Video Marketing – dlaczego warto

Komentarze

Transkrypt

Video Marketing – dlaczego warto
Video Content Marketing
Sposobem na skuteczną komunikację
w biznesie. Case Study.
Justyna Hernas
Kierownik Działu Reklamy Internetowej
Agenda
• Video Marketing – dlaczego warto
• Video Content Marketing – wybrane możliwości
• Case Study
• Relacje – debaty, konferencje
• Filmy poradnikowe, testymoniale
• Interaktywne reportaże multimedialne
2
Video Marketing – dlaczego warto
Angażuje, zatrzymuje, konwertuje
• Dominuje nad tekstem i obrazem
• Więcej treści w krótszym czasie
• Buduje relacje
• Wchodzi w interakcje
• Wywołuje emocje (zaufanie, ciekawość, zaangażowanie)
• Zwiększa konwersję
• Daje możliwości analityczne
„Stworzenia, które przeżyją to nie te, które są najmocniejsze ani te najbardziej
inteligentne, ale te, które są najbardziej przystosowane do zmian”
Karol Darwin
3
Video Marketing – dlaczego warto
Video online to już nie nisza, to
wyraźny trend w codziennej komunikacji.
Dziś nie istnieją już branże „nieciekawe” i „niemedialne”.
Każdy sektor może opowiedzieć swoją historię z sukcesem.
2015 2017 2018
video on-line to
57%
ruchu
w Internecie
Szacunkowy
wzrost do
69%
Szacunkowy
wzrost do
79%
96%użytkowników
użytkownikówInternetu
InternetuwwPolsce
Polsce
96%
oglądamateriały
materiałyvideo
videowwInternecie.
Internecie.
ogląda
87% marketerów wykorzystuje video
do marketingu on-line.
Źródło: IAB Polska; Cisco Visual Networking Index; Reelseo&Tubular Labs, Inc.- web video marketing council.
4
Video Content Marketing – wybrane możliwości
5
Video Content is KING!
Reportaż
multimedialny
Film instruktażowy
Film poradnikowy
Film produktowy
Relacje
z eventów, debat,
konferencji
Testymoniale
Filmy korporacyjne
Video
prezentacje
gmin/miast/regionów
Relacje – konferencje i debaty
6
Live, czyli emocje z interakcją
• Atrakcyjna forma przekazu (video, zdjęcia, tekst)
• Zaangażowanie
• Wiarygodny przekaz
• Dokumentacja wydarzenia
• Zwiększenie dostępności konferencji
• Promocja wydarzenia
• Zasięg oddziaływania i mierzalność
• Różnorodne kanały dystrybucji – YouTube, facebook,
twitter, serwisy informacyjne, tematyczne oraz
biznesowe.
Realizacja:
Relacja Live
Relacja w Social Media (Facebook i
Twitter)
Relacja w serwisach Polska Press
Własny newsroom
Dron
Kamera 360
Relacje – konferencje
7
Relacje – debaty
8
Relacje – debaty, konferencje
9
Filmy poradnikowe, testymoniale
Dobrze opowiedziane
•
„Oni pytają”, „Ty odpowiadasz”
•
Prezentują potencjał produktu
•
Wypowiedzi eksperta
•
Poradniki z różnych obszarów
•
Produkt w warunkach użytkowania, a nie pięknym opakowaniu
•
Opinie klientów
•
Testy produktów
10
Film poradnikowy
11
Realizacja:
Video poradnikowe
Zbudowanie zasięgu promocji
Komunikacja budująca
świadomość marki, wizerunek
eksperta i przewagę
konkurencyjną
REALIZACJA - MATERIAŁY PORADNIKOWE
12
Treści poradnikowe z video
Realizacja:
Porady ekspertów
Wewnętrzne linkowanie treści
Odnośniki do sklepu
internetowego
Odnośniki do materiałów
eksperckich
Promocja materiałów na HP i
Fan Page NaM
REALIZACJA – MATERIAŁY PORADNIKOWE
13
Promocja video:
Realizacja:
Produkcja spotu
Promocja materiału:
Mobile banner
Mobile video
Video AD
Video in stream
Testymoniale
14
Realizacja:
Test dziennikarza
motoryzacyjnego
Blisko lokalnej społeczności –
kadry lokalne
Kadry z ziemi i powietrza (dron)
Promocja materiału
Reportaż multimedialny
15
Reportaż interaktywny - nowa forma
video marketingu
•
Materiały video
•
Interaktywne multimedia i narzędzia
•
Niezwykła forma
•
Ciekawa historia
•
Nagroda specjalna GrandFront 2015
Jeden z pierwszych tak obszernych interaktywnych filmów dokumentalnych
(web doc) w Polsce.
Reportaż multimedialny
16
Reportaż multimedialny - narzędzia interaktywne
17
Wciąga w historię i interakcję
Interaktywna mapa
Oś czasu
Zdjęcia ilustrujące zmianę
Interaktywny przewodnik
Interaktywne zdjęcia
Interaktywne infogramy
Wirtualny spacer
Interaktywne Video
Gra miejska
Hiperłącza – po kliknięciu w materiał
Mapa czasu
Dokument interaktywny
Zasięg Polska Press Grupy
18
Ponad
Ponad
Ponad
Ponad
27,8 mln
401 mln
3,6 mln
2,8 mln
Unikalnych
Użytkowników
Odsłon
Czytelników
w piątek
Fanów Fan Page
Źródło: Gemius Prism 05.2016, Facebook, ZKDP
Opowiadaj z nami angażujące historie
19
Internet
Mobile
Video
Social Media
Eventy
Debaty
Prasa
Poligrafia
POMYSŁ – REALIZACJA – MEDIAPLAN – OPTYMALIZACJA
Dziękuję za uwagę
Justyna Hernas
Kierownik Działu Reklamy Internetowej

Podobne dokumenty