Pobierz komunikat w pliku

Informacja prasowa
Warszawa, 25 października 2016 r.
Spada popularność Halloween?
Wyniki ankiety PAYBACK Opinion Poll*
Rozglądając się po sklepowych półkach można odnieść wrażenie, że Halloween zagościło
w polskiej tradycji na dobre. Jednak jak wynika z badań przeprowadzonych przez PAYBACK,
zaledwie 13% Polaków celebruje ten zwyczaj. Zgodnie z deklaracjami ankietowanych,
z Halloween bezapelacyjnie wygrywa Dzień Wszystkich Świętych. Aż 95% Polaków planuje
odwiedzić groby bliskich z tej okazji. Tradycja ta jest podtrzymywana również przez młodych
Polaków. Millennialsi1 w 92% deklarują pójście na cmentarz 1 listopada.
Zdecydowana większość Polaków (82%) planuje udać się na cmentarz bezpośrednio w Dniu
Wszystkich Świętych. Połowa pozostałych osób nie wybiera się na nekropolie 1 listopada, ponieważ
mieszka daleko od grobów bliskich i nie może dojechać w tym dniu. Część osób chce natomiast
uniknąć tłumu na cmentarzu (31%) oraz korków na drogach (20%).
Zatłoczone drogi mogą faktycznie stanowić problem, ponieważ aż 73% Polaków deklaruje, że
odwiedza groby poza miejscem swojego zamieszkania, a zdecydowana większość z nich (80%)
planuje dotrzeć do tych miejsc samochodem. Tylko nieliczna grupa decyduje się na transport
zbiorowy – 12% ankietowanych planuje podróż pociągiem, a 6% autobusem. Tłoczno może być
również na drogach dojazdowych do cmentarzy. Większość ankietowanych (60%) deklaruje bowiem,
że również samochodem chce dojechać bezpośrednio na nekropolie.
Obchody Dnia Wszystkich Świętych związane są z przygotowaniami. 82% ankietowanych robi
porządki na cmentarzu z okazji tego święta. Polacy również część zakupów robią z wyprzedzeniem
– dotyczy to zwłaszcza zniczy. Prawie 40% osób zapytanych przez PAYBACK kupuje znicze na kilka
dni przed udaniem się na cmentarz, a blisko 30% zaopatruje się w nie z dużym wyprzedzeniem.
Nieco inaczej sytuacja wygląda w przypadku kwiatów. 35% Polaków kupuje wiązanki na kilka dni
przed udaniem się na cmentarz, trochę mniej (27%) bezpośrednio w dniu odwiedzenia grobów, a 22%
ankietowanych część kwiatów kupuje wcześniej, a część w dniu udania się na cmentarz. Najwięcej
osób (44%) deklaruje, że kupuje kwiaty zarówno żywe, jak i sztuczne. 36% kupuje natomiast tylko
żywe wiązanki.
Ankietowani kupują najczęściej znicze w super- i hipermarketach (44%) oraz na stoiskach
znajdujących się bezpośrednio przy cmentarzach (30%). Blisko połowa Polaków planuje wydać na ten
cel mniej niż 50 zł, a 37% chce zmieścić się w kwocie między 50 a 100 zł. Nieco więcej Polacy
zamierzają wydać na kwiaty do dekoracji grobów. Przeszło 50% osób chce przeznaczyć na ten cel
kwotę w granicach 50-120 zł. Polacy kupują najczęściej wiązanki na stoiskach przy cmentarzach
(36%) oraz w kwiaciarniach (30%). Większość ankietowanych (76%) szacuje, że ich wydatki
związane z Dniem Wszystkich Świętych będą na tym samym poziomie co w roku ubiegłym.
Mimo, że aż 60% osób zetknęło się ze zjawiskiem kradzieży na cmentarzach, większość z nich
(82%) deklaruje, że nie wpływa to w żaden sposób na ich decyzje zakupowe. Nieco bardziej
ostrożni są millennialsi. Spośród grupy, którą dotknęła tego rodzaju kradzież, co czwarta osoba
deklaruje, że wybiera tańsze kwiaty i znicze.
1
Polacy urodzeni w latach 1985-2000 (obecnie w wieku 16-31 lat)
Nastrój zadumy i refleksji otwiera Polaków na akcje dobroczynne. Już blisko 70% osób zapytanych
przez PAYBACK spotkało się na cmentarzu z kwestami na ratowanie zabytkowych bądź
zapomnianych grobów, a aż 84% z nich deklaruje, że je wspiera. Ponad połowa osób (58%)
włączających się w tego rodzaju zbiórki, wrzuca do puszki między 5 a 10 zł, a blisko co trzeci
ankietowany wspiera akcję kwotą wyższą niż 10 zł. Do portfela rzadziej sięgają millennialsi. Spośród
młodych osób, które spotkały się z kwestą na cmentarzu, 66% dokłada się do zbiórek. Kwoty, którymi
wspierają takie inicjatywy są również niższe. Co trzeci millennials ofiaruje mniej niż 5 zł.
Wszystkich Świętych poprzedza Halloween. Jednak jak wynika z badań przeprowadzonych
przez PAYBACK nie jest ono już tak atrakcyjne jak w latach poprzednich. Blisko 90% osób
deklaruje, że nie obchodzi tego zwyczaju, podczas gdy jeszcze w ubiegłym roku chęć udziału
w różnego rodzaju inicjatywach związanych z Halloween deklarowało 75% Polaków 2. Zwyczaj jest
nieco bardziej popularny wśród millennialsów. Co czwarty z nich celebruje ten dzień. W tym
roku Polacy zamierzają przede wszystkim przygotować specjalne ozdoby, którymi udekorują dom
(58%). Dużo mniejszą popularnością cieszą się imprezy halloweenowe. 15% ankietowanych wybiera
się do klubu bądź restauracji na zorganizowaną zabawę, 8% Polaków wybiera się natomiast do
znajomych. Tyle samo osób planuje oglądać horrory. Wydaje się, że również wśród najmłodszych
Halloween traci na popularności. Większość rodziców (78%) deklaruje bowiem, że ich dzieci nie
obchodzą tego zwyczaju. Najmłodsi, którzy świętują Halloween najczęściej przygotowują specjalne
ozdoby do domu (41%) oraz biorą udział w zabawach organizowanych przez przedszkola i szkoły
(32%). Niewiele mniej dzieci (29%) przebiera się i zbiera cukierki wśród sąsiadów.
Polacy są podzieleni w swoich przekonaniach na temat Halloween. Co trzeci ankietowany twierdzi,
że nie widzi nic złego w obchodzeniu tego zwyczaju, ale nie jest też entuzjastą Halloween.
¼ Polaków traktuje ten dzień natomiast jako fajną zabawę i nie doszukuje się w nim głębszego
znaczenia, przy czym tego rodzaju podejście cechuje blisko 40% millennialsów. Nie brakuje
jednak również krytyków Halloween. Co piąta osoba zapytana przez PAYBACK uważa, że ten
zwyczaj niepotrzebnie wypiera rodzimą tradycję i niszczy nastrój Dnia Wszystkich Świętych,
a nieco ponad 10% ankietowanych twierdzi, że Halloween jest niezgodne z nauką Kościoła i nie
powinno się go w ogóle obchodzić. Mniej krytyczni są młodzi Polacy. Tylko dla 15% spośród
nich Halloween jest zwyczajem wypierającym rodzimą tradycję, a dla 10% obchodzenie tego
dnia jest niezgodne z nauką Kościoła.
*PAYBACK Opinion Poll
To badanie zostało przeprowadzone na uczestnikach Programu PAYBACK w dniach od 7 października do 17 października 2016 metodą
ankiety online na grupie 344 osób. Grupa badawcza w wieku 18-65 lat dobrana została tak, aby odpowiadać strukturze demograficznej
kraju.
PAYBACK Polska
PAYBACK to multipartnerski Program Bonusowy, którego uczestnicy mogą zbierać punkty podczas zakupów w wielu popularnych
sklepach sprzedaży tradycyjnej oraz online. Dzięki specjalnym promocjom, ofertom oraz kuponom (również elektronicznym) posiadacze
kart PAYBACK mogą szybko i łatwo zwiększyć stan konta punktowego. Zebrane punkty PAYBACK można wymienić na atrakcyjne
nagrody, mile Miles & More, płacić za zakupy u wybranych partnerów lub przekazać je na program dożywiania dzieci Pajacyk.
W Polsce Program PAYBACK rozpoczął swoją działalność 16 września 2009 roku. Obecnie współpracuje z nim blisko 900 partnerów, w
tym prawie 200 sklepów internetowych. Korzyścią dla partnerów Programu jest bezpośrednia komunikacja z konsumentami za pomocą
platformy marketingowej PAYBACK oraz pozyskanie lojalnych i zadowolonych klientów. W Polsce aktualnie liczba aktywnych kart
PAYBACK to ponad 7 milionów. PAYBACK jest częścią Grupy American Express.
Kontakt dla mediów:
Krzysztof Pilaszek
PAYBACK Communications Manager
Telefon: +48 22 20 66 914
E-mail: [email protected]
2
wyniki badania PAYBACK Opinion Poll z 2015 r.