1 Syndrom FTY

Syndrom FTY
Tezą tego eseju jest wykazanie konieczności podjęcia działań na rzecz opracowania
europejskich portali społecznościowych podobnych, a najlepiej lepszych od sławnych i już
powszechnie uznanych portali FTY – Facebooka, Twittera, YouTube i innych im podobnych.
Pani Komisarz Neelie Kroes stale w swoich przemówieniach podkreśla konieczność rozwoju
europejskiego przemysłu teleinformatycznego (ICT)1 - "The statistics for the economic power of ICT
are little short of amazing. The sector represents one half of our productivity growth; SMEs using web
technology export and grow twice as much. Over just ten years, the right broadband development
could give Europe over one trillion Euros in extra economic activity, and millions of extra jobs."
Równocześnie na witrynie Komisji Europejskiej2 Pani Komisarz umieszczone są loga
Facebooka, Twittera i YouTube ( będziemy je dalej oznaczać jako FTY ), ale też jakiegoś
portalu holenderskiego. Podobnie jest też na witrynach innych DG Komisji, poczynając od jej
pierwszej strony.
Popatrzmy więc na witryny innych ważnych osób
publicznych. The official website of British Monarchy3
prezentuje Facebooka na równi z Diamond Jubilee
Her Majesty, a dodatkowo też zachęca do
odwiedzenia YouTube. Proszę spojrzeć na te stronę,
bo aż warto. Z kolei witryna UK Home Office4
wskazuje na TY i Flickr.
Oficjalna witryna Prezydenta Francji5 również
wskazuje na FT (brak YouTube), Flickr, Dailymotion,
aplikację na telefon mobilny o wizytach Prezydenta,
ale z wykorzystaniem map Google’a, a także, nie
wiadomo po co, podaje link do załadowania iTunes.
Oficjalna witryna Pani Kanclerz6 Angeli Merkel
korzysta z TY (brak Facebooka). Ale już na przykład witryna Bundestagu7 nie zawiera żadnych
tego typu odwołań. A więc można istnieć w sieci bez odwołań do produktów korporacji
zagranicznych.
Dla porządku podam, że również witryna polskiego Prezydenta8 odwołuje się do FTY i Flickr i
nawet dodatkowo specjalnie poleca serwis Facebooka. Po skorzystaniu z tego linka trzeba się
najpierw zalogować , czyli utworzyć swoje konto na Facebooku i stać się jego użytkownikiem.
1
Neelie Kroes Vice-President of the European Commission responsible for the Digital Agenda The Digital
Agenda: Europe's key driver of growth and innovation 2011 Digital Agenda Summit organized by the Lisbon
Council Brussels, 4th October 2011
2
http://ec.europa.eu/index_en.htm
3
http://www.royal.gov.uk/
4
http://www.homeoffice.gov.uk/
5
http://www.elysee.fr/president/accueil.1.html
6
http://www.bundeskanzlerin.de
7
https://www.bundestag.de
8
http://www.prezydent.pl/
© 2011, Wacław Iszkowski, Member of ISTAG
1
Oczywiście Premier i Rząd Polski9 również chce być online i poleca FTY, Flickr i dodatkowo uwaga - polskiego Blipa.
Nie zaglądam na witryny innych urzędów publicznych, bo jak takie ważne osoby zezwalają na
lokowanie identyfikatorów korporacji amerykańskich i praktycznie żadnych swoich krajowych
czy europejskich, to dlaczego inne urzędy publiczne mają postępować inaczej. Przecież
wszyscy chcą być na czasie on-line z obywatelami, a ci już korzystają albo muszą korzystać z
FTY.
Dla porządku sprawdźmy oficjalną stronę Prezydenta USA10. Też odnajdujemy tam FTY,
Vimeo, Flickr, iTunes, MySpace i LinkedIn. Mamy więc większy wybór, ale i ciekawe co o tej
promocji marki wybranych produktów amerykańskich myślą szefowie Amazona, Microsofta
oraz twórcy tysięcy innych - też amerykańskich witryn. Ba, nawet US Department of
Commerce11 promuje, bo jak to inaczej można nazwać, również FTY i Flickr. Również witryna
CIA12 wskazuje na TY i Flickra. Za to witryna FBI zamieszcza tylko w stopce frazę (bez
pokazywania logo tych firm): Follow Us On: Facebook | You Tube | Twitter | iTunes .13 Ale
– proszę tutaj pamiętać, że są to wszystko tylko produkty amerykańskie.
Dla równowagi zajrzyjmy na witrynę Prezydenta Rosji14. Również znajdujemy logo FTY, ale
jako pierwsze jest logo Bkontakte15 – rosyjskiego portalu społecznościowego mającego już
podobno ponad 80 milionów użytkowników w kilkudziesięciu wersjach językowych. A więc
jednak można zbudować wersję konkurencyjną dla Facebooka.
Dalej już pozostawiam Czytelnikom poszukiwanie witryn pragnących być na czasie z modą na
obecność w wiodących portalach społecznościowych, a tak naprawdę je promujących i
przysparzających im nowych użytkowników. Takiej akcji promocyjnej sygnowanej przez czołowe
postaci świata polityki oraz urzędy publiczne jeszcze w historii gospodarki nie było. Owszem czasem
znane postaci promowały samochody, stroje, cygara czy inne wyroby, ale przeważnie były to wyroby
lokalne.
Może czytającym wydaje się, że zwariowałem pokazując tę sytuację, ale chcę tutaj przypomnieć, że
być może jest to wbrew prawu ustanowionemu w Unii Europejskiej oraz jest wbrew naszym
interesom ekonomicznym – nie waham się stwierdzić, że może to być potraktowane jako sabotaż
gospodarczy.
Przypominam, że istnieje dyrektywa16 o audiowizualnych usługach medialnych, w której między
innymi czytamy, że zakazany jest ukryty handlowy przekaz audiowizualny, ponieważ ma on
negatywny wpływ na konsumentów. Lokowanie produktu jest dozwolone prawnie w ramach
niniejszej dyrektywy, kiedy to widz zostaje odpowiednio o tym poinformowany. Lokowanie produktu
jest stosowane w utworach kinematograficznych i audiowizualnych produkowanych dla telewizji, ale
obecnie łatwo ten zapis rozszerzyć na utwory audiowizualne przekazywane przez Internet. W
omówieniu zapisów tej dyrektywy stwierdza się, że przepisy dotyczące lokowania produktu są
konieczne dla zwiększenia konkurencyjności europejskiego sektora mediów. I jeszcze wiele można
napisać na podstawie tej dyrektywy, ale pozostawiam tę interpretację prawnikom.
9
http://www.premier.gov.pl/
10
http://www.whitehouse.gov/
http://www.commerce.gov/
12
https://www.cia.gov/
13
https://www.fbi.gov/
14
http://kremlin.ru/
15
http://vkontakte.ru/dm
16
Dyrektywa 2007/65/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z 11 grudnia 2007 r. o audiowizualnych usługach
medialnych.
11
© 2011, Wacław Iszkowski, Member of ISTAG
2
I druga sprawa – poważniejsza w swojej wymowie. Coraz większa, częściowo przymuszana przez
osoby i urzędy publiczne, liczba użytkowników tych portali zwiększa ich użyteczność dla lokowania
reklam. A portale te potrafią profilować reklamy tak, że pokazują się one na właściwych rynkach
promując lokalne produkty i usługi. I coraz więcej reklam promujących te europejskie usługi i
produkty jest umieszczana na portalach FTY i im podobnych. I tu trzeba sobie uzmysłowić, że opłaty
za publikowanie tych reklam są wtedy zbierane przez US Corporation – czyli koszty reklamy
zwiększające ceny produktów i usług u nas w Unii Europejskiej są w znacznym stopniu przekazywane
za granicę.
Jakie to są wartości – odwołam się do jednego z ostatnich przemówień Pani Komisarz Viviane
Reding17, która stwierdza – „Many people say, and perhaps rightly, that without online advertising,
the internet would have evolved into something very different from what we know today. The
evidence for the importance of online advertising in the development of the World Wide Web is quite
clear. Recent data puts estimated advertising expenditure in 2009 at €14.7 billion in Europe and €16.3
billion in the US – this is an economic contribution we cannot afford to ignore.”
I dalej w swoim przemówieniu, składa deklaracje że konieczne jest zapewnienie w EU między innymi
silniejszej ochrony danych prywatnych, możliwości ich kontroli przez właścicieli tych danych oraz
prawa do zapominania danych. W zakończeniu stwierdza – „These are the main elements of the data
protection reform that I will propose early next year. I am confident that the new rules will live up to
businesses and citizens’ expectations: to have a strong, consistent and future-proof framework for
data protection. Europe's data protection rules must and will continue to guarantee a high level of
protection and provide legal certainty to businesses, public authorities and individuals alike for
generations to come.” Nie ma jednak ani słowa, jak zamierza to wyegzekwować od firm mających
swoje serwery poza rynkiem europejskim. Tak przy okazji na jej stronie jest logo i link „Follow me on
Twitter” - innych podobnych linków nie ma!
Również Posłowie Europarlamentu18 (Europejskiej Partii Ludowej) widzą problemy w bezpiecznym
użytkowaniu Internetu w EU. Oczekują oni rzetelności w wyszukiwaniu informacji przez wyszukiwarki,
rzetelności sieci społecznościowych w informowaniu o ich działaniu i zbieranych informacji o ich
użytkownikach, behawioralnych reklamach, anonim ości i ochronie danych osobowych – warto się z
tym raportem zapoznać. Niestety raport ten jest spisem oczekiwań bez analizy istniejących na rynku
usług internetowych oraz propozycji rzeczywistych możliwości wyegzekwowania tych oczekiwanych
zasad. A witryna Europarlamentu19 a także grupy EPP promuje20 loga FTY i zachęca do ich
odwiedzenia ( a więc jak mamy rozumieć ich postulaty ?).
Niestety nawet europejskie - polskie, francuskie, niemieckie i inne firmy komercyjne – będące
wydawcami portali informacyjnych, e-sklepów, e-mediów i wielu innych utrzymywanych obecnie w
wyłącznie lub w znaczącym stopniu z reklam, umieszczają na swoich stronach loga FTY, lub co
najmniej znaczniki Lubię to z odwołaniem do FTY. To już jest kompletnie niezrozumiałe, gdyż same
niszczą podstawy swojej przyszłej egzystencji, pozbawiając się w przyszłości źródła dochodu z reklam,
bo te również dzięki ich "głupocie" odpłyną do FTY. Na szczęście nie wszyscy są tak nierozważni, ale
to już im niewiele pomoże - fanów FTY – często z musu - przybywa coraz więcej.
Czy istnieje jeszcze jakaś możliwość obrony europejskiego rynku reklamy internetowej przed jego
eksportem do USA? Czy można stworzyć europejską platformę do kontaktów społecznościowych,
17
Viviane Reding, EU Justice Commissioner: “EU data protection reform and social media: Encouraging
citizens’ trust and creating new opportunities Economist conference "New frontiers for Social Media Marketing"
Paris, Tuesday 29 November 2011 http://ec.europa.eu/commission_2010-2014/reding/pdf/speeches/dataprotection-social-media_en.pdf
18
EPP Working Group "Internet Today and Tomorrow" A Fair Internet for All Strengthening Our Citizens'
Rights and Securing a Fair Business Environment in the Internet.
http://www.eppgroup.eu/press/peve11/docs/111201wg-internet-strategy-paper_enII.pdf
19
http://www.europarl.europa.eu/en/headlines/
20
http://www.eppgroup.eu/home/en/default.asp
© 2011, Wacław Iszkowski, Member of ISTAG
3
która mogłaby odpowiednio, zgodnie z europejskimi zasadami, zbierać, chronić i zapominać dane
ich użytkowników? Czy można jeszcze przekonać już miliony europejczyków do porzucenia FTY?
Wielu odpowie, że nie ma już odwrotu bo nie ma też europejskiej alternatywy dla FTY. Ale też w
informatyce moda na produkty przemija szybciej niż moda na stroje. Trzeba tylko zaoferować coś
nowego, fascynującego - europejski portal społecznościowy funkcjonalnie ciekawszy od FTY.
Korzystając z funduszy programów strukturalnych i ramowych oraz przekonując (za nieco mniejszy
poziom regulacji) wiodących europejskich operatorów telekomunikacyjnych można w krótkim
czasie uzyskać taki produkt. Bo nie jest to produkt zbyt informatycznie skomplikowany, aby
europejscy informatycy sobie z nim nie poradzili. Jeżeli udało się w Europie zbudować serię modeli
Airbusa – samolotu konkurencyjnego podobnego ale nie takiego samego jak Boeing, to
zaimplementowanie i upowszechnienie ciekawego portalu społecznościowego nie powinno być
problemem. Co więcej takich portali już wiele w Europie istnieje, ale nie mają szansy przebić się do
powszechnej świadomości, bo nikt o dużym stopniu zaufania społecznego – w imię ochrony
konkurencyjności – nie chce ich wspierać.
Dlatego warto podjąć wysiłek nad zbudowaniem spójnego zbioru takich europejskich portali, a
potem trzeba tylko grzecznie ale stanowczo poprosić wszystkich wielkich europejskiego świata - Her
British Majesty, Komisarzy UE, Prezydentów i Premierów i tych wszystkich co dzisiaj tak promują
FTY, aby zmienili swoje przyzwyczajenia i zaczęli promować ( można nawet wtedy dać okres karencji
na zakaz lokowania tych produktów na witrynach osób publicznych) europejską wersję: xxxxBook,
xxxWhistle i xxxxTube, tak aby przekonać do ich używania większość z 500 mln populacji
Europejczyków, a może też Amerykanów :-)
Uwaga końcowa: Prezentując syndrom FTY, pozostawiłem na boku wiele innych jeszcze
podobnych problemów związanych z globalnym funkcjonowaniem Internetu. Wskazując na
portale US Corporation jako obecnie głównych beneficjentów nowej mody społecznościowych
portali z braku konkurencji europejskiej, chciałem jedynie pokazać konieczność stworzenia
takiej konkurencji, nie ograniczając w jakikolwiek administracyjny sposób działalności portali
amerykańskich. Europejskie linie lotnicze korzystają zarówno z Airbusów jak i Boeingów,
zresztą podobnie jak linie amerykańskie.
Dr inż. Wacław Iszkowski
Member of ISTAG
© 2011, Wacław Iszkowski, Member of ISTAG
4