacji na stałe, nie określa Cię opis Twego stanowiska,
nie sprowadzasz się tylko do niego. (…) Stanowisko dyrektora generalnego firmy Ja Sp. z o.o.
zobowiązuje Cię do rozwijania samego siebie, promowania siebie i podejmowania działań, które
zapewnią Ci zainteresowanie rynku”.
Właściwie wypromowana osobista marka działa jak kurier, przynosi odpowiednio zapakowaną
informację na Twój temat pod dokładnie podany adres. Dostarczona informacja pozwala Twojemu
odbiorcy szybko rozpoznać, z jaką marką osoby ma do czynienia. W tym krótkim momencie
odbiorca „odczytuje” obietnice marki i określa, czy chce być z nią w kontakcie, czy zrobi wszystko,
by tego kontaktu uniknąć.
CZY WIESZ, ŻE NAMAGNESOWANY KAWAŁEK ŻELAZA UNOSI CIĘŻARY, KTÓRE 12
RAZY
PRZEKRACZAJĄ
JEGO
WŁASNY
CIĘŻAR.
KIEDY
GO
JEDNAK
ROZMAGNESOWAĆ, TEN SAM KAWAŁEK METALU NIE RUSZY Z MIEJSCA NAWET
PIÓRKA.
Zadanie podstawowe dla każdej osoby, która chce stać się Wielką Marką i
zbudować przewagę konkurencyjną na rynku:
Pokaż, co takiego w Twoich produktach czy usługach odpowiada na pragnienia ludzi ‒ określając
to, dasz prawdziwy powód do prowadzenia z Tobą interesów, a następnie znajdź sposób prezentacji
siebie, a tym samym swojej oferty tak, by wzbudzić pragnienie jej posiadania.
Portal egospodarka.pl podaje, że tylko 15 proc. internautów świadomie buduje obraz własnej osoby
w internecie. Warto wiedzieć, jak bardzo wizerunek przedsiębiorcy w internecie może wpływać na
pozycję jego firmy. Czy to, co mówi wyszukiwarka na Twój temat, może pomóc Ci w budowaniu
firmy, a może wręcz przeciwnie? Wizerunek eleganckiej, szczęśliwej, dobrze prezentującej się
osoby przetrwał do dzisiaj jako synonim sukcesu i klasy. To, co zmienia się przez lata, to
świadomość, jak możemy wykorzystać przy użyciu obecnej technologii i wiedzy nasze atuty i
zbudować osobistą przewagę, deklasując konkurencję. Dzisiaj o przewadze Twojej oferty będzie
decydowała umiejętność zarządzania własnym potencjałem w życiu osobistym, towarzyskim i
biznesie.
Zawsze masz wybór, możesz zdać się na los i czekać na przypadkowe szczęście, a możesz działać i
myśleć tak, by zawsze być o krok przed konkurencją. Stań się widzialną osobą dla świata, daj się
poznać jako osoba świadoma swych mocnych stron, dążąca do doskonałości w życiu i w pracy.
Ewa Czertak, preskursorka i ekspertka personal brandingu, mentor biznesu, Prezes
Akademii Marki z Klasą