225 zł zamiast 300 zł

Transkrypt

SPIS TREŚCI
Wstęp......................................................................................................................................3
Przygotowania do audytu.......................................................................................................4
Audyt krok po kroku..............................................................................................................7
Część 1: Ogólne dane........................................................................................................7
Część 2: Słowa kluczowe..................................................................................................9
Część 3: Kwestie techniczne............................................................................................11
Część 4: Optymalizacja kodu strony...............................................................................16
Część 5: Optymalizacja treści strony...............................................................................23
Część 6: Adresy URL i linkowanie..................................................................................25
Część 7: Linki przychodzące...........................................................................................33
Część 8: Wyszukiwanie lokalne......................................................................................40
Co dalej?...............................................................................................................................42
– ZARABIAJ NA AUDYTACH SEO –
CZĘŚĆ 7: LINKI PRZYCHODZĄCE
Linki przychodzące w liczbach
liczba linków przychodzących
liczba domen linkujących
liczba linkujących adresów IP
liczba linkujących klas C
cały serwis
cały serwis
Linki przychodzące
jakość linków
brak automatyzacji działań
lokalizacja linków
tematyczność linków
zróŜnicowanie źródeł linków
zróŜnicowanie domen linkujących
zróŜnicowanie stron docelowych
zróŜnicowanie adresów IP
zróŜnicowanie rodzaju linków
zróŜnicowanie sposobu osadzenia linków
występowanie linków graficznych
Sygnały społecznościowe
połączenie strony z profilem Google+
udostępnienia w Google+
udostępnienia na Facebooku
udostępnienia na Twitterze
Teksty zakotwiczenia linków
uŜycie słów kluczowych
uŜycie nazwy firmy/serwisu
uŜycie nazwy lokalizacji
uŜycie innych słów
Opis elementów:
Linki przychodzące w liczbach
liczba linków przychodzących – do dyspozycji masz kilka popularnych serwisów
gromadzących dane na temat linków przychodzących. Wśród nich są m.in.:
http://www.opensiteexplorer.org/
http://www.majesticseo.com/
https://ahrefs.com/
Zdecyduj się na jedno z tych narzędzi i pobierz z niego dane. To liczba prezentująca
łączną liczbę backlinków.
liczba domen linkujących – z wybranego narzędzia, przepisz liczbę domen
linkujących (referring domains/linking root domains). To liczba prezentująca,
Copyright © Marta Gryszko
www.lexy.com.pl/blog/ | www.seostation.pl | www.brandle.pl
33
ile różnych domen linkuje do analizowanej strony, nie ma jednak znaczenia, na ilu
podstronach jednej domeny wyświetlają się linki.
liczba linkujących adresów IP – dość istotne jest różnicowanie adresów IP,
na których znajdują się odnośniki do analizowanej strony. Im większe
zróżnicowanie, tym lepiej. W przypadku gdy linki kierują w większości z tych
samych adresów IP, jest to sygnał, że strony te należą do tej samej osoby i tym
samym ich wartość może zostać zmniejszona. W takim przypadku oceń ten element
na „-” i zaleć większe zróżnicowanie. Parametr ten będzie w większości przypadków
nazwany jako referring IPs.
liczba linkujących klas C – wspomniane różnicowanie linkujących adresów IP nie
powinno ograniczać się do różnicowania wyłącznie w klasie D. Przykładowo,
zdobywanie linków z adresów 87.98.236.148, 87.98.236.149, 87.98.236.150
różniących się tylko w ostatniej klasie, jest sygnałem wskazującym na zdobywanie
odnośników ze stron tego samego właściciela. Im większe zróżnicowanie, tym lepiej.
W większości wspomnianych wcześniej narzędzi, liczba różnych klas C będzie
opisana jako referring subnets.
Linki przychodzące
jakość linków – możesz sugerować się danymi ze wspomnianych narzędzi, które
oceniają jakość domeny na podstawie prowadzących do niej linków, np. za pomocą
Domain Authority (OSE) albo Citation Flow i Trust Flow (Majestic SEO). Możesz
jednak ograniczyć się do losowego przejrzenia niektórych linków, aby szybko
zorientować się, czy prowadzone dotychczas działania są w miarę bezpieczne, czy
skupiały się na linkach niskiej jakości, tworzonych głównie dla potrzeb SEO. Jeśli
dotychczas nie miałeś okazji, aby samodzielnie oceniać jakość linków, kieruj się
wspomnianymi wcześniej parametrami, porównując je do parametrów serwisów
konkurencyjnych względem analizowanego, które mają wysokie i stabilne pozycje.
Dla przykładu, jedna z moich stron, której backlinki oceniłabym bardzo nisko,
ma następujące parametry:
Citation Flow (Majestic SEO)
– 26
Trust Flow (Majestic SEO)
– 13
Domain Authority (OSE)
– 16
34
brak automatyzacji działań – żaden z analizowanych elementów nie powinien
sygnalizować, że dotychczasowe działania odbywały się w sposób automatyczny,
np. przy wykorzystaniu systemów wymiany linków (tzw. SWLi), bądź narzędzi
automatycznie publikujących komentarze na forach i blogach. Zaleć rezygnację
ze wszystkich automatycznych działań. Jeśli jednak w ich wyniku pozyskano
znaczną liczbę odnośników, a ich nagła utrata mogłaby spowodować obniżenie
pozycji, należy to robić stopniowo, pozyskując w tym samym czasie wartościowe
odnośniki.
Podczas analizy pozycji słów kluczowych i ruchu organicznego mogłeś zauważyć,
że strona ucierpiała w wyniku jednej z aktualizacji Google (np. Penguin Update), lub
też w narzędziach dla webmasterów znalazłeś powiadomienie o wykryciu
nienaturalnych odnośników. W takim przypadku niezbędne może się okazać jak
najszybsze usunięcie linków pozyskanych w sposób automatyczny, próba usunięcia
jak największej części z nich, oraz skorzystanie z narzędzia Disavow Links Tool
[https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main?pli=1]
w
celu
zgłoszenia linków, których nie udało się usunąć. Temat filtrów opisałam
szczegółowo
w
darmowym
poradniku
dostępnym
na
tej
stronie
[http://www.seostation.pl/images/pdf/filtry-od-a-do-z.pdf], dlatego jeśli zauważysz
podobny problem, zapoznaj się z tym materiałem.
lokalizacja linków – podobnie jak w przypadku linków wychodzących, tak też przy
linkach przychodzących należy unikać tych zamieszczonych w stopkach, bądź
innych lokalizacjach sugerujących, że link nie został wstawiony bezinteresownie.
Wyszukiwarki mogą to uznać za handel linkami przekazującymi PR, a to może
wpłynąć niekorzystnie zarówno na pozycję strony emitującej taki link, jak i tej,
do której on prowadzi.
tematyczność linków – pomijając serwisy takie jak katalogi firm, stron i inne, które
gromadzą dane na temat firm i stron z różnych tematyk, zwróć uwagę, czy pozostałe
linki kierujące do analizowanej strony znajdują się na stronach poruszających
podobne zagadnienia. Wpisz w tabeli „+”, jeśli ewentualne nietematyczne linki
stanowią znikomy procent całości, a „+-”, jeśli zalecasz zmianę strategii linkowania,
być może połączoną także z usunięciem części linków wyświetlanych w serwisach
35
poświęconych innej tematyce, w szczególności jeśli inne sygnały opisane
w kolejnych podpunktach sugerują, że są to linki kupione, lub pochodzące
z systemów wymiany.
zróżnicowanie źródeł linków – obecnie w znacznie większym stopniu niż jeszcze
1-2 lata temu, należy zadbać o zróżnicowanie źródeł linków. Ryzyko nałożenia filtra
na stronę zwiększa się, jeśli linki pochodzą w znacznej mierze tylko z 1 lub 2 źródeł,
w szczególności jeśli są to rodzaje stron wręcz nadużywanych do działań SEO. Tym
samym ryzyko zwiększa się, jeśli dotychczasowa strategia pozyskiwania odnośników
skupiała się na katalogach stron (w szczególności dodawanych z wykorzystaniem
multikodów), masowych komentarzach na blogach, a także forach. Do analizy tego
elementu podejdź więc dość krytycznie i wstaw „+” tylko w sytuacji, w której
będziesz zalecał kontynuowanie dotychczasowych działań, bez wprowadzania
żadnych zmian.
zróżnicowanie domen linkujących – dywersyfikacja działań jest podstawą przy
ocenie praktycznie każdego z elementów strategii pozyskiwania odnośników. Jej
głównym celem jest próba zabezpieczenia się przed automatycznym rozpoznaniem
sieci stron należących do tej samej osoby, w szczególności jeśli widać dodatkowe
powiązanie z analizowanym serwisem. Spójrz na dane w pierwszej części tabli
i zwróć uwagę, czy domen linkujących jest wystarczająco dużo.
zróżnicowanie stron docelowych – świadome działania mające na celu zdobywanie
linków często skupiają się na skierowaniu ich na stronę główną. Jednak bardziej
naturalnie wyglądają odnośniki, które kierują również do innych ważnych podstron.
We wspomnianych wcześniej narzędziach, sprawdzisz to w zakładce o nazwie Top
pages lub Pages.
zróżnicowanie adresów IP – oceniając zróżnicowanie adresów IP (referring IPs)
weź pod uwagę zarówno liczbę tych adresów, jak i liczbę klas C. Jeśli różnych
adresów IP jest np. 100, a klas C zaledwie połowa, to oznacza to, że w znacznej
części linki pochodzą z bardzo podobnych adresów. Jeśli natomiast spośród 100
różnych IP, będzie blisko 100 klas C, to praktycznie wszystkie linki kierują z bardzo
zróżnicowanych adresów.
36
zróżnicowanie rodzaju linków – w tym elemencie chodzi o sprawdzenie, jaki
procent linków stanowią linki nofollow, a jaki – dofollow. Sprawdzając parametry
wielu stron widzę, że najczęściej minimalną granicą jest 10-15% linków nofollow.
Jeśli będzie ich znacznie mniej, może to być sygnał działań nienaturalnych,
sprzecznych z wytycznymi wyszukiwarek.
zróżnicowanie sposobu osadzenia linków – linki mogą wyświetlać się
na wszystkich podstronach (tzw. linki site-wide), jak i na pojedynczych, w tym
na samej stronie głównej. Należy różnicować to, starając się nie przesadzić
w szczególności z linkami site-wide tym bardziej, jeśli odnośniki te będą zawierały
w anchorach pozycjonowane słowa, a nie frazy brandowe. Kolejna sprawa to linki
w treści, nad/pod nią, oraz w sidebarach – należy pozyskiwać każdy z tych rodzajów
odnośników, aby nie stosować schematów łatwo wykrywalnych przez automat.
występowanie
linków
graficznych
–
to
kolejny
element
pozwalający
na zróżnicowanie profilu linków, który ma symulować naturalne, bezinteresowne
działania. Dlatego jeśli do analizowanego serwisu nie prowadzą żadne linki
graficzne, zaleć ich zdobycie w minimalnej ilości.
Sygnały społecznościowe
połączenie strony z profilem Google+ – mimo że opinie na temat wpływu
czynników społecznościowych na ranking są podzielone, to w przypadku połączenia
strony z jej profilem na Google+, korzysta na tym prezentacja serwisu w Google,
co dotyczy głównie zapytań brandowych (zawierających nazwę lub adres serwisu).
Jeśli wyszukiwarka ta powiąże zapytania z konkretnym profilem na Google+ i jeśli
był on ostatnio aktualizowany, po prawej stronie pojawi się dodatkowy boks.
37
W ten sposób wykorzystuje się powiązanie strony z profilem danej marki. Istnieje
również możliwość powiązania strony z profilem konkretnej osoby (autora treści)
i w takim przypadku w wynikach wyszukiwania pojawią się dodatkowe informacje
o autorze, co wyróżnia dany wynik wśród innych.
udostępnienia w Google+ – udostępnienia te wpływają na spersonalizowane wyniki
wyszukiwania u osób, które mamy w kręgach na Google+. Mają one wpływ nie tylko
na samą prezentację wyniku (dopisek „+1 od [imię i nazwisko]”), ale także
przenoszą wynik na wyższą pozycję, niż w przypadku przeglądania wyników
po wylogowaniu się z konta Google.
Wspomniane wcześniej narzędzia Ahrefs i OSE (tylko w płatnym pakiecie)
gromadzą dane na temat udostępnień zarówno na Google+, Facebooku, jak
i Twitterze.
udostępnienia na Facebooku – to kolejny czynnik społecznościowy, który decyduje
w szczególności o zasięgu informacji o stronie. To z kolei przekłada się na wzrost
zainteresowania nią, zwiększając prawdopodobieństwo szansę na pozyskanie
naturalnych odnośników. Poza tym, udostępnienia na Facebooku mają bezpośredni
wpływ na wyniki spersonalizowane w wyszukiwarce Bing, są też brane pod uwagę
przez Google – dotyczy to jednak linków dostępnych publicznie.
udostępnienia na Twitterze – podobnie jak w przypadku Facebooka, również
udostępnienia na Twitterze mogą być brane pod uwagę zarówno przez wyszukiwarkę
Bing, jak i Google. Zazwyczaj jednak tym większy jest wpływ udostępnienia,
im bardziej zaufana osoba dzieli się newsem. Więcej informacji na ten temat
znajdziesz w artykule z 2010 r. http://searchengineland.com/what-social-signals-dogoogle-bing-really-count-55389
38
Teksty zakotwiczenia linków
Dawniej w pozycjonowaniu liczyło się różnicowanie tych fraz w obrębie tej samej grupy, np.
monitorowanie pozycji, monitor pozycji, narzędzie do monitorowania pozycji. Obecnie
różnicowanie anchorów bez wykorzystania tych z innych grup (np. fraz brandowych), jest dość
ryzykowne i jest sygnałem dla wyszukiwarek, który wskazuje działania mające na celu
manipulowanie pozycjami. Dlatego tak ważne jest, aby wśród linkowanych anchorów znalazły się
frazy z każdej z wymienionych niżej grup (za wyjątkiem lokalizacji, jeśli strona nie jest
pozycjonowana na frazy lokalne):
użycie słów kluczowych – to tzw. frazy komercyjne/transakcyjne/zakupowe, które
zawierają w sobie pozycjonowane słowa. Ważne jest, aby różnicować frazy w tej
grupie, unikając wyjątkowo częstego użycia identycznej formy anchorów,
np. pierścionki Olsztyn, pierścionki zaręczynowe, pierścionki zaręczynowe Olsztyn,
dlatego oceniając ten element weź pod uwagę zarówno to, czy w anchorach
występują słowa kluczowe, jak i to, czy ich różnicowanie odbywa się w odpowiedni
sposób.
użycie nazwy firmy/serwisu – to z kolei frazy brandowe, zawierające nazwę firmy
bądź strony, np. SeoStation. Są one istotne biorąc pod uwagę zachowanie
naturalnego profilu linków.
użycie nazwy lokalizacji – podpunkt ten dotyczy wyłącznie analizy wizytówek firm
o zasięgu lokalnym, ponieważ bardzo istotne – w szczególności z punktu widzenia
pozycjonowania w wynikach lokalnych – jest wskazanie wyszukiwarkom, jakiego
obszaru dotyczy dana działalność.
użycie innych słów – to pozostałe frazy, których nie da się przyporządkować
do 2 pierwszych grup. Mogą być to anchory w postaci „na tej stronie”, lub „strona
www” itp.
Jeśli analizując profil linków zauważysz brak fraz z jednej z wymienionych wyżej grup,
wpisz w tabeli „-”. Ważne jest, aby dać klientowi wskazówki odnośnie tego, w jaki sposób
powinny być prowadzone dalsze działania w zakresie pozyskiwania odnośników.
Zaproponuj zarówno źródła linków (najlepiej z krótką listą przykładowych stron), jak
i sposoby różnicowania ich pod kątem każdego z analizowanych w tym dziale czynników.
39
WAŻNE:
Powyższy materiał jest 1 z 8 części mojego szkolenia „Zarabiaj na audytach SEO”. Jeśli zawarte
tu informacje uważasz za wartościowe, zachęcam Cię do zamówienia dostępu do całego szkolenia.
Poniżej znajduje się link do strony, na której skorzystasz z 25% rabatu, dzięki któremu zapłacisz
225 zł zamiast 300 zł
•
http://www.lexy.com.pl/blog/zarabiaj-na-audytach-seo-rabat
W cenie tej, oprócz szkolenia składającego się z:
•
instrukcji wykonywania audytu krok po kroku;
•
8 arkuszy kalkulacyjnych;
•
szablonu końcowego raportu dla klienta;
otrzymasz możliwość skorzystania z 2 indywidualnych konsultacji oraz 3-miesięczny dostęp do
systemu do monitorowania pozycji SeoStation.pl (pakiet “Webmaster”).
Pozdrawiam,
Marta Gryszko
e-mail: [email protected]
www: http://www.lexy.com.pl/blog/
44

225 zł zamiast 300 zł

Transkrypt

Podobne dokumenty

pobierz jako PDF

POLICJA OPOLSKA BEZPIECZEŃSTWO W SIECI

Jak uchronić sklep internetowy przed blokadą Google?

Efektywne pozycjonowanie i optymalizacja stron www

Agencja Reklamowa Scientia poszukuje specjalisty w zakresie

Oferta SEO Analiza i optymalizacja - Inter