Invest in Pomerania : Aktualności

2009-04-03
Trzy miasta - jedna destynacja
Województwo pomorskie cieszy się coraz większym zainteresowaniem zagranicznych turystów.
Kampania przeprowadzona w krajach skandynawskich i na Wyspach Brytyjskich sprawiła, że nasz
region jest coraz bardziej rozpoznawalny na turystycznej mapie Europy. Dzięki wspólnemu
wysiłkowi trzech: miast Gdańska, Gdyni i Sopotu oraz Samorządu Województwa Pomorskiego w
ciągu ostatnich dwóch lat znacznie wzrosła skuteczność działań promocyjnych.
Pilotażowym projektem rozpoczynającym kampanię pod hasłem ""trzy miasta - jedna destynacja"" na rynku
skandynawskim był portal http://www.shopandsee.eu. Przeprowadzona w Szwecji promocja outdoorowa oraz prasowa
zapraszała na zakupy do Trójmiasta i zachęcała do zapoznania się z bogatą ofertą turystyczną całego województwa
pomorskiego. Uruchomiony w ramach kampanii anglojęzyczny portal informacyjny, po roku funkcjonowania zanotował
przeszło 240 tysięcy odsłon. Przy obecnym kursie złotówki hasło zakupów w Trójmieście staję się coraz bardziej
aktualne, a zainteresowanie portalem nie słabnie.
Wspólna akcja - jedna destynacja
W najbliższą niedzielę, 5 kwietnia, Pomorska Regionalna Organizacja Turystyczna (PROT) podejmie się największej
dotychczas ofensywy promocyjnej w dwóch strategicznych ośrodkach miejskich w Skandynawii. Specjalnie
opracowane wydawnictwo promocyjne wspólne, nie tylko dla Trójmiasta, ale i dla całego Pomorskiego, zostanie
insertowane do porannej prasy w Sztokholmie i Oslo w łącznym nakładzie ponad 330 000 egz. Jak zaznacza
Mieczysław Strug, wicemarszałek województwa pomorskiego, jest to pierwszy tak duży realizowany projekt w związku
z bardzo dobrym przyjęciem portalu shopandsee.eu na rynkach zagranicznych. Miasta te wybrane zostały ze względu
na najlepszą dostępność komunikacyjną z naszym regionem oraz wysoką pozycję w Marketingowej Strategii Promocji
Polski w sektorze turystyki na lata 2008-2015. Insert krótko opisuje Trójmiasto i Pomorze, informuje także o zakupach,
turystyce aktywnej, ofercie wellness&spa oraz zaprasza na najważniejsze wydarzenia kulturalno-rozrywkowe.
Zarówno Gdańsk, Gdynia, jak i Sopot są rozpoznawalne na rynku skandynawskim - zaznaczył Wojciech Kreft, dyrektor
PROTu - dlatego zdecydowaliśmy się na wymienienie wszystkich trzech miast w przekazie marketingowym, tak żeby
ten przekaz wzmocnić. Cała kampania odbywa się jednak pod jednym hasłem reklamowym ""Trzy miasta - jedna
destynacja"".
Samolotem na zakupy
Pod koniec roku uruchomiliśmy także wspólną kampanię z liniami lotniczymi Wizz Air - poinformował Wojciech Kreft -
1
Ten przewoźnik wiedzie prym na gdańskim lotnisku - jeśli chodzi o liczbę przewożonych pasażerów jest on numerem 1.
W zeszłym roku zostało otwarte połączenie do Turku i chcieliśmy je wzmocnić marketingowo. Zarówno połączenie do
Turku, jak i do Goteborga jest całoroczne, dlatego zdecydowaliśmy się na wspólną promocję używając wizualizacji
Wizz Air. Reklamowaliśmy się za pomocą 40 citylightów, 30 tyłów autobusów, 1G bilbordu o powierzchni 127 m2
przez 3 miesiące. Zanotowaliśmy także ponad dwa miliony wyświetleń banerów internetowych z nazwami naszych
miast.
Nieco wcześniej realizowana była kampania promocyjna na wyspach brytyjskich. Ze względu na specyfikę rynku,
każde z miast prezentowało się samodzielnie. Atrakcyjne połączenie lotnicze z Gdańskiem, miastem najbardziej
rozpoznawalnym na wyspach brytyjskich, miało być jedną z zachęt do odwiedzenia naszego regionu. Przez cały
czerwiec Trójmiasto prezentowane było jako destynacja miesiąca na jednym z najbardziej popularnych portali
turystycznych w Wielkiej Brytanii: http://travel.aol.co.uk/.
Welcome to Hel
Oprócz tradycyjnych kampanii podejmowane są także inne inicjatywy. W zeszłym roku, na zaproszenie PROTu,
przyjechał pierwszy kanał irlandzkiej telewizji, który emituje program ""No Frontiers"" w najlepszym czasie
antenowym. Realizatorzy programu zdecydowali się zarekomendować właśnie Trójmiasto i okolice, jako miejsce warte
odwiedzenia. Film można zobaczyć na stronie internetowej telewizji:
http://www.rte.ie/travel/nofrontiers/20090109_poland.html.
Innym ciekawym obrazem promującym województwo pomorskie był materiał przygotowany na potrzeby
edukacyjnego teleturnieju Sekai Fushigi Hakken"" (""Świat - Niezwykłe Odkrycia""), który emitowany jest w każdą
sobotę przez japońską telewizję TBS. Program ""Sekai Fushigi Hakken"" cieszy się w Japonii ogromną popularnością,
a jego oglądalność kształtuje się obecnie na poziomie 15% co daje około 19 mln widzów.
Według dyrektora PROTu Wojciecha Krefta z pozoru niewidoczna promocja przynosi lepsze rezultaty niż te, które dają
telewizyjne spoty reklamowe. Dzięki relacjom w zagranicznej prasie i telewizji informacje o naszym regionie są
zdecydowanie bardziej wiarygodne od tradycyjnej reklamy, nie wspominając o znacznie niższych kosztach.
Ze względów strategicznych, kluczowymi rynkami zagranicznymi, na których koncentrowane są projekty promocyjne
wciąż pozostają: Niemcy, Skandynawia i Wielka Brytania.
Potrójne emocje
Ważne zmiany szykują się też w budowaniu marki Pomorza, jako miejsca atrakcyjnego turystycznie, na rynku
krajowym. To jest oczywiste że konkurencja między Gdańskiem, Gdynia i Sopotem będzie istnieć. Nie ma w tym nic
złego. Taka konkurencja może być dobra i nie przeszkadza wspólnym działaniom - tłumaczył Mieczysław Strug,
wicemarszałek województwa pomorskiego. Takim wspólnym działaniem będzie uruchomienie 17 kwietnia portalu
turystycznego http://www.poznaj3miasto.pl. Aktualnie na tej stronie można obejrzeć spot skierowany przede
wszystkim do ludzi młodych, przedstawiający wybrane atrakcje turystyczne. ""Potrójne emocje - jedno trójmiasto"" to
myśl przewodnia spotu, ale i kierunek w promocji, który obrała Pomorska Regionalna Organizacja Turystyczna zaznaczył Wojciech Kreft, dyrektor PROT.
Amber One
Ciekawym pomysłem promocji województwa jest współpraca z Gdansk Transport Comopany (firmą zarządzającą
autostradą A1). W ramach wspólnego projektu promocyjnego zostanie zorganizowany konkurs połączony
z dystrybucją 30 000 pocztówek w całym kraju. Nagrody będzie można odebrać na stacjach Shell mieszczących się
przy trasie autostrady. Na pocztówce poza informacją o konkursie, będzie znajdować się mapa z atrakcjami
turystycznymi całego regionu. Cała autostrada A1 ma docelowo nazywać się ""Amber One"". Przy wjeździe na teren
województwa kierowców będą witać pylony reklamowe przedstawiające bursztyn. Kolejnym etapem współpracy
będzie dystrybucja kilkudziesięciu tysięcy map drogowych województwa pomorskiego wraz z opisem atrakcji
turystycznych, kalendarzem imprez oraz informacją o konkursie fotograficznym. Otrzyma je każdy kierowca
wjeżdżający na teren województwa autostradą A1. Wszystkie działania ukierunkowane będą na pobudzenie ruchu
turystycznego również w mniej znane części regionu - zapewniał Wojciech Kreft.
Maria Przybylska
2
Autor
MP
3