projektów wydawniczych - Centrum Gospodarki Społecznościowej

FINANSOWANIE SPOŁECZNOŚCIOWE
PROJEKTÓW WYDAWNICZYCH
RAPORT
Jakub Szymański
Karol Król
RAPORT
WSTĘP
Finansowanie społecznościowe rozwija się w Polsce niezwykle dynamicznie. W każdym miesiącu Polacy
wspierają realizację projektów sześciocyfrową kwotą. To ważna i sprawiedliwa dla obu stron forma
społecznego zaangażowania we współtworzenie ciekawych przedsięwzięć kulturalnych, społecznych i
biznesowych.
Wyniki raportu "Finansowanie społecznościowe projektów wydawniczych" wskazują, że suma wsparcia projektów
w tej kategorii przekroczyła 512 000 zł i stale rośnie. Ponad 5 tysięcy osób umożliwiło realizację 71 projektów,
których kampania finansowania społecznościowego zakończyła się sukcesem. Bardzo ciekawą obserwację stanowi
fakt, iż średnia kwota wsparcia wynosi 123,19 zł, a to niemal 3-krotnie więcej, niż przeciętna cena okładkowa
książek, które stanowią zdecydowaną większość w zestawieniu.
Projekty wydawnicze to niezwykle intrygująca kategoria na portalach finansowania społecznościowego. - Mówi się
o zmierzchu papierowych wydań, udokumentowany jest niski poziom czytelnictwa w Polsce, a jednak odpowiednia
forma zaangażowania odbiorcy i dotarcia do czytelnika jest skuteczna - komentuje Mateusz Mroczka, Prezes
Fundacji Centrum Gospodarki Społecznościowej. Mimo, iż liczba projektów w tej kategorii nie jest duża, wskazuje
na postępującą adaptację takiej formy finansowania projektów wydawniczych.
- Crowdfunding stwarza ogromne szanse twórcom, ale uważam, że także dla wydawców jest tu duże pole do
zagospodarowania i rozwoju biznesu - mówi Mroczka. Takie podmioty mogą dywersyfikować swą działalność i
dzięki internautom wesprzeć wewnętrzne procesy decyzyjne. - Prowadzimy rozmowy z kilkoma podmiotami z
branży i nasze rady są chętnie wysłuchiwane, efekty powinny być wkrótce widoczne - dodaje.
Wśród polskich projektów sfinansowanych przez Internautów wyróżnić można książkę "Crowdfunding. Od
pomysłu do biznesu, dzięki społeczności" Karola Króla, miesięcznik "Magazyn Miasta", czy grę planszową "Pan
Lodowego Ogrodu". Twórcy tego ostatniego pozyskali 124,5 tys. zł.
Centrum Gospodarki Społecznościowej to fundacja nie prowadząca działalności gospodarczej. Celem powstania
CGS jest popularyzacja alternatywnych form rozpoczynania, finansowania oraz rozwoju przedsięwzięć
biznesowych, społecznych i kulturalnych.
Raport można pobrać na stronie Centrum Gospodarki Społecznościowej: www.cgs.org.pl
FINANSOWANIE SPOŁECZNOŚCIOWE PROJEKTÓW WYDAWNICZYCH
2
RAPORT
SPIS TREŚCI
Wstęp............................................................................................................................................................................2
Słowniczek ....................................................................................................................................................................4
Wyniki badania .............................................................................................................................................................5
Case study .....................................................................................................................................................................6
Wnioski .........................................................................................................................................................................7
FINANSOWANIE SPOŁECZNOŚCIOWE PROJEKTÓW WYDAWNICZYCH
3
RAPORT
SŁOWNICZEK
Finansowanie społecznościowe – (ang. crowdfunding) to mechanizm alokacji za pośrednictwem Internetu
środków finansowych od wielu osób na określony cel oraz oferowanie w zamian świadczeń zwrotnych,
wynikających z realizacji projektu.
Crowdfunding umożliwia prezentację projektu, określenie budżetu niezbędnego do jego realizacji i pozyskiwanie
wpłat od wielu internautów na zasadach przedsprzedaży. W zamian za wsparcie finansowe autor jest
zobowiązany do przekazania konkretnych produktów, czy usług, np. egzemplarza książki.
Na całym świecie finansowanie społecznościowe staje się coraz bardziej popularną formą pozyskiwania kapitału
na rzecz realizacji projektów kulturalnych, społecznych i biznesowych. Łatwy dostęp dla każdego
zainteresowanego, transparentność i bezpieczeństwo transakcji, a także możliwość zaangażowania się
w poszczególne przedsięwzięcia przyciąga miliony osób.
Ekonomia społecznościowa – (ang. collaborative economy) dział ekonomii zajmujący się gospodarką zbudowaną
na rozproszonych sieciach połączonych jednostek i społeczności, stojący w opozycji do scentralizowanych
instytucji rynkowych wskazujących, jak społeczeństwa powinno produkować, konsumować, finansować i uczyć się.
Opiera się na czterech kluczowych zasadach:
1. produkcja: design, proces produkcyjny i dystrybucja dóbr następuje za pośrednictwem współpracującej
społeczności (ang. collaborative network);
2. konsumpcja: maksymalne wykorzystanie zasobów poprzez efektywne modele redystrybucji i
współdzielenia dostępu do zasobów;
3. finanse: bezpośrednie formy finansowania (brak pośrednika) oraz modele inwestycyjne decentralizujące
proces inwestycyjny, napędzane przez społeczność;
4. uczenie się: bezpośrednie modele dzielenia się wiedzą, otwarte zasoby, które demokratyzują naukę.
Gospodarka społecznościowa – (ang. collaborative economy) całokształt działalności gospodarczej, opierający się
na wytwarzaniu dóbr i świadczeniu usług, a oparty na zasadach ekonomii społecznościowej. Do podmiotów
funkcjonujących w ramach gospodarki społecznościowej należą min.:


portale finansowania społecznościowego, np. kickstarter.com;
portale typu carsharing, np. blablacar.pl,

społecznościowe serwisy wynajmu lub wymiany pomieszczeń, np. airbnb.com.
Gospodarka społecznościowa opiera się na maksymalizacji wykorzystania dostępnych zasobów, dzięki współpracy
społeczności.
FINANSOWANIE SPOŁECZNOŚCIOWE PROJEKTÓW WYDAWNICZYCH
4
RAPORT
WYNIKI BADANIA
BADANIE
W ramach badania zebrane zostały wszystkie projekty zakończone sukcesem, tj. co najmniej osiągnięciem
zamierzonego celu finansowego w okresie prezentacji. W badaniu uwzględniono jedynie projekty dostępne na
polskich platformach i zidentyfikowano w ten sposób 71 projektów. Z uwagi na rozbieżność nomenklatury i
klasyfikacji na różnych platformach za projekty wydawnicze uznano takie, które dotyczyły wydania książki, ebooka lub drukowanej gry planszowej.
WYNIKI
SUMA CEL FINANSOWY
384 132 PLN
SUMA ZEBRANYCH ŚRODKÓW
512 623,83 PLN
ŚREDNI CEL FINANSOWY
5335,17 PLN
ŚREDNIO ZEBRANA KWOTA
7119,78 PLN
LICZBA WSPIERAJĄCYCH
5 265
ŚREDNIA WPŁATA
123,19 PLN
ŚREDNIO CEL
129,91%
ŚREDNIA WSPIERAJĄCYCH PROJEKT
73
FINANSOWANIE SPOŁECZNOŚCIOWE PROJEKTÓW WYDAWNICZYCH
5
RAPORT
CASE STUDY
Książka „Crowdfunding od pomysłu do biznesu, dzięki społeczności” to projekt Karola Króla, który pozyskał
ponad 6300 zł od 71 osób na wydanie tej publikacji. Wśród oferowanych bonusów były nie tylko egzemplarze
książki, ale także ekotorby i inne gadżety, pakiety sponsorskie (min. umieszczenie logotypu na okładce), czy nawet
możliwość napisania jednego rozdziału i stania się współautorem. Po realizacji projektu książka została
wprowadzona do dystrybucji, głównie elektronicznej w formie ebooka. Partnerem wydawniczym projektu jest
platforma selfpublishingowa wydaje.pl
Projekt Tequila – projekt wydania komiksu i powieści wydawnictwa Dobre Historie i czasopisma „Coś na progu”.
Polska szkoła komiksu kontynuuje swoje wielkie tradycje, powracając w kolejnej, łamiącej schematy i utarte
konwencje odsłonie. Dotychczas wydane ilustrowane fragmenty, utrzymane w realiach post-apokaliptycznego
świata, przyciągnęły, zaintrygowały i pozwoliły zdobyć uznanie wielu fanów literatury fantastycznej i komiksów, co
zaowocowało pomysłem rozszerzenia przedsięwzięcia na wydanie powieści i pełnego wydania komiksu o
intrygującej bohaterce Tequili. Za projektem stoją osoby Katarzyny Babis, Łukasza Śmigla i Daniela Grzeszkiewicza.
Twórcy projektu zebrali ponad 19 000 zł.
Masters 0f Anatomy – projekt wydawniczy, zawierający prace grafików, animatorów, ilustratorów i rysowników
wielkich studiów graficznych takich jak PIXAR, Dream Works, Marvel, DC i Disney. Przedsięwzięcie ma na celu
wydanie zebranych wcześniej szkiców i projektów postaci, wykorzystywanych w pracach koncepcyjnych nad
kolejnymi komiksami i animacjami wymienionych studiów. Projekt ten może stanowić doskonałą bazę do
doskonalenia umiejętności rysowania, wzorując się na unikalnej kresce najlepszych osób w swoim fachu pozwala
na wypracowanie własnego, niepowtarzalnego stylu. Finalnie przedsięwzięcie spotkało się z wielkim
zainteresowaniem, zadeklarowany cel finansowy został przekroczony ponad 26-krotnie, uzyskując ponad pół
miliona dolarów na realizację od blisko siedmiu tysięcy osób.
The Icarus Deception: Why make Art.? – projekt wydawniczy Setha Godina, popularnego autora książek z zakresu
marketingu. Pomysłem autora było wydanie książki, która ukazywałaby wzajemne połączenia świata psychologii,
ekonomii i sztuki, oraz jak sztuka wpływa na życie ludzi, szczególnie w przypadku, gdy dana jednostka porzuca
dotychczasowe zadanie i zajmuje się twórczością kreatywną. Intrygująca tematyka książki znalazła wielu fanów,
którzy zdecydowali się na wsparcie projektu, samo nazwisko autora również przyciągnęło wielu ludzi. Dzięki temu
projekt zakończony został sukcesem, liczba wspierających wynosiła ponad 4200 osób, którzy na realizację
projektu przeznaczyli łącznie przeszło 280 tyś. dolarów, 7-krotnie przewyższając cel finansowy.
FINANSOWANIE SPOŁECZNOŚCIOWE PROJEKTÓW WYDAWNICZYCH
6
RAPORT
WNIOSKI
DLA AUTORÓW
Finansowanie społecznościowe to doskonała możliwość dla autorów, na weryfikację zainteresowania ich
twórczością, pozyskanie kapitału na samodzielne wydanie, bądź udowodnienie popytu w rozmowach z
wydawnictwem. Dobrze przygotowana kampania finansowania społecznościowego, może mieć zdecydowanie
większe oddziaływanie, niż publikacja drogą tradycyjną.
Ważną kwestią jest też fakt, iż autor, który jest w stanie samodzielnie przeprowadzić cały proces wydawniczy ma
zagwarantowane lepsze warunki zarobkowe. Tym samym przy mniejszym nakładzie, może i tak skorzystać
finansowo na swojej pracy.
Co więcej, emocjonalny pierwiastek towarzyszący takim projektom powoduje, że autor może zaproponować nie
tylko sprzedaż egzemplarzową, ale także unikalne bonusy specjalne, na które może być popyt. Przykład mogą
stanowić egzemplarze z autografem, maszynopis, możliwość spotkania, czy pakiety sponsoringowe dla firm.
DLA WYDAWNICTW
Autorzy korzystający z finansowania społecznościowego są niezwykle atrakcyjni dla tradycyjnych wydawnictw.
Jeżeli odniosą sukces w ramach przedsprzedaży, bez ukończonego produktu, to radykalnie zwiększają potencjał
biznesowy danej publikacji poprzez ograniczenie ryzyka.
Co więcej, prowadzenie kampanii finansowania społecznościowego wymaga udowodnienia sprawności w zakresie
działań marketingowych, PR, interakcji z internautami i pełnego zaangażowania w promocję projektu. W wielu
przypadkach taka forma weryfikacji nowego autora może być niezwykle korzystna z punktu widzenia
wydawnictwa.
Współpracując z różnymi wydawnictwami opracowaliśmy szereg efektywnych rozwiązań, które mogą stosunkowo
łatwo zostać z powodzeniem wdrożone zarówno w dużych wydawnictwach, jak i małych manufakturach.
Zapraszamy do współpracy!
FINANSOWANIE SPOŁECZNOŚCIOWE PROJEKTÓW WYDAWNICZYCH
7
RAPORT
O NAS
Celem powstania Centrum Gospodarki Społecznościowej jest popularyzacja alternatywnych form rozpoczynania,
finansowania i rozwoju przedsięwzięć biznesowych, społecznych i kulturalnych. Posiadamy unikalne
doświadczenie, które wykorzystujemy w codziennej współpracy ze społeczeństwem, biznesem, nauką
i administracją.
Crowdsourcing
Crowdfunding
Crowdsourcing to mechanizm wydzielenia procesów
decyzyjnych, operacyjnych lub biznesowych na zewnątrz
organizacji do wirtualnej społeczności. W ten sposób globalne
marki zwiększają zaangażowanie klientów i pozyskują ich
cenne opinie na temat oferty produktowej.
Finansowanie społecznościowe to mechanizm pozwalający
pozyskać kapitał na realizację kreatywnych projektów
kulturalnych i biznesowych.
Pomagamy firmom zrozumieć mechanizmy społecznościowe
i wykorzystać je do wsparcia rozwoju biznesu.
Na całym świecie cieszy się ogromną popularnością, a korzyści
pozafinansowe jego stosowania stwarzają ogromne
możliwości zarówno pomysłodawcom, jak i właścicielom
rozwiniętych biznesów.
Specjalizujemy się w realizacji portali oraz prowadzeniu
kampanii finansowania społecznościowego.
Startup i komercjalizacja
Działalność wydawnicza
Nowe możliwości dostępne dla przedsiębiorców w zakresie
alternatywnych źródeł finansowania cieszą się ogromną
popularnością. Equity crowdfunding, pożyczki
społecznościowe, czy inwestycje odpowiedzialne społecznie to
alternatywne formy pozyskania kapitału, zwiększające swój
udział w globalnym rynku kapitałowym.
Obszerne doświadczenia w dziedzinie nowych form
prowadzenia i finansowania przedsięwzięć biznesowych i
kulturalnych przekazujemy prowadząc działalność
wydawniczą i edukacyjną.
Pomagamy przedsiębiorcom pozyskać kapitał w formie
inwestycji udziałowej, pozyskania długu oraz form
hybrydowych.
Zapraszamy zainteresowanych do współpracy nad tworzeniem
analiz, opracowań i raportów, ale także udziałem, organizacją i
sponsoringiem eventów oraz szkoleń.
Poza działalnością komercyjną angażujemy się także w
działalność społeczną w tym zakresie.
FINANSOWANIE SPOŁECZNOŚCIOWE PROJEKTÓW WYDAWNICZYCH
8
CROWDFUNDING PROJEKTÓW WYDAWNICZYCH
Kontakt:
Tel.: +48 721 810 410
Mail: [email protected]
WWW: www.cgs.org.pl
Adres: Tęczowa 7, 59-220 Wrocław