(Microsoft PowerPoint - porobocie.michal macierzynski [tryb zgodno
Transkrypt
(Microsoft PowerPoint - porobocie.michal macierzynski [tryb zgodno
Kryzys jako katalizator działań ePR w instytucjach finansowych Michał Macierzyński 19/04/2010 Title 1 W ostatnim czasie było sporo problemów... • Globalny kryzys finansowy i kłopoty zagranicznych banków, w tym przede wszystkim banków matek • Kłopoty na rynku kredytów hipotecznych (w tym rekomendacja S-bis) • Ryzyko niewypłacalności • Opcje walutowe • PodwyŜki opłat i prowizji • Fuzje banków • Reklama i gwiazdki • Awaria systemów informatycznych w bankach i organizacjach płatniczych • Premie i zyski a w tle publiczna pomoc Efekty? Najmniej ufamy bankom • Najbardziej dotkliwie recesję odczuła bankowość. Dramatycznie spadło zaufanie do banków we wszystkich krajach objętych badaniem, z wyjątkiem Indii i Chin. Największy spadek przez okres 2007 – 2010 odnotowały Stany Zjednoczone – o 39 punktów procentowych (z 68% na 29%). • W krajach UE, największą utratę wiarygodności banki zanotowały w Polsce – spadek o 28 punktów (31%), w Holandii – o 25 punktów (47%) i w Wielkiej Brytanii – o 20 punktów (21%). Źródło: Edelman Kryzys rozlał się po całej Europie Źródło: Rzeczpospolita 4 Europie ciąŜą długi – i to bardzo Źródło: Gazeta Wyborcza 5 Wyzwania • • • • • • • Kapitałowe Płynnościowe Wizerunkowe Rynkowe Demograficzne Technologiczne Regulacyjne Ryzyko systemowe XXI wieku • Większy zakres przedmiotowy: od runu na kasy do braku zaufania na globalnych rynkach finansowych • Większy zakres podmiotowy: banki depozytowe, inwestycyjne, parabanki, inne instytucje finansowe • Większy zakres terytorialny: cross-border, jednolity rynek finansowy UE, holdingi transgraniczne • Większa szybkość: rola informatyki, telekomunikacji i mediów Komunikowanie się banku z publicznościami przy pomocy tradycyjnych mediów PUBLICZNOŚĆ PUBLICZNOŚĆ BANK PUBLICZNOŚĆ Komunikowanie się banku z publicznościami z wykorzystaniem nowych mediów PUBLICZNOŚĆ BANK PUBLICZNOŚĆ PUBLICZNOŚĆ W Polsce ok. połowa Polaków ma dostęp do sieci Title 10 Źródło: Eurostat, dbresearch 11 Problem miał (ma?) przede wszystkim mBank. Dotyczył jednak równieŜ Raiffeisen Banku, MultiBanku, Santander Bank Polska. Title 12 Title 13 Ale to i tak nie to co dzieje się np. w USA Na znak protestu przeciwko wysokim odsetkom od kart kredytowych, władze stanu Massachusetts ogłosiły w środę plan wycofania milionów dolarów stanowych inwestycji z największych krajowych banków.Stanowy sekretarz skarbu, Timothy Cahill, poinformował, Ŝe stan usunął Bank of America, Citi i Wells Fargo z listy instytucji kwalifikujących się do lokowania w nich środków i inwestycji. Massachusetts, pierwszy stan, który zdecydował się na taki krok, zaczął wycofywać 243 mln dolarów zdeponowane dotychczas w tych bankach. Cały proces moŜe jednak potrwać nawet do 6 miesięcy.Chcemy, aby w tej sprawie było choć trochę uczciwości – powiedział Cahill, który ubiega się o funkcję gubernatora. – Nie uwaŜam, aby to co robimy, było nie na miejscu.Decyzja ta wpisuje się w falę oburzenia konsumenckiego z powodu roli sektora bankowego w największym kryzysie finansowym od czasu Wielkiej Depresji. Kongres przyjął juŜ ustawy reformujące rynek kart kredytowych, które ograniczają swobodę w podnoszeniu odsetek. Obecnie toczy się debata nad moŜliwością powołania instytucji dedykowanej do ochrony praw konsumentów. Title 14 PR w polskich bankach • Pierwsze samodzielne działy public relations w polskich bankach powstały po fali upadków, fuzji i przejęć w latach 90-tych ubiegłego wieku • W kolejnych latach następowało dalsze usamodzielnienie się działów PR, które przez długi czas były przybranym dzieckiem działu marketingu (a w niektórych bankach wciąŜ jest) • Obecnie jesteśmy na etapie tworzenia komórek ePR w bankach. Ma to głównie za zadanie wsparcie sprzedaŜ w internecie i oczywiście wizerunkowe (koszty, koszty). Title 15 Dlaczego ePR? • • • • • • • • • Bo coraz większa część klientów jest juŜ w internecie Bo dla klientów staje się to medium pierwszego wyboru Bo jest większa efektywność kosztowa Bo kontroluje się dość dobrze przekaz Bo moŜna stać się medium i komunikować bezpośrednio z pominięciem „gatekeeperów” Bo jest warunkiem dobrej i długoterminowej sprzedaŜy w internecie Bo banki idą w stronę modelu sprzedaŜy „click&buy Bo nadzór i KE wymusza takie zmiany (edukacja klienta) Bo coraz większa część kryzysów ma źródło w internecie Title 16 ePR to wsparcie marki w internecie Witryny partnerskie Gazeta.pl Nadawca (bank) Bankier.pl Title 17 Title 18 Źródło: Megapanel PBI/Gemius, I 2010 i X 2009 19 Google rządzi, ale SN ma się dobrze Źródło: Gigya.com 20 Działania podejmowane przez firmy w internecie w celu poprawy wizerunku firmy ciowych 34% 33% pytania Doraz:n nyy kontakt i dystrybucja informacji do osób piszących o marce, np. na mikroblogu 25% Stałe kontakty z blogerami piszącymi o produktach/usługach 22% Prowadzenie firmowego bloga 21% Tworzenie firmowych filmów video 16% Reklamy behawioralne i kontekstowe 13% Sponsorowanie serwisów np. do pobierania plików 12% Tworzenie grup na serwisach społecznos:ciowych 11% Sponsorowanie blogów 11% Dołączenie do znajomych na serwisie społecznos:ciowym 10% Źródło: Lightspeed Research „Global Web Index", 2010 r., za Praktycy.com 21 Bariery rozwoju ePR w bankach • • • • • • • Brak zrozumienia, niechęć do nowych działań Bariera wieku samych rzeczników Mała otwartość banku na zewnątrz i do mediów Kwestie technologiczne Słaba pozycja działu PR względem marketingu Kwestie finansowe Brak wiary w skuteczność takich działań 22 Dziękuję Michał Macierzyński [email protected] 503 00 33 86 23