Studium przypadku XIII

Studium przypadku XIII
Temat: Illinois Tool Works Inc. v. Independent Ink, Inc.
Przedmiot: Ekonomia Niedoskonałej Konkurencji, dr Małgorzata Knauff
Przygotowali: Piotr Czukwiński, Kamil Jędrasik, Daniel Korczyński, Bartłomiej Bojski
18.01.2017, Warszawa
Porozumienia pionowe
Pojęcie porozumienia pionowego określa relację biznesową między dostawcą, a klientem.
Przedsiębiorstwa będą przybierać swoją strategią dot. porozumień pionowych w zależności od wielu
czynników, wśród których m.in.
- dostępność technologii produkcji
- strategia biznesowa
- dostępność do zasobów ludzkich
- preferencje klientów
- ograniczenia prawne i podatkowe
Dwa bieguny porozumień pionowych
Rynek kasowy (ang. spot market) vs. Integracja pionowa (ang. vertical integration)
Pomiędzy mamy jednak całe spektrum innych rozwiązań, tzw. ograniczeń pionowych (ang. Vertical
restraints), jak np:
- kontrakty długoterminowe
- franczyza
- licencje
- sprzedaż wiązana (ang. tying), którego dotyczy case Trident vs Independent Ink
Definicje (1)
Metering - dosł. “Mierzenie”. W odniesieniu do strategii dyskryminacji cenowej:
szacowanie gotowości do zapłaty za produkt podstawowy (A) poprzez
obserwację popytu na produkt wtórny (B), gdzie A i B są ze sobą powiązane.
Wyróżnia się 2 typy meteringu: pośredni i bezpośredni.
Definicje (2)
Tying - dosł. “wiązanie”. W terminologii prawniczej i ekonomicznej oznacza
sprzedaż wiązaną. Jako inną formę praktyk mającą na celu łączną sprzedaż 2
lub więcej towarów wyróżnia się też sprzedaż pakietową.
wiązanie ekonomiczne
Sprzedaż
Wiązana
wiązanie równoczesne
wiązanie umowne
wiązanie czasowe
wiązanie technologiczne
W jakim celu przedsiębiorcy stosują
sprzedaż wiązaną i pakietową?
1.
2.
3.
Alokacja ryzyka?
Redukcja kosztów?
Zapewnienie jakości produkcji?
vs. Dyskryminacja Cenowa
Podejście prawne do zagadnienia sprzedaży
wiązanej
1)
Podejście “Per se”, czyli bezwzględny zakaz (teoria dźwigni/ siła
rynkowa/ Szkoła Harwardzka).
2)
3)
Odwołanie do reguły rozsądku w prawie antymonopolowym.
Uznanie za legalne.
Studium przypadku XIII
Illinois Tool Works Inc. v. Independent Ink, Inc.
Przygotowane na podstawie: The Antitrust Revolution Kwoka & White [2009]
Przedstawienie stron konfliktu
Illinois Tool Works Inc. Trident
-
-
Wiodący producent piezoelektrycznych
głowic drukujących, wykorzystywanych do
drukowania kodów kreskowych na
tekturze
Kupujący głowice otrzymywali je w formie
zakupu licencjonowanego, który obligował
kupującego do korzystania z atramentów
od Trident
Independent Ink, Inc.
-
Mały producent tuszu, którego produkt
jest kompatybilny z głowicami Trident
-
Cena nakłaniała użytkowników głowic do
korzystania z alternatywy, wbrew licencji
podpisanej z Trident
Tusz sprzedawany w cenie $125 - $189
Tusz sprzedawany po $325
Tying a nieuczciwa konkurencja
Problem: W jaki sposób możemy rozpoznać, czy zachodzi zjawisko nieuczciwej konkurencji?
1.
2.
3.
Czy Trident miał znaczącą pozycję rynkową (ang. market power), tzn. czy mógł zwiększyć cenę
rynkową tuszu ponad koszt krańcowy, tak aby osiągnąć zysk?
Brak różnic w jakości tuszu Trident oraz Independent Ink
Jaka była prawdziwa motywacja Tridentu, która skłoniła go do podwyższenia ceny tuszu oraz
zobligowania swoich klientów do korzystania z niego?
Początek konfliktu
1)
Trident wytacza
sprawę sądową o
naruszenie patentu
2)
Sprawa sądowa o
nieuczciwą praktykę
poprzez zmuszanie
do zakupu wiązanego
Porównanie argumentacji
Illinois Tool Works Inc. ( Trident ):
Kontrargumenty:
-
Patent sam w sobie nie jest dowodem na
posiadanie siły rynkowej ( market power)
●
Mimo, iż patent sam w sobie nie stanowi o
market power, to da się to udowodnić w
drodze ekonomicznej analizy.
-
Kontrakt wiązany pozwala klientom na
zakup o niskim ryzyku ( mała kwota na
początek )
●
Nie powinien być narzucany!
●
Narzucanie opłat pomiarowych jest
dozwolone, ale wyłącznie bezpośrednio, a
nie pośrednio
Informacje wspierające
Przykłady z innych sektorów
Inne przykłady - Microsoft
-
-
Pozew przeciwko firmie Microsoft: zarzut
pakietowania Microsoft Windows 98 oraz
Internet Explorer
IE dołączony do Windows 98
Nie widnieje na liście programów do
odinstalowania
Windows 98 został zaprojektowany tak, by
tworzył komplikacje za korzystanie z
Netscape Navigator
-
-
Microsoft kontrargumentował, że
przeglądarka jest tylko częścią systemu,
technologicznie uzasadnioną
Microsoft zmienił definicję systemu
Sąd odrzucił definicję Microsoftu, jednak
producent podpisał ugodę przed końcem
procesu
Inne przykłady - Apple 2007
-
Premiera pierwszej wersji Iphone’a w
czerwcu 2007 roku
Telefony sprzedawane wyłącznie z
abonamentem AT&T
Wprowadzenie sim-locka, aby telefon nie
mógł działać w innej sieci
Próba złamania zabezpieczenia groziła
trwałym zablokowaniem dostępu do
telefonu
-
-
-
Użytkownicy, którzy chcieli bezpiecznie
odblokować telefon byli zmuszeni
zapłacić $175
Pozew sądowy złożony w październiku
2007 - podejrzenie złamania prawa
antymonopolowego stanu Kalifornia
Władze federalnie zakazały firme Apple
stosowania tego typu zabezpieczeń oraz
uznały legalność jail-breaków
Blokady SIM w Polsce
W raporcie ochrony praw konsumentów z 2007
roku UOKIK napisał:
„Ustanowienie opłaty za usunięcie blokady jest dodatkową,
nieusprawiedliwioną okolicznościami kontraktu sankcją i
narusza dobre obyczaje oraz interesy ekonomiczne
konsumentów (art. 385 1.§ 1 k.c.)”
-
Play, T-mobile oraz Plus rozpoczęły
ściąganie blokad za darmo
Orange nie zgodziło się z raportem i
kontyuowało praktyki
Sąd apelacyjny podtrzymał decyzję:
Warunki umowy o świadczenie publicznie dostępnych usług
telekomunikacyjnych (…) nie mogą uniemożliwiać lub
utrudniać abonentowi korzystania z prawa do zmiany
dostawcy usług, a pobieranie opłaty utrudnia abonentowi
korzystanie z prawa do zmiany dostawcy usług, co rażąco
narusza jego interes i jest sprzeczne z dobrymi obyczajami.
Orange po dziś dzień stosuje blokady Sim-lock w
telefonach
Pytania testowe:
1.
Przykładem integracji pionowej nie jest?
a)
b)
c)
d)
Supermarket wypiekający własne pieczywo
Producent obuwia oraz sznurowadeł
Producent butelek XYZ kupujący nakrętki od firmy ABC
Producent laptopów produkujący wykorzystywane w swoich maszynach procesory.
Pytania testowe:
2. Czy patent, według prawa amerykańskiego jest obecnie świadectwem posiadania znaczącej siły
rynkowej tzw. “Market power”?
a)
b)
c)
d)
Tak, patent od zawsze był świadectwem siły rynkowej
Tak, ale nie we wszystkich przypadkach
Nie, ale w przeszłości był
Nie, nigdy nie był świadectwem
Pytania testowe:
4. Czym jest tying?
a)
b)
c)
d)
Sprzedaż wiązana
Fuzja dwóch spółek
Powiązanie dwóch funkcji dyrektorskich w jedną
Zawarcie kontraktu pomiędzy dwiema firmami, w celu uzyskania dodatkowych zysków
Pytania testowe:
3. Sprzedaż telefonów z Sim-lock w Polsce
a)
b)
Została zaprzestana przez wszystkich operatorów
Została uznana za działanie dozwolone
c)
Orange w dalszym ciągu pobiera opłaty za odblokowanie urządzeń, zakłada nowe blokady
d)
Jest stosowana przez wszystkich operatorów
Pytania testowe:
4. Czym jest metering?
a)
b)
c)
d)
W odniesieniu do strategii dyskryminacji cenowej: szacowanie gotowości do zapłaty za
produkt podstawowy (A) poprzez obserwację popytu na produkt wtórny (B)
Pomiar potencjalnej liczby klientów
Powiązana sprzedaż produktów
Strategia monopolisty, który zwiększa swoje dochody poprzez leasingowanie swoich produktów