Stowarzyszenie Autorów ZAiKS - Audiobook to teatr wyobra¼ni

Audiobook to teatr wyobraźni - rozmowa z Marcinem Beme, współtwórcą portalu Audioteka.pl
Powiedział pan w jednym z wywiadów, że ,,polski rynek audiobooków jest wciąż we wstępnej fazie
rozwoju'' i ,,popularność tego gatunku w Polsce jest znikoma''. Rzeczywiście pan tak uważa?
? Popularność rośnie, ten rok zamkniemy liczbą 300 tysięcy pobrań, co oznacza przychód rzędu 2,3 mln zł,
ale sprzedaż audiobooków w Polsce jest nadal niewielka, to raptem niecałe pół procenta całego rynku
książki.
Audible.com, wasz amerykański rywal, skarży się, że tylko 5 procent książek istnieje w wersji audio,
zaś pośród nowych tytułów aż 95 procent nie jest dostępnych jako audiobook.
? To się zmienia. Nasz serwis opiera się na trzech filarach mobilności: technologii, ludzi i treści. W tym roku
staliśmy się dostępni na wszystkich platformach mobilnych, czyli na wszystkich typach smartfonów. To
dopiero początek.
Jak można to rozumieć?
? Popularność audiobooków wiąże się z łatwością dostępu do nich ? można je dziś pobierać wszędzie tam,
gdzie jest łączność z internet. Z konkurencyjnymi e-bookami wygrywają przez to, że książki nagrane można
przechowywać i odsłuchiwać z najbardziej dziś powszechnego urządzenia osobistego, czyli telefonu. Sam
słucham aktualnie autobiografii Steve?a Jobsa. Dwadzieścia godzin nagrania, fascynująca historia człowieka,
który niejako stoi za narodzinami audiobooków ? to trochę zdanie na wyrost ale upowszechniła je technologia
Apple?a, czyli iPody oraz iPhony. Choć przyznam, że przewidział je już pół wieku temu Stanisław Lem,
zaskakując bohatera Powrotu z gwiazd niezwykłą biblioteką, gdzie najpopularniejszą formą książki były
lektany, które ,,czytały na głos książki, można je było nastawiać na dowolny rodzaj głosu, tempo i
modulację''...
Kto w Polsce kupuje audiobooki?
? Idealny klient to człowiek, który ma pieniądze, lubi czytać, książka nie jest mu obca. U nas kupują głównie
30-letni mężczyźni, pracujący managerowie średniego i wyższego szczebla, mieszkańcy dużych miast.
Ale zgodnie z badaniami w Polsce więcej czytają kobiety...
? To prawda, tyle że nowe technologie łatwiej przyswajają mężczyźni. Audiobooki są wygodne: na nośniku
bez kabli, bez płyt, system transakcyjny jest uproszczony. Faceci to lubią.
A co faceci czytają najchętniej?
? Fantasy, horror, thrillery. Bardzo wysoko na liście stoją poradniki biznesowe. Mamy już na wirtualnej półce
kilkadziesiąt tysięcy godzin nagrań, także prasowe, wybór jest naprawdę spory, a jakość doskonała.
Jesteśmy producentami audiobooków, dobieramy starannie lektorów, którzy je czytają, a nawet odgrywają ?
aktor może uratować audiobook albo położyć książkę. To się po prostu opłaca ? biografię Jobsa pobrano
1/3
pierwszego dnia ponad 900 razy, co oznacza, że już tego dnia zwróciła nam się inwestycja w nagranie.
Dlatego możemy też myśleć o superprodukcjach, już nie tyle słuchowiskach, ile prawdziwych teatrach
wyobraźni. Wraz z wydawnictwem Zysk i S-ka szykujemy superprodukcję audiobooka Gry o tron, megahitu
na skalę międzynarodową. U nas też to będzie hit: ponad pięćdziesięciu aktorów, gwiazdy polskiej sceny i
ekranu, efekty specjalne, oprawa muzyczna na nasze zamówienie, inżynieria dźwięku najwyższej klasy.
Wydawcy chętnie z nami współpracują ? jesteśmy ,,gwarantem jakości'', by tak rzec, stąd coraz częstsze
premiery równoległe, skoordynowane działania marketingowe, wspólne licencje.
Czy zauważył pan, że, podobnie jak w krajach Zachodu, korzystający z audiobooków kupują również
więcej książek?
? Nie prowadzimy takich badań, ale powiedziałbym, że w przypadku naszych klientów apetyt rośnie w miarę
jedzenia ? im większy mają kontakt z książką, tym więcej chcą ich mieć. Audiobooki u nas nakręcają
sprzedaż znacznie mniej popularnych e-booków, na zachodzie jest akurat odwrotnie, ale to i tak naczynia
połączone. Kto wie, może kiedyś e-booki będą czytane przy pomocy syntezatora mowy? E-booki nie są
zresztą dla nas konkurencją, bardziej musimy się bać ...zwykłej rozmowy telefonicznej. Audiobook musi być
od niej ciekawszy, wtedy pokonamy przyzwyczajenie, że książka jest do czytania, nie do słuchania.
W kwietniu 2011 roku Boris Akunin skarżył się podczas targów książki w Londynie na audiopiractwo.
Mówił: ,,Starannie wybieram lektorów moich tekstów, dzięki czemu nagrania są niemal idealne. W
rosyjskim internecie znaleźć można jednak dziesiątki nagrań robionych domowymi sposobami, gdzie
bohaterowie, zacinając się i mamrocząc, masakrują bezbronny tekst, źle kładąc akcenty czy
przesadnie odgrywając role''.
? Sam nie wiem jak to nazwać... To dość nietypowa forma piractwa, nowa wersja nagrania, nie kopia, ale
utrwalona bez zgody autora. Nie spotkaliśmy się zresztą dotąd z podobnymi przypadkami w Polsce. Nasi
klienci, grupa docelowa, cenią sobie jakość usługi, wygodę dostępu do audiobooków, komfort użytkowania
etc. Torrentu p2p nie da się wygodnie używać w telefonie komórkowym. Pirackie kopie, jeżeli już pojawią się
w sieci, mogą być na przykład reedycjami nagrań Polskiego Związku Niewidomych albo będą zgrane z
wydanych płyt. Nasza grupa docelowa raczej nie skorzysta z pirackich wersji.
W USA powstała nowa usługa: Audiobook Creation Exchange (ACX), polegająca na tym, że autor
sam zgłasza utwór i dobiera sobie lektora z castingu. ACX występuje jako producent, pobierając za
nagranie i przygotowanie audiobooka pieniądze z góry (wtedy prawami dysponuje autor) lub dzieląc
się z autorem po połowie, gdy wprowadzi nagranie do sieci na stronach amazon, iTunes i
audible.com. Czy nie odbija się to na jakości?
? Z pewnością może to mieć wpływ na jakość, ale jeśli autor się na to godzi... W Polsce podobna usługa jest
nieznana.
Jak wygląda współpraca ze Stowarzyszeniem Autorów ZAiKS?
? Modelowo. ZAiKS jest jednym z głównych agentów reprezentujących znaczne grono twórców, pilnuje
skrzętnie wszystkich praw autorskich, co jest w naszym przypadku istotne, jako że jesteśmy na świeczniku.
Dbamy skrupulatnie o podpisanie wszystkich wiążących umów, bez nich nie rozpoczynamy marketingu i
sprzedaży.
(rozmawiał Grzegorz Sowula)
2/3
Wszelkie prawa zastrzeżone 2017 ZAiKS / data wygenerowania strony 03.03.2017 13:06:16
PDF ze strony:
http://www.zaiks.org.pl/402,196,audiobook_to_teatr_wyobrazni_-_rozmowa_z_marcinem_beme,_wspoltworca_porta
3/3