Badania jakościowe okiem stratega

Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii
zaprasza na szkolenie
Badania jakościowe okiem stratega – jak badacze
mogą przyczynić się do stworzenia kreatywnej reklamy.
4 kwietnia 2014 r.
Warszawa
Tematyka szkolenia
„Cmentarz kreatywnych pomysłów”- tak w agencjach reklamowych często
określa się fokusy. A przecież badania jakościowe są kopalnią użytecznej
wiedzy, zaś sami badacze są skarbnicą insightów konsumenckich. Trzeba
je tylko umiejętnie podać… Jak bardzo badacze mogą pomóc w tworzeniu
briefów kreatywnych a także pomóc wydobyć to, co najlepsze z testowanych
reklam.
Do kogo kierowane jest szkolenie
•
Badacze jakościowi pracujący w agencjach badawczych
Osoby mające kontakt z badaniami od strony Klienta, poszukujący
w badaniach inspiracji dla rozwoju swoich marek
Korzyści dla uczestników
•
•
Spojrzenie na badania z perspektywy konsumenta badań - stratega
•
Uporządkowanie wiedzy odnośnie insightów kreatywnych oraz sposoby
ich odnajdywania
•
Uzyskanie wiedzy w jaki sposób badacz może pomóc w procesie
tworzenia kampanii reklamowej
• Inspiracja – zachęcenie do poszukiwania nowych technik i rozwiązań
Forma szkolenia
Wykład z elementami dyskusji i ćwiczeń
Stopień zaawansowania szkolenia
Od uczestników oczekuje się przynajmniej podstawowej znajomości procesu
tworzenia kampanii reklamowej oraz zagadnień badań jakościowych.
Szczegółowy zakres szkolenia
1. Badania okiem stratega : rola badań jakościowych na
poszczególnych etapach pracy agencji reklamowej
2. Pojęcie insightu konsumenckiego – czym się charakteryzuje i w jaki
sposób stymuluje on proces tworzenia kreatywnej reklamy
3. Wykorzystanie badań eksploracyjnych w procesie poszukiwania
insightu konsumenckiego
4. Badania konceptów produktu i konceptów komunikacyjnych –
elementy, które ułatwiają / utrudniają pracę plannera
5. Badania pre-testowe – jak „nie pomóc za bardzo” w stworzeniu
kreatywnego przekazu reklamowego
koszt szkolenia: 990 zł netto
Anna Roman
Havas Worldwide
Warsaw
Absolwentka UW, od 2000 roku
współpracowała z domami
badawczymi w zakresie badań
jakościowych, zaś od 2006 roku
pracowała w działach strategii
Euro RSCG, TBWA oraz
Publicis. Obecnie na
stanowisku Associate Strategic
Director w agencji Havas
Worldwide Warsaw. Wraz ze
swoim zespołem plannerów
zajmuje się planowaniem
strategii komunikacji i
długofalowych działań
strategicznych dla klientów
agencji.
Voucher PTBRiO do
wykorzystania przez
Członków