Pobierz

Przekazujemy Państwu grudniowe
wydanie Biuletynu Informacyjnego,
poświęconego węgierskiej branży
kosmetycznej, przygotowanego przez
Wydział Promocji Handlu i Inwestycji
Ambasady RP w Budapeszcie.
Poza wybranymi zagadnieniami
gospodarczymi Węgier, znajdą w nim
Państwo zapytania ofertowe węgierskich
firm zainteresowanych zakupem polskich
towarów i usług.
Z okazji zbliżających się Świąt Bożego
Narodzenia, proszę o przyjęcie życzeń
wszelkiej pomyślności od całego Zespołu
WPHI w Budapeszcie.
Życzę Państwu miłej lektury,
Kierownik WPHI w Budapeszcie
Edyta Janus
Targi Beauty Forum 2015 w Budapeszcie.
WPHI Ambasady RP w Budapeszcie,
w
ramach
realizacji
działalności
promocyjnej,
zorganizował
stoisko
informacyjno - promocyjne na targach
kosmetycznych Beauty Forum 2015, które
odbyły się w dniach 7-8 listopada br.,
w Budapeszcie.
Targi Beauty Forum są najbardziej
rozpoznawalną i cieszącą się największym
zainteresowaniem imprezą targową dla
branży kosmetycznej na Węgrzech.
WPHI podjął działania zmierzające do
zachęcenia jak największej grupy polskich
firm do wzięcia udziału w targach:
możliwy był zarówno osobisty udział
przedstawicieli firm na stoisku, jak i
przekazanie WPHI w Budapeszcie
materiałów reklamowych. Trzy polskie
podmioty z braży kosmetycznej –
GLOBAL
COSMED
GROUP
S.A.,
MIRACULUM S.A. oraz DERMAGLIN
zdecydowały się na oddelegowanie na
targi swoich przedstawicieli.
Ponadto, swoje materiały reklamowe,
celem przedstawienia ich na stoisku
Wydziału,
przesłały
firmy
BELL,
BLUXCOSMETICS SP. Z O.O., VERONA
PRODUCTS PROFESSIONAL SP. Z O.O.,
PPH
BIM
(QUIZ
COSMETICS),
EFEKTIMA, MOZAPHARM SP. Z O.O.
(L’AZEL ACTIVE PROFESSIONAL).
Targi Beauty Forum odbywają się
w Budapeszcie dwa razy do roku
i
niezmiennie
cieszą
sie
dużym
zainteresowaniem
zarówno
wśród
wystawców, jak i odwiedzających.
Podczas każdej edycji, wiodące na
węgierskim i międzynarodowym rynku
firmy kosmetyczne prezentują swoje
najnowsze trendy, produkty i zabiegi.
Podczas listopadowej edycji targów swoje
produkty prezentowało 110 wystawców
z branży, reprezentujących 191 marek, zaś
imprezę odwiedziło ponad 8000 osób,
w tym dystrybutorzy, przedstawiciele
sieci handlowych, właściciele salonów
kosmetycznych i spa.
Ze
względu
na
duży
poziom
zainteresowania zarówno ze strony
węgierskich dystrybutorów, jak również
dotychczasową dobrą rozpoznawalność
polskich marek na Węgrzech, targi Beauty
Forum powinny przynieść wymierne
efekty dla polskich producentów w postaci
nowych zapytań ze strony węgierskich
kontrahentów.
Węgierski rynek kosmetyczny
W pierwszej połowie 2015 roku wartość
sprzedaży chemii gospodarczej oraz
kosmetyków wzrosła o 6,0% do wysokości
170 mld HUF.
Sklepy o powierzchni 201 - 401 m2, 51 - 200
m2 oraz drogerie zrealizowały większą
wartość sprzedaży niż w analogicznym
okresie roku 2014.
W tym samym czasie, udział w sprzedaży
sklepów o powierzchni do 50 m2 znacząco
spadł.
Sklepy o powierzchni większej niż 400 m2
oraz drogerie wygenerowały 86% wartości
sprzedaży w pierwszej połowie tego roku,
czyli o 1% mniej niż w analogicznym
okresie roku 2014.
W okresie styczeń - sierpień 2015 sprzedaż
chemii gospodarczej oraz kosmetyków
wzrosła o 6.0% r/r, co stanowiło wartość
230 mld HUF. Według grupy Nielsen
sprzedaż w ujęciu ilościowym wzrosła o
1%.
Obroty ze sprzedaży takich produktów
jak: żele pod prysznic, makeup, chusteczki
higieniczne, kremy do ciała, płyny do
płukania tkanin, perfumy oraz środki
czyszczące, podwoiły się.
Sektor środków do pielęgnacji urody
dobrze rozwija się od 2013 roku, ze
względu
na
wzrost
dochodów
gospodarstw domowych, a konsumenci
byli w stanie wydać więcej w handlu
detalicznym i zwiększyli swoje wydatki na
kosmetyki.
Wolumen sprzedaży zaczął nieznacznie
wzrastać
w
większości
kategorii,
zwłaszcza w tych, które doświadczyły
najpoważniejszego spadku sprzedaży w
czasie kryzysu, takich jak pielęgnacja dłoni
i ciała. Jednak konkurencja cenowa
pozostała silna i spowodowała dalszą
presję na obniżanie cen.
Międzynarodowe koncerny dominują na
rynku
Obecność międzynarodowych marek i
firm jest cechą charakterystyczną rynku
urody i pielęgnacji ciała na Węgrzech.
Niektóre z nich nabyły nawet popularne
krajowe marki jeszcze w latach 90
ub. w. i dużo zainwestowały w rozwój ich
konkurencyjności, np. „Baba”.
Krajowi producenci posiadają niewielki
udział w rynku, ponieważ nie mają takiego
zaplecza finansowego dla inwestycji, jak
firmy międzynarodowe.
Niemniej jednak, niektórzy producenci
krajowi są w stanie stanąć do rywalizacji
z przedsiębiorstwami międzynarodowymi
ze względu na swoją ugruntowaną
pozycję
na
rynku,
dobrą
jakość
produktów i stosowanie efektywnych oraz
umiarkowanych
kosztowo
narzędzi
marketingowych.
Stały wzrost sprzedaży
Chociaż największe międzynarodowe
koncerny nadal inwestowały w innowacje,
konsumenci węgierscy nie byli otwarci na
nowe produkty, ponieważ, w trudnych
warunkach
gospodarczych,
szukali
tańszych alternatyw dla droższych
produktów.
Ożywienie w segmencie sprzedaży
kosmetyków zauważalne jest dopiero od
2013 r.
Oczekuje się, że sektor kosmetyczny
w dalszym ciągu będzie korzystać z
poprawy
warunków
ekonomicznych
Węgrów, a większość kategorii odnotuje
zwiększenie
wolumenu
i
wartości
sprzedaży.
Wiodący
producenci
z
dużym
prawdopodobieństwem zwiększą swoje
inwestycje w innowacje i reklamę, a także
skupią się na najnowszych narzędziach
społecznościowych do komunikowania się
z konsumentami.
Według statystyk opublikowanych przez
węgierski GUS, już w 2013 r. sprzedaż
detaliczna wzrosła średnio o 1,8%,
a kosmetyki umocniły swoją pozycję
w handlu detalicznym.
Wartość sprzedaży wzrosła w większości
kategorii, w szczególności w zakresie
produktów do pielęgnacji dłoni i ciała oraz
pasty do zębów.
Moda „zrób to sam” dotarła do Węgier
Ze względu na wrażliwość cenową
Węgrów,
konkurencja
w
kategorii
produktów do pielęgnacji ciała i urody
pozostanie nadal na wysokim poziomie.
Producenci w dalszym ciągu będą
prowadzić sprzedaż rabatową swoich
produktów, często w nowych, większych i
bardziej ekonomicznych opakowaniach.
Koniec kryzysu w branży kosmetycznej
Chociaż
branża
kosmetyczna
doświadczyła w mniejszym stopniu
negatywnego
wpływu
spowolnienia
gospodarczego, zarówno wielkość jak i
wartość sprzedaży w wielu segmentach
spadała od 2009 roku.
Węgierscy konsumenci coraz częściej
zwracają uwagę na skład kosmetyków,
zarówno pod kątem własnego zdrowia, jak
i rosnącej świadomości potrzeby ochrony
środowiska naturalnego.
Coraz głośniej węgierskie media krytykują
globalnych producentów kosmetyków,
stosujących w swoich produktach sztuczne
substancje chemiczne.
Nieusatysfakcjonowani
konsumenci
szukają w internecie alternatywnych
rozwiązań, sposobów na przygotowanie
niektórych produktów kosmetycznych we
własnym zakresie.
Podążając za ogólnoświatowymi trendami,
konsumenci tworzą strony internetowe
i wymieniają się informacjami na
temat przygotowywania naturalnych
produktów
pielęgnacynych
bez
konieczności
użycia
syntetycznych
składników.
Niemniej jednak, trend ten nie rzutuje
znacząco na poziom sprzedaży produktów
z kategorii urody i pielęgnacji ciała,
ponieważ
zdecydowana
większość
konsumentów nadal preferuje kupowanie
gotowych produktów.
Opakowania ekonomiczne korzystają na
zmianie nawyków konsumenckich
Globalne spowolnienie gospodarcze miało
również
wpływ
na
zmianę
dotychczasowych preferencji zakupowych
konsumentów.
Węgierscy konsumenci coraz częściej
szukają najlepszych ofert w internecie,
planują zakupy w czasie akcji rabatowych
lub poszukują tańszych zamienników
produktów.
Wiodący producenci, chcąc dostosować się
do nowej sytuacji rynkowej, zaczęli
wprowadzać produkty w większych
i bardziej ekonomicznych opakowaniach,
w celu utrzymania swojej dotychczasowej
pozycji na rynku.
Pierwotnie, żele pod prysznic i balsamy do
ciała były dostępne zazwyczaj w
pojemnościach 250 ml, niektóre z nich w
400 ml butelkach.
Podczas kryzysu, pojawiły się na półkach
największych
sklepów
butelki
o
pojemnościach 750 ml i 1000 ml.
Podobnie, rozmiar opakowania pasty do
zębów, który początkowo wynosił 75 ml
lub 100 ml, został uzupełniony o 125 ml
opakowania.
W roku 2013 na rynek wprowadzono
również nową, większą, bo aż 250 ml
pojemność dezodorantów w aerozolu.
WĘGIERSKIE FIRMY ZAINTERESOWANE POLSKIMI KOSMETYKAMI:
Nazwa firmy: FIFO Kft.
Kontakt: FIFO Kft.
e-mail: [email protected]
treść: firma poszukuje polskich produktów do pielęgnacji włosów
Nazwa firmy: Bobány Bea
email: [email protected]
treść: firma jest zainteresowana dystrybucją polskich kosmetyków
Nazwa firmy: Oboler Kft.
Kontakt: Dr. Rozsos István
email: [email protected]
treść: firma jest zainteresowana dystrybucją polskich kosmetyków
Nazwa firmy: Pearl (California Skin Care Collection)
Kontakt: Maria Varga
email: [email protected]
treść: firma jest zainteresowana dystrybucją polskich kosmetyków
Nazwa firmy: RAYAWALDI Kft.
Kontakt: Sándor Varga
email: [email protected]
treść: firma jest zainteresowana dystrybucją polskich kosmetyków
Nazwa firmy: BIOTONALE Kft.
Kontakt: Rohozsán Péter
email: [email protected]
treść: firma jest zainteresowana dystrybucją polskich kosmetyków
Nazwa firmy: Paulo-Trade Bt.
Kontakt: Pál András
email: pal.andras@hean.
treść: firma jest zainteresowana dystrybucją polskich kosmetyków
Nazwa firmy:
Kontakt: FIFO Kft.
email: [email protected]
treść: firma jest zainteresowana dystrybucją polskich kosmetyków