brief dla agencji reklamowej
Transkrypt
brief dla agencji reklamowej
BRIEF DLA AGENCJI REKLAMOWEJ KLIENT: Informacje o firmie, jej pozycji rynkowej, realizowanej strategii, wyniki badań marketingowych HISTORIA PRODUKTU: Informacje o produkcie i marce, pozycja rynkowa, przewaga konkurencyjna (USP), wyniki badań marketingowych RYNEK I KONKURENCJA: Informacje o sytuacji rynkowej i konkurentach, segmentacja i udziały w rynku, opis systemu dystrybucji, preferencje konsumenckie GRUPA DOCELOWA: Charakterystyka konsumentów/odbiorców reklamy (płeć, wiek, dochód, miejsce zamieszkania, pozycja zawodowa i społeczna, aspiracje, preferencje) PROBLEM: Identyfikacja problemu marketingowego (opis szans i zagrożeń – analiza SWOT) GLÓWNE CELE: Definicja celów krótko- i długookresowych (strategicznych, marketingowych, reklamowych) ZADANIA DLA AGENCJI: Precyzyjne określenie oczekiwań i zadań stających przed agencją OCZEKIWANIA I ELEMENTY WYKONAWCZE: Określenie preferencji Klienta, elementów pożądanych i obowiązkowych, ewentualne restrykcje prawne, zasady współpracy CZAS TRWANIA KAMPANII: Wytyczne związane z czasem przygotowania i realizacji kampanii WYSOKOŚĆ BUDŻETU: Informacja o planowanym poziomie budżetu PREZENTACJA POMYSŁU: Określenie miejsca, czasu i sposobu prezentacji pomysłu OSOBA KONTAKTOWA: Imię i nazwisko, telefon, e-mail osoby odpowiedzialnej za przygotowanie briefu i udzielenie dodatkowych informacji