RMF FM - Superbrands

Rynek
Rynek radiowy w Polsce ukształtował się na początku
lat 90. RMF FM był pierwszą komercyjną stacją
radiową, która pojawiła się w polskim eterze, łamiąc
monopol państwa w dziedzinie mediów.
Obecnie wśród podmiotów radiowych
na rynku polskim wyróżnia się: 7 programów
o zasięgu docelowo ogólnopolskim (4 programy
radia publicznego i 3 nadawane przez
podmioty koncesjonowane – RMF FM, Radio
ZET i Radio Maryja), 3 programy o zasięgu
tzw. ponadregionalnym (Radio WAWA, Radio TOK FM
i Radiostacja), 17 programów radia publicznego
o zasięgu regionalnym i około 200 programów
o zasięgu lokalnym i ponadlokalnym.
zostało wyróżnione tytułem Studenckiego Produktu
Roku. Parlament Studentów RP i Gazeta Studencka
pod patronatem Ministra Edukacji Narodowej
i Sportu w konkursie Pro Student 2004 ogłosiły
RMF FM Firmą Przyjazną Studentom.
Za największe wydarzenie promocyjne w latach
1995–1997, akcję Inwazja Mocy, RMF FM otrzymał
nagrodę Tytan'98.
Według sondażu CBOS, badającego
oceny działalności instytucji publicznych
i przeprowadzonego w październiku 2003, Radio
RMF FM zostało uznane za najlepszą rozgłośnię
radiową w Polsce. Aż 62% Polaków dobrze oceniło
RMF FM i była to jedyna stacja, która przekroczyła
próg 60% pozytywnych ocen.
Historia
Pozycję rynkową rozgłośni radiowych określają
wskaźniki słuchalności. Radio RMF FM jest obecnie
liderem na rynku radiowym w Polsce. Po raz pierwszy
stacja zanotowała najwyższe w kraju wskaźniki
słuchalności w 1997 roku. W pierwszej połowie
roku 2004 rozgłośnia posiadała 24% tego rynku,
z przewagą ponad trzech punktów procentowych
nad największym konkurentem. Wysokie wskaźniki
słuchalności i atrakcyjna dla reklamodawców grupa
docelowa, stanowiąca trzon słuchaczy rozgłośni,
mają niebanalny wpływ na wyniki osiągane przez
RMF FM na radiowym rynku reklamowym, w którym
stacja od 1999 roku nieprzerwanie zajmuje pozycję
lidera, przejmując ponad 30% wartości radiowych
budżetów reklamowych*.
Osiągnięcia
RMF FM jest laureatem wielu prestiżowych nagród
i wyróżnień. Jedną z najważniejszych nagród jest
tytuł Radio Roku 2000/2001, przyznany w kategorii
Medium Roku podczas warszawskich targów MEDIA
TREND w 2001 roku.
W uznaniu osiągnięć RMF FM redakcja
branżowego pisma Media i Marketing Polska ogłosiła
w maju 2003 roku Radio RMF FM Stacją Radiową
Roku 2003.
W 2004 roku RMF FM został uznany przez
Reader’s Digest jedną z European Trusted Brands
– rozgłośnią radiową cieszącą się największym
zaufaniem. Według rankingu Ernst&Young, AC
Nielsen i Rzeczpospolitej RMF FM jest najsilniejszą
marką wśród polskich stacji radiowych (2004).
W czwartej edycji plebiscytu magazynu Dlaczego
w kategorii Studenckie Medium 2004 Radio RMF
Pierwszy komercyjny nadawca radiowy w Polsce,
RMF FM, rozpoczął emisję15 stycznia 1990 roku.
Od października następnego roku program
nadawany był już 24 godziny na dobę. Stacja RMF
rozwijała się niezwykle dynamicznie. W 1992 roku
sygnał stacji dostępny był na satelicie ASTRA, zaś
w 1993 roku uruchomiono pierwszy polski program
radiowy retransmitowany na żywo do Stanów
Zjednoczonych. W maju 1994 roku RMF FM otrzymał
ogólnopolską koncesję radiową, pierwszą w kraju.
Do 1996 roku sieć RMF FM obejmowała ponad
70 nadajników i pokrywała ponad 85% terytorium
kraju. Otwarto też 15 stacji regionalnych. W tym
czasie RMF FM organizował serię wielkich koncertów
muzycznych w Polsce – Michael Jackson, Tina Turner,
U2 i inne. W czerwcu 1997 roku rozpoczęto emisję
Listy Hop-Bęc, najpopularniejszego młodzieżowego
programu muzycznego w Polsce. W roku 2000
stacja uroczyście obchodziła swoje 10. urodziny.
Na obchody w Zakopanem przybyło prawie 3 tys.
gości. Latem tego roku RMF FM zorganizował
Megafestiwal 10 koncertów na 10-lecie. Najlepsi
polscy i zagraniczni wykonawcy gromadzili od
100 tys. do 700 tys. uczestników – koncert zespołu
Scorpions zorganizowany na lotnisku w Pobiedniku
był największą imprezą muzyczną w historii.
W roku 2001 radio otrzymało kolejną koncesję
ogólnopolską, tym razem bez możliwości emitowania
lokalnych programów.
11 września 2001 roku wyemitowano najdłuższy
w historii polskiej radiofonii serwis informacyjny.
Przez 480 minut non stop RMF FM relacjonował
tragiczne wydarzenia w USA. W lutym 1998 roku,
podczas kryzysu w Zatoce Perskiej, reporterzy
RMF FM jako jedyni polscy dziennikarze relacjonowali
przebieg wydarzeń z Bagdadu, Kuwejtu, Bahrajnu
i lotniskowca „George Washington” US Navy. Podczas
wojny w Iraku wiosną 2003 dwaj reporterzy RMF FM
byli jedynymi polskimi dziennikarzami obserwującymi
dziejące się wydarzenia bezpośrednio z Bagdadu.
W grudniu 2003 roku wystartował RMF Classic
– jedyne w Polsce komercyjne radio o charakterze
muzyczno-literackim.
Produkt
RMF FM jest obecnie największą pod względem
słuchalności komercyjną stacją radiową w Polsce.
Stacja utrzymuje pozycję lidera w szerokiej grupie
docelowej 15+ oraz w szczególnie atrakcyjnej
dla reklamodawców grupie wiekowej 15–49 lat.
Codziennie RMF FM słucha około 8,6 mln osób
– przeciętnie po 3 godziny i 18 minut.
Łącznie w ciągu tygodnia kontakt ze stacją
ma około 22,1 mln słuchaczy*.
Rozgłośnia nadaje program muzycznoinformacyjny (70% / 30%), emitowany 24 godziny
na dobę. Profil muzyczny stacji obejmuje największe
przeboje z ostatnich 30 lat (format AC – Adult
Contemporary), oferta kierowana jest do aktywnych
słuchaczy powyżej 20. roku życia. RMF FM uznawany
jest również za jedno z najbardziej szybkich,
wiarygodnych i rzetelnych źródeł informacji.
Radio Muzyka Fakty Sp. z o.o. korzysta z największych
agencji informacyjnych oraz sieci własnych
korespondentów i reporterów zlokalizowanych
w Polsce i w najważniejszych regionach świata. Spółka
dysponuje 47 centrami nadawczymi umożliwiającymi
objęcie zasięgiem ponad 90% powierzchni kraju.
Radio RMF FM dostępne jest także drogą satelitarną,
w internecie, na platformach cyfrowych oraz
w większości sieci kablowych. Właścicielem RMF FM
jest Radio Muzyka Fakty Sp. z o.o.
RMF Classic
RMF Classic to stacja radiowa o charakterze
muzyczno-literackim. Prezentuje głównie muzykę
klasyczną oraz filmową. W programie jest też
miejsce na informacje o najważniejszych imprezach
kulturalnych, wystawach, spektaklach teatralnych,
premierach filmowych i wydawniczych. Na antenie
pojawiają się recenzje, opinie, rozmowy z ludźmi
kultury. W porannym paśmie prezentowane są także
serwisy informacyjne z najistotniejszymi faktami
z innych niż kultura dziedzin życia.
Program RMF Classic kierowany jest do ludzi
ciekawych świata, humanistów z przekonania,
choć niekoniecznie z wykształcenia, zarówno ludzi
młodych jak i dojrzałych, ludzi od 25. do 50. roku
życia. Ale to tak naprawdę stacja unitargetowa,
której słuchają tak ambitni licealiści, jak i równie
wysmakowani w kulturze emeryci.
Obecnie rozgłośnia dysponuje koncesją na emisję
programu w pięciu miastach: Krakowie, Szczecinie,
Warszawie, Gdańsku i Wrocławiu.
RMF MAXXX
Sformatowana stacja muzyczna kierowana do
młodzieży (wiek 15–24, core target 18–22 lata)
Mieszkańcy dużych i średnich miast, aglomeracji
oraz obszarów podmiejskich, aktywny konsument
ofert kulturalnych (koncerty, kluby, kino), otwarty
na nowinki technologiczne (komputer, internet,
komórki itd.), aktywny konsument produktów,
grupa mająca decydujący wpływ na decyzje zakupu
w gospodarstwach domowych.
Zakładana grupa docelowa stacji nie jest
homogeniczna, choć istnieje wiele cech
wspólnych, takich jak:
 duży wpływ marki produktu, usługi lub oferty
medialnej na zachowania tej grupy (szczególnie
ważne w przypadku mediów);
 jednocześnie małe przywiązanie do używanych
marek, duży stopień „zdrady” – szczególnie
pod wpływem impulsowych działań (promocja,
wydarzenie itd.);
 wysoki poziom wykorzystywania interaktywnych
form komunikacji (SMS, MMS, komórki,
szczególnie UMTS);
 selektywny wybór mediów oraz rodzaju muzyki;
 aktywne spędzanie wolnego czasu
(wyjście poza dom).
Ostatnie wydarzenia
W lipcu 2004 roku Spółka BROKER FM SA,
właściciel RMF FM, debiutuje na Giełdzie
Papierów Wartościowych w Warszawie. We
wrześniu wystartowała w Krakowie pierwsza
stacja sieci RMF MAXXX, zaś RMF Classic
powiększył swój zasięg o Trójmiasto i Wrocław.
Promocja
Strategia promocyjna RMF FM opiera się
w głównym stopniu na wykorzystywaniu wydarzeń
muzycznych. Strategia ta jest bardzo wyraźna i od
paru lat niezmienna. Od samego początku zakłada
budowanie świadomości marki i wizerunku oraz
pozyskiwanie nowych słuchaczy poprzez nie
tylko typowe działania reklamowe, ale głównie
poprzez spektakularne akcje promocyjne, których
ideą przewodnią jest wyjście do słuchaczy
i które stały się wizytówką RMF FM. Strategia ta
zakłada maksymalne zsynchronizowanie działań
promocyjnych z działaniami antenowymi, tak aby
uzyskać efekt synergii. W efekcie, dzięki dużym
nakładom na inwestycje w technologię komunikacji
oraz oryginalnym pomysłom, udało się uzyskać
pożądane efekty połączenia działań promocyjnych
i programowych.
Wszystkie działania z zakresu komunikacji
reklamowej RMF FM cechuje konsekwencja
w realizowaniu podstawowych założeń związanych
z koniecznością budowy wyraźnego wizerunku stacji.
Dlatego też, zwłaszcza w początkowym okresie,
wszystkie projekty reklamowe były np. zdominowane
przez kolor firmowy oraz mocno zaakcentowany
logotyp. Te elementy w połączeniu z oryginalnością
pomysłów złożyły się na tak dobre obecnie wyniki
Radia – zwłaszcza jeżeli chodzi o rozpoznawalność
jego kampanii i świadomość marki.
Zdobycie wysokiego wskaźnika znajomości marki
oraz zbudowanie pożądanego wizerunku wymaga
nie tylko ogromnych nakładów finansowych, ale
także długiego czasu. Na ostateczne efekty składały
się nie tylko największe i najbardziej spektakularne
akcje, ale także szereg drobnych działań
prowadzonych stale przez specjalistów promocji
w każdym oddziale RMF FM.
Pierwsza impreza promocyjna RMF FM, Inwazja
Mocy, ruszyła latem 1995 roku. Uczestniczyło
w niej prawie 200 tys. ludzi. Przez następne 5 lat
odbywały się kolejne edycje tej akcji, w 1998 roku
liczba uczestników przekroczyła 2 mln. Konwój
RMF FM odwiedzał kilkadziesiąt miast w Polsce,
gdzie odbywały się koncerty z udziałem znanych
wykonawców (Tina Turner, Kult, Voo Voo i inni),
dyskoteki, organizowano wesołe miasteczka,
pokazy sztucznych ogni oraz inne atrakcje.
Imprezy poprzedzała intensywna reklama prasowa
i telewizyjna.
W 1999 roku RMF FM zorganizowało największą
w historii radia w Polsce promocyjną akcję
mailingową. W ramach konkursu "Monopol
mieszkaniowy" wysłano do 12 mln mieszkań w Polsce
specjalny kupon konkursowy.
We wrześniu 2001 roku rozpoczęła się wielka
akcja promocyjna nowej RaMóFki stacji pod hasłem
„Oddałem głos na Muzykę w RMF FM” . Stację
reklamowały takie gwiazdy, jak Enrique Iglesias,
Czesław Niemien, Kora, Anita Lipnicka. W marcu
2002 roku ruszyła kolejna wielka kampania muzyczna
RMF FM „Śpiewam dla Ciebie w RMF FM”, będąca
kontynuacją poprzedniej.
Również w 2002 roku miała miejsce medialna
kampania „Prawda czy fałsz?”, promująca FAKTY,
sztandarowy program informacyjny RMF FM. W roli
głównego bohatera wystąpił Jerzy Stuhr, zaś wraz
z kampanią przeprowadzono akcję antenową
z udziałem słuchaczy: „Sprawdzić FAKTY każdy może”.
W latach 2003 i 2004 odbyły się kolejne kampanie:
„RMF FM – Moja i Twoja Muzyka” oraz „Najlepsza
Muzyka! Do Usłyszenia w RMF FM”. Wystąpiły w nich
największe gwiazdy polskiej i zagranicznej muzyki
rozrywkowej, m.in. Anastacia, Reni Jusis, Shakira,
Garou, Jennifer Lopez i Céline Dion.
Najnowsze działania reklamowe trwają od
października 2004 roku pod hasłem „Jak zawsze
RMF FM” i bierze w nich udział, jak zwykle, czołówka
polskich gwiazd. Spoty telewizyjne emitują TVP1,
TVP2, TVN, Polsat i stacje satelitarno-kablowe.
Reklamy pojawiają się w blisko 40 tytułach prasowych
o największym zasięgu. Silnej obecności prasowej
towarzyszy ekspozycja outdoorowa. Kampania
medialna wspierana jest dodatkowymi działaniami
promocyjno-antenowymi. Na antenie Radia RMF FM
trwa m.in. konkurs, w którym do zabawy zaproszono
ponad milion firm i instytucji w całej Polsce.
RMF FM uczestniczy także w akcjach
charytatywnych i społecznych. W 1997 roku wielka
letnia impreza promocyjna Inwazja Mocy zamieniła
się w Inwazję po...Mocy. Konwoje RMF FM z pomocą
docierały do powodzian jako jedne z pierwszych, zaś
środki z aukcji cennych przedmiotów oraz koncertów
muzycznych zasiliły konta poszkodowanych. W lecie
2001 roku RMF FM ponownie zaangażował się
w pomoc powodzianom z Gdańska. W ramach akcji
pod hasłem „Nadzieja nie tonie” zorganizowano
aukcję cennych przedmiotów; kask Adama Małysza
znalazł nabywcę za rekordową cenę 40 tys. złotych.
W 2000 roku RMF wspólnie z Ministerstwem
Transportu i Gospodarki Morskiej zorganizował
przedsięwzięcie „Bądź widoczny na drodze”,
w ramach którego dzieci otrzymały 50 tys. opasek
odblaskowych.
Rok później, wiosną, odbył się cykl spotkań
gwiazd sceny rockowej, filmu i teatru z młodzieżą
szkolną pod hasłem „Nie wierzę narkotykom!”.
RMF FM rozdawał też narkotestery, a na antenie radia
emitowano specjalny program.
Jak zawsze przed Świętami Bożego Narodzenia
w kilkunastu miastach Polski na chętnych czekają
choinki oraz prezenty od RMF FM.
* Słuchalność na podstawie danych Radia Track, SMG/KRC,
A Millward Brown Company.
Czego nie wiedzieliście o marce
RMF FM
◊
75% Polaków pytanych o stację radiową podaje
spontanicznie RMF FM (znajomość spontaniczna).
Nazwę radia RMF FM znają jednak niemal wszyscy
– znajomość wspomagana wynosi ponad 96%.
◊
Z RMF FM związany był absolutny rekord
w historii polskiej radiofonii w jej obecnym
kształcie. W okresie maj–lipiec 2004 roku stacja
zanotowała 25,4-procentowy udział w rynku
radiowym. Oznacza to, że więcej niż jedna
czwarta czasu poświęconego na słuchanie
radia w Polsce przypadło na RMF FM.
◊
W naszym kraju nadaje ponad 200 stacji
radiowych, a RMF FM jest nieprzerwanie
liderem rynkowym od 2001 roku.