UM OŚWIĘCIM Jakie działania promocyjne / reklamowe (kampanie

UM OŚWIĘCIM
Jakie działania promocyjne / reklamowe (kampanie, publikacje w mediach, spoty, gadżety)
prowadziło miasto w 2014 r.? jakie prowadzi w 2015.?
UM: Dotychczasowe działania o charakterze promocyjnym dotyczyły 5 tematów:
Oświęcim – Miasto Pokoju
Miasto jako wyjątkowe miejsce na arenie międzynarodowej do rozważań nad najnowszą historią,
pokojem i prawami człowieka w świecie
Działania przykładowe:
działalność w ramach Międzynarodowego Stowarzyszenia Miast Orędowników Pokoju (miasto
posiada tytuł ”Orędownika Pokoju”), Europejskiej Koalicji Miast Przeciwko Rasizmowi,
współpraca z miastami partnerskimi
organizacja konferencji pokojowych: Międzynarodowa Konferencja „Warsztaty dotyczące projektu
deklaracji ONZ w sprawie prawa do pokoju” (maj 2013) , Oświęcimskie Forum Praw Człowieka z
udziałem ekspertów pt. „Europa wobec wyzwań XXI wieku. Deportacje, wysiedlenia i przymusowe
migracje jako nieodłączny element konfliktów zbrojnych i wojen współczesnego świata” (maj
2014),
Organizacja imprez kulturalnych o pokojowym charakterze, np. Life Festival Oświęcim- Festiwal
dla Pokoju - od 2010 roku Miasto Oświęcim jest głównym Partnerem Festiwalu, Międzynarodowy
Festiwal Filmów Nieprofesjonalnych oraz Biennale Fotografii „Kochać człowieka: (OCK),
Międzynarodowy Konkurs Plastyczny „Darujmy światu pokój” (OCK)
przyznawanie nagrody honorowej „Ambasador Oświęcimia Miasta Pokoju” za wybitne działania w
zakresie edukacji pokojowej,
działania inwestycyjne mające wykreować symboliczną Oświęcimską Przestrzeń Spotkań
(specjalny most łączący brzegi Soły pomiędzy Miejscem Pamięci i Muzeum Auschwitz-Birkenau a
Starym Miastem, adaptacja Bulwarów nad Sołą, Park Pokoju na os. Chemików).
Oświęcim – tu dzieje się!
Miasto jako miejsce ciekawych wydarzeń kulturalnych i sportowych
Działania przykładowe (głównie skierowane do mieszkańców): organizacja i współorganizacja
atrakcyjnych imprez miejskich: plenerowych (m. in. Święto Miasta- IX, EKO-Majówka, – V,
Małopolski Festiwal Smaku - półfinał w Oświęcimiu VI, Oświęcimski Chillout i Rajd Rolkowy,
Rodzinny Rajd Rowerowy – VI, Tydzień Kultury Beskidzkiej VII/VIII, Piknik Organizacji
Pozarządowych i Jesień Oświęcimska- IX), współpraca z NGO w ramach współorganizacji
imprez sportowych, kulturalnych lub innych przedsięwzięć promujących Miasto Oświęcim (udział
finansowy Miasta Oświęcim).
W tym temacie miasto Oświęcim promuje się również poprzez sport, tj, drużynę hokejową Unia
Oświęcim która gra w ekstralidze hokeja na lodzie oraz wspieranie pływaków, łyżwiarzy oraz
przedstawicieli innych dyscyplin sportowych.
Stare Miasto Oświęcim
Miasto o 800-letniej tradycji historycznej
Działania przykładowe: inwestycje mające na celu rewitalizację historycznego centrum miasta,
organizacja wydarzeń propagujących historyczne dziedzictwo Oświęcimia np. Jarmark
Kasztelański- V, wystawy czasowe i multimedialna wystawa stała „W królewskim mieście
Oświęcimiu” (org. główny Muzeum Zamek w Oświęcimiu www.muzeum-zamek.pl), Noc MuzeówV, wystawy plenerowe prezentujące historię miasta, np. „Dawny Oświęcim w fotografii”-2014-
2015.
Oświęcimska Starówka Zaprasza
Celem kampanii zwiększenie świadomości bogactwa oświęcimskiej starówki jako miejsca
ciekawych wrażeń, odpoczynku i miejsca organizacji nietuzinkowych przedsięwzięć. Kampania
promocyjna skierowana do mieszkańców ziemi oświęcimskiej oraz mieszkańców województwa
śląskiego, którzy często podróżują przez Oświęcim. Kampania jest realizowana od kwietnia do
sierpnia z wykorzystaniem: lokalnej prasy drukowanej, lokalnych portali internetowych, bilbordów
przy kierunkach dojazdowych do Oświęcimia oraz z wykorzystaniem miejskiego systemu
bilbordów,
Kampania inwestycyjna
Kampania skierowana do inwestorów zainteresowanych rozwojem działalności gospodarczej w
Oświęcimiu obejmująca kampania billboardową pod hasłem „Zainwestuj w Oświęcimiu” ,
uruchomienie i promocja portalu dla przedsiębiorców www.msag.oswiecim.pl oraz publikacje w
prasie.
Prowadzone działania - narzędzia w promocji:

Spójny system identyfikacji wizualnej
Internet: oficjalna strona miasta: www.um.oswiecim.pl,
ngo.oswiecim.pl – portal dla organizacji pozarządowych, aplikacja mobilna oswiecim.treespot.pl ,
spacer wirtualny: oswiecim.wkraj.pl, media społecznosciowe: profil miejski na Facebooku
facebook.com/MiastoOswiecim, portale informacyjne i turystyczne lokalne, krajowe, zagraniczne

TVOświecim- telewizja internetowa

Zakupione transmisje telewizyjne i radiowe, np. relacja z Tour
de Pologne w 2011 roku

Film promocyjny polski i angielski, własny i udział w innych
filmach

prezentacje multimedialne

Artykuły sponsorowane w prasie

Udział w konkursach dla samorządów, np. Turniej Miast ZUMI,
Korony Małopolski
CIT- Centrum Informacji Turystycznej w ramach
Małopolskiego Systemu Informacji Turystycznej (ul. Leszczyńskiej 12, www.it.oswiecim.pl)

Materiały promocyjne drukowane poświęcone turystyce,
zabytkom miasta a także kalendarzowi imprez miejskich: albumy, foldery, mapy, plakaty oraz
gadżety miejskie (smyczki, koszulki, baloniki...itp.)

Sprzęt promocyjny (banery, rollupy, namiot promocyjny)
spójny z identyfikacją wizualną miasta

Udział w targach turystycznych krajowych i zagranicznych w
ramach członkostwa w MOT (Małopolska Organizacja Turystyczna) oraz spotkaniach biur
promocji miast

System billboardów miejskich, wielkoformatowa reklama (np.
megaboard na budynku dworca PKP o pow. 360 m²), system mobilnych wystaw plenerowych

Organizacja ponadregionalnych imprez o rozpoznawalnej
marce

Współpraca ze znanymi artystami, sportowcami oraz
organizacjami pozarządowymi i instytucjami działającymi w mieście poprzez uczestniczenie w ich
projektach i włączanie ich do miejskich projektów

Literatura z miastem Oświęcim w tle, np. kryminał „Wyszedł z
domu i nie wrócił” - autorka Iwona Mejza (2013)

Organizacja wydarzeń dla mieszkańców w ramach tematyki
obchodzonego aktualnie roku w mieście np. 2013 - Rok Kultury, 2014 - Rok Aktywnego i
Zdrowego Stylu Życia.

Poza tym w działania promocyjne zaangażowane są jednostki
miejskie (Oświęcimskie Centrum Kultury, Muzeum Zamek, Miejska Biblioteka Publiczna
GALERIA KSIĄŻKI, Miejski Ośrodek Sportu i Rekreacji, Centrum Informacji Turystycznej),
spółki miejskie a także organizacje pozarządowe, kluby sportowe, parafie i instytucje edukacyjne
działające na terenie miasta (PWSZ im. rotmistrza W. Pileckiego, PMA-B, Centrum Romskie,
Centrum Żydowskie, MDSM, Centrum Dialogu i Modlitwy..itp.) oraz współpracujące podmioty
gospodarcze. W promocji Miasta Oświęcim uczestniczą też osoby indywidualne - artyści,
sportowcy, wybitne osobowości, Honorowi Obywatele Miasta in.
Jaki był efekt działań promocyjnych prowadzonych w 2014 r.?
- Miasto Oświęcim nie zleca prowadzenia badań statystycznych ale prowadzi obliczenia dotyczące
odwiedzin instytucji zlokalizowanych na terenie starego miasta Oświęcim. Z tych obserwacji
wynika, że zainteresowanie miastem Oświęcim wzrasta.
Jaką kwotę na działania promocyjne wydało miasto w 2014 r.? Jaki to procent wydatków miasta?
- Działania promocyjne są finansowane z budżetu Miasta Oświęcim, jaki uchwala corocznie Rada
Miasta Oświęcim. Sprawozdania finansowe dostępne są w BIP na stronie internetowej urzędu w
zakładce Finanse: http://web.um.oswiecim.pl/oswiecim/?q=content/bip
Sprawozdanie z budżetu za rok 2014 http://web.um.oswiecim.pl/bip/dokumenty/pliki/41/24563.pdf
Z doświadczenia miasta z ostatnich kilku lat proszę podać jakie działania przynoszą najlepsze dla
miasta, a z jakich miasto zrezygnowało bo okazały się np. nietrafione czy zbyt drogie?
-Działania promocyjne są na bieżąco monitorowane pod kątem ich efektywności. Dotyczy to
również procesu decydowania o zleceniu usług promocyjnych. Z pewnością bardzo dobrym
działaniem promocyjnym miasta jest wspieranie organizacji Life Festival Oświęcim.