Reklama radiowa

„Event marketing
w mediach”
Uniwersytet Jagielloński
Wydział Komunikacji Społecznej
Studia dzienne
Semestr zimowy 2015/2016
Krzysztof Nepelski
•
•
Wykształcenie: AGH W Krakowie, Inż.Elektroenergetyk
Wydział Zarządzania Informacją i Mediami - Wyższa Szkoła
Handlowa Paryżu, FRANCJA (ECOLE SUPERIEURE de
COMMERCE de PARIS )
•
Studenckie Radio Centrum (obecnie Radiofonia), redaktor naczelny w latach 1985-86.
•
Lata 1990-1991 współpraca z Polskim Radiem.
•
Od kwietnia 1991 w RMF FM - specjalista d/s promocji i sprzedaży.
•
Wrzesień 1991 –grudzień 1992 – Wyższa Szkoła Handlowa w Paryżu, ESCP
•
Od 1993 w RMF FM - specjalista d/s marketingu, potem (1993-1995) dyrektor
sprzedaży sieci RMF FM, twórca sieci sprzedaży regionalnej
•
Od marca 1995 do 2009 - dyrektor marketingu i badań.
•
Od września 1997 - Vice Prezes ART. FM - Agencji Promocyjno-Reklamowej RMF FM.
•
Od sierpnia 1999 - Przewodniczący Rady Nadzorczej INTERIA.PL S.A. – portal
internetowy
•
Od maja 2002 do marca 2004 - Członek Rady Nadzorczej BROKER FM S.A.
•
Od kwietnia 2004 - Prezes ART. FM - Agencji Promocyjno-Reklamowej (Heads
Advertising).
•
Od 10’2009-9’2011 – Dyrektor Działu Projektów Specjalnych
•
Od 10’2011 – Pełnomocnik ds. Relacji Instytucjonalnych.
Plan zajęć
1. Event marketing jako narzędzie komunikacji marketingowej,
ogólne aspekty organizacji wydarzeń promocyjnych
2. Strategia, kreacja, organizacja i planowanie wydarzeń (aspekty
przygotowania, budżetowania i produkcji wydarzenia)
3. Wydarzenia promocyjne mediów (przykłady z Polski i
zagranicy)
4. Badania marketingowe, mierzenie efektywności
działań eventowych
5. PROWOKACJA, zasady tworzenia udanych akcji
marketingowych z wykorzystaniem prowokacji
6. SPORT i CSR, POLITYKA i POLITYCY emocje jako ważny
element budowania wydarzeń promocyjnych
MEDIA
FUNKCJE MEDIÓW
• INFORMACJA
• ROZRYWKA
• KULTURA.
Charakterystyka mediów
Bardziej „nachalne”
TV
INTERNET
KINO
RADIO
Niska
częstotliwość
OUTDOOR
MAGAZYNY
PRASA
Mniej „nachalne”
Źródło: RAB
Wysoka
częstotliwość
Relacja ODBIORCA-MEDIUM
Większe niż ja
TV
Prasa
Outdoor
Internet
Radio
Ja
Magazyny
Dalej ode mnie
7
Źródło: RAB
Przydatność MEDIÓW do
komunikacji marketingowej
•
•
•
•
•
TV
Masowe
Obraz, dźwięk
Zmusza do oglądania
Duży zasięg, mniejsza częstotliwość
Ograniczona selektywność grup
docelowych
• Długi czas wejścia
• Duże koszty
• Duży impakt przekazu.
RADIO
•
•
•
•
•
•
•
•
Masowe
Ulotne, nietrwałe
Dźwięk, muzyka
Towarzyszy, nie zmusza, jest niewidoczne
Duży zasięg, duża częstotliwość
Duża selektywność grup docelowych
Krótki czas wejścia
Małe koszty.
PRASA/MAGAZYNY
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Masowe
Obrazki, tekst
Statyczne
Trwałe
Osobiste
Duży zasięg, mała częstotliwość
Duża selektywność grup docelowych
Średni i długi czas wejścia
Duże koszty.
INTERNET
•
•
•
•
•
•
•
•
Masowe
Obrazki, tekst, dźwięk, ruch, multimedia
Osobiste
Duży zasięg, mała częstotliwość
Duża selektywność grup docelowych
Krótki czas wejścia
Niskie koszty
Mierzalne efekty.
KINO
•
•
•
•
•
•
•
•
Elitarne
Obraz, dźwięk, ruch, multimedia
Doświadczenie grupowe
Mały zasięg, mała częstotliwość
Duża selektywność grup docelowych
Długi czas wejścia
Wysokie koszty
Duża zapamiętywalność.
OUTDOOR/AMBIENT
•
•
•
•
•
•
•
•
Masowe
Obraz, tekst
Doświadczenie grupowe
Mały zasięg, wysoka częstotliwość
Średnia selektywność grup docelowych
Długi czas wejścia
Wysokie koszty
Wysoka zapamiętywalność.
MARKETING - MIX
Promocja PRODUKTU/USŁUGI
•
•
•
•
•
•
•
Wizja
Strategia
Pozycjonowanie
SWOT
Marketing MIX
USP
Plan.
Pozycjonowanie
LIDER
WZNOSZĄCE
SPECJALISTYCZNE
NISZOWE
Obrona
Atak
Omijanie
Marketing
szeptany
SWOT
STRENGHTS
WEAKNESSES
OPPORTUNITIES THREATS
MARKETING MIX (4P)
Odbiorcy
PRODUKT
DYSTRYBUCJA
CENA
Reklamodawcy
PROMOCJA/REKLAMA
BUDŻET
USP
Unique Selling Proposition
• STRATEGIA
• BIG IDEA
• KREACJA
• MEDIA.
MEDIA
ATL
•
•
•
•
TV
RADIO
PRASA/MAGAZYNY
INTERNET/SOCIAL
MEDIA
•
•
•
•
•
•
•
•
BTL/HORS MEDIA
„VISUALS”/OUTDOOR
GADŻETY
DIRECT MERKETING
EVENT
INTERNET/SITE
MOBILE/SMS
KINO
PR, BUZZ
„WSZYSTKIE MEDIA SĄ
SKUTECZNE, POD WARUNKIEM,
ŻE SĄ DOBRZE WYKORZYSTANE”
KAMPANIA REKLAMOWA
• Brief
– Cele reklamowe
– Cele mediowe
– Grupa docelowa
– Zasięg i częstotliwosć
– Czas i miejsca
– Budżet.
KAMPANIA REKLAMOWA
MEDIUM
• Rodzaje
– Launch (re-launch)
– Wizerunkowa
– Produktowa
– Sprzedażowa.
Event marketing
jako narzędzie komunikacji
marketingowej, ogólne aspekty
organizacji wydarzeń
promocyjnych
Podział imprez masowych
• Artystyczne
• Sportowe
• Tematyczne.
Podział imprez masowych
•Statyczne
•Road Show.
Szanse i zagrożenia
Dlaczego impreza masowa?
• Bezpośredni kontakt z
odbiorcą
• Pozytywny wizerunek
organizatora
• Okazja do kampanii ATL.
Plusy dodatnie
• Podkreślenie wizerunku marki
aktywnej, dynamicznej
• Duży impakt medialny
• Sprzedaż produktów i usług na
miejscu
• Renoma i uznanie na rynku
• Oczekiwanie odbiorców
• Duża frekwencja.
Minusy ujemne
• Duże koszty
• Konieczność pozyskania
finansowania
• Wpływ warunków zewnętrznych
• Trudności komunikacyjne
• Większe ryzyko
• Większa odpowiedzialność.
Krzysztof Nepelski
[email protected]