Active Advertising 2017

ACTIVE ADVERTISING
Active advertising to komunikacja, która wykorzystuje rozwiązania we wszelkich
dostępnych mediach w celu interakcji z konsumentem. Efektem interakcji może być
zmiana postawy, opinii, nawyku, zakup, zgłoszenie, dołączenie do grupy, podpisanie
petycji, wyrażenie opinii lub doświadczenie produktu czy świata marki itp. Wszystkie prace
zgłoszone w poniższych podkategoriach będą oceniane wg tej definicji.
A. ACTIVE AMBIENT
Komunikacja zachęcająca do interakcji, prowadzona w miejscach publicznych. W tej
kategorii będą oceniane zgłoszenia nie wykorzystujące tradycyjnych nośników
reklamowych.
A1. MAŁY AMBIENT
Wyrażenie "Mały Ambient" odnosi się do fizycznego rozmiaru ambientu, nie do skali
dystrybucji. Do tej podkategorii zaliczją się posy, ulotki, oznakowania, etc. Do podkategorii
"Mały Ambient" nie zalicza się mailing, który powinien być zgłoszony w kategorii Direct.
A2. DUŻY AMBIENT
Wyrażenie "Duży Ambient" odnosi się do fizycznego rozmiaru ambientu, nie do skali
dystrybucji. Do tej podkategorii zaliczją się np: nietypowe instalacje wykorzystujące duże
nośniki, instalacje, pop-up story, wydarzenia prowadzone w miejscach publicznych - często
z wykorzystaniem podstawionych ludzi.
A3. REKLAMA PARTYZANCKA
wlepki, murale, inne niestandardowe formy mające charakter reklamy partyzanckiej
B. ACTIVE DIGITAL
Formy reklamy digitalowej stworzone w celu interakcji z konsumentem - w tym Creative
Data.
B1. FORMY DIGITALOWE
Serwisy internetowe, microsity, banery, mailing, etc.
B2. MOBILE
B3. SOCIAL MEDIA
B4. INNE
C. ACTIVE DIRECT
Komunikacja polegająca na bezpośrednich komunikatach kierowanych do starannie
wybranych, pojedynczych klientów, często w indywidualnym kontakcie, w celu uzyskania
bezpośredniej reakcji.
C1. FLAT MAILING
Płaski mailing, kartki pocztowe, zaproszenia - mające charakter fizyczny (nie
digital).Komunikacja polegająca na bezpośrednich komunikatach kierowanych do
C2. DIMENSIONAL MAILING
Trójwymiarowy mailing, próbki, wysyłane bezpośrednio do adresata.
C3. PRASA I OUTDOOR
Prasa i outdoor, które wykorzystują tradycyjne formy reklamowe po to, aby wywołać
określone zachowanie odbiorcy.
C4. TELEMARKETING I SPRZEDAŻ BEZPOŚREDNIA
D. ACTIVE PROMO
Programy lojalnościowe, konkursy, promocje stworzone w celu interakcji z klientem.
E. ACTIVE VIDEO, BRANDED CONTENT I ROZRYWKA
Reklama telewizyjna, video w krótkiej i długiej formie, internetowe oraz telewizyjne show
oraz gry które zostały stworzone w celu interakcji z konsumentem.