Tytuł: Bannery reklamowe Autor: Krzysztof Karaś Ze

Tytuł: Bannery reklamowe
Autor: Krzysztof Karaś
Ze słowem banner spotkał się każdy, kto choć w niewielkim stopniu miał styczność z Internetem. Czym jest i do
czego on służy? Od samego początku istnienia był narzędziem reklamy. Pierwsze bannery były statycznymi
grafikami reklamującymi inną stronę WWW. Sama sieć narzuciła na bannery pewne ograniczenia. Wolne łącza
nie pozwoliła na tworzenie dużych grafik reklamowych. Początkowa wielkość pliku bannera reklamowego została
ograniczona wartością około 5 kB. Dziś mimo wzrostu przepustowości łączy internetowych sytuacja ta nie uległa
zbyt wielkiej zmianie. Obecnie przyjmuje się, iż plik bannera powinien posiadać wielkość w zakresie od 10 do 15
kB. Taki rozmiar pozwala na dość szybkie wczytywanie go przez przeglądarki internetowe, nawet przy niezbyt
szybkich łączach. Pierwsze bannery były statycznymi grafikami, dziś są to głównie reklamy animowane.
Co zawiera w sobie banner reklamowy? W większości jest reklama, która przedstawia kilka najważniejszych słów
mających za zadanie przyciągnąć internautę do strony, którą reklamuje dany banner. Oprócz słów kluczowych
prezentowane są najczęściej elementy graficzne charakterystyczne dla danej strony lub też w przypadku sklepów
internatowych, produkty w nich sprzedawane.
Siedem fundamentalnych zasad tworzenia bannerów reklamowych
Nim przystąpimy do tworzenia bannera musimy określić cel, jaki chcemy osiągnąć przy jego pomocy.
Podstawowym celem publikacji bannerów reklamowych w sieci jest przyciągnięcie jak największej liczby osób do
danego serwisu internetowego. Drugim celem jest reklama instytucji, organizacji, firmy lub produktu (usługi) przez
nią sprzedawanego.
Jest siedem fundamentalnych zasady tworzenia bannerów reklamowych. Jeśli osoba tworząca banner będzie się
nimi kierowała, jest duże prawdopodobieństwo, że banner odniesie sukces i spełni swe zadanie.
Czym powinniśmy się kierować przy tworzeniu bannerów?
Pierwszą z zasad jest standaryzacja rozmiaru. Ogólnie stosowaną wielkością bannera reklamowego jest 480 x 60
pikseli. Są to optymalne rozmiary. Zapewniają umieszczenie maksymalnie dużej treści reklamowej, dobre
wyświetlanie bannera w przeglądarce nawet przy rozdzielczości 640 x 480 pikseli, a także optymalne rozmiary
pliku z grafiką. Nie warto tworzyć bannerów o większych rozmiarach. Co prawda większa powierzchniowo treści
reklamowej może zapewnić większą liczbę odwiedzin, lecz jednocześnie stwarza zagrożenie zbyt długiego czasu
wczytywania przez przeglądarkę, co jest źle odbierane przez użytkowników sieci i potencjalnie może zniechęcić
odwiedzin reklamowanego serwisu.
Drugą zasadą jest operowanie właściwym kolorem w tworzeniu bannerów reklamowych. Pod żadnym pozorem
nie wolno używać w bannerach zlewających się kolorów. Sukces zapewnia używanie kolorów pastelowych. Jak
wykazują badania stosowanie kolorów zielonego i żółtego przyciąga użytkowników. Niekorzystnie działają kolory
czarny i biały. Wydawałoby się, iż treść słowna jest ważniejsza od treści barwnej. Nic bardziej mylącego. Jeśli
banner nie zainteresuje swą barwą, nikt nie poświęci uwagi by czytać tekst, który w sobie zawiera.
Zasadą trzecią jest właściwy dobór treści tekstu publikowanego na bannerze. Pamiętajmy o tym, że zbyt duża
ilość tekstu umieszczona na tak małej powierzchni uczyni banner całkowicie nieczytelnym. Błędem jest również
umieszczenie przewijanego długiego tekstu w bannerach animowanych. Należy być świadomym, że większość
osób odwiedzających sieć wychodzi z założenia, iż banner reklamowy jest „złem koniecznym”. Jeśli wygląd
bannera nie przyciągnie ich w ciągu pierwszych kilku sekund oglądania, jest w stu procentach pewne, że nie będą
czekały następne kilkanaście lub kilkadziesiąt sekund na czytanie pojawiających się tekstów. W wymyślaniu
tekstów do bannerów kierujmy się zasadą „minimum słów, maksimum zawartych w nich treści”.
Z zasadą trzecią ściśle powiązana jest zasada czwarta, a mianowicie zapewnienie maksymalnej czytelności
bannera. Zbyt wiele danych informacyjnych w bannerze powoduje chaos, a co za tym idzie i całkowity brak
czytelności. Pamiętajmy o tym, że lepszą metodą jest oddziaływanie grafiką, a nie tekstem. Zbyt duża ilość tekstu
powoduje zmniejszenie czytelności bannera. Szczególnie nieczytelne i denerwujące są długie zmieniające się
napisy. Im mniej treści tym banner jest lepiej odbierany przez użytkowników sieci, a to może stać się podstawą
sukcesu.
Piątą z kolei zasadą jest dobór właściwej lokalizacji na stronie. Niewątpliwie najlepszym miejscem na
umieszczenie reklamy jest nagłówek strony, z tej prostej przyczyny, iż banner pojawi się zaraz po połączeniu się
z nią. Inna lokalizacja bannera w dużej mierze związana jest treścią zawartą na stronie. Jeśli dana strona zawiera
długi, nudny przewijany tekst problematyczne staje się umieszczenie bannera reklamowego w stopce strony.
Dlaczego? Jest mało prawdopodobne, że ktoś do niego dotrze. Jeśli tworzymy strony WWW i chcemy
umieszczać na nich bannery reklamowe, pamiętajmy by tworzyć strony, których nie trzeba będzie przewijać, z
jednym tylko bannerem reklamowym umieszczonym w jej nagłówku.
Zasada szósta to animacja, ale nie do przesady. Bannery animowane niosą ze sobą więcej przekazywanej treści.
Należy jednak pamiętać, że uzyskujemy to kosztem zwiększenia rozmiaru pliku zawierającego kolejne klatki
animacji. Im dłuższy czas oczekiwania na wczytanie takiego pliku tym większe prawdopodobieństwo pominięcia
go przez osoby oglądające stronę WWW. Animacja nie może być zbyt skomplikowana, bo po pierwsze pociąga to
za sobą dłuższy czas ładowanie takiego bannera, po drugie im w dłuższym czasie przekazywane są treści
reklamowe osobie oglądającej, tym większe prawdopodobieństwo, że nie będą one przekazane do końca.
Maksymalny czas przekazanie treści reklamowych przez banner animowany nie powinien być dłuższy niż 10
do15 s.
Ostania siódmą zasadą jest czas prezentacji bannera reklamowego na stronie. Ta zasada dotyczy głównie osób
odpowiedzialnych za administrowanie stroną, nie zaś tych, którzy tworzą bannery reklamowe. Pamiętajmy o tym,
że maksymalny czas oddziaływania reklamy to zazwyczaj kilka tygodni. Im dłużej reklama jest publikowana tym
bardziej powszednieje i tym mniejszym stopniu skuteczne jest jej oddziaływanie. Im częściej zmieniamy wygląd
bannerów reklamowych tym lepiej. Nieraz wystarczy przebudować tylko część bannera np. palety kolorów by go
wystarczająco mocno „odmłodzić”. Jeśli nie posiadamy możliwości by odpowiednio często przygotowywać i
umieszczać nowe bannery pamiętajmy o zamianie ich miejscami. Stałe i niezmienne elementy strony WWW
bardzo szybko przestają być zauważane prze osoby często odwiedzające stronę, dlatego taka zamiana może
poprawić efekt przyciągania przez banner reklamowy.
Pamiętajmy o tym, że reklama w Internecie powszednieje. Wzrasta bardzo szybko odsetek osób całkowicie nie
zwracających uwagi na bannery reklamowe umieszczane na stronach WWW. Jeśli banner zostanie źle
skonstruowany jego zadanie reklamowania określonych treści nie zadziała i stanie się on tylko kolejnym
elementem graficznym strony.
Dobrze skonstruowany banner reklamowy powinien przyciągać uwagę osoby oglądającej stronę WWW oraz
zachęcać do kliknięcia na nim w celu przekierowania do wybranego miejsca w sieci.
Lekarstwem na spowszednienie reklamy w Internecie może okazać się nowy typ bannerów reklamowych, a
mianowicie bannery interaktywne. Czym właściwie jest tego typu banner? Najprościej mówiąc stanowi on
połączenie standardowego bannera z możliwościami, jakie oferują aplety Java, elementy flesh czy skrypty CGI.
Ten typ reklamy staje się coraz bardziej popularny. Związane to jest między innymi z wzrostem przepustowości
łączy internetowych oraz możliwościami, którymi kryje sam banner.
Użytkownik sieci w przypadku bannera interaktywnego nie jest już tylko biernym widzem prezentowanej treści
reklamowej. Aplety Java pozwalają na tworzenie map, a co za tym idzie określonym częścią bannera można
przypisać linki do różnych miejsc w sieci Internet. Banner może posiadać rozwijane listy wyboru. Jest to
szczególnie wygodny sposób reklamowania produktów sklepów internetowych. Coraz częściej pojawiają się w
sieci bannery udostępniające proste gry. Banner interaktywny to również możliwość szybkiego przeszukiwania
serwisu, możliwość wbudowywania w niego różnego rodzaju formularz oraz liczników połączeń.
Wszystkie to przyczynia się do zwiększonego zainteresowania tego typu bannerami i nowa formą reklamy.
Bannery interaktywne nie pozbawione są również wad. Największą z nich jest ich dość skomplikowana budowa.
Już nie wystarcza znajomość programów graficznych. By stworzyć dobrze działający interaktywny banner
musimy poznać oprócz HTML-a również i aplety Java oraz CGI. Koleją wadą jest dość długi czas wczytywania
takiego bannera. Do standardowej grafiki dochodzi także wczytywanie apletów Javy i dodatkowego kodu HTML.
Reasumując, stworzenie bannera reklamowego nie jest tak prostą rzeczą, jak pozornie by się wydawało. Bannery
tworzymy w określonym celu, a osiągnięcie go wymaga znajomości sieci, psychiki ludzkiej oraz zasad
marketingu.