Media i reklaMa przyszłości. scenariusze dla rynku Mediów i

Media i reklama przyszłości.
Scenariusze dla rynku
mediów i reklamy.
14 kwietnia 2011
Multikino Złote Tarasy
Warszawa
Rok 2011 wydaje się być rokiem szczególnym. Symbolicznie rozpoczyna nową dekadę, wprowadzając cyfryzację
w mediach. Z drugiej strony mamy rozwój mediów mobilnych: możliwość korzystania z przekazu w telefonie komórkowym/smartfonie, laptopie, iPadzie. Reklama otacza nas zewsząd, także dzięki geolokalizacji. To dobry punkt wyjścia, jak będzie wyglądał świat mediów za jakiś czas. Czy to jest punkt przełomowy? Czy platformy cyfrowe, tablety
i nowe technologie są sygnałem istotnego przełomu, którego jeszcze nie widzimy, czy jest to tylko zmiana ilościowa? Podczas tegorocznych Media Trendów zarysujemy scenariusze rozwoju rynku mediów i reklamy na najbliższe
lata oraz przedstawiamy rekomendacje tworzenia media planów i korzystania z nowych kanałów komunikacji.
GODZINY:
9.00
11.00
SESJA PLENARNA
SALA GŁÓWNA
Media Quiz. Co wiesz o mediach i reklamie, a co tylko Ci się wydaje, że wiesz?
Interaktywna gra z publicznością na temat mediów i reklamy.
Maciej Obuchowicz (Brainshop U-boot)
Obrazy, które najlepiej sprzedają emocje. Wnioski z badań biometrycznych okładek najważniejszych tygodników:
Polityki, Wprost, Przekroju i Newsweeka. Co wciąga, co odstrasza, a co jest obojętne?
Prof. Rafał Ohme (Human Mind & Brain Applied Research Center), Aneta Jakubowska (Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej)
6 najważniejszych wydarzeń roku w mediach i reklamie.
Smoleńsk, iPad, VOD, strategiczne sojusze, 3D: przegląd najważniejszych wydarzeń, które zmieniają media i reklamę.
Przełomowe zdarzenia komentują: Szymon Gutkowski (DDB) i Jarosław Gugała (Polsat)
Trendy kontra srendy: między bańkami spekulacyjnymi a prawdziwymi przełomami.
Czym nadmiernie ekspecytuje się świat mediów i reklamy, a co rzeczywiście zasługuj na uwagę i miano trwałej tendencji.
Prowadzenie: Jacek Czynajtis (New Selling Way), Paweł Patkowski
Scenariusze rozwoju mediów i reklamy w Polsce.
Jak będziemy korzystać z mediów w 2014 roku? Jak będziemy konsumować reklamę? Wizja mediów najbliższej przyszłości
– kierunki rozwoju. Kto wygra, kto straci? Prezentacja scenariuszy opracowanych przez THINKTANK (25 min.).
Prowadzenie: Paweł Rabiej (THINKTANK)
11.00
11.30
PRZERWA NETWORKINGOWA
SESJE RÓWNOLEGŁE
sala 123
sala 123
sala 123
MEDIA PRZYSZŁOŚCI.
JAK ZMIENIĄ SIĘ MEDIA
REKLAMA PRZYSZŁOŚCI.
JAK ZMIENI SIĘ REKLAMA
KONTENT PRZYSZŁOŚCI.
ZMIANY W KONTENCIE
PREZENTACJA i DYSKUSJA:
PREZENTACJA:
PREZENTACJA i DYSKUSJA:
Prowadzenie:
Natalia Hatalska (Hatalska.com)
11.30
12.30
12.30
13.15
Internet stworzył nowe środowisko do
prezentacji treści cyfrowych i umożliwił przenikanie się mediów. Radio
w sieci, video w sieci, telewizja w sieci: nowe możliwości rozwoju mediów
w Internecie i kierunki rozwoju .
Prowadzenie:
Olgierd Cygan (Digital One)
Arkadiusz Świerczewski (IPLEX)
Sebastian Wojciechowski
(Eurozet)
Michał Przymusiński (iTVP)
Grzegorz Stanisz (Samsung)
LUNCH
Prowadzenie:
Maciej Kuźmicz (THINKTANK)
Masowy marketing 1:1. Nowe możliwości docierania z przekazem marketingowym w dobie rozwoju Internetu
Prezentacja:
Mariusz Gąsiewski (Google Poland)
Prowadzenie:
Krzysztof Piątek (THINKTANK)
„Sprzedana treść” w mediach.
Jak - jak zarządzać płatnym kontentem
nie tracąc wiarygodności marki?
„Kontent sprzedany” i co-brandowany
jako kontent przyszłości?
Prowadzenie:
Paweł Rabiej (THINKTANK)
Katarzyna Kolanowska (AGORA)
Urszula Chim (OMD)
Maciek Budzich (mediafan.pl)
13.15
14.15
15.15
15.30
16.00
16.45
17.15
14.15
15.15
15.30
16.00
16.45
17.15
17.45
sala 123
sala 123
sala 123
Co po Facebooku? Współczesny
obraz internetu i kierunki rozwoju.
W którą stronę rozwija się Internet?
Jakie nowe narzędzia i serwisy się
pojawiają? Jakie stwarza to możliwości
dotarcia dla reklamodawców? Krótki
rzut oka na internetowe zoo.
Prowadzenie:
Jarosław Sobolewski (IAB Polska)
Michał Wolniak (Heureka)
Marcin Pery (Ipla)
Bartosz Drozdowski (Arbointeractive)
Michał Tober (Wp.pl)
Dialog, Asceza, Bunt. Trzy postawy
konsumentów wobec przekazu reklamowego. Ilu klientów w Polsce chce
prowadzić dialog, ilu ma na niego
małą ochotę, a ile osób w ogóle
wyłącza się z reklamy. Wyniki badań
i możliwe strategie marek.
Prowadzenie:
Adam Wojdyło
(Polskie Badania Czytelnictwa)
Paweł Ciacek
(MillwardBrown SMG/KRC)
Jakub Bierzyński (OMD)
Agnieszka Chabrzyk (AXA Polska)
Katarzyna Prus-Malinowska (BZ WBK)
Kontent na „trzecim ekranie” strategie
kontentowe związane z rozwojem
tabletów. Co dziś na nich oglądamy
i czytamy, a jak będziemy z nich korzystać za chwilę? Tablety jako nowe
możliwości wzrostu dla mediów.
Prowadzenie:
Michał Kobosko (PMPG)
Łukasz Kawęcki (Optizen Labs)
Andrzej Miękus (MALEMAN)
Sylwester Baczkowski (Mazda)
Grzegorz Tomasiak (Wp.pl)
DYSKUSJA:
PREZENTACJA:
PREZENTACJA I DYSKUSJA:
PREZENTACJA I DYSKUSJA:
In czy out of home- czy mobile
marketing i geolokalizacja zdominują reklamę XXI wieku? Trendy
rozwojowe w zakresie marketingu
i sprzedaży mobilnej oraz nowe perspektywy wynikające z geolokalizacji.
Prezentacja:
Piotr Marzec (Google Poland)
Prowadzenie:
Natalia Hatalska (Hatalska.com)
Piotr Bubak (Nokia)
Aleksander Śmigielski, (Unilever)
Wilhelm Różewski (One-2-One)
Tomasz Rzepniewski (MEC)
PREZENTACJA I DYSKUSJA:
Skuteczne relacje między zleceniodawcami a szefami biur reklamy
w mediach. Czego nie lubią klienci
w mediach i odwrotnie? Co pomaga,
a co przeszkadza w budowaniu dobrych
relacji?
Prowadzenie:
Paweł Rabiej (THINKTANK)
Krystyna Jarosz (Polityka)
Stanisław Janowski
(Polsat Media)
Maciej Kossowski (Onet.pl)
PREZENTACJA I DYSKUSJA:
Decyzja jest rodzaju żeńskiego. Dlaczego
warto kierować komunikację bezpośrednio do kobiet?
Dorota Żurkowska-Bytner
(Discovery Networks)
DYSKUSJA:
Ona i on przed ekranem – czy marketerzy nadążają za zapotrzebowaniem
na „damsko-męską” dywersyfikację
przekazów w kanałach tematycznych
Prowadzenie: Elżbieta Gorajewska
(AGB Nielsen Media Research)
Dorota Żurkowska-Bytner
(Discovery Networks)
Ewa Jarosławska (P&G)
Anna Sakowicz (Mindshare)
Katarzyna Pawlikowska
(Garden of Words)
PRZERWA NETWORKINGOWA
ROZMOWY MEDIA TRENDÓW
SALA GŁÓWNA
FIVE TRENDS IN DIGITAL MEDIA – AND OPPORTUNITIES FOR THE MEDIA COMPANIES.
The latest trends in the digital media landscape pose plenty of threats for the traditional media companies. But also great opportunities for those who are able to transform their core business of storytelling to work on new platforms and in new user situations.
John Einar Sandvand (Media Norway Digital)
ROZMOWA NA POCZĄTEK WIEKU:
Cyfryzacja już się dokonała. O poszukiwaniu nisz, innowacji i nowej oferty wartości w mediach
– rozmowa z Dominikiem Libickim (Cyfrowy Polsat).
Prowadzenie: Andrzej Zarębski.
ROZMOWA NA POCZĄTEK WIEKU:
Cyfryzacja już się dokonała. O poszukiwaniu nisz, innowacji i nowej oferty wartości w mediach
– rozmowa z Dominikiem Libickim (Cyfrowy Polsat).
Prowadzenie: Andrzej Zarębski.
SZKOŁA ZŁA:
Nigdy wcześniej reklama i media nie miały tak wielkiego wpływu na nasze codzienne życie. Czy wszechobecna przemoc, mania
posiadania, upadek autorytetów, trywializacja i hedonizm to ich zasługa? Jakiego człowieka kreują współczesne media i reklama?
Czy jesteśmy świadomi, jak wiele dobra i zła możemy uczynić jako marketerzy?
Jacek Karolak, Rafał Ciszewski (Starcom)
Organizator: