zaproszenie - Marketing przy Kawie

ZAPROSZENIE
Ko o Naukowe Bada Marketingowych „Chi kwadrat”
pragnie zaprosi Pa stwa do udzia u w konferencji :
„Badania mediów i ich miejsce
w planowaniu komunikacji marketingowej”
17-18 listopada 2006
w Bibliotece Uniwersyteckiej w Warszawie (BUW)
przy ul. Dobrej 56/66
w sali nr 316
W powszechnym kanonie j zykowym ju dawno zadomowi o si okre lenie „media to
czwarta w adza”. Inni sk onni s nawet twierdzi , e jest to nie czwarta, lecz pierwsza,
najbardziej wp ywowa w adza. W dobie XXI wieku uznanie, i media sta y si niezb dnym
elementem funkcjonowania ka dego spo ecze stwa mo e by odebrane jako zwyk y truizm.
Jednak tylko geniusz móg dostrzec, e badanie tej nowej sfery ycia spo ecznego, mo e
przynie owocne rezultaty i wymierne korzy ci.
wiat bada mediów b yskawicznie dostosowa si do dynamicznej rzeczywisto ci i
wykszta ci w asny rynek, rozumiany jako pole negocjacji mi dzy„producentami”, a
„konsumentami”. W du ym uproszczeniu mo na przyj , e producenci, a wi c firmy i o rodki
badawcze, dostarczaj na ów rynek zaawansowane wyniki swoich analiz, podczas gdy
konsumenci, czyli odbiorcy tych bada – domy mediowe, agencje reklamowe, nabywaj w
dos ownym tego s owa znaczeniu owe cenne, profesjonalnie przetworzone informacje,
wykorzystuj c je dla swoich potrzeb.
Konferencja b dzie stanowi doskona e forum do wymiany idei i do wiadcze
zwi zanych z badaniem mediów widzianym z dwóch perspektyw: ze strony realizuj cej te
badania, jak równie ze strony odbiorców tych bada , oraz sposobno ci do uzyskania
odpowiedzi od osób maj cych permanentn styczno z t tematyk .
Dodatkowych informacji z przyjemno ci udziel
Magdalena Rosa tel. 0 691 957 179
Piotr Zimolzak tel. 0 511 088 084
Dariusz Czebreszuk tel. 0 509 274 279
Informacje o prowadzonych zapisach dost pne na www.chikwadrat.pl/konferencja/
Serdecznie zapraszamy
Zarz d Ko a Naukowego Bada Marketingowych „Chi kwadrat”
PROGRAM KONFERENCJI
17 listopad, pi tek
9.30 Otwarcie biura imprezy i rozpocz cie rejestracji
10.30 Rozpocz cie pierwszego dnia konferencji
10.40-12.00 Badania Internetu – Gemius S.A. – p. Anna Walczak, p.Emil Tumi owicz
„Kierujmy si wiedz , nie intuicj ”
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Monitorowanie ruchu na witrynach internetowych
Badania profilu spo eczno-demograficznego u ytkowników witryn internetowych
Monitorowanie kampanii reklamowych w Internecie
Badania skuteczno ci kampanii reklamowych w Internecie
Badania profilu spo eczno demograficznego odbiorców reklamy w Internecie
Badania jako ciowe on-line
Badania ilo ciowe on-line
Badanie panelowe Megapanel PBI/Gemius
12.15-13.20 Badania Outdooru - Ströer Media – p. Jaros aw Pawlak
„3 generacja bada audytorium outdooru”
1. Specyfika bada - specyfika medium
2. Krótka historia bada outdooru - czyli jak próbowano sobie radzi z "niemierzalno ci " outdooru
2.1. badania efektywno ci
2.2. model Copelanda
2.3. OSCAR i POSTAR
3. 3GOR - nowy standard bada
3.1. travel surveys
3.2. traffic
3.3 visibility
13.20-14.00 przerwa (pocz stunek)
14.10-15.30 Badania Telewizji -TNS OBOP - p. Dariusz Rocki oraz p. Dariusz Piwowar
„Telemetria - elektroniczny pomiar widowni telewizyjnej”
1. Informacje o TNS OBOP
2. Metodologia badania telemetrycznego
2.1
Sonda Za ycielski
2.2 Konstrukcja panelu
2.3 Zasady pomiaru
3.Wykorzystanie danych telemetrycznych
4.PPM - przysz
pomiaru telewizji i radia
15.50-17.00 Badania Prasy - SMG/KRC Millward Brown - p. Izabella Anuszewska
„Badanie czytelnictwa Prasy – PBC”
1. Ramy organizacyjne badania prasy
2. Zakres gromadzonych informacji
3. Metodologia badania PBC
4. Technika badawcza
5. Próba
6. Przebieg wywiadu
7. Dystrybucja wyników
8. Wykorzystanie danych
17.10-18.20 Badania Radia – SMG/KRC Millward Brown - p. Anna Romaniuk
„Radio Track – standard badania audytorium radia”
1. Ramy organizacyjne badania audytorium radia
2. Zakres gromadzonych informacji
3. Metodologia badania radiowego
4. Technika badawcza
5. Próba
6. Przebieg wywiadu
7. Dystrybucja wyników
8. Wykorzystanie danych
18.30-19.30 Badania Outdooru - Mareco Polska – p. Marcin Augustyniak
„Plakat Impact Test – powszechna metoda pomiaru zauwa alno ci kampanii outdoorowej”
1. Zasady wspó pracy w firmami reklamy zewn trznej przy realizacji PIT
2. Zakres projektu
2.1 Badanie layoutu
2.2 Standardowe badanie PIT
2.3 Pomiar dwuetapowy - pre-i posttest
3.Metodologia badania
4.Technika badawcza oraz próba
6.Przyk adowe wyniki, ich interpretacja i dystrybucja
7.Wykorzystanie bazy danych dotychczas zrealizowanych pomiarów PIT
18 listopad, sobota
11.00 Rozpocz cie drugiego dnia konferencji– p. Jan Poleszczuk, Instytut Socjologii UW
12.00 –13.30 Dom mediowy Starlink - p. Jaros aw Roszkowski
„Rola bada w procesie planowania mediów”
1. Proces planowania mediów i rola bada na poszczególnych etapach procesu
2. Standardy rynkowe bada a specjalne projekty badawcze (na przyk adzie badania Startrack)
3. Badania mediów a rzeczywisto – jak metodologia pomiaru wp ywa na wyniki. Analiza przyk adów z
bada telewizji i radia
4. Pu apka bogactwa – jak badania TGI prowadz do b dnego definiowania grup docelowych
13.20 –14.00 przerwa (pocz stunek)
14.00 –15.10 Ströer Media - p. Rados aw Kasek
„Reklama zewn trzna- stan rynku i kierunki rozwoju”
15.20 -16.40 CR Media Consulting - p.Micha Celi ski
„Planowanie kampanii reklamowych w Internecie”
1. Rynek reklamy Internetowej w Polsce
2. Mo liwo ci reklamowe Internetu
3. Badania mediowe wykorzystywane przy planowaniu Internetu
4. Proces planowania kampanii w sieci
5. Skuteczno reklamy w sieci – case study
6. Przysz
reklamy Internetowej
16.50 -18.00 OMD Poland - p. Jakub Bierzy ski, p.Aleksander migielski.
„Wykorzystanie wyników badania TGI”
PARTNERZY
PARTNERZY ORGANIZACYJNI
INSTYTUT SOCJOLOGII UW
UNIWERSYTET WARSZAWSKI
PATRONI MEDIALNI
PORTAL NAPIS.PL
MEDIA RUN GROUP
AKADEMICKIE RADIO KAMPUS
SERWIS INTERNETOWY
„MARKETING PRZY KAWIE”