Załącznik nr 1 do Zarządzenia nr 75 Rektora UŚ z dnia 21.11.2005 r

Załącznik nr 1
do Zarządzenia nr 75
Rektora UŚ
z dnia 21.11.2005 r.
Tematyka zajęć dla: Psychologia reklamy
Prowadzący: mgr Tomasz Hołda
1. Cele i zadania dydaktyczne
• Zaznajomienie słuchaczy z podstawowymi zagadnieniami psychologicznego
aspektu reklamy oraz jego wpływu na otoczenie w którym żyjemy
• Przedstawienie powiązań pomiędzy reklamą jako elementu marketingu, a innymi
dziedzinami nauki
• Ukazanie wpływu reklamy na zachowania się ludzi w określonych sytuacjach
2. Literatura
•
•
•
•
•
•
J.Altkorn - Podstawy marketingu, IM Kraków 1996
J.Kall - Reklama, PWE Warszawa 1998
Sun Zi - Sztuka wojenna, Vis-a-vis/Etiuda Kraków 2003
J.O ’ Shaughnessy - Dlaczego ludzie kupują, PWE Warszawa 1994
J.Trout - Wielkie marki wielki kłopot, IFC PRESS Kraków 2002
T.Sztucki - Promocja. Sztuka pozyskiwania nabywców, AW Placet Warszawa
1995
• J.Łodziana-Grabowska - Efektywność reklamy, PWE Warszawa 1996
• Czasopisma branżowe: Impact, Media i marketing, Brief
3. Czasowy rozkład zajęć - tematyka
• Podstawowe zagadnienia z zakresu reklamy, rys historyczny, co jest, a co nie jest
reklamą, wady i zalety reklamy
• Jak działa reklama - hierarchia efektów, kategorie reklam według agencji Foote,
Cone & Belding
• Klient, konsument i ich zachowanie się na rynku - proces zaspokajania określonej
potrzeby
• Ukierunkowanie reklamy - lojalność, a nawyk, cele behawioralne, uświadomienie,
rozpoznanie, przypomnienie, postawa wobec marki, emocje w reklamie
• Obietnica w reklamie - Unique Selling Proposition, pozycjonowanie marki, odbiór
treści reklamy, jak zwrócić uwagę i być zrozumianym, rozum czy emocje, tylko
korzyści czy ...
• ogłoszenie reklamowe - podstawowe narzędzie reklamy
Ostatnia modyfikacja strony: 12/27/2005 13:40:00