Wprowadzenie do badań marketingowych

Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii
zaprasza na szkolenie
Wprowadzenie do badań marketingowych
23 września
2011 r.
Warszawa
Tematyka szkolenia
Wstęp do profesjonalnej wiedzy z dziedziny badań marketingowych, stanowiący przegląd
najważniejszych pojęć i zagadnień z tego obszaru.
Do kogo kierowane jest szkolenie
Szkolenie jest skierowane do osób nie mających wiedzy i doświadczenia w badaniach
marketingowych oraz do tych wszystkich, którzy posiadają na ten temat wiedzę zupełnie podstawową.
Szczególnie polecane osobom rozpoczynającym pracę w branży badawczej (zarówno po stronie
klienta, jak i w agencjach badawczych), a także tym, którzy nie pracują bezpośrednio w obszarze
badań, ale mają z nim styczność lub z różnych powodów pragną usystematyzować swoją wiedzę
z tej dziedziny.
Korzyści dla uczestników
Szkolenie w zamierzeniu dostarcza uczestnikom przeglądu i systematyzacji wiedzy z dziedziny badań,
ich statusu w praktyce marketingowej, zastosowań, metod i technik oraz możliwości
i ograniczeń. Stwarza okazję do uporządkowania pojęć, zrozumienia istoty poszczególnych typów
badań, a także wyrobienia właściwego podejścia do roli badań w funkcjonowaniu przedsiębiorstwa.
Forma szkolenia
1-dniowe szkolenie z elementami mini-warsztatu.
Stopień zaawansowania szkolenia
Szkolenie prowadzone będzie na poziomie podstawowym, choć w zależności od poziomu wiedzy
i oczekiwań uczestników może wkraczać nieco w głąb niektórych zagadnień.
Szczegółowy zakres szkolenia
1. Skąd wzięły się badania marketingowe – geneza badań i badawcze kamienie milowe.
2. Rola badań w funkcjonowaniu przedsiębiorstwa.
3. Rynek badań w Polsce (agencje i ich specjalizacje, koszty badań, zasady współpracy
z agencjami).
4. Proces badawczy (od briefu badawczego poprzez realizację po wykorzystanie badań).
5. Unikatowy status i etyka badań rynku i opinii, badania a inne formy działalności marketingowej.
− Odróżnienie badań od działań nie będących badaniami.
− Jakiej wiedzy można, a jakiej nie da się oczekiwać ze strony badań.
6. Przegląd rodzajów badań, metod i technik badawczych:
− Różne kryteria podziału badań.
− Szczegółowy przegląd metod i technik badawczych:
⋅
badania jakościowe i kreatywne (grupowe i indywidualne),
⋅
badania ilościowe (PAPI / CAPI, CATI, CAWI i inne),
⋅
badania typu desk research (gabinetowe),
⋅
badania obserwacyjne i eksperymentalne.
− Badania według zastosowań (zakresu i przedmiotu):
⋅
badania mediów,
⋅
badania reklamy,
⋅
badania marki,
⋅
Usage&Attitudes,
⋅
badania satysfakcji i lojalności,
⋅
badania cenowe,
⋅
inne.
− Badania według respondentów:
⋅
B2C (konsumenckie),
⋅
B2B (biznesowe),
⋅
Mystery Shopping,
⋅
Retail audit,
− Inne kryteria podziału badań (według sposobu zamawiania, częstotliwości, źródła danych
i in.)
koszt szkolenia: 499 zł netto
Łukasz
Mazurkiewicz
prezes zarządu,
ARC Rynek i Opinia
Socjolog (Instytut
Socjologii UW 1993),
Master of Business
Administration
(University of
Illinois/Uniwersytet
Warszawski 2002),
w latach 1993-1994
asystent naukowobadawczy w Zakładzie
Struktur Władzy
Instytutu Filozofii
i Socjologii PAN,
od 1992 roku związany
z badaniami rynku
i opinii, od 1994 dyrektor
i współwłaściciel, a od
1999 prezes zarządu
ARC Rynek i Opinia;
w latach 2005-2009
prezes zarządu
Organizacji Firm
Badania Opinii i Rynku
(OFBOR); członek
European Society for
Opinion and Marketing
Research (ESOMAR)
oraz Polskiego
Towarzystwa Badaczy
Rynku i Opinii
(PTBRiO); żonaty,
synowie Filip (13 lat)
i Piotr (6 lat)
członkowie PTBRiO
zniżka 10%