Społeczna odpowiedzialność biznesu
Transkrypt
Społeczna odpowiedzialność biznesu
Społeczna odpowiedzialność biznesu środkowoeuropejskiego na rynkach zagranicznych. Seminarium eksperckie. 28.09.2009, g. 10.00-14.00, Warszawa, Centrum Finansowe Puławska, ul. Puławska 15, sala „ECHO”, I piętro. Osoba kontaktowa: Piotr Mielechow, [email protected], Tel. +48 785 906 138. Fundacja CentrumCSR.PL oraz Fundacja im. Friedricha Eberta mają przyjemność zaprosić na seminarium eksperckie będące częścią projektu Fundacji CentrumCSR.PL – „Społeczna odpowiedzialność środkowoeuropejskiego biznesu na rynkach zagranicznych”. Na spotkaniu omówione zostaną następujące kwestie: aktualna sytuacja oraz szanse i ryzyka stojące przed spółkami z Polski, Czech, Słowacji i Węgier, prowadzącymi działania poza swoimi krajami, związane z ich podejściem do kwestii społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR). Przedstawione zostaną również wyniki i wnioski przeglądu sytuacji dot. CSR wśród polskich firm na rynkach zagranicznych, dokonanego przez Fundację CentrumCSR.PL. Projekt CentrumCSR.PL stanowi próbę przyjrzenia się działaniom polskich i środkowoeuropejskich spółek na rynkach zagranicznych w kontekście CSR. Do tej pory zainteresowanie ekspansją kapitału z naszego regionu do innych krajów (oraz między sobą) jest niewielkie. Niemniej uważamy, że temat jest bardzo istotny z dwóch powodów: W mediach, dla ludzi nauki jak i również dla społeczeństw w krajach rozwiniętych, istotnym aspektem oceny działalności korporacji wielonarodowych jest ich podejście do kwestii społecznej odpowiedzialności biznesu, szczególnie, kiedy w grę wchodzą zagraniczne inwestycje tych firm. Idea CSR narodziła się m.in. w wyniku reakcji na nieuczciwe lub nieetyczne praktyki dużych korporacji z krajów rozwiniętych na rynkach zagranicznych (w szczególności w krajach rozwijających się). Liczne są przykłady spółek wokół których na tym tle rozpętały się gigantyczne afery (m.in. Exxon Mobil, Royal Dutch Shell, Nike czy Unocal). Należy spodziewać się, że inwestycje zagraniczne wychodzące z naszego regionu, choć niskie w skali globalnej, będą w najbliższym czasie silnie wzrastały. Warto podkreślić, że potencjalne wzrosty mogą być rzeczywiście bardzo duże, ponieważ BIZ wychodzące z kraju są skorelowane z poziomem jego rozwoju gospodarczego, i np. Hiszpania (zbliżona liczba ludności do Polski) inwestuje w innych krajach na poziomie kilkudziesięciu miliardów EURO rocznie (około 80 mld EUR w 2006 r.), podczas gdy odpowiednie liczby dla Polski wahają się w granicach kilku miliardów EUR rocznie (około 3.5 mld EUR w 2007 r.). Omówione powyżej czynniki prowadzą do konkluzji, że działalność spółek z Centralnej Europy na rynkach zagranicznych powinna być w większym stopniu prześwietlana przez m.in. organizacje sektora pozarządowego, media i ludzi nauki, co przy braku odpowiedniego podejścia do CSR przez rządy oraz biznes może skutkować negatywnymi konsekwencjami, takimi jak np. ryzyko obniżenia wartości spółek w wyniku skandali czy bojkotów konsumenckich, lub wręcz obniżeniem reputacji kraju na arenie międzynarodowej. Europa Środkowo-Wschodnia, w tym Polska, nie jest na chwilę obecną regionem pochodzenia korporacji wielonarodowych, niemniej istnieje pewna liczba firm o znaczącym potencjale, które albo już inwestują, lub mają dalekosiężne plany inwestowania na rynkach zagranicznych, w tym poza obszarem Unii Europejskiej, także w krajach rozwijających się. Znacząca jest liczba polskich firm (np. z branży odzieżowej, czy AGD), które notują wysokie wyniki sprzedaży, a lwią cześć produkcji zlecają np. w Chinach lub Indiach. Jak do tej pory do opinii publicznej nie dotarły informacje nt. nieetycznego zachowania polskiego biznesu poza Polską, niemniej należy się zastanowić, na ile powodem tego stanu rzeczy jest ich wrażliwość na szeroko pojęte kwestię związane z CSR (szczególnie biorąc pod uwagę poziom rozwoju CSR w Polsce) a na ile niskiego zainteresowania tematem. Firmy polskie, których działania i podejście do zagadnień związanych z CSR na rynkach zagranicznych, wzięliśmy do tej pory pod uwagę, to m.in.: PKN ORLEN, PGNIG, KGHM, PKO BP, PZU S.A., PGE, LOTOS, Petrolinvest, Ciech, Getin Bank, Bioton, Assecco, Selena, Forte, LPP, NG2, Gino Rossi, Redan, Zelmer czy Groclin. Interesował nas głównie stopień zintegrowania w strategii firmy jej ekologicznych i szeroko pojętych społecznych aspektów oddziaływania w odniesieniu do rynków zagranicznych, na których działa. Ważnym zagadnieniem była dla nas również znajomość oraz stosowanie (!) międzynarodowych standardów z tego zakresu, np. Wytycznych OECD dla Przedsiębiorstw Wielonarodowych).