Projektując

„Magritte”
ilustr. Magda Jurkowska
MM handel
Projektujàc
sklep m´ski
Uznane krajowe marki wzorem handlowców sprzed
çwierç wieku zdajà si´ wcià˝ ufaç, ˝e wystaczy byç.
A te z najwy˝szej pó∏ki, nie korzystajàc z wyobraêni fachowców
od visual merchandisingu, liczà mo˝e na fam´ samej metki.
Odkàd projektuj´ koncepty dla sklepów, ˝adna witryna lokalu
z m´skà odzie˝à nie rzuci∏a mnie na kolana. Jak do tej pory te˝ nie
otrzyma∏em zlecenia zaprojektowania tego rodzaju sklepu, ba, nawet zapytania o ofert´. W naszej pracowni powstawa∏y koncepty
m∏odzie˝owe, takie jak House czy Reporter. W bran˝y sportowej
projektowaliÊmy koncepty dla Intersportu i dla innych sieci. ZajmowaliÊmy si´ salonami fryzjerskimi, stoiskami kosmetycznymi,
ksi´garniami i sklepami dedykowanymi najm∏odszym klientom.
O ofert´ zwraca∏y si´ do nas sieci RTV i AGD, meblowe, salony
obuwnicze, sieci spo˝ywcze i wiele innych. Dlaczego nie m´skie?
By sprawdziç, co piszczy w m´skiej bran˝y, wybra∏em si´ do
najbli˝szej galerii handlowej, g∏ównie, by poszukaç przyczyn
braku zleceƒ projektowych. Przy okazji poczyni∏em kilka obserwacji dotyczàcych witryn sklepowych, którymi chc´ si´ podzieliç. Stàd ten felieton.
Witryna sklepowa jest dobrym, a mo˝e jedynym medium,
które mo˝e nawiàzaç bezpoÊredni kontakt z potencjalnym klientem, opowiedzieç mu swojà histori´ i przekonaç do wizji Êwiata
marki, którà reprezentuje. M´skà witryn´ jednak z regu∏y ∏atwo
przeoczyç. Uwag´ galeryjnego spacerowicza przykuwajà g∏ównie ciekawe fasady sklepów dla paƒ. Subtelne postaci doskonale dobranych manekinów, dynamika i wyraz podkreÊlonych
mi´kkim, ciep∏ym Êwiat∏em aran˝acji nie pozwalajà przejÊç oboj´tnie. Bajka. Có˝, kiedy mia∏o byç o typowym m´skim sklepie.
„Âciana”, ilustr. Magda Jurkowska
nio na posadzce, bez podestów, prezentujà si´ gorzej ni˝ w sàsiednim sklepie. Witryny, zamiast si´ uzupe∏niaç, konkurujà ze
sobà, rozcieƒczajàc i tak wàtpliwy przekaz marketingowy.
Versace Collection
Czarna posadzka, czarne meble, czarne b∏yszczàce manekiny,
czarna kolekcja, przetykana gdzieniegdzie bielà koszul, to Versace
Collection. Przypomina to dzieci´cà wyliczank´, ale w pierzei pasa˝u handlowego wyglàda jak czarna dziura. Czerƒ poch∏on´∏a ca∏e Êwiat∏o. Efekt podkreÊla niekorzystne oÊwietlenie ekspozycji
w kontrze. Szczegó∏y odzie˝y prezentowanej na tle Êwiecàcych jarzeniowym Êwiat∏em parawanów nie sà rozró˝nialne.
Pawo
Lambert
Pirwszy w kolejnoÊci – Pawo. Asymetryczny podzia∏ fasady.
W witrynach bezg∏owe manekiny ustawiono w jednakowo
sztywnych pozach i w wyrównanych odleg∏oÊciach. Merchandising ograniczono do wsuni´cia prawego r´kawa za klap´ marynarki. Reflektory zamiast na scen´ witryny, Êwiecà w oczy przechodzàcym. Sklep sprawia ogólnie przygn´biajàce wra˝enie.
Lambert to koszule. W witrynie przy wejÊciu wybrane modele, w formie z∏o˝onej, prezentowane sà pojedynczo w gablotach
majàcych w∏asne oÊwietlenie. W kolejnej witrynie wykorzystano
jedynie plakat i podest. Zadbano za to o ciekawe aran˝acje
g∏ównego produktu w kontekÊcie dobrze skomponowanych dodatków. Prawid∏owo dobrane i skierowane Êwiat∏o podkreÊla
walory ekspozycji. Zauwa˝a si´ dba∏oÊç o szczegó∏y i fachowe
oko merchandisera. Sklep robi dobre wra˝enie.
Roy Robson
Podzia∏ fasady wejÊciem na dwie witryny identycznej szerokoÊci w sklepie Roy Robson podpowiedzia∏ ca∏kowicie symetryczne rozwiàzane. W ka˝dej z witryn postawiono dwa identyczne manekiny, a w tle zawieszono dwa plakaty w takich samych formatach. Dla podkreÊlenia symetrii nad ka˝dà zainstalowano logo i tak samo ustawiono cenówki. Pomimo
ciekawych ciuchów front sklepu nie przyciàga uwagi. Manekiny ustawione bezpoÊred-
36
Pierre Cardin
I wreszcie front sklepu dopracowany w ka˝dym calu – Pierre Cardin. Fasad´ podzielono asymetrycznie. Witryny prezentujà dwa ró˝ne wcielenia tej samej marki. Z lewej zaaran˝owano
Êwiat m´˝czyzny po pracy. Bohaterowie sceny z∏o˝onej
z dwóch manekinów, z których jeden stoi, a drugi siedzi, opierajàc si´ na oparciu odwróconego ty∏em krzes∏a; w∏aÊnie zawiesi„Ojciec Chrzestny”, ilustr. Ania Taczalska
moda m´ska 3/2011
„Sin City”, ilustr. Ania Taczalska
zaprasza
w∏aÊcicieli, prezesów, dyrektorów zarzàdzajàcych,
dyrektorów marketingu i sprzeda˝y
w firmach z bran˝y mody na
li rozmow´, do której wrócà, gdy ju˝ przejdziemy dalej, do zawodowego Êwiata m´˝czyzn. Tu w witynie po prawej stronie
wejÊcia widzimy trzy postacie na tle równo podÊwietlonego plakatu. W obydwu scenach zastosowano manekiny z wyrazistymi
rysami, które wydobyto waskimi strumieniami Êwiat∏a. Twarze
postaci zwrócone sà w ró˝ne strony, co podkreÊla dramaturgi´.
Synkopowany uk∏ad elemetów, doskona∏e operowanie Êwiat∏em
i nastrojem wyró˝niajà ten sklep wÊród innych w pasa˝u.
Vistula
W Vistuli niby to samo. Taki sam podzia∏ i aran˝acja witryn. Z lewej luêna scena z wglàdem w g∏àb sklepu, z prawej formalna, z plakatem na tylnej Êciance. Taka sama liczba postaci podobnie zaaran˝owanych, ale manekiny ju˝ bez twarzy, nieupozowane i bez
wyrazu. W uk∏adzie scen brak zwiàzku pomi´dzy elementami. Brakuje kontrastów, zró˝nicowania, dynamiki i klimatu. Równo rozlane
Êwiat∏o dodatkowo pozbawia ekspozycj´ resztek dramatyzmu.
Hugo Boss
Hugo Boss niczym mnie nie ujà∏. W tle witryny ciekawie u˝yto motywu falujàcej wody, ale ju˝ na jej tle sztywno wyprostowanych manekinów nie obdarzono ˝adnà funkcjà poza wieszakowà. S∏aba witryna pasowa∏aby bardziej do taniej, lokalnej marki.
Co ciekawe, prezentowana odzie˝ równie˝ wyglada∏a na znacznie taƒszà, ni˝ jest w istocie.
Pobudziç zmys∏y
Dobra wystawa sklepu potrafi zatrzymaç przechodnia i sk∏oniç go do wejÊcia, mo˝e nawet do dokonania zakupów. Wi´kszoÊç operatorów sieci sklepów z odzie˝à dla m´˝czyzn zdaje si´
jednak o tym wàtpiç. Wiele marek w tej bran˝y nie dba o swoje
witryny, a bywa, ˝e dotyczy to równie˝ wn´trz sklepów. Lokalni
operatorzy zach´cajà do zakupów obni˝ajàc cen´. Konkurencja
jednak i wynajmujàcy pozostawiajà coraz mniejszy margines dla
marketingu cenowego. Uznane, krajowe marki wzorem handlowców sprzed çwierç wieku zdajà si´ wcià˝ ufaç, ˝e wystaczy byç.
A te z najwy˝szej pó∏ki, nie korzystajàc z wyobraêni fachowców
od visual merchandisingu, liczà mo˝e na fam´ samej metki.
W doroÊlejszych gospodarkach starej Europy sprzedawcy
nawet najbanalniejszy towar starajà si´ wyeksponowaç w atrakcyjny i niebanalny sposób. Tu przypominam sobie sklep z konserwami rybnymi w Cannes. Sprzedawca zaistnia∏ w pasa˝u,
wÊród innych sklepów, wykorzystujàc specyficzne gabaryty puszek i intrygujàcà grafik´ wieczka. Konserwy eksponowane w ciekawy sposób okaza∏y si´ byç jedynym i wystarczajàcym aktorem
wystawy. Przesta∏y byç prostym, tanim i u˝ytecznym produktem
spo˝ywczym i awansowa∏y do wy˝szej kategorii, w której zakupów dokonuje si´ nie z koniecznoÊci, lecz dla przyjemnoÊci. Do
jednej z francuskch cukierni wszed∏em w Monaco zach´cony dos∏ownie pysznà wystawà. Wyrób cukierniczy w witrynie prezentowany jest jak najdro˝sze precjoza. Ma odpowiednià opraw´ –
opakowanie, podstaw´ – tekturowy talerzyk i odst´p od innych
produktów, pozwalajàcy w pe∏ni oceniç jego walory i wyobraziç
sobie smak. Nie potrafi∏em si´ oprzeç. Czym wobec takiej finezji
w wizualizowaniu smaku mo˝e nas zafascynowaç kremówka
w wadowickim wydaniu, wystawiona w rz´dzie podobnych kremówek, w sàsiedztwie podobnych rz´dów szarlotek i innych,
przecie˝ smacznych i naszych, lokalnych s∏odkoÊci?
Autor: Krzysztof T∏uszcz
Ilustracjà tekstu sà pomys∏y na wystaw´ sklepu z odzie˝à m´skà autorstwa projektantów z pracowni projektowej Kontekst.
moda m´ska 3/2011
który odb´dzie si´
18|10|2011*
w Instytucie Europejskim w ¸odzi
ul. Piotrkowska 258/260
Kongres adresowany jest do producentów, importerów artyku∏ów gotowych
i dostawców technologii do ich produkcji oraz projektantów i handlowców.
Uczestnicy Kongresu:
• dowiedzà si´ o zachowaniach zakupowych konsumentów,
• poznajà trendy w modzie na nast´pne sezony,
• zapoznajà si´ z ofertà targowà na rok 2012,
• zyskajà informacje o trendach w marketingu i sprzeda˝y,
• poznajà dane statystyczne i wyniki badaƒ rynkowych z bran˝y.
*zainteresowanych udzia∏em w Kongresie prosimy o kontakt z:
El˝bietà Cudnoch, tel. +48 22 559 39 76, e-mail: [email protected]
Wi´cej informacji: www.promedia.biz.pl
KOMPLEKS KONFERENCYJNY
W CENTRUM ¸ODZI
Centrum Dydaktyczno-Konferencyjne (CDK) im. Alcide de Gasperi
dwa obiekty: nowoczesne centrum
i zabytkowa willa z ogrodem
15 sal: od 6 do 300 osób
sale restauracyjne, catering
ró˝ne aran˝acje sal
trzy pokoje goÊcinne
Organizujemy:
szkolenia, konferencje, zjazdy,
sympozja, bankiety,
imprezy plenerowe, Êluby i wesela
laboratorium komputerowe
klimatyzacja, multimedia i internet
najnowszy system
t∏umaczeƒ symultanicznych
w∏asne parkingi
us∏ugi dodatkowe na zlecenie
Oferujemy:
kompleksowoÊç, zaufanie,
elastycznoÊç, atrakcyjne formy
p∏atnoÊci, doskona∏à atmosfer´
Instytut Europejski w ¸odzi
Centrum Dydaktyczno-Konferencyjne (CDK) im. Alcide de Gasperi
90-361 ¸ódê, ul. Piotrkowska 258/260
Kontakt: Marek Pelski, [email protected], [email protected], tel. 601 230 960, 42 291 03 33
42 291 03 00, fax 42 637 05 86
ZAPRASZAMY DO WSPÓ¸PRACY!