Kampanie prewencyjne w Szwajcarii BFU
Transkrypt
Kampanie prewencyjne w Szwajcarii BFU
bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung (Poradnia ds. zapobiegania wypadkom) Rozwój kampanii w bfu Wymiana informacji z Polską Peter Matthys, Kierownik ds. Kampanii/Marketingu [email protected] www bfu ch www.bfu.ch 13 marca 2013 Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 1 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung Jak zapobiegać wypadkom? Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 2 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 The Slo.Mo.1! 3 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung Agenda Jak rozwijamy kampanie w bfu i w jaki sposób je przeprowadzamy? Co czyni kampanię skuteczną? Na przykładzie kampanii przeciw nadmiernej prędkości „Slow down. Takie it easy”. I Inne kampanie k i prewencyjne j bf bfu w zakresie k i ruchu h d drogowego Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 4 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung Procent istotnych przyczyn wypadków względem ilości osób ciężko rannych i ofiar śmiertelnych w roku 2008 Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 5 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung Procent przypadków ciężkich obrażeń w wypadkach dk h spowodowanych d h nadmierną d i prękością k ś i Na autostradzie Autobahn 10% W mieście Innerorts 31% Ausserorts Poza miastem 59% Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 6 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung Procent przypadków ciężkich obrażeń w wypadkach spowodowanych nadmierną prękością wg obszaru językowego, 2008 S Deutschschweiz Szwajcaria i Ni Niemiecka i k ei Dej tschsch 23% Romandie Romandia Ticino 77% 30% Tessin 70% 12% 0% 88% 20% 40% Wypadki yp spowodowane p Geschwindigkeitsunfälle nadmierną prędkością Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 60% 80% 100% Inne wypadki Andere Unfälle 13 marca 2013 7 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung Udział kierowców pojazdów mechanicznych poruszających się z niedostosowaną prędkością w poważnych wypadkach wg wieku, 2008 51-60 51 60 lat 9% 41-50 lat 17% 61+ lat 6% < 18 lat 4% A35 18-30 lat 45% 31-40 lat 19% Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 8 Slajd 8 A35 Proszę usunąć słówko "Jahre" z wykresu i wtedy będzie po polsku. Autor; 2013-09-05 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung A więc jak nakłonić młodych ludzi, by zdjęli nogę z gazu? ? Poprzez zachęcanie do jazdy odpowiedzialnej i dostosowanej do panujących warunków. Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 9 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung ... poprzez analizę wpływu, jaki mają na nich media ( za: Forrester-Studie, Nick Thomas, 2009) Telewizja wciąż jest medium numer jeden wśród europejskiej młodzieży, nawet mimo popularności Internetu Przed telewizorem spędzają średnio 10,3 godz. tygodniowo Z Internetu korzystają średnio przez 9,1 godz. tygodniowo Młodzież powyżej 18. roku życia częściej spędza czas w Internecie niż 12- i 17-latkowie 41% nastolatków łączy się z Internetem przynajmniej raz w tygodniu Oczywiście nastolatkowie uwielbiają jednoczesne korzystanie z kilku mediów (telewizja + wysyłanie SMS-ów, granie w gry wideo i słuchanie muzyki) Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 10 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung ... poprzez zapoczątkowanie ruchu Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 11 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung 5 czynników decydujących o sukcesie kampanii 1. Ma jasne przesłanie 2. Wykorzystuje mocne symbole 3. Łączy odpowiednie elementy w całość g y nie nudzi 4. Nigdy 5. Wykorzystuje efekty synergiczne i mnożnikowe Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 12 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung 5 czynników decydujących o sukcesie: 1. Ma jasne przesłanie Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 13 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 14 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung 5 czynników decydujących o sukcesie : 1. Ma jasne przesłanie 2. Wykorzystuje mocne symbole Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 15 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung Elementy składające się na markę 1. Logo kampanii obowiązkowe Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 2. Gestykulacja opcjonalna 3. Anioł stróż Prawa zastrzeżone 4. Piosenka Prawa zastrzeżone 13 marca 2013 16 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 17 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung 5 czynników decydujących o sukcesie : 1. Ma jasne przesłanie 2. Wykorzystuje mocne symbole 3. Łączy odpowiednie elementy w całość Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 18 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung Media budujące markę: Telewizja Kino Gry komputerowe Plakaty Reklamy PR Partnerzy Piosenka Spoty Gadżety Bannery online Wgląd w kampanie prewencyjne bfu Ugruntowanie hasła "Slow down. y jako j formalnego g i Take it easy" merytorycznego URL jako odsyłacz Niski ruch Z powodu luki integracyjnej ruch nie będzie w pierwszej kolejności kierowany na stronę tą drogą 13 marca 2013 19 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung Media generujące ruch: Telewizja Kino Gry komputerowe Plakaty Reklamy PR Partnerzy Piosenka Spoty Gadżety Aplikacje Eventy Bannery online przejęcie funkcji doprowadzenia ruchu bezpośrednie i pośrednie prowadzenie na stronę internetową Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 20 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung Media lojalizujące Telewizja Kino Gry komputerowe Plakaty Reklamy PR Partnerzy Piosenka Spoty Gadżety Aplikacje Eventy Bannery online Wgląd w kampanie prewencyjne bfu przejmuje funkcję długoterminowego związania (lojalizacji) klienta poprzez ukierunkowanie na: Informację Integrację "Prezenty" 13 marca 2013 21 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 22 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 23 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung 5 czynników decydujących o sukcesie : 1. Ma jasne przesłanie 2. Wykorzystuje mocne symbole 3. Łączy odpowiednie elementy w całość g y nie nudzi 4. Nigdy Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 24 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 25 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 26 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 27 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung Wgląd w kampanie prewencyjne bfu TV-Spot 2012 13 marca 2013 28 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung Urimat – szwajcarskie nowatorstwo Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 29 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung Policja jako istotny partner 1. Ma jasne przesłanie 2. Wykorzystuje mocne symbole 3. Łączy odpowiednie elementy w całość g y nie nudzi 4. Nigdy 5. Wykorzystuje efekty synergiczne i mnożnikowe Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 30 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung Zapobieganie wypadkom pozazawodowym we współpracy ół z policją li j Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 31 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung Zapobieganie wypadkom pozazawodowym w gminach i h Inforadar TCS Pl k t fformatu Plakaty t F4 Akcje informacyjne prowadzone przez delegatów ds ds. bezpieczeństwa (1200) Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 32 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung Zapobieganie wypadkom pozazawodowym w przedsiębiorstwach d i bi t h Nacisk kładziony jest nie na systematyczne rozpowszechnianie wśród fi firm, l lecz iindywidualne d id l wdrożenia; d ż i Przykładowo: P kł d „Tydzień T d i ńb bezpiecznej i j jazdy” organizowany przez Coca-Colę. - Zróżnicowanie tematów - Gratisy - Symulator jazdy „pod pod wpływem” - Moduły informacyjne w siedzibach firm - Wiadomości SMS - Zobowiązanie GL Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 33 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung Wsparcie za pomocą produktów Nowe: - Breloczek (Dostępny u partnerów kampanii oraz partnerów wdrożeniowych) Wgląd w kampanie prewencyjne bfu Zawiera: - Aniołek zapachowy p y - Naklejki - Ulotki - Koszulki 13 marca 2013 34 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung Współpraca z partnerami komercyjnymi Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 35 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung Puchar „Slow Down” Internetowa gra na Facebooku z kompletem czterech kart Wygrywa ten, kto przejawia najbardziej odprężony styl jazdy i najlepiej identyfikuje się z akcją „Slow Down. Take it easy easy”.. Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 36 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung Specjalny model samochodu „VW start it easy” Wettbewerbspreis für Online-Game Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 37 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung VW easy starter box Pakiet startowy otrzymywany przy zakupie samochodu Intergralny element koncepcji świeżo upieczonego kierowcy popularyzowanej przez koncern VW Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 38 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung Wszechobecność hasła „Slow down. Take it easy” Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 39 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung Akcje Migrolu Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 40 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung migrolino – własna linia produktów Napój energetyczny Mrożona herbata Wgląd w kampanie prewencyjne bfu Chipsy Mieszanka studencka Guma do żucia 13 marca 2013 41 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung Akcja objazdowa z 9 i 10 czerwca 2012 Migrol Ibach (SZ), migrolino Samedan (GR), Marché Heidiland, Glarnerland i Würenlos Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 42 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung Skuteczność kampanii przeciw nadmiernej prędkości dk ś i w latach l t h 2009 - 2012 – Popularność wśród członków grupy docelowej: 85.5% – > 1 milion rozdanych naklejek – piosenka zajęła 5. miejsce na szwajcarskiej top-liście SingleHitparade i była nadawana przez 33 rozgłośnie radiowe – ok. 2 milionów wyświetlen na YouTube – 277 000 fanów na Facebooku – ok. 1,5-milionowa wartość kapitału relacyjnego Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 43 bfu – Beratungsstelle für Unfallverhütung Wgląd w kampanie prewencyjne bfu 13 marca 2013 44