pobierz - e-profit
Transkrypt
pobierz - e-profit
e-profit Wszystko o e-biznesie | nr 1 rok 2014 Temat numeru: Trzy ogrody, czyli jak umiejętnie zarządzać czasem? R E D A KC J A W S T ĘP N I A K Nowy rok, idzie nowe? Agnieszka Meller Gotowi do startu! O czym jeszcze w tym numerze? O grzechach e-klientów. Warto na Rok 2013 oficjalnie za nami, 2014 dopiero się zaczyna. Czego nie zerknąć zarówno będąc e-klientem, jak i e-sprzedawcą. A także możemy spodziewać się w e-biznesie? Które produkty podbiją o smart things, czyli inteligentnych rozwiązaniach, których wokół Redakcja rynek, a które będą musiały jeszcze poczekać na swój czas? Czy nas będzie coraz więcej, czy nam się to podoba czy nie. Pokazujemy Agnieszka Meller E–PROFIT 1/2014 czekają nas spektakularne porażki, czy tylko ciche odejścia? Czyje też, jak rynek dostosowuje się do potrzeb biznesu na przykła- Redaktor naczelna nazwisko w tym roku rozgrzeje scenę startupową, a które będzie dzie mikrofaktoringu. Szukając przykładów na rozwiązania, które e-mail [email protected] już passé? A może nic wielkiego się nie zadzieje? I będzie spokojnie, wychodzą poza granice Polski (w tym przypadku aż za ocean, bo do bez fajerwerków? Postaramy się być na bieżąco i co miesiąc zdawać Brazylii), dotarliśmy do Shoplo, platformy do prowadzenia e-sklepu. Inkubator STARTER Wam raport odpowiadający na pytanie: co w biznesie piszczy? Na W swoim artykule pisze o niej Adam Łopusiewicz. Gdańska Fundacja Przedsiębiorczości start w podwójnym, bo styczniowo-lutowym, numerze szukamy Wydawca ul. Lęborska 3b dla Was odpowiedzi na pytanie, co będzie wyzwaniem dla mrówek, Zgodnie z zasadą bywamy, gdzie warto bywać, informacja o zwy- 80-386 Gdańsk czyli sektora MŚP przez kolejne 365 dni. Mimo obaw samych cięzcach Mobile Trends Awards 2013, a także wywiad z pomysło- przedsiębiorców, na co wskazują wyniki badania Firmy.net oraz dawcą tej nagrody, z którego bez wątpienia wynika, że bycie mobi NIP: 583-290-74-40 e-mail [email protected] Instytutu Badań i Analiz Grupa OSB, jest nadzieja, że ten rok nie to nie domena wąskiej grupy, ale coraz szerszego segmentu rynku, tel. 58 731 65 65 będzie taki zły. Polski pesymizm wciąż obecny, ale optymizm też nie co potwierdza choćby nagroda dla mało dotychczas mobilnej Bie- www.inkubatorstarter.pl zniknął. Paweł Lipiec z kolei diagtnozuje zagrożenie, które również dronki. w tym roku może czyhać na każdego z nas, to ryzyko wynikające Facebook.com/inkubatorstarter Twitter.com/inkubatorstart z bycia stale online tworzone przez media społecznościowe, bez Mądre zarządzanie czasem nich chyba prawie nikt nie wyobraża sobie już życia. Wywiad numeru to rozmowa z Miłoszem Brzezińskim, coachem i konsultantem biznesowym o tym, co tak ulotne, czyli o czasie, Blog.inkubatorstarter.pl Jak dojechać? Google Maps http://goo.gl/maps/PfwPO Projekt makiety, okładki oraz skład magazynu 10 wskazówek na Nowy Rok a dokładnie o mądrym zarządzaniu nim, z czym wielu z nas wciąż Nowy Rok to dobry czas na planowanie, w cyklu Bez krawata ma problem. Postanowienia noworoczne w dużej części wiążą się dajemy 10 wskazówek, jak wytrwać w noworocznych postanowie- przecież właśnie z mądrym zarządzaniem tymi 24h, których żaden niach (każdy z nas je robi, ale niewielu wprowadza w czyn). Mateusz startup na świecie nie umie rozciągnąć choćby o minutę. W kon- Cybula z kolei podpowiada, gdzie w lutym warto wpaść – na pewno tekście szacunku dla czasu, mamy dla Was też materiał Marka do Gdańska. Tu przez 5 dni będziemy mówić wyłącznie o social Dornowskiego o spychologii, a właściwie tym, jak z nią walczyć, bo mediach, w tym m.in. o marketingu z ich wykorzystaniem, o ich nikt jej przecież nie lubi, choć wielu z nas ją stosuje co jakiś czas. analizie, o dużych markach, które korzystają z ich siły, a także Miłej lektury! o kanałach, które łączą ze społecznościami. Na finał Social Media Show – wisienka na torcie – Social Media Convent m.in. z Alim Engram Jafarim z Twittera. Ciągle się wahacie? W tym numerze zebraliśmy www.studioengram.pl aż 7 powodów, dla których warto skierować swoje kroki 21 lutego na północ Polski. 2 e-profit e-profit 3 SPIS TREŚCI SPIS TREŚCI Spis treści RYNKOWE TRENDY 28–30 Grzechy e-klientów 31–33 Keep calm and… be smart 34–35 Nagrody Mobile trends Awards 2013 rozdane CIEKAWOSTKI Z SIECI 36–37 FELIETON 12–15 Jakie korzyści przynosi Zanim wyjedziesz na ferie przedsiębiorstwom mikrofaktoring? Polacy pokochali e-zakupy Mikrobiznes 16–19 Czy e-mail marketing jest Social media bez tajemnic 9–11 człowieka E-poradnik o inwestowaniu e-profit 42–45 38–39 Nauka a biznes, czyli małżeństwo TEMAT Z OKŁADKI Mobile jest istotny już dziś z rozsądku BEZ KRAWATA 22–27 40–41 46–47 48–50 20–21 3 ogrody – czyli jak skutecznie Sprzedawaj online i resztą Spychologia – jak sobie z nią radzić Wytrwać w noworocznych Must be czyli Social Media Convent zarządzać czasem się nie martw nadal efektywny Media społecznościowe okiem starego 4 Z NASZEJ PERSPEKTYWY 6–8 WARTO WIEDZIEĆ postanowieniach e-profit 5 Felieton DZ I A Ł | A R T Y K U Ł Mikrobiznes Marek Dornowski 6 e-profit DZ I A Ł | A R T Y K U Ł Oglądałem kiedyś film przyrodniczy na temat najpotężniejszych i najgroźniejszych zabójców wśród zwierząt. Były krokodyle, lwy, tygrysy i bardzo groźne – wbrew powszechnej opinii – hipopotamy. Z niecierpliwością czekałem na pierwsze miejsce. Do dziś pamiętam swoje zdziwienie, gdy autorzy filmu na pierwszym miejscu wymienili… mrówki. e-profit 7 F E L I E TO N | M I K R O B IZ N E S F E L I E TO N | M E D I A S P O Ł EC Z N O Ś C I O W E O K I E M S TA R EG O C Z ŁO W I EK A Zabójcza siła Wiele ciekawych odpowiedzi badanych firm. Okazało się klarowało, że ich problemem Pojedyncza mrówka jest niesie ze sobą raport opraco- również, że więcej przedsię- są zmieniające się przepisy prawne. w stanie unieść ciężar kilka- wany przez serwis Firmy.net biorców odczuło poprawę krotnie większy od własnej oraz Instytut Badań i Analiz swojej sytuacji w II połowie masy. Ale nie w tym tkwi ich Grupa OSB. Okazuje się 2013 r. niż przewidywało to na Co będzie wyzwaniem dla siła. Jednostka jest tutaj tylko bowiem, że pomimo kryzysu początku roku (odpowiednio mikrobiznesu w bieżącym trybikiem, kropelką w fali nasi przedsiębiorcy cały czas 32,5 i 21,5%). roku? To zależy od branży. tsunami, która bezlitośnie zachowują pełen optymizm co W przypadku startupów, które niszczy wszystko, co znajduje do tego, jak będzie wyglądała w większości są na bieżąco na swojej drodze. Zabójcza siła przyszłość. Co ciekawe tego z nowinkami technicznymi naj- mrówek leży w ich współpracy optymizmu nie był w stanie i konsekwencji. W kolejnych zmącić nawet fakt, że ponad minutach oglądania filmu moje 25% badanych przedsiębiorców rozbawienie ustąpiło miejsca musiało w zeszłym roku najpierw zdziwieniu, a potem zdecydować się na obniżenie zachwytowi nad zaradnością cen swoich produktów i usług. tych stworzeń. Niestety, te zabiegi i tak nie uchroniły firm przed spad- 37% tylu firmom II połowa 2013 r. przyniosła pogorszenie finansów Media społecznościowe okiem starego człowieka Media społecznościowe są dla nas jednym z codziennych narzędzi pracy, tak jak e-mail czy telefon. Ba, telefon to już najczęściej smartfon, czyli terminal pozwalający łączyć się ze swoim kontem pocztowym, ale również Facebookiem, Twitterem czy Google Plus. Czy taki permanentny dostęp do sieci jest dobry, pomaga nam, a może przeszkadza? większym wyzwaniem w moim odczuciu pozostanie monetyzacja. W internecie można zarobić, ale modele biznesowe często nie są tam takie proste i oczywiste jak w realnym świecie. Z kolei w przypadku mikroprzedsiębiorców, którzy Paweł Lipiec, bloger | Zerozerosiedem.pl Dlaczego o tym piszę? Ano kiem sprzedaży, który stał się na co dzień mają niewiele dlatego, że startupy, mikro w II połowie 2013 r. faktem wspólnego z siecią, sporym i mali przedsiębiorcy po części dla 34,3% badanych firm. Taki Wyrównana sytuacja przypominają mi takie mrówki. trend musiał z kolei odbić się Nowy rok przedsiębiorcy trady- być wykorzystanie dostępnych Gdy mówimy biznes, wyobra- negatywnym echem na sytuacji cyjnie już przywitali ze sporym na rynku narzędzi do zwięk- Serwis jest też jedno „ale”. Oczywiście wyzwaniem i szansą powinno powodu nakłady na reklamę pytanie, należy zastanowić się, żamy sobie najczęściej szklane finansowej. Z badań wynika, że optymizmem. Ponad 32% szenia sprzedaży. Myślę tu Coraz większa część aktyw- sieć przed boomem na serwisy w sieci rosną nieprzerwalnie od co to oznacza dla biznesu. Dla drapacze chmur, panów w kra- aż dla 37% firm druga połowa spodziewa się poprawy sytuacji o narzędziach internetowych. ności online jest społeczno- społecznościowe wcale nie dłuższego czasu. biznesu oznacza to, że nadal watach i panie w garsonkach. 2013 r. przyniosła pogorszenie rynkowej. Dosyć wyrównanie Być może patrzę trochę jedno- ściowa, to znaczy osadzona była anonimowa. Teraz stała będą powstawały nowe roz- Tymczasem większość polskich w kwestii finansów. wygląda sytuacja, jeśli chodzi stronnie, ale mam nieodparte w kontekście osoby, jej znajo- się jedynie mniej anonimowa. Co to oznacza dla konsumenta? wiązania pozwalające jeszcze firm to właśnie mikrobiznes. Żeby nie było aż tak pesymi- o przewidywania dotyczące wrażenie, że z każdym rokiem, mych, relacji. Do większości Rozwój serwisów związanych Żeby odpowiedzieć na to dokładniej dotrzeć do okre- Małe firmy tworzące falę, dzięki stycznie, jest też kilka dobrych wysokości cen. Podczas gdy obszarów, w których będzie serwisów można się zalogować ze współdzieleniem (wszyst- której nasza gospodarka nawet wiadomości w raporcie. Otóż 20% ankietowanych przewi- można spokojnie funkcjonować za pomocą konta w Google, kiego, nie tylko plików) spowo- w fazie kryzysu pozostała zie- końcówka ubiegłego roku to duje dalszy ich spadek, to 22% bez internetu, będzie coraz Facebooku czy Twitterze. Dla dował jedynie, że sami chętniej loną wyspą. Jak te biznesowe wzrost sprzedaży na rynkach zakłada, że koniunktura pod- mniej. operatorów tych serwisów oddajemy naszą prywatność mrówki radzą sobie na co dzień? zagranicznych dla aż 27% niesie się na tyle, że możliwy możliwość poznania dokład- w zamian za odrobinę wygody. będzie ich wzrost. Pomimo niejszych danych niż adres IP Choćby w kwestii wspomnia- tego, że aż 28% badanych prze- daje duże możliwości dosto- nego logowania. widuje wzrost sprzedaży na sowania wyświetlanych treści. rynkach zagranicznych, to 31% Udostępnienie odpowiednich Klient nadal przewiduje w pierwszym danych z profilu na Facebooku Dla biznesu to nowe (na pozór półroczu pogorszenie swojej może oznaczać, że wiadomo, darmowe) media pozwalające sytuacji finansowej. Mimo tego czym potencjalny czytelnik dotrzeć z komunikatem do potencjalni pracownicy mają się interesuje, co czyta i co się potencjalnych klientów. Tele- powody do optymizmu. Nadal podoba jego znajomym. Dzięki wizja nadal dla wielu branż jest więcej przedsiębiorców chce temu odbiorca może otrzymać i będzie głównym kanałem zatrudniać niż zwalniać. bardziej interesujące treści. komunikacji, jednak wiele firm Za największe przeszkody 8 już się przekonało, że internet przedsiębiorcy wskazali Z drugiej strony podnoszone są może być wydajniejszy, jest wysokie koszty prowadzenia głosy, że to zamach na pry- bardziej mierzalny i łatwiej działalności i prozaicznie brak watność i anonimowość. I jest zbadać skuteczność podej- klientów. Tylko 13% zade- w tym sporo prawdy, jednak mowanych działań. Nie bez e-profit e-profit 9 F E L I E TO N | M E D I A S P O Ł EC Z N O Ś CI O W E O K I E M S TA R EG O C ZŁO W I EK A ślonego klienta. Już dziś tech- Łączenie z internetem nologie remarketingu pozwalają Spójrzmy na chwilę z innej na serwowanie reklam wybra- perspektywy. Wszechobecny nemu klientowi – na przykład internet zmienia również temu, który opuścił stronę relacje międzyludzkie. Gubimy sklepu, nie dokonując zakupu, granicę między tym co online, ale spędził na niej co najmniej 5 a tym co offline. O ile pokolenie minut. dzisiejszych 50- czy 60-latków nie ma wątpliwości, że to źle, Oznacza to, że firmy będą nas o tyle ich dzieci opinie na ten mogły coraz łatwiej odnaleźć. temat mają zdecydowanie W pierwszej chwili możesz mniej jednoznaczne. Dzisiejsi pomyśleć, że to źle, ale zasta- 30-latkowie pamiętają jeszcze nówmy się, czy rzeczywiście. „łączenie się z internetem”, dziś Jeśli dzięki temu zamiast reklam młody człowiek jest online cały leków dla kobiet, zobaczę nową czas. Do internetu podłączony reklamę interesującej mnie jest nie tylko komputer, lecz gry czy czytnika e-booków, to także tablet czy telefon. Dla chyba nie tylko reklamodawca, mnie to jest pewne zagrożenie. lecz także ja – odbiorca będę Kiedyś po szkole spotykałem szczęśliwszy. się z kolegami z podwórka Szereg sztuczek spotykają się na Facebooku lub F E L I E TO N | M E D I A S P O Ł EC Z N O Ś C I O W E O K I E M S TA R EG O C Z ŁO W I EK A Kiedyś po szkole spotykałem się z kolegami z podwórka i graliśmy w piłkę, dziś dzieciaki spotykają się na Facebooku lub w grach online (np. Minecraft). O uprawianiu sportu, choćby rekreacyjnym, nie ma mowy. To nie jest zdrowe i graliśmy w piłkę, dziś dzieciaki Jest jeszcze jeden wątek doty- w grach online (np. Minecraft). czący prywatności. Argument, O uprawianiu sportu, choćby że przecież wszędzie masz rekreacyjnym, nie ma mowy. kontrolę nad tym, co i dla kogo To nie jest zdrowe. jest widoczne. Faktycznie każdy Social media dużo ułatwiają. serwis daje możliwość ukrycie Nie tylko dzięki wielu konferen- części informacji, jednak czy to cjom, lecz także dzięki dzia- ma sens? Używanie serwisu do łaniu online (m.in. w serwisach dzielenia się (wszystkim) bez społecznościowych) poznałem dzielenia się wszystkim? Poza wielu ciekawych ludzi. Z wie- szeregiem sztuczek i tricków loma osobami mieszkającymi stosowanych w serwisach, na drugim końcu Polski nie które mają nas przekonać do miałbym pewnie kontaktu, podawania jak najobszerniej- gdyby nie Twitter i Facebook. szych informacji i jak najaktyw- Żaden jednak z tych serwisów niejszego uczestnictwa, działa nie zastąpi przyjemności, jaką również presja otoczenia. Każdy daje spotkanie „na żywo”. I mam musi sam wybrać, gdzie jest nadzieję, że kolejne pokolenia granica między tym, co chce też będą czuły tę różnicę. upublicznić, a tym co zostawi SPROSTOWANIE tylko dla siebie. Tu nie ma 28 listopada 2013 roku w 11 numerze na stronie 9 czasopisma dobrych ani złych rozwiązań. „e-profit” ukazał się wywiad autorstwa Marka Dornowskiego pt. „Naj- Każdy sam decyduje, gdzie przebiega taka granica i ważne, aby bez względu na to jak się ją wyznaczy, być jej świadomym. 10 ważniejszy pierwszy krok” na stronie 9, który zawierał nieprawdziwe informacje. Autorką zdjęcia, które posłużyło jako uzupełnienie materiału, jest Ewa Kukawka, a nie, jak zaznaczono, Adam Łopusiewicz. Za wprowadzenie w błąd Autorkę zdjęcia oraz Czytelników przepraszamy. e-profit e-profit 11 Ciekawostki z sieci DZ I A Ł | A R T Y K U Ł DZ I A Ł | A R T Y K U Ł 1. Zanim wyjedziesz na ferie – AutoRadar 2. Polacy pokochali e-zakupy 3. Czy e-mail marketing jest nadal efektywny? 4. Funduszowy e-poradnik dla aktywnego przedsiębiorcy 12 e-profit e-profit 13 C I EK AW O S T K I Z S I EC I C I EK AW O S T K I Z S I EC I Przed dokonaniem wyboru czyca. Warto pomyśleć o tym dobrze mieć podstawową liczbą oferowanych towarów, Zanim wyjedziesz na ferie przed wyjazdem na dłuższe większymi promocjami i bar- Czy e-mail marketing jest nadal wiedzę o różnych dostęp- Producenci AutoMapy wypu- trasy w okresie ferii zimowych. dziej atrakcyjnymi cenami, efektywny? nych na rynku rozwiązaniach. których próżno szukać Nikt nie lubi spamu, a dla mar- ścili na rynek aplikację AutoRadar. Tylko podczas świątecz- w tradycyjnych sklepach. To keterów zajmujących się e-mail nego, przedłużonego weekendu Polacy pokochali e-zakupy jednak nie wszystko, zna- marketingiem to największy AutoRadar zyskał ponad 60 tys. Okazuje się, że spośród krajów czącą rolę odgrywa tu także wróg, z którym muszą się użytkowników! Europy Środkowej to wła- nasza wygoda. Zamiast tracić mierzyć o zainteresowanie śnie w Polsce jest najwięcej czas w centrum handlowym, internautów. AutoRadar to całkowicie e-klientów. Brak kolejek, możemy wszystkie zakupy legalny, darmowy program większy wybór produktów, załatwić za pomocą kilku klik- Interaktywnie.com przepytało przeznaczony do wymiany atrakcyjne ceny – to tylko kilka nięć myszką. Jednak według na przełomie lipca i sierpnia informacji drogowych 2013 r. 1287 internautów, jak pomiędzy kierowcami. To wygląda e-mail marketing od 2007 Także tych, które nie są tak 2008 bankowe, a często dają większe 2009 o którym mowa, przygotowany powszechne, jak produkty możliwości. E-poradnik, przez ekspertów Union Invest- 2010 ment TFI w przejrzystej, skondensowanej formie przybliży 2011 Ci najistotniejsze informacje 2012 związane z funduszami inwestycyjnymi. mobilne CB radio pozbawione strony jego odbiorców. Czy Aby otrzymać go w formie elek- wad tradycyjnego CB radia. adresaci takich przesyłek nasta- tronicznej, wystarczy zapisać AutoRadar bazuje na ponad wieni są do nich pozytywnie się na subskrypcję online za 10-letnim doświadczeniu Auto- czy negatywnie? I przede Mapy. Dzięki weryfikowanej wszystkim – czy taka forma korzysta tylko 20% uczest- Funduszowy e-poradnik dla www.union-investment.pl/ dotarcia do klienta naprawdę ników badania. Z dwóch– aktywnego przedsiębiorcy oferta-vip. Poradnik jest podzie- działa? 32%, z trzech – kolejne 25%, Jesteś przedsiębiorcą odno- lony na rozdziały, które są a z czterech lub więcej – aż szącym sukcesy? A może wysyłane automatycznie raz Co 16 złotówka wydana w ubie- 23% ankietowanych. Prywatną dopiero zaczynasz swoją w tygodniu na podany adres głym roku na marketing w inter- korespondencję prowadzimy przygodę „na swoim”? Zastana- e-mail. necie przeznaczona została na najczęściej przez Gmail (50%), wiasz się, jakie narzędzia mogą 80% na bieżąco bazie setek tysięcy danych, informacje są aktualne, sprawdzone i trafiają szybko do wszystkich użytkowników. Najczęściej wymieniane informacje to: • gdzie zwolnić, by nie zapłacić mandatu, • gdzie przeprowadzane są kontrole drogowe, • gdzie znajdują się odcinkowe kanał e-mailowy. Tak wynika pocztę WP (34%) lub Onetu wspomóc Twój biznes? Jeśli tak, z raportu AdEx publikowanego (30%). Dodatkowo, co trzeci to warto przejrzeć nowy e-po- cyklicznie przez IAB Polska uczestnik ankiety korzysta radnik, dzięki któremu dowiesz i PwC. Sześcioprocentowy jeszcze z poczty w domenie się m.in., jak efektywnie korzy- powodów, dla których coraz Mateusza Gordona, eksperta udział w całym internetowym służbowej. stać z funduszy inwestycyjnych. częściej korzystamy z zakupów od e-handlu firmy Gemius, torcie reklamowym oznacza, że Badani internauci deklarują, że Dalszy rozwój biznesu, rezerwa online. Co więcej, zdaniem prawdziwy rozwój e-com- w sumie na ten typ marketingu w ich skrzynkach co tydzień na niespodziewane wydatki, wielu ekspertów najlepsze merce jest jeszcze przed nami, w ubiegłym roku wydane zostały lądują dziesiątki e-maili o cha- prosty sposób na zarządzanie • czy w okolicy znajduje się aktywny fotoradar, pośrednictwem strony dopiero przed nami. ponieważ niewiele sklepów nieco ponad 132 mln zł. Pierwszy rakterze reklamowym bądź płynnością firmy, a może zabez- • gdzie jest korek lub wypadek, W sierpniu 2013 r. ponad 80% internetowych ma wersje raz od pięciu lat branża zanoto- zawierających reklamy. Tylko pieczenie na emeryturę? Każdy • czy w okolicy poruszają się nie- polskich internautów odwie- mobilne. Wprowadzenie wała więc spadek przychodów. co dziesiąty badany przyznaje z tych celów jest ważny, warto oznakowane patrole z wideo- dziło strony związane z elek- takiego rozwiązania ułatwi rejestratorami. tronicznym handlem, aukcjami posiadaczom tabletów i smart- pomiary prędkości, Wcale to jednak nie oznacza, że internetowymi, porównywar- fonów dokonanie zapłaty za jest w odwrocie. Wręcz prze- AutoRadar jest pozbawiony kami cen i zakupami grupowymi. zakupy. Tego samego zdania jest ciwnie – jak wynika z badania reklam, dzięki czemu kierowca W Czechach takich użytkow- Mariusz Skiba: – W tym tkwi firmy Gemius – dziś 98% może być skupiony wyłącznie ników było 54%, na Słowacji– wielki potencjał. Internetowi polskich firm, promujących się na jeździe i rzeczach dla niego 51%, a na Węgrzech jedynie handlowcy już w początkowym w jakikolwiek sposób w sieci, istotnych. O wszystkich utrud- 44%. etapie tworzenia wirtualnego wykorzystuje do tego celu nieniach drogowych kierowcy sklepu powinni pomyśleć o jego pocztę elektroniczną. I nic nie wersji mobilnej. wskazuje na to, żeby miało się zostaną ostrzeżeni przez Według „Dziennika Gazety legendę polskiego sportu moto- Prawnej” e-sklepy przycią- to zmienić. rowego – Krzysztofa Hołow- gają potencjalnych klientów Z jednego adresu e-mailowego 14 e-profit się do odbierania zaledwie kilku więc rozważyć, jakie narzędzia takich e-maili co tydzień. finansowe mogą pomóc w ich realizacji. e-profit 15 Z naszej perspektywy Social media bez tajemnic W mediach społecznościowych, w mniejszym lub większym stopniu, funkcjonujemy wszyscy. Jak one działają, jak można robić tam biznes, w którym kierunku będą się rozwijać? Te i inne pytania zadaliśmy ekspertom, którzy już od 17 do 20 lutego wezmą udział w Social Media Show. Nie pytaliśmy o techniczne niuanse. Skupiliśmy się na tym, by pokazać Wam świat social mediów oczami osób, które tworzą go zawodowo na co dzień. Mateusz Cybula Oto co nam odpowiedzieli: 16 e-profit e-profit 17 Z N A S Z E J P ER S P EK T Y W Y | S O CI A L M E D I A B E Z TA J E M N I C Z N A S Z E J P ER S P EK T Y W Y | S O C I A L M E D I A B E Z TA J E M N I C Jannis Koasidis, Client Service cyjne dla klienta. Staramy się kluczowy kanał kontaktu marki dzający i współtwórca Twitter or Facebook to write but say on twitter that they media do komunikacji swoich Director & Partner, Astoria poszukiwać nowych rozwiązań SiNSAY z grupą docelową. 14A GROUP about their experiences and can’t get Bluetooth to work, brandów jest już od jakiegoś czasu Avenue i bardzo mocno angażujemy się Nasze klientki spędzają dużo w dialog z klientem. W Polsce czasu w internecie, korzy- Masz doświadczenie w pracy dla wciąż jeszcze obserwujemy dużych korporacji. Powiedz nam, mocny napływ młodych ludzi jak one podchodzą do zagad- na Facebooka, ale nie zapo- mobilnych – smartfonów frequently want a reaction then advertise a how-to on the kompletnie nieaktualne. Media Mówimy media społecznościowe, from the companies (not always website or point people to the społecznościowe nie są tylko stają z komputerów, ale coraz ale myślimy Facebook. Zgadzasz to complain, often to compli- product literature on twitter. chwilową modą czy kaprysem. częściej również z urządzeń się z takim stwierdzeniem? ment). We see companies spen- In the end companies are fairly I w przeciwieństwie do niektórych ding increasing amounts on rational so the massive increase innowacyjnych form komunikacji nień social mediów? Czy jest to minamy o Instagramie, który i tabletów. Naszym głównym Nie da się ukryć, że Facebook research too, by listening to the in social media (listening, enga- mających zmienić rynek – (chociaż jeden z kluczowych i świadomych przeżywa teraz swoje mocne zadaniem jest baczna obser- w Polsce cieszy się największą unprompted (public) conversa- ging, marketing) is a sign that nie wyszło im to kompletnie np. kanałów komunikacji, czy bardziej 5 minut, czy przede wszystkim wacja tendencji wśród mło- popularnością, szczególnie tions of their customers major the return-on-investment is QR kody) – na dłużej zadomowią obowiązkowy dodatek, który jest, o YouTube, który dla targetu dzieży. Widzimy, że w tej chwili w aktywnej grupie wiekowej brands have a better idea of there and not just because they się w planach marketingowych, ale właściwie nie do końca wia- 15–25 lat pozostaje bardzo obiecującym kanałem staje się 18–34. Dziś prawie 30% what people really think of do it to be „cool”. zarówno dużych, jak i małych firm. domo po co? użytkowników internetu them and this helps them shape w Polsce posiada swoje profile their products and messages Z tych odpowiedzi można wysnuć Niektóre – jak pies do jeża. Upa- na tym portalu i wygląda na to the market. For example if jeden wniosek. Pytanie o to, czy trują w social mediach nieprze- to, że wzrost będzie nadal miał clients love your new phone warto wykorzystywać social kładającej się na sprzedaż roz- miejsce, choć dynamika jest rywki („nam to niepotrzebne”) dużo słabsza. Media społecz- lub obawiają się krytyki („zjedzą nościowe to na pewno nie tylko nas”). Ale wiele korporacji pod- Facebook. Mamy coraz popu- chodzi do tematu świadomie larniejszego w Polsce Twittera, i strategicznie. Wiedzą, że który na Zachodzie bije rekordy warto być pierwszym, tworzyć popularności, Instagram czy kreatywny content, rozwijać chociażby LinkedIn, zwięk- społeczności i wchodzić w war- szający swoje możliwości dla tościowe interakcje. W P&G użytkowników. Zdecydowanie powiedzieliby pewnie, że warto media społecznościowe to nie być ownerem tego playgroundu:) tylko Facebook. Polskie firmy są w tym obszarze, niestety, często dwa kroki ważnym kanałem komuni- Instagram, wiemy również, że Simon McDermott, Bran- z tyłu. Jako agencja staramy kacji. Wiele marek chciałoby Facebook, który jest właści- dWatch EMEA t się takich klientów zachęcać rozwijać content wideo, lecz cielem aplikacji, szuka spo- do choćby nieśmiałych prób – nie bardzo wie, w jaki sposób sobów na monetyzację biznesu w wielu przypadkach daje to to zrobić, żeby zakończyło się i wprowadza testowe rozwią- świetne rezultaty. sukcesem. Nie jest to prosta zania reklamowe, co na pewno Media in a practical way. Usually sprawa. Marce CROPP kilku- będzie istotnym czynnikiem dla companies are using Social Media, – You have an enormous knowledge about monitoring Social Julian Chmielewski, Marta krotnie udało się wypracować marek komercyjnych. because it “ just looks fine” or “our Ożóg-Orzegowska (LPP: atrakcyjny dla młodego klienta Mówiąc o mediach społecz- competitors are doing it, so we CROPP, SiNSAY) content, który na zasadzie nościowych, nie sposób nie have to do it as well”. So, how do wirusa opanował potem wspomnieć o YouTube, który you use Social Media to create Pracujecie dla marki związanej internet. Nie zawsze jednak te już dawno zasięgiem prześci- real value for a company? z rynkiem młodzieżowym. próby kończą się sukcesem i są gnął największy kanał telewi- W komunikacji z tą grupą social obarczone dużą dawką ryzyka. zyjny. Dotarcie z contentem Nowadays companies need media to chyba podstawa? Przede wszystkim przez wzgląd wideo wymaga dużych starań, to be involved in social media na aktualność tematów, które ponieważ młoda grupa doce- to remain competitive. Their W CROPP social media były jak wiemy, we współczesnym lowa jest szczególnie wrażliwa customers use social media i będą bardzo ważne. Marka internecie zmieniają się jak na potencjalny brak autentycz- and expect the companies to angażuje się mocno w te kanały w kalejdoskopie. ności w przekazie reklamowym. be there too. An increasing komunikacji, które są atrak- Media społecznościowe to Piotr Czynsz, dyrektor zarzą- number of people take to 18 e-profit e-profit 19 Z N A S Z E J P ER S P EK T Y W Y | M U S T B E - C Z Y L I S O CI A L M E D I A CO N V E N T Materiały prasowe Social Media Convent Z N A S Z E J P ER S P EK T Y W Y | M U S T B E - C Z Y L I S O C I A L M E D I A CO N V E N T Must be czyli Social Media Convent Jeśli Twoja praca w jakimkolwiek stopniu związana jest z mediami społecznościowymi to 21 lutego musisz zawitać do Gdańska na Social Media Convent. Oto 7 powodów dlaczego jest to wydarzenie, które zasługuje na miano must be. Opracowanie Starter 1. łania reklamowe oraz za rozwój firmy na nowych rynkach Social Media Convent to zagranicznych. Przedtem przez jedna z najważniejszych pięć lat pełnił funkcję dyrektora ogólnopolskich konferencji, na której poruszana jest tematyka 6. W tygodniu poprzedzającym Social Media Convent w gdań- Przygotowane zostaną spe- skim Inkubatorze STARTER cjalne strefy networkingowe odbędą się spotkania z eksper- ds. marketingu internetowego będące doskonałym sposobem tami w tematyce media i social w Shutterfly. Ali posiada sze- na wymianę doświadczeń i kon- media, którzy opowiedzą komunikacji firm i marek rokie doświadczenie w takich taktów biznesowych. o kampaniach marketingo- w social media, prezentowane dziedzinach jak: finanse, rozwój wych m.in. dużych i znanych są trendy, dobre praktyki, biznesu i sprzedaż, które zdobył marek. Partnerami konferencji podsumowania, prognozy czy w takich firmach jak: Ask.com też problemy oraz wyzwania i Excite@Home. branży marketingowej i social media. 2. 7. Konferencja składać się będzie 4. Fokus, SoCommerce, Aula czornej połączonej z afterparty! Polska. – Tak jak w zeszłym roku, zapro- także doskonałych ekspertów siliśmy świetnych prelegentów, W czasie konferencji przedsta- z Polski. W gronie prelegentów którzy poza wysokim poziomem wiane są też liczne case studies. drugiej edycji znaleźli się merytorycznym, nadadzą swoim m. in.: Michał Górecki, Michał wystąpieniom niestandardowy charakter. Planujemy też dodat- 3. Sadowski, Dima Słupczyński, Monika Czaplicka, Aleksandra kowe niespodzianki dla uczest- Gościem specjalnym imprezy Mokwa, Mateusz Belattaf, Yuri ników, ale przede wszystkim i prelegentem jest Ali Jafari, Drabent oraz przedstawiciele cieszy nas fakt rozwoju konfe- Vice President of Direct Sales, Sotrender. rencji w międzynarodowym kie- odpowiada za sprzedaż, relacje z klientami i marketing Twit- STARTER, Brand24, Sotrender, z dwóch części – dziennej i wie- Na wydarzeniu nie zabraknie Europe, Twitter. Ali Jafari są: Miasto Gdańsk, Gdański Inkubator Przedsiębiorczości runku – mówi Marta Laskowska, 5. tera w Europie. Wcześniej był Podobnie jak w zeszłym roku kon- szefem działu sprzedaży Twit- ferencję poprowadzi Lasse Chor. koordynatorka projektu. tera, gdzie odpowiadał za dzia- 20 e-profit e-profit 21 Temat z okładki Trzy ogrody, czyli jak umiejętnie zarządzać czasem? Jak umiejętnie podzielić czas na pracę, dom i samego siebie? Jak nie zagubić się w niuansach relacji damsko-męskich, jak pracować, by nie zwariować? – O tym rozmawiamy z Miłoszem Brzezińskim – konsultantem biznesowym, mentorem AIP Business Link, członkiem rady ekspertów Think Tank, certyfikowanym coachem International Coaching Community i wykładowcą akademickim w jednej osobie. Rozmawia Marek Dornowski 22 e-profit e-profit 23 T E M AT Z O K Ł A D K I | T R Z Y O G R O DY, C Z Y L I J A K Z A R Z Ą DZ A Ć C Z A S E M T E M AT Z O K Ł A D K I | T R Z Y O G R O DY, C Z Y L I J A K Z A R Z Ą DZ A Ć C Z A S E M W swojej książce Życiologia, szczęśliwi. Te ogródki służą złoty środek i ostrzega, kiedy dości, szuka, kupuje motocykle, czyli o mądrym zarządzaniu czemu innemu. Po pierwsze, poza niego wykraczamy. Mózg chodzi na koncerty starych czasem przedstawił Pan wizję mają uświadomić, że pew- jakby w ogóle nie jest przysto- kapel, ogląda filmy przy których 3 codziennie uprawianych nych kwestii w życiu nie da sowany do tego, by wyczuwać, kiedyś ryczał, wykupuje stare przez nas ogrodów: pracy, się oszukać. Nie da się nie że wszystko na świecie jest albumy muzyczne, przy których domu i samego siebie. Gdy dbać o zdrowie i dzięki temu w odpowiedniej proporcji, a jak dreszcze przechodziły, ale jeden z nich uprawiany jest być zdrowym. Ta ogrodnicza za mało, to psuje, a jak za dużo, coraz mniej to pomaga. Niby zbyt pieczołowicie, pozostałe metafora każe się zastanowić, to… też psuje. Ma tak z jedze- dramat, prawda? Otóż nie, zaczynają więdnąć… o które ogródki i kiedy chcemy niem, alkoholem, miłością, bo z drugiej strony jest coraz zadbać (jak się rodzi dziecko, pieniędzmi, tempem rozwoju bardziej z życia zadowolony, MB: Jest to wizja, która na to pewnie przez czas jakiś kariery… Najczęściej chce coraz mniej odeń wymaga, części pierwsze rozkładać ma o dom na przykład). A po wtóre więcej, bo więcej to lepiej. widzi, co da się zmienić, a co codzienne pytanie: W co ręce przypomina, że żadnego nie włożyć?. Ustala pewne prio- powinniśmy do końca zanie- Życie z jednej strony więc się i zakres złotego środka się rytety. Oczywiście, życie, to dbywać. Jeśli nas gdzieś nie ma, polega na balansowaniu na poszerza z wiekiem. nie szachy. Nie mogę porzucać to nie znaczy, że nic się tam nie odcinku złotego środka (bo to trzeba akceptować, uspokaja Jeśli założymy, że umysł jest jakimś samoorganizującym się systemem, to coach jest takim ekspertem – informatykiem, hydraulikiem od systemu oczywiście różnie z tym bywa. naprawdę dziwnie, a jeszcze nie pomaga. Ale znowu… Nikt tego Coach zaś w pewnym sensie nadawać na leczenie. Tak czy za nas nie zrobi ani nie wymyśli. jest generatorem pytań, któ- owak, człowiek wiele zniesie. By rych klient sobie nie zadaje. Ale być bardziej konkretnym – spo- Czy w swoich kontaktach jest też człowiekiem, któremu sobów jest masa. Weźmy taki: zawodowych często spotyka nie wszystko jedno, czy klient Jeśli ktoś wie po co, przetrwa Pan ludzi posiadających „syn- da sobie radę czy nie. Coach prawie każde, nie wiem jak – tak drom niedzielnego popołu- widział wiele takich prób. Wiele mówił Victor Frankl, wielki pro- dnia” (stres związany z nadej- udanych i wiele nieudanych, motor idei sensu w życiu. ściem poniedziałku)? ma w głowie arsenał sposobów Sensu w życiu nikt nam nie da na różne rzeczy i dotarcie do i nie wymyśli. Trzeba usiąść MB: Wszyscy w pewnym sensie zasobów. Jeśli założymy, że i sobie wybrać. Ani to logiczne, to odczuwają. Nie wiemy jednak umysł jest jakimś samoorgani- ani nie wiemy, czy realne, ale do końca, na ile jest to kwestia zującym się systemem, to coach czujemy, że o to chodzi. A skoro nielubianej pracy na przykład, jest takim ekspertem – infor- tak, to czemu nie? Daje to siły a na ile tego, że umysł nie lubi matykiem, hydraulikiem od do zmian, do dbania o innych, do zmiany rutyny. Piątkowa zmiana chyba nie jest punkt, jakąś tole- Pozostańmy jeszcze przez systemu. Do pewnego stopnia przetrzymania, kiedy inni odpa- rutyny jest prostsza, choć też rancję jednak mamy), a z drugiej moment w tym ogrodzie wszystko mu jedno, jaka ciecz dają, i dotarcia na swój szczyt. stresuje. Zwykle jest to także strony na życiu ze świadomo- zwanym „praca”. Zajmuje popłynie rurami albo jakie dane Jedno jest pewne – ktokolwiek zmiana rutyny w kierunku „nic ścią, że ten złoty środek cały się Pan coachingiem. W tym komputer będzie przerzucał, dotarł na szczyt, znikąd tam nie nie muszę”. Daje inny punkt czas się przesuwa. Kiedy jestem momencie przypomina mi ale nie do końca. Sugerując spadł. odniesienia: „mam plany, ale jeśli młody nie muszę ćwiczyć za się dowcip, w którym pada pytania, aktywności czy tematy dużo, nie mówiąc już o przymu- pytanie: ilu psychologów/ refleksji, stara się wpłynąć na Powtarzam jednak, że taki sens Niektórzy jednak idą w piątek szaniu się do tego. Potem nieco coachów potrzeba do zmiany reorganizację systemu tak, żeby się wypracowuje. Na przykład na imprezę albo w sobotę więcej, potem mniej. Podobnie żarówki?. I po chwili pada zmiana w wymaganym kierunku przez minutę po zaparkowaniu są umówieni na organizację ze snem. Najpierw dużo, potem odpowiedź, że owszem jed- ominęła jak najwięcej zna- samochodu pod domem nie czegoś i też się spinają, choć mniej. Ale zawsze jakoś – z pro- nego, ale tylko wtedy, gdy nych mu bezsensownych strat wysiadam, tylko zamykam oczy towarzyszy temu na przykład porcją na rozum i obserwo- żarówka chce się zmienić czasu. W pewnym sensie więc i przypominam sobie, aktu- dreszcz przed spodziewaną wanie własnego ciała. Gdyby sama. Jak to zatem jest z tym coaching jest metodą oszczę- alizuję, jaki jest głęboki sens nowością. W niedzielę to co sen nie był potrzebny, ewo- coachingiem? Czy jest to dzania czasu… a za tym potu, mojego bycia w domu. Przed innego. Oprócz tego, że jutro lucja by z niego zrezygnowała. rola popychacza, a z punktu krwi i łez. pracą podobnie. Bez względu znów nuda, to jeszcze weekend A jednak zrezygnowała raczej widzenia osoby coachowanej na to, jak kretyńsko to brzmi często nie spełnił oczekiwań. z tych, którzy próbowali nie gotowa recepta na sukces, czy Miałem przyjemność przej- dla osoby racjonalnej, działa. Co za życie… spać. Z tych, którzy nie dosy- raczej coach to ktoś, kto stoi rzeć kilka artykułów na Zresztą ja mózgu nie przece- ich nie zrealizuję, to nie szkodzi”. ogrodu, w którym mam pożar, dzieje. Ogródek opuszczony piają, na korzyść tych, którzy z boku i czeka aż „żarówka stronie www.miloszbrze- niam jako racjonalnego organu. tylko dlatego że ustaliłem sobie, zarasta chwastami i sieje nimi od snu nie stronią. Podobnie sama będzie chciała się zinski.pl (do czego zresztą Jest fajny, trochę tam swojego by wszędzie było po równo. na sąsiednie ogródki. z miłością, z przyjaźnią, zmienić”? zachęcam czytelników ) ogarnia, ale generalnie jego MB: Książkę by można napisać, i zauważyłem, że wiele racjonalność głowy nie urywa. odpowiadając na to pytanie. MB: To jest trudne pytanie. miejsca poświęca Pan psycho- Więc jeśli ktoś mówi, że na Skupić się na myśleniu o tym, Przede wszystkim po równo z pobłażliwością dla siebie… Jak sobie z tym radzić? jest dość nudnie, co oznacza, Problem leży w znalezieniu że specjalnie na niczym mi nie tego złotego środka. Jak do Trudna sprawa, prawda? Jak Trudne dla mnie, ponieważ logicznym aspektom pracy. przykład metody medytacyjne co ciekawe w pracy. Postawić zależy, a chcę tylko, by wszyscy niego dotrzeć? Jak utrzymać w te wszystkie ruchome złote wciąż nie wiem, na ile coś jest Zadam więc pytanie, które są stratą czasu, no odnoszą się sobie wyzwania w robocie. Na się odczepili, bo zawsze mogę tę równowagę w dłuższej per- środki wcelować? Wygląda słabością człowieka (czyli będzie jednocześnie parafrazą do abstrakcji, to z tej perspek- psychoterapię iść, bo z domu się powiedzieć: przecież się zaj- spektywie? jednak na to, że w sukurs idzie moją), a na ile metody (czyli jednej z Pana książek: jak pra- tywy właściwie wszystko jest coś źle wyniosło. Po pracy robić nam własny organizm, który coachingu). Coach nikogo nie cować i nie zwariować? bez sensu i nie ma co filozo- coś ciekawego, żeby umysł muję… MB: Nie oszukujmy się – tu też z wiekiem nie tylko mniej jest zmienia. Jeśli ktoś do coacha fować, gdyż wszystko odnosi się przeskakiwał godziny roboty. Właściwie to nie mamy nie mamy dowodów, że to się targany emocjami, lecz także trafia, to już właściwie można MB: To akurat dość proste, do abstrakcji. Takie codzienne Zmienić pracę. Zaakceptować, dowodów na to, czy po równo w ogóle da. Brakuje dowodów coraz częściej jest mu wszystko wstępnie założyć, że chce się ponieważ – wbrew pozorom aktywne, że się odłączam, przy- że tak jest i przejść do kolejnych się w ogóle da, jak to pomierzyć na to, że mamy cokolwiek jedno. Z jednej strony więc zmienić. A jeśli chce, to pewnie – norma ma dość szeroki pominanie sobie, o co mi chodzi punktów zmartwień. Więcej się i czy wszyscy byliby wtedy w mózgu. To pozwala wyczuwać tęskni za uniesieniami mło- ma jakąś gotowość. W praktyce zakres. Można się zachowywać przez minutę – bardzo, bardzo wysypiać. Przestać pić i palić, 24 e-profit e-profit 25 T E M AT Z O K Ł A D K I | T R Z Y O G R O DY, C Z Y L I J A K Z A R Z Ą DZ A Ć C Z A S E M Postanowienia działają lepiej w nowym roku, niż kiedykolwiek indziej, bo początkowe fazy różnych rzeczy sprzyjają zmianom i dają im naturalne pole przyklepywać tynkiem, bo MB: Może powinienem powie- podejściem znajdujemy sposób w pół roku ogarnę i będzie dzieć to samo, żeby być gende- na: chudnięcie, rzucanie palenia, spokój. Niezajęty ból głowy boli rowym dyskutantem. I pewnie więcej czasu z dziećmi, myślenie trochę przez całe życie. Całe powiem, ponieważ badania o nowej pracy, karierze, pisaniu życie może rozmontować. Jeśli pokazują, że kobiety, podobnie książki itp… To trochę jak z pod- się ma szczęście, to przyczyny jak mężczyźni, różnią się między rywaniem dziewczyn – jeśli okazują się czasem banalne. sobą osobowościowo znacznie pierwszy sposób nie zadziała, Coach czy terapeuta w cięż- bardziej, niż płcie między sobą. a mam jakąś upatrzoną, wyma- szych przypadkach są osobami, rzoną piękność, szukam innego które mogą podrzucić kilka Rozmawiamy o 3 ogrodach, sposobu. Tak długo, aż zadziała opcji do zweryfikowania, bo więc przejdźmy do tego ostat- – bo cel jest tego wart. Ewolucja dla kogoś, kto się strukturami niego, czyli do samego siebie. rezygnuje z tych, którzy pod- myślenia nie zajmuje, taki stres Wielu czytelników resztkami dają się po pierwszym koszu. niedzielny jest monolitem nie do sił walczy o realizację swoich przepchnięcia. A dla speca może noworocznych postanowień. Dziękuję za rozmowę i życzę być konstrukcją, do rozmonto- Jakby Pan ich zmotywował? powodzenia! wania, widać, gdzie ma spoiny oraz słabe punkty, a czasem MB: Pewnie nijak, bo nie jestem nawet dość oczywistym jest to, od motywowania. Walczenie co wszystko trzyma. o postanowienia noworoczne, to mało strategiczny pomysł. Przejdźmy zatem do dru- Resztkami sił tym bardziej. Ale giego ogrodu, którym jest to może jest pytanie o wiedzę, dom. Na łamach e-profitu nie jaką mamy, czyli o statystykę: poruszaliśmy jeszcze kwestii jak zwiększyć szansę, by coś radzenia sobie w relacjach zadziałało?. Cóż – statystycznie damsko-męskich, ale roz- postanowienia działają lepiej mawiając z autorem książki w nowym roku, niż kiedykol- i przeglądać Facebooka (te 3 poświęconej tej tematyce, wiek indziej, bo początkowe elementy silnie wpływają na chyba mogę pozwolić sobie fazy różnych rzeczy sprzyjają poczucie niepokoju w życiu). na małe odstępstwo. Proszę zmianom i dają im naturalne Przeprosić się z rodzicami (jak o 3 krótkie rady dla facetów, pole. Działają te postanowienia, wyżej – w przypadku kłopotów jak nie zwariować ze swoją które intensyfikują nasze rodzinnych). Medytować, iść na kobietą? dotychczasowe zmagania, basen… a mniej te, które każą czegoś MB: Mogę dać jedną: Jeśli zaniechać lub zmniejszyć czę- Pyta mnie Pan niczym o ból ktoś ci daje miłość, możesz stotliwość. Działają postano- głowy – jak sobie z nim radzić. być mu wdzięczny, ale to nie wienia nieduże, bądź pocięte Ból głowy to objaw. Mogę wziąć jest jego obowiązek. Dawanie na małe kawałki. Działają procha i udawać, że mnie głowa tobie miłości jest twoim postanowienia o dokumento- nie boli, choć boli, tylko tego nie obowiązkiem. Odróżnianie wanych postępach i nagradza- czuję. A mogę się dowiedzieć, kwestii, które możemy sobie nych mikrosukcesach. Działają czy chodzi o kręgosłup, czy dać wyłącznie sami od tych, te wreszcie, gdy mamy kogoś, zatoki, czy matka mi sączy jad które mogą nam dawać inni, to kto nas wspiera. Te, w których do głowy od 15 lat, czy mam połowa roboty. w czasie realizacji raczej się alergię na kurz, czy krwiaka obserwujemy i szukamy drogi w mózgu albo migrenę. Bólem A z drugiej strony, co zrobić, do celu: jeśli jedna nie zadziała, głowy trzeba się zająć, jeśli by wytrzymać ze swoim męż- szukamy innej. Wtedy nie ner- się coś chce z nim zrobić, a nie czyzną? wowo, za piątym, dwunastym 26 e-profit e-profit 27 Rynkowe trendy Grzechy e-klientów Z drugiej strony są robiący zakupy w sieci, którzy bardzo często zapominają, że fakt bycia klientem nie zwalnia nikogo z obowiązku przestrzegania etykiety zachowań. Jakie są zatem największe grzechy e-klientów? Anna Osińska 28 Najczęściej w mediach podejmowany jest temat nierzetelnych sprzedawców. Porównywarki cen, referencje, opinie to wszystko narzędzia, które pomagają nam w wyborze e-sprzedawcy odpowiedniego do naszych potrzeb. e-profit e-profit 29 R Y N KO W E T R E N DY | G R Z EC H Y E - K L I E N TÓ W R Y N KO W E T R E N DY | G R Z EC H Y E - K L I E N TÓ W dzie prawa konsumenta oraz sprzedawcy, które systematycznie usprawnia Unia Europejska, Keep Calm and… be SMART wymuszając rozwiązania chroniące bezpieczeństwo transakcji i możliwość łatwego wyjaśniania sporów pomiędzy kupującym a sprzedającym – przekonuje Inteligentne rozwiązania coraz częściej stają się normą w naszym życiu. Z pozoru wyglądają jak gadżety do seriali rodem z science fiction, ale bardzo byśmy się zdziwili, jak często, również w Polsce, są tuż obok nas. Waldemar Sokołowski, prezes Rzetelnej Firmy. Nie ma róży bez kolców, ale trzeba przyznać, że zakupy internetowe niosą ze sobą znacznie więcej korzyści niż zagrożeń. Agnieszka Meller Warto więc jako konsumentom również wdrożyć w życie stare przysłowie: nie rób drugiemu, co Według badań Rzetelnej Firmy sklepy internetowe zrzeszają- Zwrot towaru tobie niemiłe. W końcu sprze- Wynalazki na przyszłość. Zamiast jednak Podłączenie do... wspólnej sieci domowej możemy w internecie zakupy robi już cego 300 tys. firm. W czerwcu tego roku plano- dawca też człowiek. Wyobraźcie sobie ulicę, która wybiegać w nią, warto przyj- Zacznijmy od …telewizji. Smart stworzyć multi-medialny nawet 83% z nas. Wystawianie wane są zmiany przepisów będzie generowała prąd pod rzeć się dostępnym zaawan- telewizory, dzięki połączeniu system, w którym transmitu- niesprawiedliwych komentarzy Reakcja dotyczących e-sklepów. Ma wpływem poruszających się sowanym technologiom, które z internetem, ułatwiają decyzję, jemy pliki między różnymi urzą- na temat sklepu pod wpływem Dla tych, którzy sprzedają to wpłynąć na poprawę relacji po niej pojazdów i pieszych. sprawiają, że nasze życie może jakie programy i o jakiej porze dzeniami. Przy wykorzystaniu impulsu, nieczytanie regula- w sieci najbardziej stresujące sprzedających i kupujących Tak zdobyta energia mogłaby być bezpieczniejsze, wygod- będziemy oglądali. Nie jesteśmy zainstalowanych na naszym minu czy zasad wysyłki towaru są ekstremalne i nieprzewidy- oraz ujednolicić zasady doty- zasilać sygnalizację świetlną, niejsze i ciekawsze. już ograniczeni do ramówki odbiorniku aplikacji nie tylko – to nasze główne grzeszki. walne ludzkie reakcje (ponad czące sprzedaży wysyłkowej. a także przydrożne znaki infor- proponowanej przez dany obejrzymy ulubiony serial online, kanał. Dzięki podłączeniu ich do lecz także porozmawiamy 91%). Tymczasem w rzeczy- Jedną z ważniejszych zmian jest macyjne. Brzmi dziwnie? Otóż Sprawy, które z pozoru wydają wistości, wbrew niektórym wydłużenie czasu, jaki klient ma w portugalskim mieście Covilhã się błahe, w rzeczywistości stereotypom, poziom obsługi na zwrot towaru zakupionego taka ulica właśnie niedawno mogą mieć bardzo poważne oferowany przez polskie przez internet. Obecnie jest powstała. konsekwencje. Dotyczy to e-sklepy – w porównaniu z tym, to 10 dni, ma być 14. Zostaną głównie długo wypracowy- co znajdziemy na zachodzie wprowadzone nowe zapisy Nie trudno wyobrazić sobie wanej reputacji danego sklepu. Europy – stoi na naprawdę dotyczące prawa odstąpienia realność zastosowania tych Często zapominamy, że nasz wysokim poziomie. od umowy kupna-sprzedaży wynalazków w naszym hejt, który często bywa nieuza- – Kontaktujemy się z serwisami – np. nie będzie możliwości codziennym życiu. Wystarczy sadniony, to wymierny odpływ konsumenckimi i partnerami zwrotu artykułów higienicz- zajrzeć do artykułów sprzed klientów dla danego e-sklepu. e-commerce na zachodzie Europy, nych po usunięciu odpowied- kilku lat, w których spekulo- – Obecnie w Polsce mamy do by porównać jakość obsługi nich zabezpieczeń. wano, że w przyszłości telefon czynienia z wręcz obsesyjną walką polskich e-sklepów oraz ich o prawa konsumenta, zapomi- odpowiedników w innych krajach. Prawa konsumenta jako portfel, czy narzędzie do namy jednak o tym, że po drugiej Możemy z pełną odpowiedzialno- – Pamiętajmy, że zakupy interne- kontaktu z internetem. Dziś jest stronie też są ludzie, którzy mogą ścią stwierdzić, że nasze rodzime towe mają pewne niedogodności, to już normalne i według badań stracić cierpliwość w momencie, e-sklepy przodują w jakości świad- zarówno po stronie kupującego, około 58% Polaków boi się wyj- gdy otrzymują dziesiątą rekla- czonych usług. W niektórych przy- jak i sprzedawcy. Jedna strona ścia z domu bez telefonu. mację od tej samej osoby, zgodnie padkach należy wręcz podziwiać nie ma pewności, czy dostanie Za jakiś czas pewnie będziemy z zasadą, że powód zawsze się stoicki spokój, jaki zachowują, zapłatę, druga boi się, że nie się dziwić, jak mogliśmy znajdzie – mówi Paweł Kucha- odnosząc się do żądań konsu- dostanie towaru lub otrzyma wcześniej funkcjonować bez rzyk, prezes Opineo, ogólno- mentów – dodaje Kucharzyk. coś, co nie spełni jej oczekiwań. udogodnień, które na dziś pozo- Dlatego też warto mieć na wzglę- stają jedynie w sferze planów polskiego serwisu oceniającego 30 komórkowy będzie nam służył e-profit e-profit 31 R Y N KO W E T R E N DY | G R Z EC H Y E - K L I E N TÓ W R Y N KO W E T R E N DY | G R Z EC H Y E - K L I E N TÓ W z rodziną i przyjaciółmi przez fakt, że na rynku pojawił się Funkcjonowanie inteligentnego Skype’a, czy też podzielimy się sprzęt, który pozwoli ogra- domu można porównać do opinią o obejrzanym materiale niczyć czas przeznaczany na ludzkiego organizmu. Zmy- wideo bezpośrednio na porta- prace domowe – jak na przy- słami są w nim różnego rodzaju lach społecznościowych. kład automatyczne odkurzacze, czujniki, na przykład ruchu, pralko-suszarki czy samo- temperatury, wilgotności, sterujące kosiarki do trawy. dwutlenku węgla, zalania czy Jeśli więc pamiętacie z dzie- Nasze dzieci nie będą musiały otwarcia drzwi. Rolę mózgu ciństwa filmy, w których na odkurzać? Brzmi dziwnie? To odgrywa centrala sterująca dużym ekranie było widać zapytajcie rodziców, jak kiedyś czynnościami wykonywanymi drugą stronę rozmówcy, to było z dostępem do pieluch przez urządzenia, które regulują dziś wystarczy kupić telefon jednorazowych. Usłyszycie przepływ prądu (jak ściem- SMART i można rozmawiać historie nie z tej ziemi. niacze czy kontrolery rolet), nawet nie przez laptop, a przez a także włączają i wyłączają telewizor. Jeśli chodzi o roz- Inteligetny dom różne sprzęty. Co ważne, takim rywkę, to jeszcze dalej poszli Dziś, dzięki zaawansowanym systemem możemy sterować producenci konsoli do gier. inteligentnym technologiom, już nie tylko będąc w domu, lecz W konsoli Play Station 4, dzięki nasz dom możemy prze- także na odległość – dzięki spe- funkcji PlayRoom, przestrzeń kształcić w system, który cjalnym aplikacjom na smart- wokół gracza można zamienić będzie sam koordynował fony i tablety. Swoje cztery kąty w holograficzny plac zabaw. działanie wybranych urządzeń, mamy więc zawsze w zasięgu Chcecie trenować, ale brak dbał o oszczędność energii, ręki. Wam motywacji? Z pomocą a także zatroszczy się o bez- przychodzą specjalne programy pieczeństwo mieszkańców. Aplikacje na wszystko do instalacji na smartfonach – System inteligencji budyn- Niedawno w jednym z seriali typu Endomondo czy Nike+ kowej pozwala na wygodne mogliśmy usłyszeć prośbę Running, które zamieniają się zarządzanie większością matki do syna, by ten wypro- w personalnego trenera. Nie domowych sprzętów i instalacji. wadził psa, po czym dodała: tylko mierzą pokonywany Dom w pewnym sensie za nas Na to jeszcze nie ma aplikacji. dystans, średnią prędkość czy myśli – możemy go „nauczyć” Ciekawe, kiedy scenariusz czas treningu, lecz także komu- naszych przyzwyczajeń oraz tego odcinka przestanie być nikatami głosowymi motywują tego, jak powinien reagować na aktualny? Śmiemy twierdzić, że nas do pokonywania kolejnych nasze zachowania czy zmiany będzie to szybciej, niż się nam kilometrów czy uzyskiwania warunków zewnętrznych, na wydaje. punktów. przykład temperatury, a także na sytuacje awaryjne – mówi Wszędzie dobrze, ale w domu Maciej Fiedler, dyrektor ds. roz- najlepiej. Tam technologia woju Fibar Group. SMART również już dotarła. Niejednego uraduje zapewne 32 e-profit e-profit 33 R Y N KO W E T R E N DY | M O B I L E T R E N D S AWA R D S 2 013 R OZ D A N E R Y N KO W E T R E N DY | M O B I L E T R E N D S AWA R D S 2 013 R OZ D A N E Mobile Trends Awards 2013 rozdane Cytując popularny w sieci zwrot „gimby nie pamiętają”, wspominam czasy, w których mówiono, że wydatki na reklamę w internecie sięgają 2% budżetów reklamowych. Nowe, nieznane, nie wiadomo czy się sprawdzi. Dziś są firmy, które 100% swego budżetu reklamowego wydają w sieci. Gdy czytam informacje na temat rynku mobile, odczuwam lekkie Déjà vu. Kto już dziś odczuwa to samo i przoduje w obszarze mobile? Dobrą odpowiedź daje Mobile Trends Awards. Kategoria Zwycięzca Miasto z najlepszą stroną lub aplikacją mobilną Urząd Miejski w Szklarskiej Porębie za aplikację Szklarska Poręba Realizator: Amistad Firma z najlepszą stroną mobilną Polskie Linie Lotnicze LOT za stronę m.lot.com Realizator: AMG.net Wirtualna Polska za m.wp.pl Portal mobilny Bank Zachodni WBK za aplikacje BZWBK24 mobile (Android, iOS, Windows Phone) Realizator: eLeader Bankowość mobilna Reckitt Benckiser za kampanię Durexa w aplikacji Listonic. Realizator: Mobext Polska / Listonic Wykorzystanie marketingu mobilnego Grupa Allegro za aplikację Allegro (Android, iOS, Windows Phone) m-commerce Brand24 oraz Joy Intermedia za aplikację Brand24 (iOS) Aplikacja mobilna do użytku dla firm Marek Dornowski Muzeum Początków Państwa Polskiego oraz 3R Studio Mobile za aplikację W gnieźnieńskim grodzie 3D – wirtualna makieta Aplikacja mobilna – edukacja Najlepsze realizacje mobilne Trends Conference zebrała się także klientów, i to właśnie ana- kontowych. Kto okazał się naj- Mobile Trends Awards to jedno praktycznie cała elita branży liza ich skali działania pozwala bardziej mobilny w 2013 roku? z najbardziej prestiżowych mobile. Choć właściwie prze- optymistycznie patrzeć na Sprawdźcie sami. wydarzeń w branży mobile. glądając listę obecnych gości, rozwój branży. Przyznawane są za najlepsze można było dojść do wniosku, realizacje mobilne w danym że mobile już na dobre rozlała W tłumie gości dostrzegliśmy roku. Tym razem nominacje się po polskiej gospodarce. przedstawicieli największych przyznano w aż 16 kategoriach. Grow App za grę Bridgy Jones Gra mobilna Filmweb oraz Artegence za aplikację Filmweb Aplikacja mobilna – rozrywka USP Zdrowie oraz Connectmedica za aplikację Walk&More (Android, iOS) Aplikacja mobilna – sport i zdrowie banków działających w Polsce, W czwartkowy wieczór 16 Nie tylko agencje największego serwisu aukcyj- stycznia w krakowskim hotelu Obecni byli bowiem nie tylko nego na naszym rynku czy Royal Inn podczas Mobile przedstawiciele agencji, lecz największej sieci sklepów dys- NNV AG za aplikację Firmy.net (Android) Aplikacja mobilna – podróże i komunikacja Komenda Główna Policji oraz DDB Warszawa za aplikację The Most Wanted App (Android, iOS) Aplikacja mobilna – komunikacja i społecznoścI ToCoMoje – przechowuj swoje paragony (TCMJ sp. z o.o.) Mobilny start-up Firma wspierająca popularyzację mobilnych technik i technologii Firma wspierająca rozwój technologii mobilnej 34 e-profit Biedronka za wprowadzenie systemu mobilnych płatności PKO Bank Polski za płatności mobilne IKO Dodatkowo głosami inter- I miejsce – Aplikacja BZWBK24 i zwycięzcom serdecznie gratu- nautów została przyznana mobile lujemy i… czekamy na więcej nagroda specjalna. I tak wyniki II miejsce – Aplikacja Allegro głosowania prezentowały się III miejsce – Aplikacja Filmweb następująco: Wszystkim nominowanym e-profit 35 R Y N KO W E T R E N DY | J A K I E KO R Z Y Ś CI P R Z Y N O S I P R Z E D S I ĘB I O R S T W O M M I K R O FA K TO R I N G ? R Y N KO W E T R E N DY | J A K I E KO R Z Y Ś C I P R Z Y N O S I P R Z E D S I ĘB I O R S T W O M M I K R O FA K TO R I N G ? Jakie korzyści przynosi przedsiębiorstwom mikrofaktoring? w tym rosnące zapotrzebowanie na rozwiązania poprawiające płynność finansową firmy. Dla kogo faktoring nie jest najlepszym rozwiązaniem? Jedynie firmy, które działają na niskomarżowym rynku, powinny bardzo dokładnie policzyć wszystkie koszty Faktoring to jedna z form finansowania działalności przedsiębiorstwa, w której wyspecjalizowany podmiot wykupuje od innej firmy faktury z tytułu sprzedaży towarów lub usług. Oznacza to, że jeżeli firma wystawia faktury z długim terminem płatności, może sprzedać je na rynku, płacąc niewielkie dyskonto. tego działania w stosunku do zysków. Najlepszym dla nich rozwiązaniem będzie skorzystanie z możliwości wystawienia pojedynczych wierzytelności i przeliczenia opłacalności takiej formy upłynniania finansów firmy. Faktoring dla mikro i małych Mikrofaktoring przynosi przed- Mikrofaktoring nie obciąża też gdzie transakcje są regulowane przedsiębiorstw siębiorstwom wiele korzyści. zdolności kredytowej. W prze- za gotówkę, faktoring okaże Takie rozwiązanie w znaczący Jedną z nich jest eliminacja ciwieństwie do kredytu banko- się rozwiązaniem mniej przy- sposób wpływa na poprawę zatorów płatniczych – firma wego, korzystanie z faktoringu datnym. płynności przedsiębiorstwa otrzymuje środki z tytułu należ- nie wpływa na limit kredytowy i jego zdolności do terminowego ności na swoje konto w ciągu i nie jest wykazywane w bilansie Wadami korzystania z usług wywiązywania się ze swoich kilku dni od daty przekazania ich spółki, może więc stanowić firm faktoringowych są m.in. zobowiązań. do Faktora. Dzięki temu może usługę komplementarną do konieczność podpisania umowy, Oferta faktoringu adresowana kredytu bankowego. Z punktu która zobowiązuje do przeka- jest przede wszystkim do firm widzenia ciągłości działania zania firmie znacznej części i bezpieczeństwa firmy są to swoich obrotów, czy mało najważniejsze korzyści zwią- przejrzysta tabela opłat i pro- zane z mikrofaktoringiem, choć, wizji. Dlatego też na rynku poja- średnich i dużych. Dlaczego? Większość firm faktoringowych i banków traktuje finansowanie segmentu mikro i małych Mikrofaktoring przynosi przedsiębiorstwom wiele korzyści fot. Materiały prasowe Arkadiusz Kleszcz – prezes zarządu Faktorama podobnie jak w przypadku fak- wiły się rozwiązania takie jak Faktorama to internetowa terminem płatności, mogąc oraz gwarancja wysokich stóp przedsiębiorstw jako bardzo toringu, ich lista jest znacznie internetowe platformy handlu platforma skierowana przede niemal od razu po transakcji zwrotu przy skali ryzyka zbli- ryzykowne. Mimo to, branża dłuższa. należnościami, na których wszystkim do mikro i małych otrzymać zapłatę za swoje żonej do obligacji korporacyjnych płatnika faktury. faktoringowa stara się odpo- sprzedający mogą wystawić firm, poszukujących dostępu do towary czy usługi. W przeci- wiedzieć na potrzeby przed- na bieżąco regulować swoje Plusy i minusy faktoringu pojedyncze wierzytelności. finansowania, którego zabez- wieństwie do faktoringu nie siębiorców, poszerzając ofertę zobowiązania. Dodatkowo, Faktoring jest produktem Kupującymi są w tym przy- pieczeniem będą nieprzetermi- trzeba nawet podpisywać Przyszłość faktoringu o nowe, odpowiednio zmodyfi- firmy faktoringowe nie adresowanym do firm, które padku prywatni inwestorzy, nowane należności wiarygod- długoterminowej umowy oraz Usługi faktoringowe, chociaż kowane produkty. Jedną z nich wymagają zabezpieczenia na współpracują z innymi poszukujący alternatywnych nych płatników. ma się możliwość sprzedaży są relatywnie mało znanym jest mikrofaktoring. Dzięki aktywach trwałych – głównym przedsiębiorcami i niejedno- źródeł finansowania. W Polsce faktur nawet o niewielkiej produktem, zaczynają powoli standaryzacji i uproszczeniu elementem takich firm jest cesja krotnie posiadają długie terminy powstała jedna z pierwszych Po bezpłatnej rejestracji wartości. Dla kupujących jest zdobywać przychylność przed- części procedur, koszt finanso- wierzytelności. płatności faktur. W przypadku tego typu platform w Europie – na platformie, sprzedający to natomiast alternatywny siębiorców. Przyczyniły się do wania udało się dostosować do podmiotów obsługujących Faktorama. wystawia faktury z odroczonym sposób inwestowania środków tego sprzyjające warunki rynku, możliwości mikro. raczej klientów detalicznych, 36 e-profit e-profit 37 R Y N KO W E T R E N DY | M O B I L E J E S T I S TOT N Y J U Ż DZ I Ś R Y N KO W E T R E N DY | M O B I L E J E S T I S TOT N Y J U Ż DZ I Ś Mobile jest istotny już dziś Spróbuj jednym zdaniem RR: Z pewnością ciekawe micznie, że naprawdę trudno powiedzieć, jakie trendy będą będzie wykorzystanie techno- jest na takie pytanie jedno- najbardziej odczuwalne w bie- logii nowego Bluetooth Low znacznie odpowiedzieć. żącym roku? Energy, choć w tej branży to wszystko zmienia się tak dyna- Rozmawiamy z Robertem Rachwałem – twórcą i pomysłodawcą Mobile Trends Conference oraz Mobile Trends Awards, a jednocześnie właścicielem ClickMaster Polska. rozmawia Marek Dornowski Fot. Aleksander Vogiatzis Photography Robert, czy pokusiłbyś choćby w pewych kategoriach Rozglądam się po sali i widzę szczególny zwróciło Twoją się o podsumowanie, tak nawet sam design, który często przedstawicieli nie tylko firm uwagę na samej konferencji? na gorąco, co przyniosły może decydować o sukcesie na co dzień zajmujących się tegoroczne rozdania Mobile projektu. aplikacjami mobilnymi, ale Cieszy mnie, że z roku na rok praktycznie całego rynku. znów pobiliśmy rekord fre- Trends Awards? Moją uwagę zwróciło zwycię- Rozdajecie te nagrody już po kwencji. Dużo prelekcji było RR: Myślę, że trzeba zacząć od stwo sieci sklepów Biedronka raz trzeci. Czy w ciągu tych lat bardzo praktycznych i skupio- samych nominacji. W tym roku w kategorii popularyzacji odniosłeś wrażenie, że mobil- nych wokół tematów samego zgłoszono do nas rekordową technik i technologii mobil- ność przestała być już inno- tworzenia, projektowania liczbę firm i pomysłów, stąd nych, za wprowadzenie wacyjnym zjawiskiem, a stała aplikacji, czy tematów user zapoznanie się ze wszystkimi systemu mobilnych płatności. się równoprawną częścią mar- experience. Sporo miejsca zajęły zgłoszeniami i sam wybór nomi- Czy badaliście dane, ile osób ketingowego funkcjonowania również kwestie związane nacji był już dla nas sporym faktycznie korzysta z tej moż- na rynku? z responsive web design. wyzwaniem. Dyskusje nad liwości? RR: Po części sam odpowie- My tu sobie rozmawiamy tym, która aplikacja ma zostać nominowana, i dlaczego akurat RR: Głównym czynnikiem działeś sobie na to pytanie. i widzę, że ukradkiem spo- ta a nie inna, były naprawdę w tej konkretnej kategorii Fakt, że gościmy tu dziś przed- glądasz na telefon, który bardzo długie. nie była liczba popularności stawicieli przeróżnych branż, dzisiaj na pewno ma gorącą zastosowania danego rozwią- świadczy o tym, że mobile linię. Pozwól, że zapytam, Wybrane przez Was nomi- zania. Chodziło nam bar- faktycznie odgrywa już dziś ile aplikacji masz na swoim nacje zostały potem ocenione dziej o uwypuklenie postawy istotną rolę w strategii wielu telefonie? przez aż dziewięcioosobową promocji rozwiązań mobil- firm. Mnie osobiście bardzo to kapitułę konkursu. Czym kie- nych. Biedronka dociera do cieszy i zależy mi, żeby taki kurs RR: Nigdy nie liczyłem (śmiech). rowało się Jury, podejmując naprawdę szerokiego grona właśnie utrzymać, czyli nagra- Na pewno dużo, a tak poważnie takie a nie inne decyzje? odbiorców. Biorąc pod uwagę dzać nie tylko firmy z branży za to z kilkunastu korzystam dość to, że przez długi okres jedyną wykonane realizacje, lecz także często, natomiast pobieram RR: Wszystko zależało od akceptowalną formą płatności właśnie klientów, za zmianę wiele aplikacji, by zapoznać się rodzaju kategorii, w której była w tej sieci była gotówka, to ich podejścia do mobile i za z nimi. Zobaczyć, jak w prak- dana nominacja. Również każda teraz wprowadzenie płat- jednoczesne promowanie tych tyce funkcjonują. Niekoniecznie osoba z kapituły z pewnością ności mobilnych jest z naszego rozwiązań w swoich branżach. muszą mi być potrzebne, ale kierowała się różnymi prio- punktu widzenia olbrzymią rytetami w ocenie. Staramy akcją, istotną nie tylko z punktu Tegoroczne rozdanie Mobile i wiem, że są osoby, które kierować się powszechnie zna- widzenia klientów tej sieci, ale Trends Awards odbywa się chętnie z nich skorzystają. nymi zasadami użyteczności dla przede wszystkim całej branży. w praktyce podczas Mobile użytkownika, oceniać łatwość To popularyzacja trendu „bycia Trends Conference. Nie mogę w nawigacji, funkcjonalność, czy mobile”. nie zapytać, co w sposób 38 rozumiem filozofię ich twórców e-profit e-profit 39 R Y N KO W E T R E N DY | S P R Z E D AWA J O N L I N E I R E S Z TĄ S I Ę N I E M A R T W R Y N KO W E T R E N DY | S P R Z E D AWA J O N L I N E I R E S Z TĄ S I Ę N I E M A R T W Sprzedawaj online i resztą się nie martw Shoplo to platforma do prowadzenia e-sklepu. Zadaniem korzystającego jest założenie sklepu, wprowadzenie produktów i ich promocja. Sprawami technicznymi przedsięwzięcia zajmie się zespół Shoplo. Za nas. Adam Łopusiewicz Pawlikowski. Zmęczenie takim Zaczęło się w 2011 r. od trybem życia daje się obojgu we pomysłu na sklep internetowy. znaki, ale dzięki silnej motywacji Patryk Pawlikowski, pomysło- i wsparciu znajomych nie dają dawca Shoplo, chce otworzyć za wygraną. – Zawsze powtarza- własny startup, więc wciela liśmy sobie, że Napoleon spał po się w rolę klienta i sprawdza trzy godziny – dodaje. Prototyp dostępne na rynku narzędzia do produktu powstaje ze środków tworzenia e-sklepów. Okazują prywatnych założycieli. wywany do potrzeb. To ważne, Każdy e-sklep uruchomiony na platformie Shoplo, możemy bez problemu podejrzeć na naszym smartfonie się bardzo trudne w obsłudze, bo na początku nikt nie wie, jaki poziom transferu wybrać. Nawet jeśli e-sklep zdobędzie duże zainteresowanie, to jego właściciele korzystający z Shoplo, nie muszą martwić się o infrastrukturę serwerą fot. Konrad Grymin Doświadczyć złego i ilość przepływu danych. Warto być przygotowanym obranego celu, którym jest Ostatnie lata w Brazylii to Poprzedni inwestorzy (z obec- magazynowania oraz pako- nawet na ogromny ruch. Dla- zakup danego produktu. Jak również ogromny skok techno- nego funduszu Protos VC) oraz wania i wysyłki zamówień czego? – Zdarzało się, że e-sklepy mówią nasi rozmówcy, tysiące logiczny w obrębie korzystania Xevin Investments, na rozwój klientów. – W skrócie: Sprzeda- Prostota działania, wsparcie naszych klientów jednocześnie użytkowników może przekonać z internetu. – Dlatego trzeba przekazują 500 tys. zł. Oprócz jesz przez Shoplo. Wysyłasz do techniczne oraz nacisk na este- odwiedziło mnóstwo użytkow- m.in. dostosowanie do mobil- tam być właśnie teraz – dodaje. samej gotówki dzielą się sporym nas swoje produkty, a my je maga- tych. W pracy i rozwoju Shoplo tykę – to trzy cechy wyróżnia- ników, np. dzięki temu, że Justin nych urządzeń. Każdy e-sklep Wspomina, że usługa tego doświadczeniem. – To czego zynujemy. Gdy pojawia się zamó- kodu Shoplo. Pomysłem intere- pomagają też znajomi twórców. jące Shoplo. Dzięki niemu każdy Bieber zatweetował o sklepie, czy uruchomiony na platformie typu jest również popularna uczył nas rynek oraz wiedza od wienie, pakujemy je i wysyłamy do suje się wówczas jego znajomy Po prawie dwóch latach od w trzy minuty może otworzyć dzięki występowi jego twórców Shoplo, możemy bez pro- w krajach rozwiniętych, takich inwestorów, to chyba najlepsza klienta. Ty jako właściciel sklepu, z pracy, programista Grzegorz powstania pomysłu na biznes, swój e-sklep i zacząć na nim w programie Dzień dobry TVN – blemu podejrzeć na naszym jak USA czy Kanada. Dodaje, że biznesowa lekcja, jaką w życiu zajmujesz się ofertą produktową Lech. Od tego momentu razem Pawlikowskiemu i Lechowi zarabiać. Do tego wystarczy mówi Patryk Pawlikowski. Sklep smartfonie i zrobić przez niego zespół wybiera rynki, gdzie kon- otrzymaliśmy – komentuje Paw- i marketingiem. Proste prawda? – tworzą spółkę, która dziś pod- udaje się pozyskać pieniądze od adres e-mail, a po rejestracji możemy ubrać w standardowy zakupy. kurencja jest bardzo mała i tam likowski. pyta Patryk Pawlikowski. bija świat. inwestorów. Przekazują oni kil- możemy rozpocząć przygodę szablon, bądź spersonalizować kadziesiąt tysięcy złotych oraz z prowadzeniem własnego dzięki Shoplo App Store. Ze względu na wcześniejsze doświadczenie w rozwijaniu e-biznesu. Należy też płacić zobowiązania, Pawlikowski biznesu i wdrażaniu produktów miesięczną opłatę abonamen- i Lech tworzą startup po godzi- na rynki zagraniczne. O wraże- tową, która wynosi od 49 zł za nach, co okazuje się nie lada niach ze spotkania z inwesto- wyzwaniem. – Spaliśmy po kilka rami, Patryk Pawlikowski mówi: godzin dziennie. Można powie- dlatego postanawia stworzyć Na frontend, infrastrukturę ser- własne. Swoje wcześniejsze werową, domenę i certyfikaty doświadczenia, które zdobywa wtedy dwuosobowy zespół m.in. pracując dla GoldenLine, wydaje kilkanaście tysięcy zło- przenosi na pierwsze linijki Czas użytkownika zaczyna promocję od podstaw. Świat otworem Jakie Shoplo ma plany na Od kilku miesięcy Shoplo W tej chwili polska platforma przyszłość? Chce umożliwić Sklep otwarty na platformie testowo działa w Brazylii. dostępna jest w trzech języ- sprzedaż online w jak naj- Shoplo możemy również Dlaczego tam? – Brazylia pod kach: polskim, angielskim prostszy sposób dla sprzedają- podstawową wersję do 299 zł zintegrować z Facebookiem, względem e-commerce przypo- i portugalskim. Na cel zdo- cego, czyli zdjąć z jego barków za rozbudowaną. Największą Ebay’em, Ceneo czy z syste- mina polski rynek z początków bycia kolejnych użytkowników jak najwięcej procesów, które – To był prawdziwy sprawdzian, wartością dla użytkownika mami dystrybucji i przesyłek. XXI wieku. To duży rynek, którego z zagranicy, twórcy startupu nie są kluczowe dla biznesu. dzieć, że w dobie spokojnie mieści- czy potrafimy sprzedawać to, co Shoplo jest to, że otrzymuje To pomaga przede wszystkim populacja sięga 200 mln ludzi – we wrześniu 2013 r. pozyskują W lutym premierę będzie miała liśmy dwa etaty – mówi Patryk zbudowaliśmy. hosting automatycznie dopaso- klientowi szybciej dojść do tłumaczy Patryk Pawlikowski. kolejną rundę finansowania. usługa tzw. fulfillmentu, czyli 40 e-profit e-profit 41 DZ I A Ł | A R T Y K U Ł 42 DZ I A Ł | A R T Y K U Ł e-profit e-profit 43 WA R TO W I E DZ I EĆ | N A U K A A B IZ N E S , C Z Y L I M A Ł Ż E Ń S T W O Z R OZ S Ą D K U 2012r. 12r. 306 tys. studentów tudentów 2013r. 31.2 tys. studentów IT WA R TO W I E DZ I EĆ | N A U K A A B IZ N E S , C Z Y L I M A Ł Ż E Ń S T W O Z R OZ S Ą D K U czasem, nie tylko ze swojej winy, – Dokument przedstawia podsta- pracodawcy zaliczają m.in. Big Agnieszka Jackowska- odstają od tego, co wymaga wowe kompetencje, jakich praco- Data, technologie chmurowe -Durkacz, dyrektor zarzą- rynek. dawcy oczekują od absolwenta. czy programowanie aplikacji, dzająca Infosys BPO Poland. Nie dotyczy to wyłącznie wiedzy które są powszechnie dostępne – Otwartość ośrodków akade- Program studiów teoretycznej, ale także umiejęt- na smartfonach. Bądź co bądź mickich na kooperację z firmami – Rodzimi specjaliści od IT są ności analitycznych czy kompe- 95% obecnej oferty opera- jest również jednym z kluczo- cenieni na świecie m.in. za kre- tencji społecznych przydatnych torów komórkowych to smart- wych czynników decydujących atywność, procesowe podejście przy pracy projektowej. Dla praco- fony. o lokalizacji inwestycji i tworzeniu do rozwiązywania problemów, dawców z branży technologicznej – Informatycy powinni na jak nowych miejsc pracy – podsu- powszechne wykształcenie niezwykle istotne jest, aby młodzi najwcześniejszym etapie edukacji mowuje. akademickie oraz pracowitość. ludzie znajdujący zatrudnienie zapoznawać się z technologiami Budując własny startup, od Edukacja IT na rodzimych uniwer- byli już na starcie proaktywni, takimi, jak Human-Machine samego początku warto myśleć sytetach i politechnikach stoi na zarówno jeśli chodzi o reali- Interface – czyli np. ekranami o zasobach ludzkich potrzeb- coraz lepszym poziomie. Pozy- zację zadań, jak i proponowanie dotykowymi m.in. dla smartfonów nych do rozwoju naszej firmy. tywne zmiany zachodzą jednak za rozwiązań mogących usprawnić i drukarek. Na rynku istnieje Brak możliwości sięgania po wolno – mówi Wojciech Mach, funkcjonowanie całej organizacji zapotrzebowanie na programi- sprawdzonych specjalistów jest dyrektor zarządzający Luxoft – mówi Małgorzata Jasińska, stów tworzących aplikacje, które oczywiście dla większości star- Poland, firmy zatrudniającej Corporate Accounts Director umożliwiają zdalną pracę na tego tupów ograniczeniem, ale może w Polsce ponad 350 wykwa- CEE w Hays Poland. typu sprzęcie – wylicza Arka- też być szansą. Nie tylko dla diusz Chłopik, Office Marketing zdolnych studentów, lecz także lifikowanych programistów. – Program studiów jest przestarzały Manager, Xerox Polska. dla nas – na znalezienie lojal- i w wielu wypadkach niedostoso- Co mówi rynek? – Dostęp do wykwalifikowanych nych, akceptowalnych kosztowo wany do realnych potrzeb biznesu Do przyszłościowych dziedzin kadr o określonych kompeten- i sprawdzonych pracowników. – dodaje. IT, które w najbliższym czasie cjach zależy często od jakości będą gwarantowały pracę relacji lokalnego biznesu z uni- i szybki rozwój dla specjalistów, wersytetami (B2U) – mówi Trendy w krajach Microsoft, Samsung i Intel. zarządzania. Gdy startup Dochodzimy więc do wniosku, Na politechnikach już w 2012 r. Według Komisji Europejskiej do rusza i napędzany jest głównie który każdy student uczelni uczyło się ponad 306 tys. osób 2015 r. w krajach Wspólnoty pracą założycieli, wszystko jest technicznej powinien sobie – to więcej niż w 2007 r. Na powstanie 900 tys. wakatów jeszcze pod kontrolą. Trud- głęboko przemyśleć: Uczelnia samą informatykę aplikowało w IT. Rozwój branży informa- ności zaczynają się, gdy firma stanowi konieczny dodatek, w 2013 r. aż 31,2 tys. osób – to tycznej widać także w Polsce potrzebuje osób z zewnątrz. To a nie podstawę kształtowania najwięcej spośród wszystkich zwłaszcza w obszarze startupów. ważny moment rozwoju każdej rzeczywistych kompetencji kierunków. Dopasowanie programów firmy. Z jednej strony jest już technicznych. Warto więc decy- nauczania do potrzeb rynku za duża, by ogarniać ją samo- dować się na praktyki i staże Firmy informatyczne coraz czę- pracy nie jest wbrew pozorom dzielnie, z drugiej za mała, by jeszcze w trakcie studiów. ściej zwracają jednak uwagę na problemem wyłącznie stu- pozwolić sobie na zatrudnienie Błędem byłoby też lekcewa- niewystarczające dostosowanie dentów. Rynek nowych tech- fachowców z najwyższej półki. żenie nauki wyłącznie na rzecz programu nauczania szkół nologii w Polsce w dużej mierze Pozostaje więc rozwiązanie praktycznego zdobywania technicznych do ich potrzeb. To, składa się właśnie z tych mniej kosztowne, a mianowicie wiedzy. Tu konieczna jest w jaki sposób będzie układała kilkuosobowych drobnych firm zatrudnianie studentów lub synergia. się współpraca na linii nauka – bazujących na nowatorskich absolwentów. I nagle okazuje biznes, może mieć duży wpływ pomysłach i niebojących się się, że parę lat młodszy kolega, Ciekawym przykładem ini- na rozwój rynku informatycz- wdrażać ich w życie. nie za bardzo jest w stanie się cjatyw biznesu skierowanym nego w najbliższych latach. Startupowcy to najczęściej dostosować, gdyż dopiero co do ośrodków akademickich jest Według rankingu Interbrand’s ludzie z charakterem, którzy nie zakończył edukację bazującą Model Kompetencyjny ABSL, Global Brands 2013, w TOP czuliby się dobrze w korpora- na programie sprzed paru lat. opracowany przez Hays Poland 10 rankingu światowych marek cyjnych machinach. Zakładają Choć co do zasady absolwenci i Związek Liderów Sektora znalazło się aż 6 oferujących więc swoje firmy, starając się studiów technicznych cieszą Usług Biznesowych w Polsce usługi IT – Apple, Google, IBM, wprowadzać własne systemy się pozytywną opinią, to jednak (ABSL). 44 e-profit Pozostaje więc rozwiązanie mniej kosztowne, a mianowicie zatrudnianie studentów lub absolwentów. e-profit 45 WA R TO W I E DZ I EĆ | S P YC H O LO G I A - J A K S O B I E Z N I Ą R A DZ I Ć WA R TO W I E DZ I EĆ | S P YC H O LO G I A - J A K S O B I E Z N I Ą R A DZ I Ć Spychologia – jak sobie z nią radzić przeszkodą w niezmąconym walki ze zjawiskiem spychologii złotego środka. Preferowana oczekiwaniu na weekend, ale pokazują, że czasami przez wielu startupowców wyzwaniem, na które oczekuje wystarczy naprawdę niewiele, taktyka „Zosi Samosi” potrafi się z niecierpliwością. by efektywność działania równie skutecznie zablokować organizacji szybko rosła. Jak rozwój naszej firmy. Ale to Jak znaleźć złoty środek? w większości przypadków już temat na zupełnie inną Podane powyżej przykłady sztuka polega na znalezieniu dyskusję. Czy zetknęliście się w swojej karierze zawodowej z tematem spychologii? – Pytanie retoryczne. Każdy zna ten temat bardzo dobrze, choć rzadko kiedy mamy odwagę przyznać się, nawet przed samym sobą, że i nam zdarza się niekiedy zabawa w spychacza. Co oznacza taka zabawa w kontekście całej organizacji? Z pewnością nic pozytywnego. Marek Dornowski Specjalizacja a rozwój Nie ma bezpośredniego prze- Mówiąc w skrócie, każdy kierownika, kierownik automa- Nie od dziś wiadomo, że rzucania się zadaniami, ale jest projekt musi mieć właściciela. tycznie ceduje je do starszego jedną z nielicznych, ale po prostu pewna ignorancja. Osobę, która bezpośrednio pracownika, a ten angażuje w to kluczowych, przewag małych Czyli wszyscy zabiegani biegają odpowiada za jego realizację. najmniej doświadczoną i wpły- firm nad międzynarodowymi z taczkami i nie ma nikogo, kto Gdy ta odpowiedzialność wową osobę w organizacji. korporacjami jest szybkość by te taczki napełniał piaskiem. zaczyna się rozmywać, automa- działania. Dopóki organizacja Jaki jest tego skutek? Ano tycznie zmniejsza się szansa, że Z czasem dochodzimy do kary- jest mała, a podział kompetencji taki, że cały czas pozostajemy projekt zakończy się jakimkol- katuralnego obrazu, niejedno- jasno podzielony, wszystko w fazie „planowania” i „pracy wiek sukcesem. krotnie wyśmiewanego w sieci: się jakoś kręci. W przypadku Pięciu robotników (nazywa- startupów, gdy prezes jest nych humorystycznie mena- najczęściej jednocześnie szefem i sprzątaczką, problemu nie ma, bo i być nie może. Każdy startupowiec dobrze wie, że na Mówiąc w skrócie, każdy projekt musi mieć właściciela. Osobę, która bezpośrednio odpowiada za jego realizację gerami od przeróżnych spraw) stoi dookoła rowu, w środku tego rowu stoi jeden robotnik (nazwijmy go Jaś) i dzielnie początku musi wymagać przede operuje łopatą. Tutaj problem wszystkim od siebie. Gdy radzenia sobie z tym rodzajem jednak z czasem organizacja nad” projektem. A na pytanie, spychologii jest już trud- zaczyna się rozwijać, następuje jak posuwają się te prace, odpo- Sposób na spychologię niejszy. Nie wystarczy bowiem coraz większa specjalizacja. wiedź brzmi: powoli do przodu. To rozwiązanie może jednak zrobić coś metodą nakazową. z czasem doprowadzić do Potrzeba doboru osób o odpo- Często odbywa się to na zasa- Jak radzić sobie ze spycho- innego rodzaju spychologii, wiednim podejściu mentalnym. dzie prostej zależności. Więcej logią poziomą? Odpowiedź która jest bardziej uciążliwa Ludzi dla których, sama nazwa osób w zespole, to bardziej lub jest dość prosta. Wyznaczyć dla pracowników, ale mniej stanowiska już motywuje do mniej pokrywające się kom- kompetencje poszczególnych zła (choć to dziwnie zabrzmi) brania na siebie odpowiedzial- petencje i luki pomiędzy nimi. członków zespołu, określić z punktu widzenia samej ności. Ludzi świadomych swoich A później jest już tylko z górki. zadania dla całego zespołu organizacji. Chodzi tu o spy- możliwości, a jednocześnie Ten rodzaj spychologii można i wyznaczyć osobę odpowie- chologię pionową. Polecenie otwartych na stały rozwój, dla nazwać spychologią poziomą. dzialną za realizację planu. przychodzi od dyrektora do których nowe zadanie nie jest 46 e-profit e-profit 47 Bez krawata Wytrwać w noworocznych postanowieniach Marek Dornowski 48 e-profit Z badań przeprowadzonych w zeszłym roku przez OBOP wynika, że blisko 50% z nas sporządza listę noworocznych postanowień. Najczęściej obiecujemy sobie zmianę złych nawyków związanych z paleniem, piciem alkoholu czy dietą. Co trzecia z grudniowych deklaracji dotyczy jednak kwestii zawodowych. Za tym idzie także deklaracja poprawy sytuacji finansowej. Życie jednak pokazuje, że postanawiamy jedno, a robimy drugie. Co zatem zrobić, żeby nasze postanowienia się wreszcie ziściły? e-profit 49 B E Z K R AWATA | W Y T R WA Ć W N O W O R O C Z N YC H P O S TA N O W I E N I A C H DZ I A Ł | A R T Y K U Ł Nowy Rok noworoczne. Sprawy nie uła- Styczeń to chyba jeden z najlep- twia nam też częste przyjmo- 10 wskazówek szych miesięcy dla właścicieli wanie bardzo wielu zobowiązań, zwiększających szansę na osiągnięcie sukcesu w realizacji swoich fitness klubów. Na początku szczególnie gdy są one ambitne. postanowień: nowego roku dzielnie zabieramy się za wykorzystywanie – W realizacji naszych postano- karnetów fitness otrzymanych wień noworocznych może być pod choinkę. Nie chce się, ale pomocna metoda SMART – pod- trzeba. No chyba, że pada powiada Marcin Kotus, współ- akurat śnieg lub jest zimno. twórca portalu Feender.com. Wówczas trening przesuwamy 1. 2. Wyznacz konkretny i mierzalny cel, np. w ciągu miesiąca ograniczę palenie do jednego papierosa dziennie. Zmniejsz liczbę postanowień – wyznaczając ich liczbę, weź pod uwagę czas i wysiłek konieczny do ich zrealizowania. – Podpowiada ona, w jaki sposób na kolejny dzień i na kolejny, powinniśmy formułować swoje aż potem stwierdzamy, że zamierzenia. Nazwa to oczywiście w sumie i tak nie mamy na to akronim angielskich słów opisu- czasu. To mechanizm, który jących poszczególne cechy posta- dotyka nie tylko postanowień nowienia – wyjaśnia. SMART związanych z poprawą sylwetki. znane jest również w metodo- O ile w styczniu noworoczne logii zarządzania projektami, postanowienia prezentują się gdzie cele projektowe powinny imponująco, o tyle w marcu być spójne z metodą SMART. większości z nich już nie ma. Co to oznacza? Zgodnie z tą Jeśli wierzyć statystykom, metodą cel powinien być dłużej niż kwartał w postano- określony (specific), mierzalny wieniu przetrwa zaledwie 15% (measurable), ambitny (ambi- spośród tych, którzy je powzięli. tious) i możliwy do zrealizo- Co ciekawe, powody niedotrzy- wania (realistic) w wyznaczonym mania zamiarów są różne dla czasie (time-bound). Zdaniem psychologa, pro- określenia celu. fesora Richarda Wisemana Jeśli w tym roku naszym celem z University of Hertfordshire, będzie poprawienie wiedzy w Wielkiej Brytanii mężczyźni zawodowej – to jest to zbyt stawiają sobie zbyt ogólne ogólne określenie, niezgodne postanowienia, a cele często z metodą SMART. Co więc są po prostu nierealistyczne. nim będzie? Określenie, jaki Kobiety z kolei zwykle nie kurs chcę skończyć lub jakie dzielą się swoimi postanowie- studia chcę rozpocząć. To coś, niami z innymi, co uniemożliwia co jesteśmy w stanie zweryfi- wsparcie ze strony najbliższych. kować metodą zero-jedynkową. Bardzo dużą rolę odgrywa Niektórzy zamiast słowa ambi- również sama wewnętrzna tious wstawiają słowo achie- chęć do zmian. Często jest ona vable, czyli osiągalny. Jakąkol- bowiem wynikiem presji oto- wiek jednak nazwę przyjmiemy, czenia. Wiele osób przyznaje dobrze postawiony cel to taki, też, że w rzeczywistości wcale który spełniać będzie zasady nie chce zmian, które wcześniej SMART. 4. Podziel realizację na etapy, wyznaczając konkretne daty dla poszczególnych celów. 5. Określ ramy czasowe, dzieląc proces na mniejsze etapy, np. tygodnie, miesiące (nie musi to być kolejny rok). 6. Spisz postanowienia na kartce w formie krótkich i konkretnych punktów. 7. Pamiętaj o pozytywnym nastawieniu – zmiany mają polepszyć sytuację, a nie być przykrym obowiązkiem. Zapewnij sobie wsparcie najbliższych – w chwili słabości nie wahaj się prosić o pomoc i motywację. 9. Nagradzaj nawet niewielkie sukcesy, np. chwaląc się najbliższym. 10. Nie przejmuj się potknięciami – drobne słabości nie przekre ślają całości działań. Jak sprawdzić, czy nasz cel jest SMART? Sprawdźmy poziom Zrezygnuj z planów, które nie są w 100% zależne od Ciebie. 8. mężczyzn i kobiet. SMART 3. Dobrze, a teraz odłóżcie już laptopy i urządzenia mobilne i marsz na siłownię. Albo nie, pada śnieg i jest zimno, pójdziecie jutro. Lepiej sprawdźcie, co ciekawego wydarzyło się w ciągu ostatnich 5 minut na Facebooku : ) deklaruje jako postanowienie 50 e-profit e-profit 51