Zachowania lekarzy i farmaceutów w Internecie

Zachowania lekarzy
i farmaceutów
w Internecie
2017
© GfK 2017 | Zachowania lekarzy i farmaceutów w internecie
1
Klauzula poufności
Wszelkie prawa zastrzeżone. Metodologia i koncepcje badań zawarte w niniejszym dokumencie chronione
są prawem autorskim.
Majątkowe i osobiste prawa autorskie do metodologii i koncepcji badań przysługują GfK Polonia sp.
z o.o. z siedzibą w Warszawie.
Jakiekolwiek kopiowanie, udostępnianie niniejszego dokumentu, wykorzystywanie
czy rozpowszechnianie informacji zawartych
w niniejszym dokumencie w przedmiocie metodologii i koncepcji badań
bez uprzedniej pisemnej zgody GfK Polonia sp. z o.o. jest bezwzględnie zabronione.
Naruszenie praw autorskich jest przestępstwem i podlega odpowiedzialności karnej.
© GfK 2017 | Zachowania lekarzy i farmaceutów w internecie
2
„HCP w internecie“ – założenia projektu
Cel
Analizy
Cykliczny pomiar zachowań lekarzy
i farmaceutów w internecie
Wyniki w podziale na
 Lekarzy POZ i specjalistów
 Kierowników aptek,
pozostałych pracowników
 Płeć, wiek, miejsce zamieszkania
Metodologia
Doświadczenie
Badanie prowadzone jest raz do roku
na ogólnopolskiej reprezentatywnej
próbie lekarzy POZ, specjalistów i
farmaceutów
Projekt prowadzony jest od 2010 roku
© GfK 2017 | Zachowania lekarzy i farmaceutów w internecie
3
Zakres danych pozyskiwanych w ramach projektu
Lekarze (1 z 2)
 Penetracja Internetu wśród lekarzy – prognoza wzrostu
 Korzystanie z urządzeń cyfrowych i internetu
 Marki smartfonów i tabletów używane przez lekarzy
 Częstość korzystania z Internetu
 Dostęp do komputera w miejscu pracy
 Znajomość aplikacji mobilnych dla pacjentów
 Znajomość aplikacji mobilnych dla lekarzy
 Aplikacje mobilne instalowane na urządzeniach
 Znajomość i korzystanie z portali społecznościowych
 Znajomość i korzystanie ze stron specjalistycznych o tematyce medycznej
 Znajomość i korzystanie z portali specjalistycznych, obcojęzycznych
 Korzystanie z portali i aplikacji internetowych
© GfK 2017 | Zachowania lekarzy i farmaceutów w internecie
4
Zakres danych pozyskiwanych w ramach projektu
Lekarze (2 z 2)
 Zainteresowanie korzystaniem z aplikacji na urządzenia mobilne w przyszłości
 Ocena aktywności firm farmaceutycznych w Internecie
 Serwisy internetowe wykorzystywane przez lekarzy do udzielania konsultacji
pacjentom
 Częstość kontaktu lekarzy z nowoczesnymi aktywnościami firm farmaceutycznych:
 działania online wspierające edukację (m.in.: transmisje z kongresów na
żywo, e-booki, animacje edukacyjne)
 wspierające codzienną pracę lekarzy (m.in.: aplikacje mobilne, symulatory
decyzji klinicznych)
 promocyjne działania digitalowe (m.in.: wirtualne prezentacje, informacje w
mediach społecznościowych)
 Określenie pozycji wybranych portali medycznych poprzez ocenę emocjonalną
każdego z nich – przy wykorzystaniu narzędzia GfK CBR służącego do badania
relacji z markami
© GfK 2017 | Zachowania lekarzy i farmaceutów w internecie
5
Zakres danych pozyskiwanych w ramach projektu
Farmaceuci (1 z 2)
Korzystanie z urządzeń cyfrowych i internetu
Marki smartfonów i tabletów używane przez farmaceutów
Częstość korzystania z Internetu
Dostęp do komputera w miejscu pracy
Znajomość aplikacji mobilnych dla pacjentów
Znajomość aplikacji mobilnych dla farmaceutów
Aplikacje mobilne instalowane na urządzeniach
Znajomość i korzystanie z portali społecznościowych
Znajomość i korzystanie ze stron specjalistycznych związanych
z wykonywaniem zawodu farmaceuty
 Znajomość i korzystanie z portali specjalistycznych, obcojęzycznych
 Korzystanie z portali i aplikacji internetowych
 Zainteresowanie korzystaniem z aplikacji na urządzenia mobilne w przyszłości









© GfK 2017 | Zachowania lekarzy i farmaceutów w internecie
6
Zakres danych pozyskiwanych w ramach projektu
Farmaceuci (2 z 2)
 Ocena aktywności firm farmaceutycznych w Internecie
 Częstość kontaktu farmaceutów z nowoczesnymi aktywnościami firm
farmaceutycznych:
 działania online wspierające edukację (m.in.: transmisje z kongresów na żywo,
e-booki, animacje edukacyjne)
 wspierające codzienną pracę farmaceutów (aplikacje mobilne)
 promocyjne działania digitalowe (m.in.: wirtualne prezentacje, informacje w
mediach społecznościowych)
 Określenie pozycji wybranych portali medycznych poprzez ocenę emocjonalną
każdego z nich – przy wykorzystaniu narzędzia GfK CBR służącego do
badania relacji z markami
© GfK 2017 | Zachowania lekarzy i farmaceutów w internecie
7
Metodologia
Metoda
Wywiady online CAWI (Computer Assisted Web Interviews)
Grupa docelowa
Lekarze | Farmaceuci
Wielkość próby
N=340 lekarze | N=248 farmaceuci
Lokalizacja
Ogólnopolska reprezentatywna próba
Czas wywiadu
20 minut
Realizacja
Grudzień 2016 – styczeń 2017
© GfK 2017 | Zachowania lekarzy i farmaceutów w internecie
8
Kontakt
© GfK 2017 | Zachowania lekarzy i farmaceutów w internecie
9
Kontakt
Magdalena Linka
Business Development Manager
+48 505 196 265
[email protected]
© GfK 2017 | Zachowania lekarzy i farmaceutów w internecie
10