2000 2001 2002 1945 1985 1994 1997 1998 1999

To, czego nie wiedziałeś
& 5,4 mln sprzedanych egzemplarzy „ELLE”
co miesiąc
& 21 mln czytelniczek na świecie w każdym
miesiącu
www.elle.com.pl
& Naomi Campbell, Linda Evangelista,
Claudia Schiffer, Cindy Crawford i Carla Bruni
to modelki odkryte przez „ELLE”,
które opublikowało ich pierwsze sesje
& Akcja „Polska jest trendy” była prezentowana
na posiedzeniu rządu RP jako modelowa akcja
promująca Polskę przed wejściem do Unii
Europejskiej
„ELLE” to silna, międzynarodowa marka, jedna z najlepiej rozpoznawalnych przez kobiety
na całym świecie, a zarazem najbardziej wpływowy magazyn mody. „ELLE” inspiruje,
wyznacza trendy w modzie, urodzie, stylu życia, ale tropi także nowe zjawiska w świecie i sztuce,
kreuje i promuje talenty, indywidualności i niezależność myślenia.
& Gilles Bensimon – dyrektor kreatywny „ELLE”,
autor spektakularnych sesji Sharon Stone,
Madonny, Julie Roberts i Angeliny Jolie,
który pierwszy wylansował nowy sposób
fotografowania modelek w ruchu
– dla polskiego wydania „ELLE” sfotografował
Magdalenę Cielecką
Oferta i wartości
„ELLE” to luksusowy magazyn dla
młodych kobiet. Wydawany jest
w objętości ponad 200 stron,
w dużym formacie i wyrafinowanej
szacie graficznej w 39 edycjach
– 38 z nich to miesięczniki, tylko
we Francji „ELLE” jest tygodnikiem.
„ELLE” wciąż unowocześnia szatę
graficzną pisma, stara się być
o krok przed trendami. Od jesieni
2005 r. pojawiły się np. nowe
otwarcia działów – sztywne
tematyczne przekładki, ułatwiające
nawigację po magazynie.
Marka „ELLE” obejmuje także
nowe magazyny o sprofilowanej
tematyce: 23 edycje „ELLE Decoration”, 8 edycji „ELLE A’table”,
8 edycji „ELLE Girl” na świecie.
To także 120 linii produktów
(kosmetyki, ubrania, akcesoria itd.).
Od 1998 r. polska edycja
„ELLE” wręcza doroczne nagrody
ELLE STYLE AWARDS (do 2005 r.
pod nazwą TRENDY ELLE, nawiązującą do akcji „Polska jest trendy”,
którą zainicjował miesięcznik).
Nagroda przyznawana jest za
klasę, pasję i styl w dziesięciu
kategoriach: najlepsza modelka,
najlepszy projektant mody polski
i zagraniczny, najlepszy muzyk,
osobowość telewizyjna, najlepszy
aktor i aktorka, osoba publiczna
w dobrym stylu, stylowe miejsce,
a także w kategorii specjalnej:
Kogo kocha „ELLE”? Co roku kandydatów do nagrody nominuje
redakcja miesięcznika „ELLE”.
O tym, kto zwycięży, decydują
czytelnicy. W każdej kategorii
pismo nagradza tylko jednego
laureata. Dodatkowo redakcja
przyznaje także swoje Nagrody
Specjalne. Trafiają one w ręce
osób, których pasja, wrażliwość
społeczna i profesjonalizm mogą
być wzorem.
30 SUPERBRANDS POLSKA
& W Wielkiej Brytanii ukazał się urodzinowy
numer miesięcznika „ELLE”, który gościnnie
redagowała projektantka mody, Donatella
Versace
Innowacje i promocje
„ELLE” jako pierwsze czasopismo rozszerzyło działalność także na inne rynki: wraz z Citibankiem wydało
pierwszą co-brandową kartę kredytową na rynku
polskim (wyróżnioną m.in. nagrodą Media Trend
2000 w kategorii Wydarzenie Sponsorowane).
Oprócz reklamy w mediach, w których nacisk
położony jest na wspieranie sprzedaży bieżącego
wydania, „ELLE”, prowadzi wiele działań promocyjnych
i wizerunkowych. Wspólnie z Interią. pl tworzy portal www.kobieta.interia.pl. Przez kilka lat prowadziło
także specjalne warsztaty dla czytelniczek Dzień
Piękna z „ELLE” (nagrodzone nagrodą Feedback
2000 za najlepszą kampanię PR), podczas których
ekipa „ELLE” dzieliła się z czytelniczkami wiedzą,
doświadczeniem w zakresie mody, urody i savoir
vivre’u. Istotnym elementem promocyjnym pisma
jest także udział w wydarzeniach czy przedsięwzięciach o charakterze kulturalnym, ze szczególnym
nastawieniem na działania związane z modą czy
promocją projektantów oraz młodych utalentowanych
artystów (zwłaszcza aktorów – „ELLE” jest patronem
Festiwalu Filmowego w Gdyni).
Osiągnięcia i perspektywy na przyszłość
„ELLE” należy do prężnego i ciągle rozwijającego się
rynku luksusowych magazynów kobiecych. Bezpośrednio konkurencyjne miesięczniki to „Twój Styl”
i „Pani”, a także skierowane do młodszej grupy
czytelniczek „Glamour”, „Joy”, „Cosmopolitan” czy
bardziej sprofilowane „Zwierciadło” i „Uroda”.
„ELLE” czytane jest średnio przez ponad 770 tys. czytelników miesięcznie (PBC I-VIII 06). Wpływy reklamowe
i liczba stron reklamowych plasują „ELLE” na drugim
miejscu wśród konkurencji – ponad 25 mln zł za okres
I-IX 2006 (Expert Monitor). O sukcesie reklamowym „ELLE”
decydują czytelniczki – kobiety młode, z wykształceniem średnim i wyższym (83 proc.), mieszkanki głównie dużych miast, zamożne (82 proc. pozytywnie
ocenia swoją sytuację materialną, to także kobiety
najzamożniejsze w kategorii kobiecych pism luksusowych), ceniące jakość i uznaną markę (PBC I-VIII 06, TGI).
Czytelniczki postrzegają „ELLE” jako pismo prestiżowe, cenią je za klasę i oryginalny charakter.
Doceniają poziom edytorski i szatę graficzną
(własne okładki, sesje zdjęciowe, metamorfozy
i portrety gwiazd). Polska edycja „ELLE” kilkakrotnie
była nagradzana w konkursie Grand Front Izby
Wydawców Prasy na prasową okładkę roku
w kategorii Pisma Wielotematyczne
i Lifestyle&People.
„ELLE” umacnia pozycję największego luksusowego magazynu mody w Polsce. Szczególny nacisk
kładzie na prezentację trendów. Publikuje własne
i międzynarodowe sesje mody, a także strony
z praktycznymi informacjami na ten temat.
Systematycznie zwiększa objętość, dynamizuje
i unowocześnia szatę graficzną. Wzbogaca
zawartość redakcyjną, zamieszczając różnorodne
raporty specjalne (np. raport o chirurgii estetycznej
we wrześniu 2006 czy dossier „Luksus”
– grudzień 2006).
Kontekst rynkowy
1945
1985
1994
1997
1998
1999
Ukazuje się pierwszy
numer „ELLE” we Francji
Początek ekspansji marki
– pierwszy numer
amerykańskiej edycji „ELLE”
Ukazuje się pierwszy
numer „ELLE” w Polsce
„ELLE” jako pierwszy
magazyn kobiecy
w Polsce dołącza gadżet
do magazynu
– lnianą torbę
z logotypem „ELLE”
„ELLE” organizuje
Metamorfozy – styliści
redakcji pomagają w zmianie
wizerunku czytelniczek,
a sesję fotografuje słynna
portrecistka gwiazd,
Sylvie Lancrenon
Na okładce „ELLE”
pojawia się po raz pierwszy
mężczyzna, Michał
Żebrowski; zostaje
wyemitowana karta
kredytowa CitibankELLE
2000
2001
2002
Ukazuje się pierwszy
numer polskiego
„ELLE Decoration”; po raz
pierwszy „ELLE” zostaje
patronem medialnym
Festiwalu Filmów
Fabularnych w Gdyni
i od tego czasu co roku
organizuje wystawę
podczas Festiwalu
„ELLE” jako pierwsze
luksusowe pismo wydaje
serię płyt z awangardową
muzyką klubową ze
światowych stolic „Muzyka
miejsc”, cieszącą się
ogromnym powodzeniem
wśród czytelników
Wraz z Fundacją dla Polski
„ELLE” zbiera pieniądze na
pomoc dzieciom ulicy
w ramach akcji
„Ulica nie jest dla dzieci”
– w 2005 r. znakiem akcji
zostaje biała żelowa
bransoletka ze słowem
„ulica” w wielu językach
2003
2004
2006
Początek akcji ELLE „Polska
jest trendy”, promującej
młodych twórców, miejsca,
produkty regionalne
Dziesiąte urodziny ELLE
w Polsce. Z tej okazji po raz
pierwszy dodatek modowy
w dużym formacie i płyta
Małgorzaty Kożuchowskiej
i zespołu Futro
„ELLE” powiększa objętość,
wydaje numer specjalny
z Magdaleną Cielecką
SUPERBRANDS POLSKA 31
niedziela, 16 grudnia 12