Rynek gumy do żucia w Bułgarii Guma bez cukru przejmuje rynek

Rynek gumy do żucia w Bułgarii
Guma bez cukru przejmuje rynek
Zwiększenie konsumpcji zdrowych produktów w Bułgarii doprowadziło do zwiększonego
poziomu popytu na gumy do żucia, ponieważ oprócz zwiększania dobrej higieny jamy ustnej
żucie gumy bez cukru przyczynia się do utrzymania zdrowia zębów i dziąseł. W rezultacie,
guma bez cukru oraz te specjalne (funkcjonalne) gumy stopniowo zajmują wiodącą pozycję
na bułgarskim rynku gum do żucia. Tymczasem pojawienie się wysokiej jakości gum bez
cukru we wszystkich głównych kanałach dystrybucji doprowadziły do praktycznego zaniku
gum do żucia z cukrem w Bułgarii.
Prezentacja produktów z kategorii "guma do żucia" w Bułgarii tradycyjnie koncentruje się na
zachęcaniu do nawyku żucia po posiłku, natomiast w 2012 r. skupiły się na wprowadzeniu
nowej generacji produktów, których cechy oferują lepszą opiekę dla higieny jamy ustnej.
Produkty te mogą być zakwalifikowane jako specjalne gumy do żucia, a najbardziej aktywna
w promowaniu i rozpowszechnianie takich produktów jest marka Orbit i lider w tej dziedzinie
- "Wrigley Bulgaria" EOOD. Najnowszy dodatek do gamy marek to Orbit Clean specjalistyczna guma z ciekłym rdzeniem, która pomaga oczyszczać zęby w trudno
dostępnych miejscach w jamie ustnej poprzez swoje innowacyjne cechy.
Odnośnie smaku gum do żucia reklamy czołowych marek w Bułgarii w badanym okresie
wzmocniły długoletnią pozycję smaku mięty jako najbardziej popularnego w kraju. Jednak w
2012 r. pojawiły się pewne zmiany w smakach mniej popularnych. Wprowadzenie nowych
produktów miało na celu poszerzenie zakresu dostępnych smaków i odmian w ramach linii
produktów, zarówno wśród wiodących marek w Bułgarii, jak i wśród konsumentów gumy.
Funkcjonalność eukaliptusa, na drugim miejscu wśród preferowanych smaków gumy do
żucia, oraz soczyste i przyjemne aromaty owocowe przyczyniły się do rozwoju produktów tej
kategorii.
Rosnąca popularność eukaliptusa jako smak gumy do żucia można wytłumaczyć rosnącą
popularnością specjalistycznych gum, kupowane często jako środek do uśmierzania lekkich
objawów przeziębienia lub grypy lub w celu zapewnienia maksymalnej świeżości jamy
ustnej. Popularność smaku cytrynowego pozostaje niezmieniona, pozostaje na czwartej
pozycji wśród ulubionych smaków gumy do żucia w Bułgarii.
W oczekiwaniu na nowe smaki
Prognozy przyspieszenia rozwoju rynku gumy do żucia w Bułgarii w okresie 2013 - 2017 r.
opierają się na tym, iż większość produktów z tej kategorii jest powszechnie dostępna we
wszystkich kanałach dystrybucji, a nawyki konsumpcji powróciły do poprzednich wysokich
poziomów typowych dla okresu sprzed nadejściem globalnego kryzysu finansowego.
Oczekuje się, że sprzedaż gumy do żucia będzie zwiększać się rocznie o 2%. W
prognozowanym okresie będzie obserwowane również zwiększanie się wartości sprzedaży
gumy do żucia w wyniku ożywienia gospodarczego kraju. Ograniczanie kosztów bułgarskich
konsumentów w odniesieniu do żywności pakowanej będących poza sferą podstawowych
produktów zmniejszy się.
W wyniku pozytywnej reakcji konsumentów na wysokiej jakości produkty tej kategorii, które
oferujących wartość dodaną, oczekuje się, że w drugiej połowie prognozowanego okresu
rozwój innowacyjnych produktów stanie się czynnikiem wzrostu. Bułgarscy konsumenci są
bardzo otwarci na nowe produkty, a ponieważ na rynku nie jest jeszcze dostępna guma do
żucia o energetyzującym efekcie, jak również guma do żucia, wzbogacona kofeiną lub
ziołami, które poprawiają trawienie, wejście tego typu produktów na rynek bułgarski w tym
okresie będzie bardzo prawdopodobne.
Od czasu wprowadzenia gumy do żucia bez cukru w Bułgarii sprzedaż gumy do żucia z
cukrem stopniowo maleje i prawdopodobnie z czasem produkt zniknie całkowicie z rynku.
Oczekuje się, że popyt na miękkie gumy również będzie miał negatywną tendencję i wartości
sprzedaży tego typu gum będą zmniejszać się rocznie o około 3%. Powodem tego jest to, iż
znacząca obecność marki Hubba Bubba w różnych kanałach dystrybucji nie jest
wystarczającym czynnikiem, aby zabezpieczyć pozycję gumy balonowej przed rosnącym
popytem na gumy marki Orbit wśród bułgarskich dzieci.
Źródło: Progressive
Opracowano w Wydziale Promocji Handlu i Inwestycji Ambasady RP w Sofii
(www.sofia.trade.gov.pl)