Pobierz artykuł w formie PDF
Transkrypt
Pobierz artykuł w formie PDF
Tanie i skuteczne kampanie reklamowe w wyszukiwarkach Chcę zrealizować kampanię linków sponsorowanych – jak się przygotować? Jeśli Firma, chce wypromować swoje produkty i usługi za pośrednictwem wyszukiwarek Google, Onet, Netsprint i planuje osiągnąć sukces w tym działaniu, w postaci licznych, nowych Klientów, powinna wcześniej podjąć działania przygotowawcze [nawet wówczas gdy całość obsługi jest przekazywana docelowo do agencji reklamowej]. Dobre praktyki - Przygotowanie kampanii reklamowej 1. Zdefiniowanie celu jaki Firma chce osiągnąć: a. Zwiększenie ruchu na stronie b. Pozyskanie danych kontaktowych potencjalnych klientów Firmy c. Zwiększenie sprzedaży 2. Określenie, jaki skutek ma przynieść kampania w wyszukiwarkach a. Zwiększyć liczbę odwiedzających stronę użytkowników b. Zwiększyć ilość zapytań telefonicznych na temat produktów i usług c. Zwiększyć liczbę zapytań za pomocą formularza np. na temat promowanego produktu, lub w przypadku sklepów on-line - wzrost ilości sprzedawanych produktów 3. Określenie zakresu kampanii w wyszukiwarkach Wybór w jakich wyszukiwarkach ma być prowadzona kampania: - Google, Netsprint, Onet 4. Zaplanowanie terminu startu kampanii i okresu jej trwania Sprawdzenie trendów popularności produktów / usług oferowanych przez Firmę lub też bazowanie na podstawie cyklu sprzedaży produktów. Na podstawie tych informacji, warto zaplanować kampanię na tyle wcześnie by wyprzedzała ona moment największej popularności produktów / usług. W ten sposób promocja Firmy pojawi się w sieci, w okresie poszukiwań informacji na temat oferty przez potencjalnych Klientów. 5. Określenie skali promocji [lokalna czy ogólnopolska kampania] a. Zdecydowanie czy kampania ma mieć zakres lokalny, np. dla danego województwa lub miasta, w którym działa Firma – ze względu na specyfikę usługi, dostępnej wyłącznie w siedzibie Firmy np. Salon Urody b. Wybór kilku województw lub miast, ze względu na ich potencjał sprzedażowy, określony na podstawie dotychczasowych doświadczeń Firmy, np. województwo mazowieckie i wielkopolskie www.sembox.pl +48 42 630 16 33 [email protected] Tanie i skuteczne kampanie reklamowe w wyszukiwarkach c. W przypadku oferty dostępnej na terenie całego kraju, realizacja kampanii ogólnopolskiej 6. Określenie godzin prezentowania reklamy a. Wybór godzin prezentowania reklamy, ze względu na specyfikę produktu / usługi np. w godzinach najwyższej aktywności naszych potencjalnych Klientów – godziny pracy od 7:00 do 18:00. b. Prowadzenie kampanii całodobowo, w związku z tym, że produkt / usługa mogą zainteresować użytkowników zarówno w trakcie pracy, jak i podczas czasu wolnego 7. Zdefiniowanie listy słów kluczowych, które najlepiej określają Firmę i oferowanych przez nią produktów / usług a. Zanim Firma zgłosi zapytanie do agencji o realizację kampanii linków sponsorowanych i jej obsługę, warto wcześniej zastanowić się nad własną propozycją słów kluczowych, którymi chcielibyśmy by w wyszukiwarce była wyróżniona nasza Firma. Tego rodzaju lista słów stanowiła będzie punkt wyjścia i podpowiedź dla stworzenia bazy dla kolejnych określeń oraz związanych z nimi fraz. 8. Wybór stron docelowych kampanii Podczas przygotowywania słów kluczowych dla kampanii warto również pamiętać o wyborze stron, które dla danych słów kluczowych będą się otwierać użytkownikowi po kliknięciu w reklamę. 9. Darmowy kupon na zakup przestrzeni reklamowej w wyszukiwarce Google a. Warto pamiętać również o tym, że dla Firm które po raz pierwszy decydują się na przeprowadzenie kampanii reklamowej w wyszukiwarce, może być dostępny kupon Google AdWords na zakup przestrzeni reklamowej – zawsze warto zapytać o niego swoją agencję b. Taki kupon przysługuje Firmie tylko jednokrotnie, ale umożliwia pokrycie części kosztów związanych z realizacją kampanii, a tym samym podnieść wartość budżetu kampanii, a w efekcie umożliwić większy www.sembox.pl +48 42 630 16 33 [email protected]