Marketing internetowy : nowe możliwości, nowi klienci, nowe rynki

Marketing internetowy : nowe możliwości, nowi klienci, nowe rynki /
Łukasz Kępiński, Marcin Kordowski, Damian Sałkowski, Kamil Sztubecki.
– Warszawa, 2015
Spis treści
DAMIAN SAŁKOWSKI
Rozdział 1. Reklama w wyszukiwarkach
Wyszukiwarka jako źródło reklamy
Rynek wyszukiwarek w Polsce
Dlaczego reklama w wyszukiwarce jest skuteczna
Formy reklamy w wyszukiwarce
Podsumowanie
7
7
8
9
10
12
DAMIAN SAŁKOWSKI
Rozdział 2. Google AdWords
Czym jest Google AdWords
Elementy programu AdWords
Czy AdWords jest dla mnie?
Wady i zalety AdWords
Ile kosztuje AdWords?
Jak zacząć z AdWords?
Najczęstsze błędy
Podsumowanie
13
13
14
21
23
24
26
26
29
DAMIAN SAŁKOWSKI
Rozdział 3. SEO
Czym jest SEO?
Podstawy SEO
Czy SEO jest dla mnie?
Wady i zalety SEO
Ile kosztuje SEO?
Jak zacząć SEO?
Najczęstsze błędy w SEO
Podsumowanie
31
31
33
36
38
40
43
44
45
ŁUKASZ KĘPIŃSKI
Rozdział 4. Media społecznościowe
Czym są media społecznościowe
Nie bój się nieświeżych kurczaków!
Budować własną społeczność czy korzystać z gotowych
Czemu Facebook jest najważniejszy?
O co tak naprawdę chodzi na Facebooku
47
47
51
53
57
59
EdgeRank
Koligacja
Waga
Odstęp czasu
Fan page to strona WWW
Kiedy publikować
Strategia social media
Zakładamy fan page
Jak promować posty
Podsumowanie
61
62
63
66
66
68
70
71
76
85
MARCIN KORDOWSKI
Rozdział 5. Content marketing
Wstęp
Big Picture i efekty uboczne
Do kogo będziemy mówić i w jakim języku
Kanały dystrybucji
Cele
Wybór persony
Podsumowanie
87
87
87
88
101
104
106
111
KAMIL SZTUBECKI
Rozdział 6. Katalogi firm
Trochę historii
Zrozumieć Yellow Pages
Wady Yellow Pages
Miejsce Yellow Pages we współczesnym marketingu
Yellow Pages — kompleksowy dostawca usług marketingowych
Wybór oferty Yellow Pages
Panorama Firm
Polskie Książki Telefoniczne - Pkt.pl
Firmy.net
Porównanie ofert i wyników
Podsumowanie
113
113
116
117
122
125
127
133
136
138
140
147
Słownik
149
oprac. BPK