Rodzina katolicka - Szwecja: zabawki, które niosą rewolucję

Rodzina katolicka - Szwecja: zabawki, które niosą rewolucję

Rodzina katolicka - Szwecja: zabawki, które niosą rewolucję
wtorek, 27 listopada 2012 18:43
Rewolucja w szwedzkim świecie zabaw dziecięcych stała się faktem. Skandynawski koncern
produkujący zabawki ugiął się pod presją lewicowego lobby. W przedświątecznym katalogu z
ofertą firmy dziewczynki pozują z karabinami maszynowymi, a chłopcy karmią lalki.
W tym roku gigant szwedzkiego przemysłu zabawkowego spełnił już kryteria poprawności
politycznej. Kilka lat temu firma została bowiem skrytykowana przez nadzorującą treści reklam
organizację Reklamombudsmannen (RO). RO uznała foldery reklamowe Top Toy za
„seksistowskie”. Argumentowano, że dziewczynki i chłopcy pozujący w katalogach mieli
wyraźnie zarysowany profil płciowy, dziewczynki nosiły stroje księżniczek, a chłopców
przebrano za komiksowych superbohaterów. W najnowszym katalogu Top Toy oferuje tzw. zabawki neutralne płciowo. Na zdjęciach
zamieszczonych w katalogu chłopcy bawią się zestawem małego fryzjera i karmią lalki,
dziewczynki mierzą z karabinów i przytulają miniaturowe wozy strażackie.
Nowa strategia marketingowa została opracowana na podstawie wskazówek RO. – Nasze
katalogi są zupełnie różne od tego, co oferowaliśmy do tej pory. Debata na temat płci
przeniknęła na rynek, dostosowaliśmy więc ofertę do jego wymogów. W nowym myśleniu o płci
nie ma ani nic złego, ani dobrego, nie ma po prostu podziału na zabawki typowo chłopięce i
dziewczęce, są zabawki dla dzieci – argumentował zmianę taktyki promocyjnej Jan Nyberg,
dyrektor ds. sprzedaży w Top Toy. Katalogi ukazały się na rynku szwedzkim i duńskim, ale
„neutralne płciowo” są tylko te dla szwedzkich odbiorców.
Szwecja nie szczędzi środków na „walkę ze stereotypami”. Od 2008 r. rząd wydał 16,3 mln dol.
(ok. 50 mln zł). Pojawiła się również propozycja zastąpienia zaimków osobowych „on” i „ona”
neutralnym „ono”. Forma ta została już zastosowana w wydanej w tym roku książce dla dzieci.
Zdaniem Elise Claeson, b. specjalistki ds. równości płci, ograniczenie się do rodzaju nijakiego to
„już krok za daleko”. W wywiadzie dla magazynu „The Christian Science Monitor” Claeson
podkreśla, że odebranie dziecku jego tożsamości płciowej może mieć poważne konsekwencje
w jego dorosłym życiu.
Lala dla chłopaka, spluwa dla dziewczyny
1/3
Rodzina katolicka - Szwecja: zabawki, które niosą rewolucję
wtorek, 27 listopada 2012 18:43
W tegorocznych katalogach szwedzkiej sieci sklepów z zabawkami, będąca franczyzowym
oddziałem międzynarodowego giganta Toys “R” Us, po raz pierwszy wdrożono w życie
politycznie poprawne koncepcje nt. płci.
Aby uniknąć oskarżeń o narzucanie uprzedzeń i stereotypów, dziewczynka na zdjęciach mierzy
z plastikowej broni, a chłopiec czesze lalkę. W sąsiedniej Norwegii czy Danii katalogi pokazują
dzieci w tradycyjnych rolach: chłopcy bawią się samochodzikami i pistoletami, a dziewczynki
lalkami.
Zmiany w szwedzkich katalogach to konsekwencja upomnienia, jakie otrzymała sieć Top Toy
kilka lat temu od krajowej agencji stojącej na straży przestrzegania praw chroniących przed
stereotypizacją płci. Tym razem firma postanowiła „unowocześnić” swój wizerunek i przedstawić
zabawki nie jako chłopięce czy dziewczęce, lecz jako zabawki dla dzieci – tłumaczy Jan
Nyberg, dyrektor sprzedaży spółki.
Szwedzka publikacja, w odróżnieniu od świątecznych katalogów reklamujących te same
produkty na terenie Skandynawii czy Niemiec, oprócz dziewczynek bawiących się typowo
chłopięcymi zabawki i chłopców bawiących się dziewczęcymi akcesoriami, zawiera też zdjęcie
dziewczynki, która zamiast różowej koszulki nosi koszulkę błękitną. Zmiany tej dokonano
zgodnie z instrukcjami, jakich dostarczyła sieci organizacja zajmująca się przestrzeganiem
obowiązujących w Szwecji norm dotyczących ról płciowych.
Na początku tego roku do oficjalnego języka w Szwecji wprowadzono zaimek „hen”, który ma
oznaczać neutralność płciową. Nie znaczy on bowiem ani „on”(szwedz. han) ani „ona” (szwedz.
hon).
Przedstawiciele Kościoła katolickiego oraz liczni naukowcy wielokrotnie już podkreślali, że tzw.
ideologia gender, według której płeć jest kwestią kulturową i można ją sobie wybierać lub
zmieniać, oddziela osobę ludzką od jej ciała i od jej struktury antropologicznej. Jest to też coraz
bardziej skuteczny sposób walki z rodziną na arenie międzynarodowej.
2/3
Rodzina katolicka - Szwecja: zabawki, które niosą rewolucję
wtorek, 27 listopada 2012 18:43
Za: PoloniaChristiana.pl , Wiara.pl
3/3