NAPOJE ALKOHOLOWE

Historia Lider
z książęcego browaru
pisana
keczupem
dokończenie ze str. 14
podupadły. W 1994 roku Chicago
Europe Partners przekształcił je
w spółkę akcyjną, a po trzech
latach firma przeszła w ręce Heinza.
Produkty z logo Pudliszek,
między innymi keczupy, koncentraty pomidorowe i musztardy,
trafiają za granicę i dzisiaj. Firma
sprzedaje ich najwięcej do Wielkiej
Brytanii, Irlandii i Niemiec, czyli
tam, gdzie jest najliczniejsza Polonia. Kupić je można także w Stanach Zjednoczonych, Belgii, Holandii oraz krajach skandynawskich.
Drugie miejsce wśród najmocniejszych marek spożywczych zajęły w tym roku mrożonki Horteksu, awansując o cztery pozycje.
Tak jak Pudliszki marka Hortex
znana jest w Polsce od kilkudziesięciu lat, będąc na swym rynku
bezapelacyjnym liderem.
Trzecią pozycję utrzymał Sokołów, wicelider krajowego rynku
mięsa i wędlin. Właściciel brandu
jest jednym z niewielu w branży
mięsnej, którzy stawiają na reklamę
w mediach. Nie licząc grupy Animex, właściciela dziewiątych w rankingu Morlin i 11. Krakusa.
W pierwszej dwudziestce najmocniejszych marek silną reprezentację mają także przetwory mleczarskie. Najwyżej, na szóstym
miejscu, znalazła się Bakoma, znana głównie na rynku jogurtów.
Ósma pozycja należy do Łaciatego.
Producentem tego najpopularniejszego w Polsce mleka UHT jest
Mlekpol, największa spółdzielnia
mleczarska w Polsce. W ostatniej
kampanii promocyjnej do Łaciatego nawiązał największy konkurent
Mlekpolu Mlekovita (miejsce 15.).
Reklamując mleko Wypasione,
podkreśla, że paski są modniejsze
od łat.
Wyżej od Mlekovity w rankingu
znalazły się Piątnica kojarzona
przede wszystkim z serkami wiejskimi oraz Turek – popularny ser
pleśniowy.
Beata Drewnowska
Niemal co piąta butelka wypijanego w Polsce piwa to Tyskie. Należąca
do Kompanii Piwowarskiej marka jest najpopularniejsza w kraju już prawie od dekady
Tyskie jest jak coca-cola. Dostępne w niemal każdym sklepie i kupowane przez wszystkich miłośników piwa bez względu na wiek,
miejsce zamieszkania i zamożność.
W przeciwieństwie do niego trzecia
najmocniejsza marka alkoholowa
Lech – produkowana także przez
Kompanię Piwowarską – jest wybierana najczęściej przez wykształconych i młodych mieszkańców największych miast.
Na pozycję lidera polskiego rynku piwa Tyskie przesunęło się
w 2000 r. Rok wcześniej z udziałami
nieprzekraczającymi 10 proc. zajmowało trzecią pozycję po Żywcu
(druga najmocniejsza marka wśród
napoi alkoholowych) i Lechu.
Zanim to najpopularniejsze
na Śląsku piwo zaczęło podbijać
krajowy rynek, Kompania Piwowarska wprowadziła butelkę z długą szyjką – jak na tamte czasy nowatorską. Kształt butelki nie zmienił się znacznie do tej pory. Ewoluowała natomiast etykieta. Do tej
pory po raz ostatni Kompania wymieniła ją w 2008 r. Nowoczesne
kształty zyskała wówczas m.in. korona: charakterystyczny znak Browarów Książęcych w Tychach, które
istnieją od ponad 400 lat.
Do historii przeszły kampanie
reklamowe Tyskiego. Najbardziej
znana pokazywała, że marka cieszy
się uznaniem takich smakoszy piwa jak Irlandczycy czy Czesi. Z tymi ostatnimi związane jest słynne
zdanie: „Moja babiczka pohazi
z Chrzanowa”.
Swoją rozpoznawalność Tyskie
zawdzięcza także związkom ze
sportem. Od 2005 r. jest sponsorem reprezentacji Polski w piłce
nożnej, a od dwóch lat także naszych sportowców biorących udział
w igrzyskach olimpijskich. Cztery
lata temu Kompania Piwowarska
przeprowadziła akcję „Wywieśmy
flagę, pomóżmy naszym”. Powtórzyła ją później z nieco zmienionym hasłem w ubiegłym roku.
– Przy okazji każdej z tych akcji
rozdaliśmy po ponad 1 mln flag
dla kibiców – wspomina Paweł
Kwiatkowski, rzecznik prasowy
Kompanii Piwowarskiej.
Obecnie udziały rynkowe Tyskiego wynoszą ok. 18 proc. i są o niemal 2 pkt proc. niższe niż rok
po przesunięciu się na pozycję lidera. Według Pawła Kwiatkowskiego
utrzymanie pozycji przy nieznacznym uszczupleniu udziałów to duży sukces marki. Tym bardziej że
w tym czasie zwiększyła się znacznie liczba piw na polskim rynku,
a konkurencja z roku na rok jest
coraz ostrzejsza.
Pierwsze piwo browar w Tychach
wyprodukował w 1629 roku. Zawsze
nazywane było ono z racji pochodzenia tyskim. – Marka jest obecna na rynku nieprzerwanie od początku istnienia browaru, ponieważ
nigdy nie przerwał on działalności
– mówi Paweł Kwiatkowski. Z okazji
jej 375. urodzin w Tychach powstało
pierwsze w Polsce muzeum piwa.
Odwiedza je ok. 50 tys. osób rocznie. W ślad za Kompanią Piwowarską muzeum otworzył także jej największy konkurent – grupa Żywiec.
Obecnie Tyskie produkowane
jest nie tylko w Tychach, ale także
w należących do Kompanii Piwowarskiej zakładach w Poznaniu
i Białymstoku. Dziennie warzą one
w sumie 3,5 mln półlitrowych butelek Tyskiego.
W najnowszych reklamach Tyskim delektują się Chińczycy. Jednak sława marki nie sięga aż tak daleko. W Państwie Środka piwo
z Tych można było kupić podczas
ubiegłorocznej olimpiady w Pekinie. Znacznie więcej Tyskiego trafia
do Wielkiej Brytanii i Irlandii,
gdzie mieszka dużo emigrantów
z Polski. Kompania Piwowarska
dostarcza je także m.in. do: Stanów
Zjednoczonych, Niemiec, Islandii,
Holandii, Belgii czy Grecji.
Przede wszystkim dzięki Tyskiemu należąca do koncernu SABMiller Kompania Piwowarska jest liderem polskiego rynku piwa. Jej
udziały wynoszą obecnie 45 proc.
W pierwszej piątce najmocniejszych marek alkoholowych znalazł
się także, oprócz warzonych przez
nią Tyskiego i Lecha, Żubr. Marka
do niedawna znana głównie
na Podlasiu jest dziś drugim najpopularniejszym piwem w Polsce.
Drugie miejsce w rankingu mocy
(podobnie jak na krajowym rynku)
zajmuje Żywiec. W ścisłej czołówce
naszego zestawienia, oprócz jej flagowej marki Żywiec, jest także Warka. I to na wysokim, czwartym
miejscu.
W Polsce piwo jest bardziej popularne od wódki, wina czy whisky.
Wydajemy na nie co drugą złotówkę przeznaczoną na alkohol. Ten
rok nie jest dla browarów łaskawy.
Z powodu kryzysu i podwyżki akcyzy w pierwszym półroczu sprzedaż
piwa zmniejszyła się o 12,5 proc.
Beata Drewnowska
NAPOJE ALKOHOLOWE
Lp.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
Nazwa
marki
Moc
marki
2009
Moc
marki
2008
Siła
marki
(0 – 100)
Postrzegana
wartość
(0 – 100)
Prestiż
Tyskie
Żywiec
Lech
Warka
Żubr
Okocim
Redds
Tatra
Dębowe Mocne
CIN&CIN
Harnaś
Perła (piwo)
Kasztelan
Łomża
Królewskie
Bosman
Książ
630
613
591
574
544
500
495
488
472
444
440
431
428
425
423
421
373
628
647
587
589
550
497
497
489
455
471
416
436
398
381
405
410
362
66
64
61
59
56
51
50
49
47
56
44
43
42
42
42
42
36
66
58
63
64
69
54
50
61
53
56
56
56
56
61
53
52
43
82
84
80
77
70
71
66
66
65
77
57
54
54
55
57
56
49
RANKING NAJCENNIEJSZYCH POLSKICH MAREK
(0 – 100)
Postrzegana
jakość
(0 – 100)
81
82
78
75
70
68
64
65
65
76
55
58
57
58
57
56
51
Świadomość
marki
(0 – 100)
79
81
69
69
68
55
50
57
48
43
55
19
25
21
28
22
17
MARKI POLSKIE |
15