kampania interaktywna “image yourself”

www.brief.pl
2013-10-02
KAMPANIA INTERAKTYWNA “IMAGE YOURSELF”
. .,WWW.BRIEF.PL (2013-10-02 00:00:00)
www.brief.pl/artykul,1101,kampania_interaktywna_image_yourself.html
Antalis International organizuje kampanię interaktywną “Image Yourself”, w której nagrodą główną
jest wycieczka do Brazylii wraz z biletem na finał piłkarskich mistrzostw świata w 2014 roku. Opracowanie:: Artur Roguski Unikatowa w branży B2B, europejska kampania mobilna i internetowa,
została zaprojektowana, aby zaprezentować nową odsłonę marki papieru Image.
Antalis International organizuje kampanię interaktywną “Image Yourself”, w której nagrodą główną jest
wycieczka do Brazylii wraz z biletem na finał piłkarskich mistrzostw świata w 2014 roku.
- Opracowanie:: Artur Roguski
Unikatowa w branży B2B, europejska kampania mobilna i internetowa, została zaprojektowana, aby
zaprezentować nową odsłonę marki papieru Image.
Antalis International połączył swoje siły z agencją Superflux, tworząc kampanię o nazwie Image Yourself,
która ma wzmocnić sprzedaż papierów biurowych oraz papierów do druku cyfrowego marki Image,
znajdujących się w ofercie Antalis oraz zaprezentować odbiorcom ich nową odsłonę. Kampania
wykorzystuje potencjał tzw. viral marketingu, tkwiącego w social media oraz w aplikacjach na urządzenia
mobilne. W projekcie potencjał ten połączono z modą, jaka panuje wśród użytkowników portali
społecznościowych na robienie sobie zdjęć (tzw. selfies) oraz z entuzjazmem, który zawsze towarzyszy
piłkarskim mistrzostwom świata.
Kampania trwa do czerwca 2014 roku, a jej serce stanowi konkurs angażujący klientów końcowych.
Nagrodą główną jest wycieczka do Brazylii wraz z biletem na finał mistrzostw w lipcu 2014.
Chcieliśmy kampanii, która będzie angażować naszych klientów i jednocześnie ukaże potencjał tkwiący w
marce Image, a także da możliwość wygenerowania zwielokrotnionego efektu – wyjaśnia Xavier Jouvet,
groupe marketing and purchasing director z Antalis International. – Image Yourself spełnia wszystkie te
wymagania, jest czymś innowacyjnym w stosunku do działań, jakie zwykle podejmuje branża B2B.
Oczywiście nadrzędnym celem jest podniesienie sprzedaży marki papierów Image, a tak atrakcyjne
nagrody z pewnością będą ku temu mocnym bodźcem.
Jak to działa?
Udział w konkursie można wziąć wchodząc na specjalnie dedykowaną stronę internetową (
www.imageyourself.net ), używając aplikacji mobilnych na Apple i Android lub poprzez aplikację na
Facebook’u. Wystarczy załadować swoje zdjęcie z wybraną ryzą papieru Image, w jak najbardziej
zaskakującej scenerii, bądź wstawić zdjęcie swojej twarzy w gotowy szablon np. tancerki na karnawale w
Rio. Uczestnik może zgłosić do ośmiu zdjęć, a każde z nich powinno zawierać inną ryzę papieru Image.
Aplikacja została zaprojektowana w taki sposób, aby wykryć czy dana ryza była już wykorzystana w
www.brief.pl
2013-10-02
poprzednich zdjęciach. Zapraszając znajomych do wspólnej zabawy oraz dzieląc się z nimi swoimi
zdjęciami klient zwiększa szanse na wygraną.
Dodatkowo, dystrybutorzy papierów marki Image otrzymali możliwość skorzystania z zamieszczonych na
stronie internetowej Antalis narzędzi (plakaty, banery), które pomogą im promować konkurs wśród
swoich klientów, a przez to zwiększyć sprzedaż promowanej marki.
Aby utrzymać tempo kampanii i podtrzymać zainteresowanie uczestników, co tydzień rozdawane są
wyjątkowo atrakcyjne nagrody: telewizory, kamery video, zegarki... Oczywiście nagrodami, na które
wszyscy czekają są wycieczki do Brazylii: 5 tygodniowych wycieczek dla 2 osób, 3 wycieczki VIP z biletami
na ćwierćfinały mistrzostw i ta najbardziej pożądana – 1 wycieczka VIP z biletem na finał.
Praca nad projektem była bardzo ekscytująca. Do tej pory nie tworzyliśmy tak kompletnej i bogatej
kampanii o tak dużym potencjale jak Image Yourself – podkreśla Fabrice Leclercq, współzałożyciel
agencji Superflux. – Kampania zaprojektowana została w oparciu o trzy kluczowe filary: łączność,
interaktywność i obraz. Pozwala to zwiększyć szanse na wysoki udział zainteresowanych i w efekcie
sukces całego projektu. Już nie możemy się doczekać rezultatów, chyba nawet bardziej niż tego, kto
wygra mistrzostwa!