EURO-REKLAMA 2012_podsumowanie

21. edycja targów juŜ za nami
Pod okiem reklamy
Od gigantycznych pneumatycznych nośników i krąŜących pod dachem pawilonu sterowców po
kolorowe pufy, miniaturowe zapałki i jednorazowe opakowania nitek dentystycznych –
nośnikiem reklamy moŜe być wszystko. Pokazali to wystawcy salonu Visual Expo. śe
drukować moŜna na wszystkim, i to w doskonałej jakości, widzieliśmy na stoiskach salonu
Digital Printing. Do tego okazało się, Ŝe dziś nawet ogromne realizacje drukarskie moŜna zlecać
niemal trzema kliknięciami myszki. Zakończone właśnie targi EURO-REKLAMA odwiedziło w
tym roku 5,5 tys. osób. Swoje produkty pokazywało 150 firm.
Rozmowom na stoiskach towarzyszyły emocje trzydniowych mistrzostw w aplikacjach
samochodowych – 3rd Polish Car Wrap Championshiph, a w pawilonie Digital Printing Expo –
warsztaty praktyczne druku cyfrowego: od A do Z.
Dwa salony, dwa pawilony
W infrastrukturze, którą dysponują międzynarodowe Targi Poznańskie, reklama moŜe pokazać, co
potrafi. Tegoroczne targi rozlokowały się w dwóch połączonych ze sobą halach. Salon Visual Expo w
pawilonie 3 skupił firmy oferujące artykuły promocyjne i reklamowe, usługi reklamowe, maszyny i
materiały do produkcji reklam oraz nośniki reklamowe. W salonie Digital Printing Expo w pawilonie 3a
zobaczyliśmy ofertę związaną z reklamową poligrafią: druk wielko- i małoformatowy, urządzenia do
uszlachetniania druku oraz materiały i akcesoria eksploatacyjne. Przestrzeń i warunki techniczne
pozwalają w Poznaniu na prezentację wielu maszyn w ruchu, nawet tych o sporych gabarytach, a
firmy prezentujące nośniki wielkoformatowe mogą tu naprawdę rozwinąć skrzydła.
Face to face
Właśnie w świecie reklamy, zdominowanym przez komunikację wirtualną, targi mają szczególne
zadanie. – Dają po prostu doskonałą szansę na nawiązanie biznesowych relacji face-to-face. Takich
kontaktów dzisiaj jest coraz mniej – mówi dyrektor targów EURO-REKLAMA Piotr Kamiński. – Z
punktu widzenia firm prezentujących się na targach jest podobnie. Internet nie jest w stanie zastąpić
bezpośredniej prezentacji produktowej, nie da tak zdecydowanej korelacji produktu z marką firmy, a to
przecieŜ główny cel marketingu i promocji.
Swoje stoiska na targach przygotowują równieŜ organizacje branŜowe, wydawnictwa specjalistyczne i
portale świata reklamy.
Profesjonaliści związani w róŜny sposób z produkcją, sprzedaŜą i kupnem artykułów i usług
reklamowych: agencje reklamowe, agencje BTL, pracownicy działów marketingu i reklamy firm
róŜnych branŜ, przedstawiciele działów promocji samorządów, pracownicy studiów graficznych i
poligraficznych przyjeŜdŜają do Poznania od 20 lat. To ludzie podejmujący decyzje zakupowe lub
mający na nie wpływ: dyrektorzy, menedŜerowie kierujący projektami.
śe targi to z jednej strony umacnianie wizerunku firm, informowanie o nowych ofertach, a z drugiej
strony biznes, zakończony uściskiem dłoni, widać było najwyraźniej na stoisku Centrum Ploterowego
Atrium. Informowały o tym szyldy „Sprzedane” pojawiające się na kolejnych maszynach.
Wielkie i małe nowinki
Nowości nie zabrakło.
Na przestrzeni warsztatów „Druk cyfrowy od A do Z”, przygotowanych przez wydawnictwo Polski
Drukarz, moŜna było zobaczyć przy pracy – premierowo! – maszynę KIP C780. To kolejne wcielenie
modelu KIP C80, pierwszej na świecie maszyny drukującej w kolorze w technologii LED. W Poznaniu
pokazała ją firma DKS, KIP Europe zaprezentuje ją po raz pierwszy na zbliŜających się targach Drupa.
W zestawie moŜliwości technicznych tej maszyny zwracała uwagę wydajność: do 300 A0. na godzinę.
Na stoisku firmy Integart moŜna było się przyjrzeć bliŜej technologii druku lateksowego. Tusz
lateksowe przyniosły przełom w poligrafii – nie tylko reklamowej. Pozwalają one na druk z doskonałą
jakością na niemal kaŜdym podłoŜu, ale co waŜniejsze – są jedyną technologią z certyfikatami
ekologicznymi: Nordic Eko i Greenguard. Tusz lateksowy przygotowany jest bowiem na bazie wody, a
nie organicznych rozpuszczalników, jak solwent. Daje to moŜliwość stosowania zadrukowanych tą
technologią materiałów nie tylko na zewnątrz, gdzie wymagana jest odporność na wilgoć i
promieniowanie UV, ale i wewnątrz pomieszczeń. Stoisko Integart, będące Ŝywym dowodem na
niezwykłe moŜliwości druku lateksowego, zostało wyróŜnione statuetką Złotego Akanta.
Była teŜ okazja, by przyjrzeć się technologii rodem z Chin. Zaprezentowała ją firma Plotserwis,
zdobywając dwa Złote Medale MTP tej edycji targów: za zestaw do zadruku poliestrów i papierów
termotransferowych UD-LB z calandrem do utrwalania atramentu na materiałach oraz solwentowe
drukarki wielkoformatowe FY-32 serii G. Dostawca wszystkich maszyn, Universal Digital Technology
Equipment, to jedyny chiński producent, którego wyroby zdobywają wyróŜnienia na imprezach
targowych w Polsce.
Drukarki FY-32 łączą proekologiczne rozwiązania z zadziwiająco dobrą jakością druku. Dają
moŜliwość zmiany prawie wszystkich parametrów druku w czasie rzeczywistym, zapewniają szybką
transmisję danych po światłowodach i nie mają chipów, co pozwala na dowolny dobór atramentu.
Rozwiązania technologiczne zastosowane w tej serii drukarek skutkują znacznym obniŜeniem kosztów
ich eksploatacji, co oczywiście budziło znaczne zainteresowanie. Wielkoformatowa drukarka UD-LB
oferuje rozdzielczość do 1440 dpi, prędkość druku ponad 100 m kw. na godz., wyposaŜona jest w
głowicę EPSON DX5, a dedykowany przez producenta tusz dyspersyjny pozwala na uzyskanie
wyjątkowo ostrego wydruku. Nasycenie kolorów osiąga się po utrwaleniu w kalandrze.
Wiele nowości ze swojej oferty pokazała w tym roku firma Atrium Centrum Ploterowe. Dominowała
wśród nich blisko dwutonowa konstrukcja plotera Zenith KM 2030 UV, oferujący druk o fotograficznej
rozdzielczości 1440 x 1440, kolorem białym, jak i lightami czy lakierem. Ekosolwentowy Zenith 1802
promowany był jako maszyna o niskim koszcie eksploatacji zakupu, a więc doskonałym wskaźniku
zwrotu inwestycji. Zastosowana w nim technologię Feather, w której nakładane pasy atramentu,
łagodnie przeplatają się z kolejnymi, w duŜym stopniu eliminuje efekt paskowania. Podobny efekt
gwarantuje ploter Mutoh ValueJet 1624, wyposaŜony w technologię Inteligent Interweaving, która
przeplata kolejne pasy atramentu specjalnym rastrem dostosowanym do rodzaju drukowanej grafiki.
Zabieg ten eliminuje efekt paskowania i inne defekty druku.
Obok ploterów poczesne miejsce zajmował opracowany i wytwarzany w opolskiej fabryce laminat
podłogowy Profiflex Lam-Pro 4-Floor MPT F120+. Certyfikat DIN 51130 klasy antypoślizgowości R9
oznacza, Ŝe moŜe on być nośnikiem reklamy i grafiki informacyjnej w takich miejscach, jak banki,
schody w szkołach, aptekach, szpitalach, klinikach, sklepach, hipermarketach, restauracjach itp.
Materiały samoprzylepne Ikonos Profiflex, opracowane w Opolu, bazujące na półfabrykatach
światowej koncernów chemicznych, kusiły gwarancją najwyŜszych parametrów druku przy niskiej
cenie bezpośrednio u producenta.
Rozwiązanie pozwalające na druk białym tuszem na niemal kaŜdej powierzchni przywiozła na targi
firma CNC Technika. Chorwacka drukarka Azon DTS WHITE doskonały następca znanego modelu
DTS. Druk na ciemnych powierzchniach przy zachowaniu jakości i trwałości wydruku łączy się tu z
łatwą obsługą i konserwacją. DTS WHITE drukuje trzema wielkościami kropli tuszu z udoskonalonymi
pigmentami. Ich molekuły mają zdolność penetracji i łączenia z gładkimi i chropowatymi
płaszczyznami wielu materiałów: szkła, ceramiki, skóry, metalu, a takŜe drewna, kamienia i plastiku.
MoŜe zadrukowywać przedmioty do wysokości 10 cm.
Targowy znak „Nowość” przyciągał wzrok równieŜ na stoisko firmy Graph Expert, a na nim między
innymi w stronę Astor AntiCurl – laminatora do laminacji jednostronnej i enkapsulacji druków
arkuszowych, laminatora wielkoformatowego multiLAM ML i pionowego trymera Apollo do
bezpyłowego cięcia twardych podłoŜy do 210 cm.
Wysyp nowinek i ciekawostek nie ograniczał się oczywiście do świata druku cyfrowego.
Jak wyjątkowym partnerem w pracy agencji reklamowej moŜe być drukarnia internetowa, pokazała
firma Colours Factory. Wyjątkowym nie tylko przez nadzwyczaj szeroką ofertę produktową – od
wizytówek, przez pieczątki, teczki, podkłady na biurko, po billboardy 1090 x 1530 m, technologię
druku, ułatwienia logistyczne, ale przede wszystkim przez przyjazność swojego interfejsu. Zamówienie
składane niemal w trzech krokach, wsparcie techniczne przez moŜliwość bezpośredniej rozmowy
przez telefon, czat lub e-mail i konkurencyjne ceny – wszystkie te cechy pozwoliłu portalowi
Drukomat.pl na zdobycie Złotego Medalu MTP.
Swoją obecność na targach zaakcentowały teŜ firmy związane z digital out of home. Folię
interaktywną, która zmienia szklaną powierzchnię w efektywne narzędzie komunikacji pokazała firma
Petrosol Digital Signage. Na stoisko Raster Vision zapraszała wirtualna hostessa – spektakularny
efekt dzięki akrylowej konstrukcji i folii do tylnej projekcji. Potencjał reklamowy kryjący się w
ogromnych ekranach ledowych prezentowała firma Flexvision. Firma Digital Emotions zaskoczyła
gości stoiska European Media Group moŜliwością pogawędki z dinozaurem na ekranie telewizora.
technologia pozwalająca na stworzenie wirtualnego aktora wzbogaca dziś eventy, szkolenia, koncerty,
niedługo być moŜe stanie się stałym elementem targowych stoisk.
Potencjał reklamy zewnętrznej moŜna było zobaczyć na przestrzeni zajętej przez Studio 55 i jego
pneumatyczne nośniki reklamowe. To spektakularne i jednocześnie proste w obsłudze rozwiązania,
po podłączeniu zasilania rozstawiające się niemal samodzielnie, jak gigantyczny powietrzny billboard
o powierzchni 12 x 15 m, najwyŜszy w Polsce. Do tego flagi wysokie na 6,5 m i widoczność
zapewniona.
Podobnie spektakularne rozwiązania proponowała firma Sky & You. Sterowce z reklamą EUROREKLAMY krąŜyły przez trzy dni pod sufitem targowej hali, przekonując, Ŝe w niekonwencjonalne
nośniki naprawdę warto inwestować. Podobnie zresztą w poszukiwanie rozwiązań pozwalających
wykorzystać rozwiązania juŜ znane – taki właśnie pomysł pokazała firma China Hawk Display, tworząc
z systemowych banerów roll-up jeden duŜy ekran, i SAKO-EXPO Techtextilplast, tworząc Ledoramy –
profil aluminiowy z wbudowanym systemem podświetlenia LED, jedyny w Polsce kompleksowy
system reklamy podświetlanej średniego formatu do zastosowań wewnętrznych i zewnętrznych,
nagrodzony Złotym Medalem MTP.
Nie zawiodły takŜe reklamowe drobiazgi. Firma Trodat Polska pokazała pieczątkę z wielokolorowym
odbiciem – do wyboru 15 kolorów tuszu, kształt grafiki oddany z maksymalną precyzją – a takŜe
system laserowy Co2 i światłowodowy do grawerowania i cięcia, pozwalający na uzyskanie tych
rezultatów nie tylko na pieczątce. W reklamowe ekotrendy wpisała się pieczątka Printy – w
kompaktowej obudowie z przyjaznych dla środowiska, atestowanych materiałów, efekt współpracy
Trodat GmbH z WWF.
Miłośnicy gadŜetów mieli co oglądać. Na stoisku firmy Trober Polska – od bezpłomieniowej zapalniczki
z Ŝarnikiem, ładowanej przez USB, poprzez ksenonową latarkę z przenośną ładowarką, imponującą
800-meterowym zasięgiem promienia, moŜliwością jego rozszerzania i funkcją SOS, po podgrzewacz
do dłoni kumulujący ciepło spalanej benzyny. Wszystko to oczywiście przemyślane jako efektywny
nośnik reklamy.
ZbliŜające się wielkimi krokami Euro 2012 widoczne było takŜe na stoiskach. Biel i czerwień
dominowała nie tylko w oczywisty sposób na przykład w ofercie Agencji Reklamy Sportowej
Promoball, ale i wśród form, oferujących flagi, statuetki nagród czy konstrukcje namiotowe.
Wiedza na wyciągnięcie ręki
Przez dwa dni na przestrzeni wydawnictwa Polski Drukarz trwały warsztaty „Druk cyfrowy od A do Z”.
Specjaliści dostarczający urządzenia, materiały, oprogramowanie do druku cyfrowego, przedstawiciele
drukarń i agencji reklamowych, a takŜe ich klienci mogli wspólnie zastanowić się nad problemami,
które napotykają w swojej pracy. Tematyka warsztatów obejmowała zarówno druk mało-, jak i
wielkoformatowy, w ich wszelkich odmianach, i rozmaite zastosowania druku cyfrowego, w tym
drukowanie folderów i broszur, katalogów, ulotek, plakatów i banerów, opakowań i etykiet, kopert,
materiałów POS, folii do oklejania aut, druk na tekstyliach i artykułach promocyjnych. Prelegenci
przyglądali się urządzeniom róŜnych typów, prezentując ich moŜliwości: jakość, prędkość, wydajność,
stosowane materiały, opcje wykańczania wydrukowanego produktu. Spore zainteresowanie budziła
kwestia personalizacji druków, która pozwala znacznie zwiększyć skuteczność przekazu
marketingowego czy reklamowego.
Na miejscu pracowały nowoczesne urządzenia: maszyna KIP C7800, Konica Minolta PRESS C7000P
z RIP-em Hikari, DigiFold Pro, a eksperci odpowiadali na pytania uczestników warsztatów i
zwiedzających targi.
Partnerami warsztatów były firmy: Agfa Polska, DKS i Zinart Systemy Graficzne.
Bitwa na folie: juŜ po raz trzeci
Areną zmagań teamów walczących o tytuł zwycięzcy Mistrzostw Polski w Aplikacjach
Samochodowych, czyli 3rd Polish Car Wrap Championship, było liczące 500 m kw. stoisko European
Media Group, wydawcy miesięczników „Visual Communication” i „Print & Publishing”.
To jedyny tego rodzaju projekt w Polsce – łączący funkcje promocyjne i edukacyjne, pokazujący w
pełni potencjał reklamy tranzytowej. MoŜna było oglądać przy pracy najlepszych w Polsce aplikatorów
folii, podpytać o tajniki technik aplikacji i dobór materiałów. Zawody rozgrywane były według
sprawdzonej formuły w trzech turach: klejenie materiałami własnymi na jednolitym dla wszystkich
layoucie, freestyle, czyli kreatywna dowolność w ramach określonych zasad oraz aplikacja końcowa
na dostarczonych przez organizatora foliach i layoutach.
W opakowywaniu co dzień w inne opakowania czterech Smartów walczyły teamy: Mediatarget, Marti
Apligraf Design, Pentagraf i Fol-Art Studio & Aplikatorzy.pl. KaŜdy z nich wystawiał dwóch aplikatorów.
- Emocji nie brakowało – podsumował konkursowe zmagania dr Łukasz Mikołajczak, redaktor
naczelny „Visual Communication”. – I cieszy nas rozwój tego projektu. Dzięki niemu widzimy, Ŝe tego
typu impreza jest potrzebna na polskim rynku, zarówno dla dystrybutorów, agencji, jak i aplikatorów.
Zwycięzcą w pierwszej z kategorii był team Pentagraf, we freestyle’u triumfował Fol-Art Studio &
Aplikatorzy.pl, z dostarczonymi materiałami najlepiej poradził sobie Media Target, a szampana jako
triumfator z tytułem mistrza rozlewał zwycięzca z pierwszego dnia – team Pentagraf.
Na stoisku moŜna było równieŜ porozmawiać z interaktywnym Avatarem, a takŜe samemu spróbować
swoich sił w sztuce oklejania przetłoczeń i powierzchni płaskich. Chętnych do podjęcia wyzwania nie
brakowało, a ci, którzy zmierzyli się z zadaniem, przyznali, Ŝe do łatwych nie naleŜało. Ciekawe
propozycje maszyn w zakresie druku wielkoformatowego pokazali teŜ partnerzy projektu – KML
Solutions, HP, Epson, Frog Media Group i Digital Emotions.
Targowe nagrody przyznane
JuŜ kilka tygodni przed targami znaliśmy laureatów Złotego Medalu MTP. Teraz czas na werdykt
uŜytkowników. Na targach – w Strefie Mistrzów – swój głos na najlepszy zdaniem uŜytkowników
spośród produktów wyróŜnionych przez kapitułę pod przewodnictwem dr. inŜ. Jerzego Hoppe,
dyrektora COBRPP, oddało 450 osób. Jeszcze miesiąc po targach na stronie www.zlotymedal.mtp.pl.
trwa głosowanie Tam teŜ na bieŜąco moŜna sprawdzać, kto jest faworytem w tym wyścigu. A
nagrodzone produkty to: drukarka Azon Dts White, zestaw do zadruku poliestrów i papierów termo
transferowych serii UD-LB wraz z calandrem 1800 do utrwalania atramentu na materiałach, grupa
drukarek wielkoformatowych FY -32 seria G, Ledoramy oraz Drukomat.pl.
Statuetki Acanthus Aureus, za najlepsze odzwierciedlenie strategii marketingowej firmy w ekspozycji
targowej, powędrowały do European Media Group – za spektakularną, ponad 500-metrową przestrzeń
rozgrywek mistrzostw w oklejaniu samochodów, oraz do firmy Integart, której stoisko było odbiciem
niezwykłej realizacji idei druku lateksowego – wystroju wrocławskiej kawiarni Afryka Coffee & Tea
House.