RYNEK ARTYKUŁÓW DZIECIĘCYCH W FEDERACJI ROSYJSKIEJ

RYNEK ARTYKUŁÓW DZIECIĘCYCH W
FEDERACJI ROSYJSKIEJ
2013-11-22 08:51:23
2
Analiza rynkowa za 2012-2013 r.
Wartość rynku artykułów dziecięcych w 2013 r. wzrośnie o 16-17%, do 17-20 mld. USD, twierdzą eksperci
rosyjskiego Zrzeszenia Przedsiębiorstw Branży Artykułów Dziecięcych (APIDT). W 2012 r. wartość tego rynku
szacowano na 14,5 mld USD. W pięcioletniej perspektywie rynek wzrośnie o 2-2,5 razy do 20-25 mld USD.
Prognozowany wzrost dotyczy przede wszystkim odzieży oraz obuwia pochodzących z importu.
Podstawowymi segmentami rynku są: odzież i obuwie (65% udziału w rynku), zabawki, artykuły dla
niemowląt, żywność dla dzieci. Według APIDT, udział towarów produkcji zagranicznej w różnych działach wynosi
75-78%. W segmencie odzieży i obuwia udział artykułów importowanych wynosi 90%. Głównymi dostawcami są
firmy z regionu Azji Południowo-Wschodniej, Chiny oraz Turcja. W większości są to artykuły z niższego segmentu
cenowego. Średni i wyższe segmenty zajmują tylko 10% rynku.
Eksperci zaznaczają, że rozwojowi rynku artykułów dziecięcych sprzyja pozytywna sytuacja demograficzna w
Rosji. Wzrost liczby urodzeń o 1% przekłada się na wzrost wartości rynku o 10 mln USD. Według danych
Rosyjskiego Urzędu Statystycznego (Rosstat) w 2012 r. w Rosji urodziło się 1,89 mln dzieci – o 5,7% więcej niż w
roku 2011. 1/3 artykułów dziecięcych jest kupowana w Centralnym Okręgu Rosji, a około 45% wszystkich
zakupów przypada na 8 z 83 podmiotów FR (Moskwa, St. Petersburg, obwody Moskiewski, Swierdłowski,
Rostowski, Samarski, Tiumeński oraz Krasnodarski Kraj). Zakłady produkcyjne są położone głównie w
Centralnym, Południowym oraz Nadwołżańskim okręgach FR.
„Stabilny wzrost wynagrodzeń rodziców wpływa na zwiększenie wydatków na artykuły dziecięce: w tym na
odzież/obuwie, zabawki, meble oraz dodatki i akcesoria wyposażenia wnętrz - zaznacza Tatiana Leger,
konsultant Instytutu Badań Marketingowych GfK-Rus. – Aktywnie rozwija się branża meblarska: obecnie na rynku
jest bogaty wybór łóżek, szafek, stołów oraz innych mebli, zaprojektowanych specjalnie dla dzieci.
Charakteryzują się nie tylko rozmiarem, designem, jakością, ale również większym poziomem bezpieczeństwa
użytkowania. Producenci analizują potrzeby dzieci i produkują artykuły dostosowane do wieku, płci,
zainteresowań dziecka.
Aktywnie rozwija się rynek żywności dla dzieci. Według prognoz w 2013 r. wzrośnie on o 12,2%, do 2 842 mln
USD. W zeszłym roku wzrost wyniósł 19,2%. „Przyczyniają się do tego nie tyle ceny, co wzrost spożycia oraz
rosnąca liczba urodzeń - zaznacza dyrektor ds. marketingu firmy Nutricia Russia, Julia Pikałowa. – Najszybszy
wzrost odnotowują przetwory mleczne, soki oraz mleka modyfikowane”.
Wartość sprzedaży pieluch w ciągu roku wzrosła o 4-5%. Spożycie żywności dla dzieci zwiększyło się dzięki
zmianom w kulturze konsumpcyjnej, zwiększyła się również ilość producentów żywności dziecięcej. Rośnie ilość
hipermarketów, które oferują szeroki asortyment towarów. Aktywna ekspansja i przystępne ceny mają
bezpośredni wpływ na rosnące wyniki sprzedażowe. W Moskwie, St. Petersburgu i innych milionowych miastach
coraz aktywniej rozwija się sprzedaż poprzez sklepy sieciowe, gdzie istnieje możliwość zakupu wszystkich
niezbędnych towarów w jednym miejscu. Wg danych sprzedażowych dziecięcych sklepów sieciowych, średni
rachunek wynosi od 1000 do 3000 RUR (ok. 100-300 PLN). Dla rosyjskiego konsumenta dostępność towarów
różnych marek i jakość obsługi są czynnikami decydującymi, ważniejszymi od ceny (dla mieszkańców Moskwy
wskaźnik dostępności i jakości zajął pierwszą pozycję).
Rozwój handlu internetowego znacznie przyczynił się do wzrostu sprzedaży artykułów dziecięcych w ostatnich
latach. 50% dziecięcych sklepów sieciowych posiada swoją stronę internetową, a znaczna część pozostałych
planuje jej założenie w najbliższej przyszłości. „Przez internet kupowane są najczęściej zabawki pluszowe i
edukacyjne – co drugi mieszkaniec milionowego miasta Rosji wybiera tę formę zakupu. Wśród artykułów
przeznaczonych dla wyposażenia i dekoracji pokojów dziecięcych największą popularnością cieszy się pościel. W
2012 roku co druga rodzina z dzieckiem poniżej 16 lat nabyła ją przez internet - powiedziała Tatiana Leger. –
Internetowi klienci towarów dla niemowląt kupowali również stoliki do przewijania oraz krzesełka do karmienia
(co trzeci rodzic dziecka w wieku do 3 lat). Jest to uzasadnione, ponieważ rodzicom, posiadającym dzieci w tym
przedziale wiekowym katastroficznie brakuje czasu. Internet pozwala odnaleźć informację wraz z pełną
charakterystyką towarów, porównać je i dokonać wyboru najbardziej korzystnego dla kupującego. „Mamy małych
dzieci dyskutują na forach i portalach społecznościowych o towarach, sklepach i interesujących nowościach. Jest
3
to nie tylko sposób na zdobycie informacji, ale również możliwość komunikacji z innymi ludźmi, co jest bardzo
ważne dla mamy, która w początkowym okresie po narodzinach dziecka spędza czas głównie w domu”, - dodaje
pani Leger.
4